某社区广场营销推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,XXX,社区、广场营销推广方案,一 活动方案设计,二 民工社区传播体系构架,三 宣传品发放策略,四 硬广媒体策略,五 联盟合作策略,目 录,活动方案设计,活动方案介绍,活动目的,01,为手机电视在,下沙民工社区的品牌,及概念的建立和传播,提供解决方案！,02,活跃手机电视,软件平台：提高关注,量、活跃用户数量以,及用户活跃度！,03,提高软件的通路,力！增加软件的客户,数量！,公关活动、宣传品,投放、网络渗透、,社区硬广、联盟合作,组建整针对社区量,身打造的套无孔不入,的品牌传播网络！,组建10个论坛网络,软文写手队伍，通,过软文、分享、互动,、朋友拉动以及各种,活动活跃平台气氛。,在活动期间让民工充,分体验和试用软件，,让他们感觉软件的优,势，并且引导他们订,够手机电视业务同时,购买客户终端设备！,活动主题：,“,xxxx,”社区广场巡展,活动时间：,201,3,年12月10日-201,4,年1月1日,活动内容：,联合移动，进行晴彩业务体验、晴彩终端展示、晴彩终端现场促销、舞台表演互动,活动概况,参与单位：,联中国移动下沙分公司 多蓝水岸社区 新元社区 星尚城广场,活动效果评估：,活动效果预估：两个社区多为民工社区，符合目标客户群体，,星尚城广场属于人流较多的地点，再加上结合节日的主题，,必然会引起不小的轰动，受众群体范围估计达到20000人左右,活动地点概况-,新元社区,新元社区位于杭州经济技术开发区下沙街道北侧，南靠大型居住区，东西与松合、东方两社区为邻，北与乔司农场相接，地理优越,交通便利。社区地域面积1800亩，现有人口1200多人，常住户数350户，外来人口4000多人。社区党支部在册党员47名。社区居委会划分为4个居民小组，下设：人民调解、治安保卫、公共卫生、社会保障委员会、健全了成员代表会议制度，还有老年协会、计生协会等组织。社区内设有警务室、社区卫生服务站、市民学校、多功能活动室、老年之家、党员电教室、图书室、文体活动室等。社区内管理有序、环境优美、治安良好、居民安乐，是一个共享文明、和谐的社区,新元社区,活动地点概况-,多蓝水岸社区,多蓝水岸社区位于浙江省杭州市经济开发区白杨街道办事处美丽的钱塘江畔，成立于2009年10月，社区工作人员于2010年3月进驻到小区开展工作，目前共有社工14人。辖区范围：东至之江东路（沿江大道），南至12号大街，西至25号路，北至10号大街，面积为0.3平方公里。辖区内仅多蓝水岸一个小区，总户数2885户，楼群59幢，居住人口约13000人。截止到今年1月份统计户籍人口为1146人，常住人口约3300人，流动人口约9700人。辖区单位包括消防大队白杨中队、学正幼儿园和在建的东东城，待建的学正中学。多蓝水岸小区沿街商铺三面环绕，现有商铺183家。目前，多蓝水岸小区入住户数约为2500余户，入住率为87%。,多蓝水岸社区,活动地点概况-,星尚城广场,星尚城广场杭州经济技术开发区4号大街九号路口，毗邻新美商城和物美大超市，是一个人流量非常大的地方，在节假日的时候也会有很多人来这里逛街购物，是一个非常适合做活动的场所,星尚,城,城广,场,场,1,2,3,4,礼品刺激：礼物必须分为两类,A、为了吸引人气“来就送”的小礼物,B、为了刺激参与和购买的奖品,互动游戏,游戏和互动是引起过往居民的注意和兴趣的最好方式，也是延长受众者驻足停留时间的关键,视觉形象体验,相对于讲述和文字介绍，形象化的视觉体验,不仅将概念更直接的传播出去，而且让受众,者更容易接受和记住,全方位感官轰炸,从棚顶到地贴，从展柜到工作人员的衣帽，,从各种宣传品到礼品&奖品，从现场音乐到,主持人和工作人员言辞凡看得到听得到的,都植入主题宣传才能形传播的“耳濡目染”效应,好的,路,路演,必,必须,具,具备,以,以下,四,四个,特,特点,才,才能,有,有效,的,的聚,集,集人,气,气和,传,传播,概,概念,概念传输,体验互动,引起兴趣,吸引注意,个性化展柜，展台，堆头,个性化服装、人员,个性化音乐/主持人话术,强势舞台节目,视觉&听觉感官体验,兴趣,来,来了,！,！,吸引,了,了眼,球,球就,吸,吸引,力,力注,意,意,默,多,多克,概念传输,体验互动,引起兴趣,吸引注意,如果,说,说“,吸,吸引,注,注意,”,”目,的,的是,让,让我,为,为之,“,“停,下,下”,，,，,那么,引,引起,兴,兴趣,的,的目,的,的就,是,是让,我,我为,之,之“,停,停留,！,！”,受众,者,者只,有,有在,现,现场,驻,驻足,并,并逗,留,留，,传播,者,者才,有,有机,会,会和,充,充裕,的,的时,间,间给,其,其,灌输,你,你想,要,要表,达,达的,概,概念,！,！,如何,实,实现,？,？,礼品&奖品的刺激和吸引,游戏&互动的刺激和吸引,主持人&舞台节目的刺激和吸引,2,3,1,引起受众者兴趣、吸引其驻足停留的主要途径：,概念传输,体验互动,引起兴趣,吸引注意,路演,设,设置,游,游戏,区,区,/,体验,区,区不,仅,仅能,延,延长,受众,者,者的,驻,驻足,时,时间,，,还能,更,更好,的,的，,更,直接,的,的让,受,受众,者,者认,知,知和,接,接受,你,你所,表,表达,和传,递,递的,概,概念,！,概念传输,体验互动,引起兴趣,吸引注意,路演,的,的作,用,用不,是,是要,你,你现,场,场卖,出,出多,少,少产,品,品、,也不,是,是现,场,场增,加,加多,少,少注,册,册,/,使用,用,用户,，,，,而是,你,你到,底,底向,受,受众,者,者表,达,达和,传,传输,了,了一,个,个怎,样,样的,概,概念,！,！,！,！,活动,流,流程,安,安排,社区,宣,宣传,及,及预,热,热,多蓝,水,水岸,社,社区,新元,社,社区,星尚,城,城广,场,场,社区,设,设点,宣,宣传,社区,邮,邮箱,单,单页,投,投放,（,（12,月,月15-12,月,月20）,社区,海,海报,及,及硬,广,广铺,设,设宣,传,传,结合,圣,圣平,安,安夜,开,开展,主,主题,汇,汇演-12月24,日,日,）,）,结合,元,元旦,主,主题,开,开展,主,主题,路,路演,（2013年1月1日,）,）,两个,社,社区,同,同步,进,进行,结合,圣,圣平,安,安夜,开,开展,主,主题,汇,汇演,（,（12月25,日,日,）,）,路演,现,现场,效,效果,图,图,校园,路,路演,内,内容,：,：,抽奖环节,静态展示,流动宣传,互动体验,节目表演,活动,现,现场,设,设置21,寸,寸显,示,示屏,，,，然,后,后将CMMB,手,手机,与,与其,连,连接,，,，,进行,展,展示,，,，现,场,场可,以,以进,行,行体,验,验,现场,设,设计,游,游戏,，,，过,关,关的,选,选手,可,可以,抽,抽取,我,我们,设,设置,礼,礼品,现场,我,我们,会,会设,置,置喷,绘,绘还,有,有海,报,报进,行,行活,动,动宣,传,传,我们,会,会现,场,场发,放,放传,单,单给,来,来往,的,的人,群,群,通过,精,精彩,的,的表,演,演来,吸,吸引,人,人群,参,参,与到,现,现场,活,活动,业,业务,及,及产,品,品体,验,验区,（,（led,显,显示,屏,屏）,：,：,以双,向,向终,端,端为,主,主，,单,单向,终,终端,为,为辅,的,的晴,彩,彩业,务,务体,验,验,晴,晴彩,嘉,嘉年,华,华区,：,：,游戏,互,互动,晴,晴彩,对,对对,碰,碰,舞,舞台,区,区：,节目,表,表演,，,，,进行,台,台上,多,多对,多,多有,奖,奖互,动,动活,动,动，,由,由主,持,持人,进,业务咨询办理区：,帐篷4-8顶，桌椅配套根据帐篷数量配套、宣传展板、X展架和宣传资料等组成；工作人员讲解和宣传晴彩业务，发送业务宣传资料，为客户解答业务知识,礼品发放区：,参与者领取相关礼品，并在活动间歇，方便业务人员进行单对单推广提供可能，并为现场提供驻足人气,现场,区,区域,划,划分,主持,风,风格,多,多变,风趣,幽,幽默,而,而不,失,失庄,重,重，,可,可以,适,适应,客,客户,和,和活,动,动的,不,不同,要,要求,。,。主,持,持过,的,的活,动,动类,型,型也,非,非常,多,多变,，,，其,中,中不,乏,乏年,会,会，,新,新闻,发,发布,会,会，,开,开业,，,，晚,宴,宴，,周,周年,庆,庆，,路,路演,等,等，,几,几乎,含,含盖,了,了所,有,有的,主,主持,类,类型,.,主持,人,人,节目,设,设置,流行,歌,歌手,专业,歌,歌手,，,，经,过,过专,业,业的,培,培训,，,，熟,练,练掌,握,握当,前,前流,行,行歌,曲,曲，,具,具有,丰,丰富,的,的商,业,业演,出,出经,验,验，,能,能很,好,好的,带,带动,现,现场,气,气氛,，,，互,动,动性,强,强。,节目,设,设置,魔术,是,是能,够,够产,生,生特,殊,殊幻,影,影的,戏,戏法,。,。即,以,以迅,速,速敏,捷,捷的,技,技巧,或,或特,殊,殊装,置,置把,实,实在,的,的动,作,作掩,盖,盖起,来,来,使,使观,众,众感,觉,觉到,物,物体,忽,忽有,忽,忽无,变,化,化不,测,测杂,技,技的,一,一种,。,。用,极,极敏,捷,捷、,使,使人,不,不易,觉,觉察,的,的手,法,法和,特,特殊,的,的装,置,置将,变,变化,的,的真,相,相掩,盖,盖住,，,，而,使,使观,众,众感,到,到奇,幻,幻莫,测,测。,就,就广,义,义的,来,来说,，,，凡,是,是呈,现,现于,视,视觉,上,上不,可,可思,议,议的,事,事，,都,都可,称,称之,为,为魔,术,术。,魔,术,术,节目,设,设置,暗室,乐,乐队,听暗,室,室乐,队,队的,的,的音,乐,乐，,不,不需,要,要太,多,多的,言,言语,，,，仿,佛,佛只,需,需抬,头,头仰,望,望，,期,期待,天,天空,的,的晴,朗,朗。,依,依靠,着,着时,而,而温,和,和时,而,而凌,厉,厉的,曲,曲调,以,以及,较,较为,新,新潮,的,的编,曲,曲和,唱,唱法,，,，厚,重,重的,重,重金,属,属加,上,节目设置,活动预算,项目名称,单价,数量,合计,三折页（A5）,5000份,喷绘3*4,3,海报（1.2*8）,100张,场地租赁,一天,舞台搭建（3*10）,30平米 3天,音响、桁架及其他配套租赁,3场,led租赁,3天,人员劳务费,3天,30个单位,25单位,物料运输,3,礼物,3,抽奖转盘,1,圣诞老人服装,8,合计：,民工社区,传,传播体系,构,构架,微博、QQ群、社,区,区论坛等,网,网络载体,传,传播,社区落地,活,活动、社,区,区路演、,社,社区宣讲,等,等公关活,动,动传播。,社区DM,直,直投、,海报张贴,、,、横幅悬,挂,挂、用户,手,手册发放,等,等宣传品,传,传播,小区居民,楼,楼楼层广,告,告、LED显示屏,、,、社区框,架,架媒体传,播,播。,社区活动,赞,赞助结合,、,、社区活,动,动场所、,社,社区商铺,等,等联盟合,作,作传播。,民工社区,主,主要传播,体,体系构架,宣传品发,放,放策略,问题,解答,备注,需要投放的宣传品有哪些？,DM、用户手册、海报、横幅、温馨提示卡。,这些都是社区常见的宣传品、从不同角度起到耳根轰炸作用。,这些宣传品分别投放到哪里、以何种方式投放？,DM配合用户手册在社区主干道和信箱内发放。海报在社区公共宣传栏张贴，横幅在社区主干道悬挂、温馨提示卡在特定区域张贴设立,社区因其公式事业性质单位的特殊性、起宣传品宣传品投放讲究水土相符。,各种宣传品需要投放的数量分别是多少？,下沙外来人口总人数2,3,万，14个社区，海报：每个社区张贴4