奥岚雪ovid眼围修复凝露整合营销传播提案行销组合及媒介策

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,奥岚雪,OVID,眼围修复凝露,整合营销传播提案,（行销组合及媒介策略）,APEX IMC,1999年5月,2,一,产品,奥岚雪眼围修复凝露,二,目标市场,主要目标市场,：,25岁-35岁女性,次级目标市场,：,22岁-25岁女性 35岁-40岁女性,3,问题点、机会点及相应策略,4,三 产品定位,产品概念,：奥岚雪眼围修复凝露，针对眼围非先天性眼袋、黑眼圈患者的纯天然功能性医学护肤用品。,5,三 产品定位,传播概念,：,健康肌肤，来自医学疗养,6,三 产品定位,高品质，标本兼治，针对性强，消费族群明确的功能性医学护肤品,。,7,广告语的产生及支持点,解决眼袋黑眼圈的问题,奥岚雪，解决眼围的问题,医用技术,完全吸收,无副作用,不油腻,品质优秀,地奥的技术实力雄厚,对症下药,安全,值得信赖？,好药,有效,红参，生物包裹技术，靶向给药定向释放，凝露,消费者的直观感受,传达的概念,产品基础,8,四 广告策略（一）广告主题,奥岚雪，解决眼围的问题,支持点：,奥岚雪眼围修复凝露，靶向给药，定向释药，含安全,DSBC因子，,采用奥岚雪特有生物包裹技术，,促进眼围细胞活力、增强细胞弹性，让细胞间结构更紧凑，排除由于细胞老化形成的多余水份，保持水份平衡，消除眼袋。,奥岚雪眼围修复凝露，内含从红参中提取的不饱和脂肪酸成分，消除自由基，抑制眼围中黑色素的产生，消除黑眼圈。,奥岚雪眼围修复凝露，含天然药物成分，通过过敏性和有效性测试，无刺激。采用对眼围皮肤特征有针对性的水性成分为主的凝露状，不油腻，药性更容易被吸收。,奥岚雪眼围修复凝露，采用医学原理彻底解决眼围健康问题，清除眼围黑眼圈和眼袋。,9,四,广,广,告,告,策,策,略,略,（,三,三,）,）,广,广,告,告,述,述,求,求,方,方,式,式,1,、,理,性,性,、,、,单,单,一,一,述,述,求,求2,、,、,系,系,列,列,化,化,10,四,广,广,告,告,策,策,略,略,A,、,、,传,播,播,组,组,合,合,广,告,告,手,手,段,段,NP/,软,软,文,文,MG,CF,RADIO,（,常,规,规,大,大,众,众,传,传,媒,媒,）,推,广,广,手,手,段,段,Event,行,行,销,销,：,：,1,、,、,奥,奥,岚,岚,雪,雪,试,试,用,用,月,月,2,、,、,奥,奥,岚,岚,雪,雪,美,美,丽,丽,世,世,界,界,巡,巡,展,展,3,、,、RADIO,专,专,题,题,直,效,效,行,行,销,销,手,手,段,段,1,、,、,卖,卖,场,场,的,的,统,统,一,一,设,设,计,计,和,和,规,规,范,范/,售,售,点,点POP,2,、,、,长,长,期,期,设,设,立,立,奥,奥,岚,岚,雪,雪,医,医,学,学,疗,疗,养,养,的,的,概,概,念,念,推,推,广,广,3,、,、,建,建,立,立,直,直,销,销,行,行,销,销,消,消,费,费,者,者,资,资,料,料,中,中,心,心,系,系,统,统,（,分,众,众,传,传,媒,媒,）,11,四,广,广,告,告,策,策,略,略,B,、,、,发,发,布,布,策,策,略,略,CF,：,：,选,择,择,与,与,美,美,容,容,、,、,休,休,闲,闲,、,、,娱,娱,乐,乐,等,等,话,话,题,题,有,有,关,关,的,的,专,专,题,题,节,节,目,目,进,进,行,行,插,插,片,片,广,广,告,告,，,，,少,少,量,量,的,的,黄,黄,金,金,时,时,间,间,标,标,版,版,广,广,告,告,。,。,MG,：,选,选,择,择,家,家,庭,庭,、,、,医,医,学,学,、,、,生,生,活,活,、,、,休,休,闲,闲,、,、,娱,娱,乐,乐,、,、,时,时,装,装,类,类,杂,杂,志,志,，,，,以,以,封,封,二,二,或,或,封,封,三,三,为,为,宜,宜,。,。,NP,：,：,选,择,择,各,各,地,地,较,较,有,有,影,影,响,响,力,力,的,的,一,一,到,到,三,三,家,家,报,报,纸,纸,进,进,行,行,广,广,告,告,，,，,以,以,四,四,分,分,之,之,一,一,通,通,栏,栏,大,大,小,小,的,的,版,版,面,面,为,为,宜,宜,。,。,基,基,本,本,以,以,黑,黑,白,白,版,版,为,为,主,主,。,。,DM,：,：,以,较,较,为,为,正,正,规,规,的,的,小,小,型,型,宣,宣,传,传,册,册,及,及,三,三,、,、,四,四,折,折,卡,卡,形,形,式,式,为,为,主,主,，,，,以,以,便,便,给,给,消,消,费,费,者,者,以,以,严,严,谨,谨,科,科,学,学,的,的,医,医,学,学,疗,疗,养,养,护,护,肤,肤,概,概,念,念,。,。,RADIO,：,：,以,夜,夜,间,间,节,节,目,目,为,为,主,主,，,，,可,可,以,以,专,专,题,题,节,节,目,目,形,形,式,式,开,开,展,展,，,，,便,便,于,于,双,双,向,向,沟,沟,通,通,。,。,户,外,外,：,：,以,高,高,质,质,量,量,喷,喷,绘,绘,为,为,主,主,。,。,在,在,休,休,闲,闲,场,场,所,所,及,及,商,商,场,场,附,附,近,近,为,为,宜,宜,。,。,贴,片,片,广,广,告,告,（,选,选,择,择,进,进,口,口,卖,卖,座,座,大,大,片,片,）,）,。,。,12,四,广,广,告,告,策,策,略,略,（,五,五,）,）SP,卖,卖,场,场,1,产,产,品,品,售,售,架,架,设,设,计,计,制,制,作,作,（,要,要,求,求,体,体,现,现,产,产,品,品,属,属,性,性,、,、,个,个,性,性,及,及,功,功,能,能,特,特,征,征,，,，,特,特,别,别,注,注,意,意,与,与,其,其,它,它,彩,彩,装,装,及,及,香,香,水,水,类,类,化,化,妆,妆,品,品,有,有,明,明,显,显,区,区,别,别,）,）,2,海,海,报,报,（,主,主,要,要,用,用,于,于,区,区,域,域,性,性,促,促,销,销,宣,宣,传,传,，,，,考,考,虑,虑,单,单,张,张,张,张,贴,贴,及,及,整,整,体,体,张,张,贴,贴,效,效,果,果,相,相,配,配,合,合,的,的,原,原,则,则,）,）,3,DM,单,单,（,主,主,要,要,用,用,于,于,卖,卖,场,场,派,派,发,发,和,和,直,直,效,效,行,行,销,销,使,使,用,用,）,）,4,人,人,员,员,促,促,销,销,（主,要,要,对,对,产,产,品,品,功,功,能,能,作,作,细,细,致,致,的,的,宣,宣,传,传,及,及,促,促,进,进,与,与,消,消,费,费,者,者,的,的,深,深,入,入,沟,沟,通,通,，,，,人,人,员,员,选,选,择,择,：,：22,岁,岁-28,岁,岁,年,年,轻,轻,女,女,性,性,，,，,像,像,貌,貌,端,端,庄,庄,秀,秀,丽,丽,，,，,最,最,好,好,有,有,基,基,础,础,医,医,学,学,知,知,识,识,及,及,化,化,妆,妆,品,品,行,行,业,业,基,基,本,本,素,素,质,质,）,）,13,四,广,广,告,告,策,策,略,略,（,六,六,）,）,公,公,关,关,促,促,销,销,（,（PR&EVENT,）,）,活,动,动,之,之,一,一,：,奥,岚,岚,14,四,广,广,告,告,策,策,略,略,（,六,六,）,）,公,公,关,关,促,促,销,销,（,（PR&EVENT,）,）,活,动,动,之,之,二,二,：,奥,岚,岚,雪,雪,”,”,美,15,RADIO,专,专,题,题,系,系,统,统,规,规,划,划,奥,岚,岚,雪,雪,，,，,都,都,市,市,女,女,性,性,话,话,题,题,时,段,段,23,：,：00-24,：,：00,夜,间,间,节,节,目,目,形,式,式,3-7,的,的,广,广,告,告,专,专,题,题,片,片,，,，,节,节,目,目,中,中,穿,穿,插,插,三,三,次,次,广,广,告,告,；,女,性,性,主,主,持,持,人,人,，,，,格,格,调,调,高,高,雅,雅,，,，,关,关,注,注,现,现,代,代,女,女,性,性,的,的,精,精,神,神,状,状,态,态,。,。,内,容,容,将,女,女,性,性,精,精,神,神,世,世,界,界,与,与,奥,奥,岚,岚,雪,雪,的,的,主,主,张,张,：,：,肌,肌,肤,肤,健,健,康,康,需,需,要,要,疗,疗,养,养,连,连,接,接,起,起,来,来,，,，,阐,阐,述,述,奥,奥,岚,岚,雪,雪,不,不,是,是,卖,卖,产,产,品,品,，,，,而,而,是,是,推,推,出,出,其,其,关,关,怀,怀,现,现,代,代,女,女,性,性,的,的,品,品,牌,牌,内,内,涵,涵,。,。,利,益,益,点,点,费,用,用,低,低,廉,廉,，,，,有,有,效,效,受,受,众,众,集,集,中,中,，,，,忠,忠,诚,诚,度,度,高,高,16,四,广,广,告,告,策,策,略,略,（,七,七,）,）,区,区,域,域,性,性,调,调,整,整,根,据,据,目,目,前,前,确,确,定,定,的,的13,个,个,省,省,市,市,（,（,四,四,川,川,、,、,云,云,南,南,、,、,辽,辽,宁,宁,、,、,陕,陕,西,西,、,、,浙,浙,江,江,、,、,江,江,苏,苏,、,、,福,福,建,建,、,、,山,山,东,东,、,、,河,河,北,北,、,、,湖,湖,北,北,、,、,河,河,南,南,、,、,重,重,庆,庆,、,、,天,天,津,津,）,）,进,进,行,行,消,消,费,费,者,者,及,及,市,市,场,场,调,调,查,查,，,，,分,分,别,别,进,进,行,行,不,不,同,同,层,层,次,次,和,和,不,不,同,同,类,类,型,型,的,的,营,营,销,销,推,推,广,广,。,。,17,四,广,广,告,告策,略,略,（八,）,）,监,监控,、,、评,估,估与,调,调整,1,阶,阶,段,段性,评,评估,（,（按,月,月或,季,季度,评,评估,以,以便,调,调整,）,）2,单,单,项,项评,估,估（,针,针对,推,18,四,广,广,告,告策,略,略,（九,）,）,广,广告,平,平面,表,表现,（,（详,见,见附,件,件）,五,预,预,算,算,19,六,基,基,本,本日,程,程安,排,排,阶,段,段1,时间,：,：,99/5,99/6,目的,：,：,培养,消,消费,，,，提,升,升品,牌,牌知,名,名度,内容,：,：,以卖,点,点宣,传,传、,试,试用,月,月、ADIO,专,专,题活,动,动为,主,主,配合,：NP/TV/PR/DM/POP,阶,段,段2,时间,：99/799/9,目的,：刺,激,激消,费,费，,迅,迅速,提,提升,销,销量,内容,：,：,公布,试,试用,月,月结,果,果，,制,制作NP,、,、,MG,、,、RADIO,专,专题,发,发布,配合,：NP/TV/P,R/,POP,20,表现,企,企划,系列,一,一（,凝,凝露,篇,篇）,概念,：,眼围,的,的肌,肤,肤这,样,样娇,嫩,嫩，,如,如果,用,用油,性,性的,护,护肤,品,品，,能,能够,吸,吸收,吗,吗？,调性,：,设问,，,，形,象,象,主角,：,黑色,花,花芯,的,的花,朵,朵和,一,一滴,露,露珠,；,；对,比,比黑,色,色花,芯,芯的,花,花朵,和,和一,滴,滴浆,糊,糊,主题,：,不油,腻,腻的,凝,凝露,，,，完,全,全吸,收,收,广告,语,语,：,远离,眼,眼袋,和,和黑,眼,眼圈,，,，就,是,是奥,岚,岚雪,21,五,媒,媒介,策,策略,（详,见,见附,件,件）,22,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白