第5章-需求和消费者行为

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,需求与消费者行为,第5章,1,分析思路,基础理论,消费者均衡,基数效用,序数效用,无差异曲线,预算线,消费者均衡,的变动,收入变动,价格变动,消费者均衡条件,需求曲线,边际效用递减规律,2,第一节 基数效用分析,一、效用和效用函数,二、总效用和边际效用：边际效用递减规律,三、消费者均衡的原则（重点，难点）,四、等边际原理,五、个人需求曲线的推导,六、消费者剩余（重点）,七、价值悖论,3,一、效用和效用函数,经济人假定：,人的本性都是自利的，人的自利行为表现为作为生产者和消费者追求自身利益的最大化行为。在消费行为的过程中，人们倾向于选择在他们看来具有最高价值的那些物品和服务。（亚当斯密于1776年提出来的）,效用（Utility）的定义：,表示满足 。更准确地说，效用是指消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序。通常，可将效用理解为一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性。,4,基数效用论,效用的大小像物体的轻重及长短一样，是可以用基数（l，2，3，）来衡量，并可以加总求和。（计量效用大小的单位叫做效用单位）,效用函数：,效用（因变量），所消费的商品量（自变量）,Uf （q,1，,q,2，,q,3，,，q,n,）,5,二、边际效用递减规律,2.总效用（TU）与边际效用（MU）的含义,总效用（,total utility,）：在对同种商品连续不断的消费后所得到的总的效用或总的满足程度。,边际效用(,marginal utility,) ：消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。,mu,mu,mu,mu,mu,TU,Q,U,Mu,.,mu,mu,6,总效用和边际效用,消费数量,（总）效用,边际效用,0,0,1,4,2,7,3,9,4,10,5,10,4,3,2,1,0,7,总效用和边际效用的关系,Total utility,Quantity,O,U,Q,8,边际效用递减定律,Marginal utility,Quantity,O,MU,Q,9,3.边际效用递减规律,含义,随着消费者连续不断地消费同种商品，其所得到的边际效用是逐步减少的。或者说是一个商品的边际效用与该商品被连续消费次数成反方向变化。,原因,对连续消费某种物品的主观满足程度降低；,受人体生理的限制；,人的喜新厌旧、求异追奇的心理。,4.总效用与边际效用之间的关系：总效用曲线与边际效用曲线,U,Q,MU,Q,总效用曲线,边际效用曲线,10,三、消费者均衡的原则（重点，难点）,消费者均衡：效用最大化,消费者均衡的制约条件,消费者的货币收入,商品价格, I= P,x,Q,x,+ P,y,Q,y,11,消费者均衡的原则,在每一种商品上花费的最后一元钱所带来的边际效用相等。,为什么此时消费者达到均衡？,12,边际不等时的改善方法,物品1的边际效用,物品1的价格,= 3,物品2的边际效用,物品2的价格,= 2,物品1,物品2,减少1元支出,效用减少2,增加1元支出,效用增加3,移动1元，效用净增加1单位,13,四、等边际原理,等边际原理：有多种用途的资源，如果在每一种用途上的边际利益都相等，那么这种配置利益最大,消费者均衡原则是等边际原理的一个应用,14,五、个人需求曲线的推导,均衡条件：MUF/PF = 2,当Q =1 时，P = ？,当 Q = 2时， P = ？,当Q = 3时， P = ？,当Q = 4时， P = ？,当Q = 5时， P = ？,根据以上结论得出个人需求曲线,三个结论,FOOD,TU,MU,0,0,1,10,10,2,18,8,3,24,6,4,28,4,5,30,2,6,30,0,7,28,-2,15,六、消费者剩余（重点）,消费者剩余（ Consumer Surplus ）：,一种物品的总效用（愿意支付的总价值）与其总市场价值之间的差额。,消费者的一种主观心理感受。同时，消费者剩余代表了消费者的福利。,原因：,对于我们所购买的某一物品的每一单位，从第一单位到最后一单位，我们支付的是相同的价格。也就是说，我们所支付每一单位的代价都是它的最后一单位的价值。但是，根据边际效用递减规律，对我们来说，前面的各单位都要比最后一单位具有更高的价值。因此，我们就从前面的每一单位中享受到了效用剩余。,16,2. 个人需求曲线下的消费者剩余（图示）,Rock Concert Tickets,Price,($ per,ticket),2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,Market Price,消费者买6张音乐会门票,所获得的消费者剩余是,从每一张中所获得的剩余,的总和,Consumer Surplus,6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21,17,Demand Curve,3. 市场需求曲线下的消费者剩余（图示）,Rock Concert Tickets,Price,($ per,ticket),2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,Market Price,Consumer,Surplus,Actual,Expenditure,Consumer Surplus,for the Market Demand,18,七、价值悖论,200多年前，亚当斯密在国富论中提出了价值悖论：,没有什么能比水有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。,商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买欲望越小。正因为巨额水的数量使其边际效用大大减少，因而降低了水这种重要物品的价格。,19,第二节 序数效用分析,一、序数效用论（Ordinal Utility）,二、消费者偏好的性质,三、无差异曲线（重点）,四、预算线（budget line）,五、消费者均衡,六、货币收入变化对消费者均衡的影响,七、价格变化对消费者均衡的影响,20,一、序数效用论（Ordinal Utility）,反映效用的数字大小只是用来排序，并不是用来度量实际效用的大小,序数效用论推导出的需求曲线与基数效用论是可以统一起来的,21,二、消费者偏好的性质,消费者偏好（ Consumer Preferences ）,消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排序。偏好即爱好、兴趣。,三大性质（假定）：,完全性：消费者可以比较和排列所有的给出的不同商品的组合,传递性：若AB，BC，则AC,非饱和性：若两个商品的组合的区别仅在其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。,22,三、无差异曲线（重点）,一个分析工具,1. 无差异曲线,（indifference curves）：,能给消费者带来相同效用的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。又叫,等效用线。,o,X,U,1,U,2,U,3,Y,23,比起蓝色方框中的任一市场篮子，,消费者偏好于市场篮子A；,而比起市场篮子A，消费者偏好于,粉红色方框中的任一市场篮子。,（“多比少好”的第三个假定）,食物（单位周）,10,20,30,40,10,20,30,40,衣服（单位周）,50,G,A,E,H,B,D,24,U,1,B ，A，D三种组合,产生相同的满意程度,E,点比,U1,曲线更受偏好；,U1,比,H.G,两点更受偏好。,食物（单位周）,10,20,30,40,10,20,30,40,衣服（单位周）,50,G,D,A,E,H,B,25,2. 无差异曲线的特征,无差异曲线的斜率为负；,离原点越远的无差异曲线代表的总效用水平越高；,在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间可以有无数条无差异曲线，并且任何两条都不相交；,无差异曲线凸向原点(斜率的绝对值递减）。,26,U,1,U,2,食物（单位周）,衣服（单位周）,A,D,B,对A,B,D三种选择，,消费者应该有,相同的满意程度；,而B比D含有,更多的衣服和食物。,无差异曲线,不能相交,27,3. 为什么无差异曲线凸向原点？,边际替代率（ MRS ）,边际替代率,（Marginal Rate of Substitute ）：保持总效用水平不变的条件下，增加一单位某种商品消费所必须放弃的另一商品的消费数量。,MRS,XY,= Qy/Qx,当X 0时， MRS,XY,= dy/dx,O,Y,X,a,b,c,Q,Y1,Q,Y2,Q,X1,Q,X2,28,A,B,D,E,G,-1,-6,1,1,-4,-2,1,1,观察：为了得到一个单位的食物，,放弃的衣服的单位数从6降到1,食物（单位周）,衣服（单位周）,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,问题,：为了得到衣服，,放弃的食物单位数是恒定的吗？,29,边际替代率（MRS）,MRS即是无差异曲线的斜率的绝对值,边际替代率递减规律,为什么边际替代率递减？,随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多的这种商品的愿望就会减少，从而，他为了多获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少。,边际替代率递减使无差异曲线凸向原点,从几何意义上讲，由于商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率的绝对值，所以边际替代率递减使无差异曲线的斜率绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的,30,替代品和互补品的无差异曲线,两种完全替代品不管以何种比例混合，只要数量相等，就会使消费者得到相同的效用。,于是，无差异曲线便是一条直线。当然，该直线的斜率不一定是1。,完全互补品的无差异曲线呈“L”形。,31,替代品,可口可乐（杯）,百事可乐,（杯）,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全替代,32,互补品,右鞋,左鞋,2,3,4,1,1,2,3,4,0,完全互补,33,四、预算线（budget line）,预算线：在收入和商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的连线。,预算方程：,I = P,x,Q,x,+ P,y,Q,y,I,：,消费者的收入,Q,x,、,Q,y,分别是,X,、,Y,商品的数量,P,x,、,P,y,分别是,X,、,Y,商品的价格,34,预算线（图示）,o,X,A,B,Y,K=-Px/Py,I = P,x,Q,x,+ P,y,Q,y,OA=I/Py,OB=I/Px,预算约束的斜率衡量消费者可以用一种物品换到另一种物品的比率。,35,预算线的变动,I， P,x,，P,y,P,x,，P,y,不变，I,，,？,；I,，,？,I， P,y,不变，P,x,，,？,； P,x,，,？,I， P,x,不变， P,y,，,？,；P,y,，,？,OA=I/Py,OB=I/Px,K=-Px/Py,36,小 结,P,x,，P,y,不变，I,，预算线右移；,I， P,y,不变，P,x,，,预算线以A点为轴向内旋转；,I， P,x,不变， P,y,，,预算线以B点,为轴向内旋转；,o,X,A,B,Y,K,=-Px/Py,I = P,x,Q,x,+ P,y,Q,y,OA=I/Py,OB=I/Px,37,五、消费者均衡,消费者均衡的条件（重点）,在预算约束条件下，使消费者的效用最大,图形表示：,既在预算线上，又在可能达到的最高的无差异曲线上,无差异曲线与预算线的切点即消费者均衡点,o,X,U,1,U,2,U,3,Y,E,Y*,X*,A,B,C,38,消费者均衡的条件（重点）,数学表示：,无差异曲线的斜率和预算线的斜率相等,预算线的斜率： -PxPy，,无差异曲线斜率：-MRSxy,在消费者的均衡点上，消费者,愿意,用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消费者,能够在市场上,用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。,39,小 结,基数效用论中的消费者均衡条件：,序数效用论中的消费者均衡条件,请思考：各自的经济学涵义？二者有何联系？,40,消费者均衡的变动,回顾：,收入变化预算线位移（左移或者右移）,价格变化预算线旋转（内旋或者外旋）,必然引起消费者均衡的变动,41,六、价格变化对消费者均衡的影响（重点）,o,U,1,U,2,A,B,0,E,0,X,Y,B,1,B,2,E,1,Y,1,X,1,Y,0,X,0,E,2,Y,2,X,2,U,0,1.价格消费曲线,2.个人需求曲线,P,X,O,I/ X,1,I/ X,0,I/ X,2,42,七 、收入变化对消费者均衡的影响 （重点）,o,X,Y,1,X,1,E,1,U,1,U,3,E,3,Y,3,X,3,Y,2,U,2,X,2,E,2,1.收入消费曲线,I,X,O,Y,Engel Curve,2.恩格尔曲线,a,b,c,I,3,I,2,I,1,43,3. 恩格尔曲线的特点,恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线,生活必需品：消费量随收入增加而增加，但增长率递减（向上倾斜，斜率为正，斜率越来越大）,高档商品：消费量随收入增加而增加，但增长率递增（向上倾斜，斜率为正，斜率越来越小）,44,补充：恩格尔系数,一个常用的经济学名词,1857年，德国统计学家恩格尔的一项统计结果表明：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例（恩格尔系数）将逐渐减小。这一定律被称为恩格尔定律,恩格尔系数（）食品支出总额家庭或个人消费支出总额100,45,补充：恩格尔系数的一些数据,联合国,的对各国生活水平的,划分,：,大于,60，穷,50-60%温饱,40-50%小康,30-40%相对富裕,20-30%富裕,20以下极其富裕。,46,小 结,货币收入变化,对消费者均衡的影响,收入消费曲线,恩格尔曲线,价格变化,对消费者均衡的影响,价格消费曲线,个人需求曲线,47,4.替代效应和收入效应（重点）,一种商品价格下跌有两种效应：,实际购买力提高（收入效应）；更多地消费较便宜的商品（替代效应）,收入效应（,income effect,）,：,在商品,价格不变,的条件下，由于消费者的,收入变化,所引起的对商品购买量的变化。,替代效应,（,substitution effect,）,：,在,实际收入不变,的条件下，由于,两种商品的相对价格发生变化,，使得消费者增加价格下降商品的购买量以替代价格上涨的商品,。,48,替代效应,保持效用不变，改变两种商品的消费量，用价格较低的商品替代价格较高的商品（,在同一条无差异曲线上,）,收入效应,商品价格不变，实际购买力增加了（相当于收入提高了，,处在更高的预算线上，和更高的无差异曲线相切）,49,第三节 市场需求曲线,50,一、市场需求曲线的推导,16101632,2481325,3261018,404711,50246,Price消费者,A,消费者 B消费者C市场,($)(units)(units)(units)(units),51,市场需求曲线,Quantity,1,2,3,4,Price,0,5,5,10,15,20,25,30,D,B,D,C,Market Demand,D,A,市场需求曲线是,个人需求曲线的加总,52,市场需求曲线：两个要点,1)市场需求曲线通常是向右下方倾斜的,基数效用论：,是边际效用递减,序数效用论：,价格变动的替代效应和收入效应的两重效应；,2) 市场需求曲线上的每一个点都是使消费者效用最大的点,53,