互动营销第42章-微信公众平台运营技巧课件

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,*,页,/,共,28,页,订阅号的内容组织与编辑技巧,第,42,章,互动营销,本课目标,学会规划组织订阅号的内容,掌握订阅号内容的编辑技巧,掌握如何写,微信,内容的标题,目录,订阅号内容规划策略,1,订阅号内容编辑技巧,2,如何写微信内容标题,3,在微信用户饱和的今天,微信营销已经进入内容为王的时代,微信营销就是内容营销。,内容营销:指通过创造和分享有趣的内容来吸引用户,达到营销的目的,内容的选择与营销目的密切相关,好的内容可以引起受众对品牌的关注,帮助他们理解企业的产品和服务,企业微信内容规划策略,用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章,不用的企业,不同的内容,大致可以按照以下几步对内容作出规划:,内容,定位,内容,执行,内容,整合,素材,搜集,内容,方向,1,2,3,4,5,企业微信内容规划策略,内容定位,企业需要结合原本的品牌定位,总结品牌调性,也就是目标消费者对于品牌的看法和感觉,来确定内容个性,企业微信内容规划策略,三只松鼠将企业动漫化,提倡“慢食、快活”,那么品牌调性关键词就是卖萌、健康、休闲等,结合目标人群80、90特点,内容风格需要青春活泼、卖萌,内容选取倾向于一些健康、休闲的博文。,企业微信内容规划策略,内容定位,如果企业有多个品牌或账号需要规划,可以参考表格,根据账号属性对品牌进行分类,再进行规划。,素材搜集,朋友圈,同类订阅号,互联网,原创,可读性,传播性,符合定位,企业微信内容规划策略,朋友圈里看到不错的文章,可以通过复制链接或者分享到手机QQ的方式导入到电脑中作为素材使用,内容整合,对搜集来的内容进行重新整合编辑,可以把几篇内容相近或者意义相仿的文章,通过全新布局,有机整合成一篇新文章。,企业微信内容规划策略,比如:520前后很多账号借助热点发布相关的文章,可以搜集相似的文章进行整合,变成一篇有深度的文章。另外还要写一个比较吸引人的标题。,目录,订阅号内容规划策略,1,订阅号内容编辑技巧,2,如何写微信内容标题,3,问题专家,了解用户需求,解决用户问题,通过搜索产品、企业、竞争对手等,了解用户需求,也可以设计调查问卷,根据用户问题设计微信内容,企业微信内容编辑技巧,娱乐八卦,产品的延展知识,用户,不喜欢干巴巴的产品介绍,用户喜欢有知识的信息,喜欢鲜活的内容,学会用丰富的故事和幽默展开,企业微信内容编辑技巧,折扣专属,利用专属微信粉丝折扣信息和新品,调查显示,百分之三四十的用户关注品牌是为了折扣,可以设计一些专属精品折扣或者新品提供给粉丝。,企业微信内容编辑技巧,自爆隐私,企业文化和内部员工的工作生活情况,微信也要有血有肉,让人看起来像个“活生生”的人,可以把企业内部的一些情况介绍给粉丝,比如一些好玩有趣的事,一些有趣的员工、产品背后的故事等。,企业微信内容编辑技巧,名人启示,发表对名人、名站、名博的看法,每个行业都有一些比较突出的或比较成功的网站和人士,发表一些对行业成功者的看法,或者对一些知名站点的分析文章。,企业微信内容编辑技巧,互动讨论,互动或者话题,引导用户互动,要与用户建立关系,就需要写一些互动性的文章,或者设定一个话题,发动一次讨论,吸引用户的兴趣。,企业微信内容编辑技巧,目录,订阅号内容规划策略,1,订阅号内容编辑技巧,2,如何写微信内容标题,3,技巧一:导读性标题,是订阅号内容的标配,微信订阅号的标题不能太专业、太正规,应该”生活化“一点,要做成一种引导性的标题,像聊家常一样,做到平实、接地气。,如何写微信内容的标题,比一比,抓住孩子成长中关键的8年,孩子成长中关键的8年,可惜我现在才知道!,技巧二:悬念是判断标题好坏的标准,标题除了生活化外,不能写的太直接,要留有悬念,才能吸引用户阅读。,比如:“一段在国外传疯了的视频!没WIFI也要看”,“这张图片,仅仅只有一张,却一夜爆红”,“日本出事了!太吓人了,请中国亲友速看!”,如何写微信内容的标题,技巧三:好标题是改出来的,拟题,改标题是做好账号运营的基本功之一,一个好的标题要反复推敲,改好,改成有吸引力的标题。,比如:“家常菜谱大全,大家要收藏了”很普通的标题,经过修改变为“这个你有转,从此无须上餐馆;这个有你藏,家里有客不慌忙!”,修改后转发量大增,一天提高了5000多。,如何写微信内容的标题,
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