广告网络培训

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广告网络内部培训手册,-Geffect Media,BY Eric Kuo,We Make Marketing Smarter,目录,中国广告网络概况,效果广告网络及主要竞争对手,品牌广告网络及主要竞争对手,广告网络产业链,网络广告主要形态,名词定义,广告网络概况,We Make Marketing Smarter,什么是广告网络？,广告网络,(Ad Network),指通过买断、聚合多种展示类广告网络资源，包括门户网站，垂直网站、其他中小网站等，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。从投放目的来看，目前中国的广告网络包括两类，分别为效果广告网络,(,广告联盟,),和品牌广告网络。,广告网络作为网络广告市场重要的一种模式，基于以下三个方面的原因，越来越受到市场的重视。,第一，根据,CNNIC,研究显示，中国互联网网站数量,2010,年超过,300,万，大量的中小型网站具备潜在的营销价值，广告网络具备对大量网站的整合能力。,第二，随着网民的成熟，网民的注意力从少量的网站向长尾的网站转移，呈现出碎片化的趋势。,第三，广告主认识到单个网站的覆盖能力有限，需要通过广告网络平台更便捷更大范围的投放广告。,在中国市场，不同类型广告网络呈现出不同特征，效果广告网络,(,广告联盟,),发展较早，但却正在经历着竞争激烈，业界声誉度下降的困境，而品牌广告网络刚刚兴起，正在经历快速成长,.,广告网络概况,We Make Marketing Smarter,广告网络细分,广告网络,效果广告网络,（广告联盟）,品牌广告网络,自建联盟,搜索联盟,独立第三方联盟,定向广告网络,垂直广告网络,广告网络概况,效果广告网络市场及主要合作伙伴,We Make Marketing Smarter,效果广告网络,1,、自建联盟，企业主自己建立的联盟,。整合的网络媒体为中小网站以及个人站点博客等，用,CPS,或者,CPL,计费，其特征为企业主既是广告主也是平台运营者。典型企业如当当联盟，金山联盟、苏宁京东等,CPS,联盟。,网盟概况,We Make Marketing Smarter,效果广告网络,2,、,搜索联盟，搜索引擎运营商建立的广告联盟,。整合的网络媒体为大量的中小网站和门户网站的部分剩余广告资源，用,CPC,计费，其特征是广告根据页面匹配度和竞价指数的运算结果自动显示。典型企业为百度联盟，谷歌,AdSense,，搜狗联盟等。,网盟概况,We Make Marketing Smarter,效果广告网络,3,、,第三方联盟，企业主和搜索引擎之外其他第三方公司建立的广告联盟,。整合网络媒体为中小网站，主要对象包括电子商务企业和网络游戏企业。用,CPS,，,CPA,、,CPM,、,CPC,计费。典型企业如盘石、亿起发，软告，奕天等。,网盟概况,品牌广告网络市场及主要合作伙伴,We Make Marketing Smarter,品牌广,告,告网络,品牌广,告,告网络,一,一般分,为,为两类,，,，即垂,直,直广告,网,网络和,定,定向广,告,告网络,。,。,1,、垂直,类,类广告,网,网络：,根,根据品,牌,牌广告,主,主的主,流,流需求,，,，来采,购,购相关,的,的垂直,媒,媒体，,譬,譬如汽,车,车类广,告,告譬如,汽,汽车类,广,广告有,很,很大的,投,投放预,算,算，有,些,些广告,网,网络就,包,包断相,应,应的汽,车,车类媒,体,体频道,资,资源，,整,整合成,一,一个媒,体,体包卖,给,给广告,主,主，从,中,中赚取,差,差价，,国,国内的,易,易传媒,属,属于这,一,一类，,主,主要采,用,用,CPT,方式。,2,、定向,广,广告网,络,络也有,人,人称之,为,为广告,网,网络,2.0,，主要,是,是采用,了,了特定,的,的定向,技,技术，,特,特别是,内,内容定,向,向或行,为,为定向,的,的技术,。,。主要,采,采用,CPM,方式。,品牌广,告,告概况,We Make Marketing Smarter,垂直广,告,告网络,垂直类,广,广告网,络,络把相,关,关的网,站,站资源,归,归类购,买,买，有,一,一定的,人,人群购,买,买功能,。,。提供,了,了较安,全,全的投,放,放环境,：,：广告,网,网络在,采,采购媒,体,体资源,时,时往往,选,选择比,较,较高质,量,量的网,站,站资源,，,，从而,比,比较能,保,保证投,放,放环境,的,的安全,性,性，这,个,个对品,牌,牌广告,主,主来说,至,至关重,要,要。投,放,放量和,投,投放规,模,模可预,测,测、可,控,控，并,且,且有保,障,障：广,告,告网络,每,每天对,所,所采购,的,的网站,进,进行跟,踪,踪，从,而,而了解,其,其可售,卖,卖的展,示,示库存,，,，广告,主,主一般,比,比较有,把,把握能,拿,拿到所,需,需要的,流,流量数,，,，计划,及,及预算,相,相对容,易,易。,定向广,告,告网络,在采购,优,优质媒,体,体基础,上,上，通,过,过,cookie,跟踪定,向,向、行,为,为定向,、,、地域,定,定向、,回,回头定,向,向、内,容,容定向,等,等定向,技,技术，,来,来实现,相,相关的,广,广告匹,配,配。因,此,此，定,向,向广告,网,网络常,被,被称为,广,广告网,络,络,2.0,广告网,络,络概况,We Make Marketing Smarter,广告网,络,络市场,同,同业,ADSame,：传漾,2009,年成立,，,，定位,为,为广告,监,监测与,发,发布技,术,术解决,专,专家。,强项：,系,系统开,发,发与广,告,告监测,与,与发布,技,技术。,弱项：,媒,媒体资,源,源匮乏,，,，创意,能,能力缺,乏,乏。,广告网,络,络产品,：,：,MAX,品牌广,告,告网络,OTVNetwork,视频广,告,告网络,营销服,务,务类型,：,：品牌,、,、效果,兼,兼而有,之,之,定向方,式,式：地,域,域、时,间,间、频,次,次、创,意,意、,URL,、设备,、,、重定,向,向、关,键,键词定,向,向,语义主,题,题定向,、,、兴趣,定,定向、,人,人口统,计,计学定,向,向、,LOOK-alike,定向,HDT,：互动,通,通,2000,年成立,，,，中国,第,第一个,富,富媒体,广,广告技,术,术提供,商,商。发,展,展方向,除,除富媒,体,体技术,外,外，逐,渐,渐转型,成,成为品,牌,牌代理,和,和媒体,代,代理。,强项：,富,富媒体,技,技术、,创,创意能,力,力、关,键,键词匹,配,配,营销服,务,务类型,：,：品牌,、,、效果,兼,兼而有,之,之,广告网,络,络产品,：,：,icast,、,ifocus,定向方,式,式：内,容,容定向,+,地域定,向,向,+,时间定,向,向,广告网,络,络市场,分,分析,We Make Marketing Smarter,广告网,络,络市场,同,同业,Page Choice,：派择,2007,年成立,，,，早期,以,以定向,技,技术与,门,门户网,站,站合作,。,。,强项：,与,与代理,公,公司关,系,系密切,、,、,Cookie,技术定,向,向能力,广告网,络,络产品,：,：行为,定,定向广,告,告网络,、,、魔图,广,广告网,络,络（图,片,片人性,嵌,嵌入式,）,）,营销服,务,务类型,:,品牌、,效,效果兼,而,而有之,。,。,定向方,式,式：行,为,为定向,、,、人口,属,属性定,向,向、时,间,间定向,、,、地域,定,定向。,悠易互,通,通：悠易成,立,立于,2007,年,4,月，主,要,要提供,精,精准广,告,告服务,。,。,强项：,与,与代理,公,公司关,系,系密切,广告网,络,络产品,：,：,YOYI AD network,营销服,务,务类型,:,品牌、,效,效果兼,而,而有之,。,。,定向方,式,式：重,定,定向、,行,行为定,向,向、人,口,口属性,定,定向、,时,时间,定向、,地,地域定,向,向、关,键,键词定,向,向。,广告网,络,络市场,分,分析,We Make Marketing Smarter,广告网,络,络市场,同,同业,好耶,:,上海宽,通,通,2005,年成立,早,早期以,富,富媒体,技,技术提,供,供商。,强项：,直,直客、,自,自有代,理,理业务,广告网,络,络产品,：,：,SmartMedia,广告网,络,络,营销服,务,务类型,:,品牌、,效,效果兼,而,而有之,。,。,定向方,式,式：地,域,域定向,+,时间定,向,向,+,创意定,向,向,+,频次定,向,向,场景定,向,向,+,语言定,向,向,+,语义定,向,向,+,重定向,+,追身定,向,向,聚胜万,合,合：创建于,2009,年初，,并,并在当,年,年获得,美,美国光,速,速创投,基,基金的,首轮融,资,资。,广告网,络,络产品,：,：聚效,广,广告平,台,台,营销服,务,务类型,:,效果,定向方,式,式：重,定,定向、,人,人口属,性,性定向,、,、时间,定,定向、,地,地域,定向,广告网,络,络市场,分,分析,We Make Marketing Smarter,广告网,络,络类型,对,对比,广告网络,Ad Network,类型对比,类别,品牌广告网络,广告联盟（效果广告网络）,自建联盟,搜索联盟,第三方联盟,平台建立者,第三方公司,企业主,搜索引擎,第三方公司,广告主,品牌广告主,建立平台企业,效果营销广告主、部分品牌广告主,效果营销广告主,广告资源,垂直媒体，部分门户优质流量,中小长尾媒体 少量门户媒体,中小长尾媒体 门户剩余流量,中小长尾媒体,目的,品牌传播,更加注重效果,计费方式,CPM/CPT,CPS,CPC,CPS,、,CPA,、,CPC,广告价格,高,低,广告形式,富媒体广告居多,FLASH,FLASH,、弹窗、,广告网,络,络概况,网络广,告,告形态,We Make Marketing Smarter,创意和,广,广告位,英文名,：,：,Banner,中文名,：,：,横幅,定义：,横,横向的,广,广告位,We Make Marketing Smarter,英文名,：,：,Button,中文名,：,：,按钮,定义：,小,小一些,的,的广告,位,位,We Make Marketing Smarter,英文名,：,：,Skyscraper,中文名,：,：,摩天大,楼,楼,定义：,纵,纵向的,广,广告位,We Make Marketing Smarter,英文名,：,：,Button,中文名,：,：,按钮,定义：,小,小一些,的,的广告,位,位,We Make Marketing Smarter,英文名,：,：,Rich Media,中文名,：,：,富媒体,定义：,Rich media,并不是,一,一种具,体,体的媒,体,体形式,，,，而是,指,指具有,动,动画、,声,声音、,视,视频和,/,或交互,性,性的信,息,息传播,方,方法，,包,包含下,列,列常见,的,的形式,之,之一或,者,者几种,的,的组合,：,：,流媒体,、,、声音,、,Flash,、以,及,及,Java,、,Javascript,、,DHTML,等程序,设,设计语,言,言。富,媒,媒体可,应,应用于,各,各种网,络,络服务,中,中，如,网站设,计,计、电,子,子邮件,、,、,BANNER,、,BUTTON,、弹出,式,式广告,、,、插播,式,式广告,等,等。,We Make Marketing Smarter,英文名,：,：,FloatingAd,中文名,：,：,浮层广,告,告,定义：,广告以,透,透明层,的,的形式,在,在网页,的,的一定,范,范围内,展,展示,常见的,对联、,浮,浮标、,疯,疯狂广,告,告、撕,页,页,都属于,该,该