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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,XX医院网络推广汇报,提纲,一、竞价,1、选择关键词,2、关键词相关文章,3、提交关键词,4、关键字分组,5、关键词分类出价,6、分析关键词价值,7、减少不必要点击,提纲,二、与其他网站的专题合作,三、网站的免费推广,1、论坛,2、博客,简述网络营销三个阶段,一、,“淫”销,“淫”的含义在这指：过分，过度，没有节制。这种境界说白了，就是狂轰滥炸。,二、,“营”销,“营”的含有指：经管，料理。网络营销在这阶段出现了经营管理和一定的目的性。营销工具也升级，诸如Banner广告、画中画，首页文字链结、搜索引擎竞价排名等开始出现。在“营”销这一阶段，企业的网络营销胜出，还是靠渠道的强度，也就是以什么的样的途径抓取用户的注意力。,简述网络营销三个阶段,三、,“嬴”销,“嬴”的含义指：获利，利润：利。余。获得，得到：得。胜，获胜：打了。,其本质还是牢牢抓住了用户。因此，其营销工具也进一步升级，向着智能、人性化的方向变革，嵌入搜索引擎的竞价排名，嵌入门户网站的“窄告”，都会注意到相关度的结合，对用户而言，显得更加尊重。但是，从企业的角度而言，用户需要什么内容，如何进行自身网站的内容建设，却是一个很大的问题。这个问题具体而言，没有像营销渠道那样的“范式”可以复制，因此，会阻碍网络营销的迅速升级，但也给广大分散的中小企业服务商提供了商机。,一、竞价,竞价是目前网站推广最迅速有效的推广方式，也是我们现在最主要的推广模式。下面大致从7个方面分析一下竞价的基本侧重点（不同的搜索引擎竞价方式也略有不同，但整体模式基本相似）。,1、选关键词,关键词的选择非常重要,一、要挑选对我们有价值的关键词（根据开设的科室和诊疗范围来决定），每个所开设科室的病种及相关关键词要全面。以,肛肠科,为例，我们要重点做的词包括：,痔疮,、,肛瘘,、,肛裂,、,肛周脓肿,、,直肠息肉,等，然后把大的病种再进行细分，例如痔疮又包括,内痔,、,外痔,、,混合痔,。病种的词选完后，就要去选择相关词语，例如痔疮的症状、痔疮的治疗、痔疮手术等外围关键词。,1、选关键词,二、减少,超出诊疗范围,或,无价值,关键词，节省不必要的推广费用。例如：,癌症,、,肿瘤,等关键词关注度及点击量都很高，但对于我们并无实际价值。,2、网站文章,关键词已经选定，现在该做的就是网站文章的健全，争取做到每一类的关键词网站都有相对应的文章。针对一个病种，至少应该有病种的,概念介绍,、,病症,、,预防,、,治疗,等几篇文章去对应，以解决竞价的匹配问题。,3、提交关键词,提交关键词一般由,关键词,、,标题,、,描述,、,链接地址,四部分组成。（关键词前面已经选定）,a.标题最好带出关键词，需要尽可能的吸引人去点击，真正起到广告宣传的目的。,b.描述要围绕着关键词及标题去简单阐述一下更深层的意思，最好使关键词出现一到两次。,3、,提,提交,关,关键,词,词,c.,链,链接,地,地址,的,的内,容,容文,章,章需,与,与关,键,键词,相,相对,应,应。,当关,键,键词,、,、标,题,题、,描,描述,、,、链,接,接地,址,址四,项,项足,够,够匹,配,配的,情,情况,下,下才,有,有利,于,于关,键,键词,质,质量,度,度的,提,提高,，,，带,来,来真,正,正有,价,价值,用,用户,的,的点,击,击。,图,释,释,如,如,下,下,：,：,3,、,、,提,提,交,交,关,关,键,键,词,词,4,、,、,关,关,键,键,词,词,分,分,组,组,为,了,了,便,便,于,于,关,关,键,键,词,词,的,的,管,管,理,理,，,，,提,提,交,交,完,完,后,后,的,的,关,关,键,键,词,词,应,应,按,按,病,病,种,种,或,或,关,关,键,键,词,词,的,的,相,相,关,关,性,性,进,进,行,行,比,比,较,较,合,合,理,理,的,的,细,细,化,化,分,分,组,组,，,，,分,分,组,组,越,越,细,细,就,就,越,越,有,有,利,利,于,于,关,关,键,键,词,词,的,的,竞,竞,价,价,和,和,修,修,改,改,，,，,也,也,便,便,于,于,统,统,计,计,，,，,为,为,以,以,后,后,的,的,关,关,键,键,词,词,价,价,值,值,分,分,析,析,等,等,工,工,作,作,奠,奠,定,定,基,基,础,础,。,。,如下所示(尽可能,细,细化)：,妇科,妇科炎症,宫颈疾病,卵巢疾病,月经疾病,盆腔炎,阴道炎,附件炎,人流,尿道炎,霉菌性阴道炎,滴虫性阴道炎,细菌性阴道炎,老年性阴道炎,5、关键,词,词的分类,出,出价,关键词分,类,类别给出,价,价格，走,出,出盲目竞,价,价误区。XX医院,百,百度帐户,在,在只有一,千,千多个关,键,键词时还,没,没有发现,问,问题，可,当,当关键词,增,增加到八,千,千个时候,问,问题就凸,显,显出来，,推,推广费用,直,直线上升,，,，所以保,证,证关键词,个,个数又要,降,降低费用,就,就成了亟,待,待解决的,问,问题。分,类,类出价成,为,为最好的,选,选择，区,分,分出来哪,些,些词是需,要,要竞价的,，,，哪些词,是,是只出起,始,始价格的,。,。全部的,关,关键词都,往,往前面去,排,排，只会,造,造成部分,推,推广资金,不,不必要的,浪,浪费。,5、关键,词,词的分类,出,出价,a.主关,键,键词,例,例如无痛人流、人流、宫颈糜烂、包皮过长等，这种,主,主要关键,词,词必须作,为,为竞价的,词,词，排名,位,位置尽可,能,能的靠前,。,。一是这,类,类关键词,搜,搜索人群,较,较多，搜,索,索量比较,大,大，容易,抓,抓取到真,正,正有需求,的,的用户；,二,二是这类,主,主关键词,，,，搜索引,擎,擎会用这,些,些词为不,常,常见词进,行,行智能匹,配,配及一些,外,外围联盟,的,的推广，,有,有利于提,升,升网站的,曝,曝光率。,5、关键,词,词的分类,出,出价,b.辅关,键,键词,例,例如少女意外,怀,怀孕、宫颈糜烂,的,的微创治,疗,疗、无痛包皮,手,手术等，这一,类,类的关键,词,词相比主,关,关键词，,关,关注度没,有,有那么高,，,，每个用,户,户的搜索,习,习惯不同,，,，所以这,类,类词也不,会,会有很高,的,的点击量,，,，但为了,使,使其产生,效,效果，只,能,能以量取,胜,胜，多去,添,添加相关,词,词，以去,迎,迎合所有,用,用户的搜,索,索习惯，,自,自然这类,词,词就没必,要,要去出很,高,高的价格,，,，可以根,据,据实际情,况,况出起始,价,价格或者,略,略高于起,始,始价格便,可,可。,5、,关,关键,词,词的,分,分类,出,出价,以XX医,院,院百,度,度帐,户,户为,例,例。,一,一月,到,到九,月,月（,这,这期,间,间所,有,有关,键,键词,都,都在,竞,竞价,）,）随,着,着关,键,键词,价,价格,的,的竞,争,争，,月,月推,广,广消,费,费金,额,额逐,渐,渐上,升,升，,为,为了,控,控制,月,月推,广,广费,的,的递,增,增，10,月,月份,开,开始,进,进行,关,关键,词,词的,分,分类,出,出价,，,，在,保,保证,点,点击,量,量及,就,就诊,人,人数,的,的前,提,提下,，,，明,显,显有,效,效的,降,降低,了,了推,广,广费,用,用。,5,、,、,关,关,键,键,词,词,的,的,分,分,类,类,出,出,价,价,6,、,、,分,分,析,析,关,关,键,键,词,词,价,价,值,值,竞,价,价,的,的,一,一,个,个,重,重,要,要,问,问,题,题,：,：关,键,键,词,词,的,的,实,实,际,际,价,价,值,值。,我,我,们,们,一,一,直,直,以,以,来,来,都,都,在,在,关,关,注,注,关,关,键,键,词,词,个,个,数,数,、,、,月,月,消,消,费,费,、,、,就,就,诊,诊,人,人,数,数,这,这,个,个,整,整,体,体,的,的,情,情,况,况,，,，,没,没,有,有,去,去,具,具,体,体,分,分,析,析,每,每,组,组,词,词,及,及,每,每,个,个,词,词,的,的,价,价,值,值,，,，,致,致,使,使,做,做,出,出,了,了,效,效,果,果,，,，,但,但,不,不,知,知,道,道,效,效,果,果,真,真,正,正,出,出,在,在,哪,哪,里,里,，,，,哪,哪,部,部,分,分,又,又,浪,浪,费,费,了,了,推,推,广,广,费,费,用,用,，,，,哪,哪,些,些,词,词,价,价,值,值,最,最,高,高,等,等,系,系,列,列,问,问,题,题,。,。,想,想,降,降,低,低,费,费,用,用,而,而,又,又,获,获,得,得,最,最,好,好,的,的,效,效,果,果,，,，,就,就,必,必,须,须,去,去,分,分,析,析,每,每,个,个,关,关,键,键,词,词,的,的,实,实,际,际,价,价,值,值,，,，,已,已,给,给,出,出,它,它,合,合,理,理,的,的,价,价,格,格,。,。,6,、,、,分,分,析,析,关,关,键,键,词,词,价,价,值,值,a.,如,如,何,何,分,分,析,析,关,关,键,键,词,词,价,价,值,值,例,例,如,如,：,：,前,前,列,列,腺,腺,炎,炎,，,，,这,这,个,个,关,关,键,键,词,词,的,的,潜,潜,在,在,市,市,场,场,和,和,关,关,注,注,度,度,都,都,是,是,非,非,常,常,的,的,高,高,，,，,通,通,过,过,就,就,诊,诊,的,的,人,人,数,数,也,也,发,发,现,现,前,前,列,列,腺,腺,炎,炎,患,患,者,者,占,占,了,了,不,不,小,小,的,的,比,比,例,例,，,，,所,所,以,以,我,我,们,们,开,开,始,始,增,增,加,加,前,前,列,列,腺,腺,炎,炎,的,的,关,关,键,键,词,词,到,到,四,四,五,五,百,百,个,个,，,，,价,价,格,格,也,也,相,相,对,对,出,出,的,的,较,较,高,高,。,。,但,但,发,发,现,现,调,调,整,整,后,后,没,没,有,有,明,明,显,显,变,变,化,化,，,，,通,通,过,过,商,商,务,务,通,通,的,的,后,后,台,台,统,统,计,计,才,才,发,发,现,现,，,，,前,前,列,列,腺,腺,炎,炎,这,这,个,个,词,词,并,并,没,没,有,有,带,带,来,来,像,像,高,高,关,关,注,注,度,度,高,高,价,价,格,格,一,一,样,样,的,的,高,高,流,流,量,量,高,高,预,预,约,约,量,量,，,，,而,而,就,就,诊,诊,的,的,前,前,列,列,腺,腺,炎,炎,患,患,者,者,大,大,部,部,分,分,搜,搜,索,索,的,的北京男,科,科医院这个词,。,。所以,是,是我们,忽,忽略了,单,单个关,键,键词的,实,实际价,值,值。（,对,对比数,据,据如下,）,）,6、分,析,析关键,词,词价值,6、分,析,析关键,词,词价值,分析关,键,键词的,实,实际价,值,值，其,实,实就相,当,当于分,析,析用户,的,的普遍,搜,搜索习,惯,惯，患,者,者最习,惯,惯搜索,的,的词，,对,对我们,才,才是有,价,价值的,词,词，做,到,到抓住,客,客户的,真,真正需,要,要。例,如,如：北京最,好,好的男,科,科医院,6、分,析,析关键,词,词价值,b.挖,掘,掘高价,值,值关键,词,词,带来患,者,者最多,的,的关键,词,词不一,定,定是价,值,值最高,的,的，这,就,就需要,一,一个整,体,体的评,估,估，包,括,括推广,费,费用、,患,患者人,数,数、人,均,均广告,成,成本、,就,就诊人,均,均消费,等,等数据,。,。,以XX,医,医院12月份,就,就诊情,况,况为例,（,（如下,表,表）,6、分,析,析关键,词,词价值,通过上,表,表很容,易,易看出,，,，虽然,妇,妇科的,就,就诊人,数,数是最,多,多的，,但,但它性,价,价比不,是,是
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