长春市高新一实验学校授课教师赵卓

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,漫游语文世界,长春市高新一实验学校,授课教师：赵卓,广告：是借助广播、电视、报刊以及,网络通过文字、图象和声音来宣传自,己的产品和服务，扩大产品影响、促,进产品销售的一种宣传形式。,商业广告：广告者从长远的利益出发，,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。,它的作用在于使消费者对企业经营特点,及商品、劳务的独特优良个性的理解和,记忆，形成深刻的印象，往往在无形中,成为人们购买商品时的依据。,公益广告：不以收费性的商业宣传来创造,经济效益，而是“免费推销”某种意识和主,张，向公众输送某种文明道德观念，以,提高他们的文明程度，获取良好的社会,效益的广告。,公益广告的主要作用是传播社会文明，,弘扬道德风尚。,血生命的源泉，爱心的桥梁,为何血浓于水？因有爱在其中,献出的血有限，献出的爱无限,鲜血诚宝贵，救人品更高,民族在奉献中崛起，生命在热血中绵延,要使广告吸引人们的注意力：,1、新颖,2、亲切,3、无预告,要使广告具有强烈的记忆功能：,1、逻辑性强，观点突出,速效感冒丸,贵在速效,2、押韵顺口，朗朗上口,人间自有真情在，献出鲜血播下爱,3、借用熟语（格言、成语、套话）,车到山前必有路，有路必有丰田车,4、超常搭配与故意出错,喜欢这个香烟应该,修辞方法：,比喻、对偶、夸张、引用、借代、反语、顶真、双关、谐音,对偶：,用字数相等，结构形式相同，意义对称的一对,短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞,方式。,北京上联：三海九门，京华迎奥运；,上海下联：一江两岸，世博靓申城。,浙江上联：饮龙井茶，品江南丝竹,；,江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。,夸张：夸张是为达到某种表达需要，对事,物的形象、特征、作用、程度等方面着意,扩大或缩小的修辞方式。,百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。, “臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告),今年二十，明年十八。（上海制皂厂,“白丽”美容香皂）,设问：明知故问、自问自答，,或提出问题不需确定答案的,修辞方式。基本特点“无疑而问”。,您想去口臭吗？请用西湖牙膏！,双关：是在一定的语言环境中，,利用词的多义和同音的条件，,有意使语句具有双重意义，,言在此而意在彼的修辞方式。,红鸟牌鞋油，愿为足下增光。,热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌电饭煲” ）,一家钟表店以“一表人材，一见钟情”,反语：就是说反话（正话反说、反话正说）,的方式来加强表达效果的一种修辞方式。,牙刷广告词：“一毛不拔”；,打字广告：“不打不相识”。,引用：援引现成的语言材料,（方言、格言、民谣、谚语等）,用以提高语言的表达效果的修,辞方式。,红豆生南国,此物最相思,(红豆衬衫),谁知盘中餐,粒粒皆辛苦,(节约粮食),小试身手,设计商业广告, “中意”牛奶, “明月”手电筒, “通达”手表, “育才粉笔,设计公益广告,请为自己学校的一处公共场所,（如食堂、草坪、花园、球场、,走廊、阅览室等）拟一条告示语。,1、请将这节课的收获写在日记上,作业：,2、请将搜集到的资料,按照一定的顺序编成小册子。,某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总,统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇,应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出,版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“ ”,当然，这些书很快便一抢而空。,第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次,当，这回便贬斥“这书糟透了”书商的广告妙语又改为,了“ ”出于好奇和逆反心理，人们自然又是,争相抢购。,第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也,该成了“”果然，预购者竟相“从速”书商横财大发。,现有总统喜爱的书出售！,现有总统讨厌的书出售！,现有连总统也难以下,结论的书出售，欲购从速！,十大精彩广告词No.10 Sumsung digital(三星数码）：三星数字世界欢迎你,亲切，已经够了吧。No.9 HSBC(汇丰银行）：环球理财，当地智慧,你只能相信他了。No.8 Philips(菲利浦）：让我们做得更好。,简单而实在。No.7 Motorola(摩托罗拉）：智慧演绎，无处不在,真的很有智慧。No.6 Carsberg(嘉士伯）：可能是世界上最好的啤酒,有实力所以有魅力。No.5 Mcdonalds(麦当劳）：更多欢笑更多欢乐就在麦当劳,麦当劳文化的最佳诠释。No.4 Pepsi(百事可乐）：渴望无限,也创意无限。No.3 De beers(戴尔比斯，钻石权威）：钻石恒久远，一颗永流传,太使人感动了！No.2 Nike(耐克）：just do it.,No.1 Nokia(诺基亚）：,科技以人为本,经典，精点,