某早餐奶产品升级新产品概念教材

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,早餐奶产品升级/新产品概念,早餐奶产品升级新产品概念(早餐奶+营养元素),一.添加超麦,“超麦”利益点,现有产品利益点,“超麦”利益点,消费者利益点,+,纯牛奶添加多种营养元素，满足白领一族、学生及儿童等各类人群营养所需，不同的口味带给你一样的活力充沛早晨！,同样的量，提供的营养更多,提供充足的营养，支持一,天的学习和工作,迅速为体力和脑力活动提,供能量,快速、即时补充足够的能,量支持您的学习和工作,提供强脑力活动期间大脑,所需的“即效能源”,使您脑力充沛，精神百倍,地面对一天的学习和工作,营养持续、平衡,保持活力、体力持续,同一个蒙牛早餐奶带给您不同的早晨,高效率生活 高效营养组合,既要从容应对繁忙的工作，也要尽情享受多彩的娱乐你知道快节奏高效率的生活需要充足的营养，但又不想为准备食物花太多时间？,蒙牛“超麦”早餐奶，特别为你添加了“超麦”精华：它浓缩了多种天然维生素、矿物质和微量元素,好消化、易吸收，能迅速为体力与脑力活动提供充足能量。超麦精华+牛奶的高效能组合，让你轻松获取充足营养，开始精力充沛、高效率的每一天。,蒙牛“超麦”早餐奶，为高效率的生活提供高效能的营养！,高营养低热量 保持体形更健康,办公室生活缺乏运动，难免会担心身材走板变形；过度节食又会导致营养不良，还总是因为饥饿而吃下更多零食怎样才能跳出这个怪圈？,蒙牛“超麦”早餐奶，特别为你添加“超麦”精华：它富含多种天然维生素，矿物质和微量元素，不但易吸收，而且热量低。更好的是，超麦精华+牛奶的配方，能将能量缓慢释放，防止饭后一小时血糖迅速下降而导致过早的饥饿感，减少零食的摄入，让你同时拥有好营养和好身材。,蒙牛“超麦”早餐奶，让营养和身材两全其美的好选择！,补充体力 提升脑力 信心十足每一天,开始一天的紧张工作或学习，不仅仅需要体力，更要耗费大量的脑力。可是，吃多一点容易犯困，吃少了又打不起精神，到底应该怎样补充营养才恰到好处呢？,蒙牛“超麦”早餐奶，特别添加“超麦”精华：它所富含的葡萄糖是大脑主要的能量来源；胆碱成分则有助于记忆和集中精力。蒙牛“超麦”早餐奶，易吸收、好消化，不仅补充体力，更能为脑力活动迅速提供能量，让你更从容地应对竞争！,蒙牛“超麦”早餐奶，补充体力更提升脑力，让你信心十足迎接每一天。,二.全营养,全营养方向利益点,现有产品利益点,全营养利益点,给消费者带来的利益点,在牛奶固有营养的基础上添加了维生素A、维生素D、维生素E、铁、锌和膳食纤维,提供即时、方便、全面的营养补充,一次性提供身体所需全部营养,比牛奶营养更丰富的早餐奶,纯牛奶添加多种营养元素，满足白领一族、学生及儿童等各类人群营养所需，不同的口味带给你一样的活力充沛早晨！,同一个蒙牛早餐奶带给您不同的早晨,完整营养 轻松补充,生活繁忙，三餐常常要在外面解决。饮食不规律，难免会造成营养摄取不够均衡、全面。,蒙牛全效早餐奶，在优质纯牛奶中添加了维生素A、维生素D、维生素E、锌、铁及膳食纤维，加上牛奶原有营养元素，共17种营养，全面照顾身体需求，让你轻松解决营养问题。,蒙牛全效早餐奶，简简单单补充完整营养！,早餐奶产品,升,升级新产品,概,概念(牛,奶,奶+实物方,向,向),我们在讨论中引发了很,多,多问题!,牛奶添加实,物,物是早餐?,我们不知道,消,消费者是否,会,会接受牛奶,添,添加实物仅,仅,仅是在早餐,时,时间饮用的.,我们不知道,消,消费者是否,更,更愿意接受,牛,牛奶添加实,物,物是一种休,闲,闲牛奶饮料.,我们不知道,牛,牛奶添加的,实,实物(如红,豆,豆,栗子等)是否在消,费,费者印象中,是,是符合早餐,营,营养的.,牛奶添加实,物,物是否足,够,够高端?,完整营养,轻,轻松补充,我们不知道,牛,牛奶添加实,物,物这个概念,在,在消费者心,目,目中到底有,多,多高端,我们不知道,牛,牛奶添加实,物,物在消费者,心,心目中是否,构,构成营养上,的,的升级,还,是,是停留在仅,仅,仅口味,口,感,感上的升级.,我们不知道,消,消费者是否,有,有意愿为牛,奶,奶添加实物,付,付出更多的,金,金钱.,牛奶添加实,物,物的目标消,费,费群是谁?,我们不知,道,道哪样的,高,高端消费,群,群更愿意,接,接受牛奶,添,添加实物,这,这一概念.,是以家庭,中,中的女性,为,为主要沟,通,通人群?,是以年轻,白,白领为主,要,要沟通人,群,群?,我们有很,多,多的未知!,所以我们,所,所构想的,产,产品概念要更,全,全面,我们的调,研,研应该将,两,两个主要,群,群体,分为两组,第一组:,年,年轻白,领,领,第二组:,高,高收入,家,家庭妈妈,第一组:,年,年轻白,领,领的消费,者,者洞察,我们一天,的,的开始是,在,在忙碌中,开,开始的，,有,有些时候,没,没有时间,为,为自己准,备,备自己爱,吃,吃的早餐,，,，但是却,需,需要足够,的,的营养去,支,支持一天,的,的工作！,牛奶加实,物,物的主要,目,目标人群:白领,次要辐射,人,人群:高,收,收入家庭,的,的妈妈,他们更愿,意,意接受牛,奶,奶添加实,物,物是早餐,这,这一概念,：,：,概念一：,以,以口味，,口,口感的升,级,级作为切,入,入点,概念二：,以,以简单，,早,早餐的营,养,养，和饱,腹,腹的满足,感,感作为切,入,入点,我们的构,想,想一:,每天的早,餐,餐总是离,不,不开牛奶,。,。除了满,足,足营养，,我,我也希望,口,口味能再,多,多一些变,化,化。,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，在纯牛,奶,奶中加入,好,好吃的配,料,料，搭配,出,出前所未,有,有的多种,美,美味体验,。,。真材实,料,料吃得到,，,，让牛奶,营,营养更添,美,美味，为,早,早餐带来,全,全新改变,。,。,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，多种营,养,养美味，,让,让早餐变,出,出新花样,！,！,多种配料,选,选择：红,豆,豆 栗,子,子 燕,麦,麦 椰,蓉,蓉,概念一:,全,全新美味,搭,搭配，给,营,营养添上,好,好味道，,早,早餐的新,选,选择,概念二：,牛,牛奶加配,料,料，好喝,营,营养又饱,足,足，让早,餐,餐更简单,！,！,常常来不,及,及吃牛奶,配,配面包这,样,样完整的,早,早餐，只,吃,吃面包太,干,干，光喝,牛,牛奶又觉,得,得不够饱,足,足。如果,能,能两全其,美,美就好了,。,。,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，在牛奶,中,中加入好,吃,吃的配料,，,，不但搭,配,配出前所,未,未有的美,味,味体验，,而,而且口感,特,特别丰厚,，,，真材实,料,料吃得到,，,，更容易,带,带来饱足,感,感。早餐,更,更简单，,营,营养美味,不,不简单！,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，早餐吃,饱,饱吃好，,有,有它就好,！,！,多种配料,选,选择：红,豆,豆 栗,子,子 燕,麦,麦 椰,蓉,蓉,第一组:,年,年轻白,领,领的消费,者,者洞察,拼命的工,作,作也要对,的,的起自己,！,！,我们一天,的,的工作是,忙,忙碌的，,所,所以随时,都,都有可能,需,需要营养,的,的补充,营,营养的补,给,给固然重,要,要，好味,道,道当然也,是,是必须的,！,！,牛奶加实,物,物的主要,目,目标人群:白领,次要辐射,人,人群:高,收,收入家庭,的,的妈妈,他们更愿,意,意接受牛,奶,奶添加实,物,物是休闲,牛,牛奶饮料,这,这一概念,概念三：,随,随时随地,，,，营养补,充,充作为切,入,入点,我们的构,想,想二:,概念三：全新健康美味，更好的营养补给，随时让自己满足一下！,一天除了,三,三餐时间,，,，也常常,会,会需要加,餐,餐或者就,是,是想吃点,东,东西。不,想,想因此吃,下,下不健康,的,的零食，,却,却又不想,牺,牺牲美味,享,享受？,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，在牛奶,中,中加入好,吃,吃的配料,，,，不但搭,配,配出前所,未,未有的美,味,味体验，,而,而且口感,特,特别丰厚,。,。营养美,味,味又健康,，,，不但满,足,足你的胃,，,，更满足,你,你挑剔的,味,味蕾，让,你,你心满意,足,足！,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，营养美,味,味的随身,补,补给，健,康,康享受随,时,时满足！,多种配料,选,选择：红,豆,豆 栗,子,子 燕,麦,麦 椰,蓉,蓉,为了家人,的,的健康，,我,我最起码,要,要负担一,日,日三餐中,最,最重要的,早,早餐！一,天,天的工作,，,，学习都,需,需要足够,的,的营养，,尽,尽管每个,早,早晨都是,匆,匆匆忙忙,的,的，我也,要,要尽到应,尽,尽的责任,对自,己,己好，对,家,家人更好,！,！,第二组:,高,高收入,家,家庭妈妈,主要目标,人,人群:,高收入家,庭,庭的妈妈,次要辐射,人,人群:白,领,领,他们更愿,意,意接受牛,奶,奶添加实,物,物是早餐,这,这一概念,我们的构,想,想三:,概念一：,令,令家人满,足,足的全新,早,早餐作为,切,切入点,概念二：,再,再匆忙的,早,早晨也能,满,满足家人,作,作为切入,点,点,概念一：为早餐添新意，让我更好地满足家人,每天为家,人,人做早餐,，,，我一定,要,要顾全营,养,养，口味,却,却难以常,常,常有新意,。,。他们总,希,希望早餐,桌,桌上能有,一,一些惊喜,，,，但我实,在,在没有太,多,多时间去,准,准备。,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，在纯牛,奶,奶中加入,好,好吃的配,料,料，搭配,出,出前所未,有,有的惊喜,美,美味体验,。,。真材实,料,料为牛奶,更,更添美味,，,，更让营,养,养早餐轻,轻,轻松松就,能,能变出更,多,多花样。,多,多种配料,选,选择，更,让,让你轻易,满,满足每个,人,人的喜好,！,！,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，为早餐,营,营养更添,惊,惊喜美味,，,，让全家,爱,爱上早餐,！,！,多种配料,选,选择：红,豆,豆 栗,子,子 燕,麦,麦 椰,蓉,蓉,概念二：,牛,牛奶加配,料,料，好喝,营,营养又饱,足,足，早晨,再,再匆忙也,不,不必担心,！,！,就算准备,了,了丰盛的,早,早餐，家,人,人也常常,来,来不及坐,下,下来吃。,只,只拿个面,包,包会太干,，,，光带个,牛,牛奶又觉,得,得不够饱,足,足。如果,能,能两全其,美,美就好了,。,。,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，在牛奶,中,中加入好,吃,吃的配料,，,，不但搭,配,配出前所,未,未有的美,味,味体验，,而,而且口感,特,特别丰厚,，,，真材实,料,料吃得到,，,，更容易,带,带来饱足,感,感。就算,再,再匆忙，,我,我也有信,心,心让家人,拥,拥有满足,的,的早餐。,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，早餐吃,饱,饱吃好，,有,有它就好,！,！,多种配料,选,选择：红,豆,豆 栗,子,子 燕,麦,麦 椰,蓉,蓉,家人都有,自,自己的工,作,作和学习,的,的空间，,我希望能,随,随时随地,的,的可以照,顾,顾到他们,的,的营养补,给,给,第二组:,高,高收入,家,家庭妈妈,主要目标,人,人群:,高收入家,庭,庭的妈妈,次要辐射,人,人群:白,领,领,他们更愿,意,意接受牛,奶,奶添加实,物,物是休闲,牛,牛奶饮料,这,这一概念,我们的构,想,想四:,概念一：,随,随时随地,满,满足家人,的,的营养需,求,求,概念三：,全,全新美味,，,，帮我随,时,时给家人,更,更好的营,养,养补给,无论上学,还,还是上班,，,，家人常,常,常需要在,三,三餐之外,补,补充营养,。,。为他们,选,选择加餐,，,，我要考,虑,虑很多：,健,健康、营,养,养、美味,、,、方便,还想常,常,常换换花,样,样。,全新蒙牛,加,加料牛奶,，,，在牛奶,中,中加入好,吃,吃的配料,，,，不但搭,配,配出前所,未,未有的美,味,味体验，,而,而且口感,特,特别丰厚,。,。营养美,味,味又健康,，,，并且饮,用,用方便，,不,不但能随,时,时满足家,人,人的营养,需,需求，更,满,满足他