DYK-CERATO城市巡展执行手册

单击此处编辑母版标题,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,日期:,2005,年,8,月,5,日,开启风尚新视界,CERATO城市巡展执行手册,活动概述,活动主题:,赛拉图风尚征程,巡,巡回上市,活动内容:,整,整体活动分为,白,白天商业区路演,和,和晚上风尚Party两,部分（黄征风尚,征,征程歌迷会）,活动的城市及时,间,间,8月,9月,南京,8.20,北京,8.27,广州,9.2,深圳,9.4,成都,9.10,活动概述,Part 1,市内商业街路演,目的：,利用上市的契机与名人效应，吸引大量消费者目光积极参与、亲身体验,缩短与新车的距离扩大CERATO的影响力并促成销售,Part 2,黄征风尚征程歌迷会,目的：,通过名人效应，利用黄征风尚的形象与其结合，制造公关话题，提高品牌露出率，建立积极向上、引领潮流风尚、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象,建议邀请各城市,周,周遍经销商代表,及,及重要消费者参,加,加,*建议以上场地,市内商业街路演,试乘试驾,黄征风尚征程歌迷会,市中心繁华商业地段,邻近的4S店进行试乘试驾,市中心风尚地带,南京,新街口,*,南京1912*,北京,新东安广场,*,金库KTV或阳光俱乐部*,广州,中华广场,*,广东省广播中心大楼*,深圳,华强北贸业*,金光华广场*,成都,中山广场,*,美高美国际娱乐会*,人员邀请,城市,市内路演,黄征风尚PARTY,本地,周边地区,专业媒体,目标消费者*,娱乐记者,歌迷,目标消费者,经销商代表,消费者代表,南京,40,800*,20,50,100,20,50,北京,40,800*,20,50,100,20,50,广州,40,800*,20,50,100,20,50,深圳,40,800*,20,50,100,20,50,成都,40,800*,20,50,100,20,50,预计目标消费者500,填写有,效,效客户信息200人,有效的客户信息,可,可以合理分配给,当,当地4S店,以,促,促进销售,另:风尚PARTY消费者邀请,邀,邀请:本地路演,现,现场50人,经,销,销尚邀请100,人,人;周边地区50人.,活动概述,车辆静态展示,试乘试架(临近4S店进行),10:00-18:30,舞台区表演,18:3020:30,黄征签赠CD,风尚PARTY,CERATO,巡,巡游,活动流程,项目,时间,内容,展示区,舞台,4S店试乘试驾,开场,10:00-10:15,销售顾问进行车型介绍,美女演唱组现场表演(暖场,聚拢人气),车型介绍,10:20-10:35,展示区内播放TVC与KIA VIDEO,起亚提供讲解员对新款赛拉图进行解说,进行试乘试驾(接送),调查问卷填写与礼品发放,10:35-11:00,展示区发放礼品,车型介绍,11:00-11:15,展示区内播放TVC与KIA VIDEO,起亚提供讲解员对新款赛拉图进行解说,互动小游戏,11:20-12:00,飞标,速度拼图,知识问答,车型介绍,12:00-12:15,展示区内播放TVC与KIA VIDEO,起亚提供讲解员对新款赛拉图进行解说,舞台演出,13:00-13:15,美女演唱组现场表演(聚拢人气),车型介绍,13:20-13:35,起亚提供讲解员对新款赛拉图进行解说,调查问卷填写与礼品发放,14:00-14:20,展示区发放礼品,互动小游戏,14:30-15:00,飞标,速度拼图,知识问答,黄征,15:00-15:30,与公司领导合影,为来宾签赠CD,舞台演出,15:30-15:45,美女演唱组现场表演(聚拢人气),调查问卷填写与礼品发放,15:45-16:30,展示区发放礼品;嘉宾与展车合影(宝利莱),车型介绍,16:30-16:45,起亚提供讲解员对新款赛拉图进行解说,调查问卷填写与礼品发放,17:00-17:20,展示区发放礼品,互动小游戏,17:30-18:00,飞标,速度拼图,知识问答,舞台演出,18:00-18:30,美女演唱组现场表演(聚拢人气),风尚PARTY,18:30-20:30,现场示意图,主舞台,繁 华,路,路 段,静态展示帐篷,活动区,商业区,易拉宝,风尚征程晚会,活动流程,项目,时间,内容,入场,18:3018:45,汽车专业媒体记者及来宾入场,18:4519:00,企业领导VIP入场,开场,19:0119:05,主持人开场，点出今天活动的主题,介绍到场嘉宾,同时大屏幕滚动播放MTV画面,致辞,19:0519:15,DYK代表致欢迎词,黄征亮相出场,19:1519:20,黄征亮相出场，音乐响起，灯光大亮，歌迷欢呼，迅速调动现场嘉宾的情绪，大屏幕配合播放,联合品牌发布,19:2019:25,黄征与主持人以对话形式引出双方合作的活动主题，同时大屏幕播放“赛拉图”宣传片，并与起亚高层开启香槟庆祝（交待黄征与赛拉图之间的关系）,黄征演唱赛拉图单曲,19:2519:30,黄征现场演唱赛拉图单曲，大屏幕同步播放MTV画面,演唱表演,19:3019:35,黄征演唱新专辑内的二首主打歌曲地下铁、一个人的战役（与嘉宾、歌迷互动，营造娱乐风尚的氛围）,黄征与歌迷、用户代表互动1,19:3519:40,在主持人的提问下，黄征、歌迷、用户代表以抢答的方式回答关于汽车与黄征新专辑的问题，答对以车模作为礼品（通过互动的形式强化对Cerato介绍）,歌迷、用户代表互动2,19:4020:00,互动小游戏（飞镖；速度拼图）2选1（游戏内容详见方案）,演唱表演,20:0020:05,黄征演唱新专辑内的歌曲-野菊花（与嘉宾、歌迷互动，营造娱乐风尚的氛围）,游戏：风尚大诠释,20:05-20:15,邀请若干位歌迷、用户代表、嘉宾，回答主持人的问题：您认为何为风尚？只需要用一个词来形容。若得到在场观众的响应，即可得到车模一个。（通过互动的形式强化风尚概念，渲染现场热烈气氛）,演唱表演,20:1520:20,黄征最后演唱新专辑内的歌曲（I CAN）（与嘉宾、歌迷互动，营造娱乐风尚的氛围）（之后离场）,Party Time,20:30,活动结束,应急方案,负责活动突发事,件,件处理的相关人,员,员,及处理办法,附件:,意外突发事件及,应,应对处理,上述方案仅供参,考,考,事件类型,应对处理,视情况决定继续 / 暂停试乘试驾活动,暂停活动与试乘试驾活动,遣散现场人流，通知活动投保的保险公司理赔,人员,场地保安协助控制人流,轻微小伤,提供简单医护用品,严重受伤,现场工作人员立即通知现场负责人员,拔打120请球医护救员,物料维护人员立即到场维修,如为蓄意破坏，工作人员应将其留下，,并通知现场负责人员前来处理；应与当事人,适当接洽，并保留索赔权利；必要时可请求当地,警方介入处理,暂停该区域活动，保护现场；经销商通知为车辆,保险的保险公司理赔人员前来进行认定工作,人员事件,人流过大,人员受伤,其它,物料损坏,试乘试驾中车辆损坏,虚拟事件,自然等不可抗力因素,小雨,中到大雨、大风,极端恶劣天气（雷雨 /,暴风雨，沙尘暴等）,经销商配合内容,经销商配合内容,活动宣传,潜在车主（目标,客,客户）邀请,活动前人员配备,及,及培训,车辆配备,现场活动组织、,管,管理及安全维护,活动宣传,经销商可根据需,要,要，选择下列媒,介,介宣传方式中的,一,一种或几种：,软文发布,新闻通稿,报纸平面广告,广播广告,注:广播广告模,板,板由上广提供,目标客户邀请,经销商通过各种,途,途径，开展有效目标客户邀请工作,与应邀前来的目,标,标客户深度沟通,产,产品FBI,力争在活动现场,达,达成一定数量的,销,销售,现场人员及车辆,配,配制,项目,区分,数量,备注,经销商,车辆,展示用车,4,红,蓝,白,银(高配),交通用车,2,KIA嘉华,试驾车辆,2,4S店试乘试驾,巡游车辆,510,市内巡游,共计,1318辆,人员,销售顾问,68,路演现场销售,试乘试驾,48,4S店试乘试驾,交通用车,24,驾驶,巡游车辆,510,驾驶,共计,30人,上广,人员,2,现场,促销小姐,5,MC,1,演出,4,摄影,1,摄像,1,工作人员,6,共计,20人,