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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,青岛啤酒,2013,年品牌推广年度规划,营销中心品牌管理总部,2,012.12.23,青岛啤酒品牌推广,目标,在“三位一体”品牌推广模式的指引下，通过多样化的品牌推广活动，提升青岛啤酒“国际化、年轻化、时尚化”品牌形象，助力产品销量的提升！,啤酒节,全民星周末,二、,2012,年,啤酒节,执行概述,2012,全国啤酒节项目，是我们合力打造的大众休闲狂欢的啤酒盛会,18,个业务单位参与，共计执行,50,场，,100%,完成计划,超过,1000,万,人次流量，现场销量突破,20,万箱,啤酒节,全民星周末,二、,2012,年,啤酒节项目,现状思考,区域差异化大，领先地位受到挑战,传播主题不聚焦,缺乏青啤独特的文化体验,运营商管理缺乏系统性和规范性,1,、各地情况各异，全国,20,多个业务单位，啤酒节执行参差不齐；,2,、竞品对各级啤酒节重视和投入的加大，形成有力竞争；,1,、啤酒节现场以演出和餐饮为主，对于青岛啤酒文化体验和互动普遍不足,，,难以与竞品明显区隔；,1,、,各区域传播主题各异，难以形成传播合力，各地啤酒节影响力相对较弱；,1,、,啤酒节各级运营商忽视规范要求，通常为了实现更多盈利，而忽略物料和服务品质的要求；,LOGO,啤酒节,全民星周末,二、,2013,啤酒节项目,活动目标,强化,运营管理,打造,品牌文化,加强,主题传播,提升,啤酒销售,培育青岛啤酒节品牌资产,打造中国第一狂欢节庆事件,强化青岛啤酒节在消费者心中的啤酒节领导地位,二、,啤酒节,事件营销,推广策略,提升媒介传播影响力,规范化体系管理,打造青岛啤酒节独特文化,强化青岛啤酒品牌文化,统一传播主题，结合青岛啤酒,110,年庆典，传播青岛啤酒品牌故事,加强与政府合作，借势政府媒体资源，扩大品牌在区域的影响力,明确,3,级管理，通过体系化，规范化管理提升品质,规范运营模式，强化运营商管理,重视并灵活运用联合推广,以啤酒节为平台，拉动区域内各种渠道终端销量,利用啤酒节各种资源，提前规划终端联动促销机制,打造独特品牌文化,啤酒节推广策略,紧密结合销售,啤酒节,全民星周末,啤酒节,全民星周末,二、,2013,年,啤酒节,分级管理,规范化体系管理,打造独特品牌文化,紧密结合销售,提升媒介传播影响力,分级化管理：,分,3,级对全国城市及啤酒节进行管理,标准化界定：,在面积，规模，硬件设置，流程，现场服务，宣传规模等方面予明确界定,超过,2000,平米,当地政府大力支持,工厂参与支持,全国影响力窗口城市,如：青岛，大连，哈尔滨，昆山，九江，深圳，福州等,2000,平米以下,1000,平米以上,省区重点城市,区域自办大型活动,当地政府和媒体支持的小型节事活动,如：泉州，济南，新安江等,1000,平米以下,各大区窗口城市,与啤酒街，美食街，当地特色广场合作,当地运营商主办,如：北京周边等,中心级啤酒节,省区级啤酒节,啤酒花园,啤酒节,全民星周末,二、,2013,年,啤酒节,中心级啤酒节要求,规范化体系管理,打造独特品牌文化,紧密结合销售,提升媒介传播影响力,统一,VI,形象,统一宣传,主门头形象,主视觉和相关延展物料,统一宣传片,统一公关主题,规范环节,规范流程,规范主题布局,规范主要环节和流程,饮酒大赛规范,加强运营管理,加强政府合作,加强工厂合作,强化运营商管理,现场布展统一主题，严格执行,VI,规范,规范化设计啤酒售卖区、联合招商区等区域的规划，做到标准统一同时物料便于运输和拆卸,提升物料品质（木制桌椅，特色规范酒器等,),提升现场服务的质量和水平，更周到，更人性化,增强啤酒文化博览区，强化青啤产品独特性,提升礼品和纪念品设计和品质,现场制作纪念酒瓶标等,注重品质营销，规范布局，规范流程，加强运营管理，整体提升啤酒节档次,2013,啤酒节执行,-,中心级啤酒节规范配置,品牌互动区,五觉体验,游戏互动,全民星路演,国际美食区,地方美食,异国美食,啤酒文化博览,各国啤酒评鉴,新产品展示,礼品纪念品,110,年展示,主舞台,开闭幕式,主题之夜,饮酒大赛,规范化体系管理,打造独特品牌文化,紧密结合销售,提升媒介传播影响力,啤酒节,全民星周末,2013,啤酒节执行,-,省区级啤酒节规范配置,国际美食区,地方美食,异国美食,啤酒文化博览,新产品展示,礼品纪念品,110,年展示,主舞台,主题之夜,饮酒大赛,啤酒节,全民星周末,规范化体系管理,打造独特品牌文化,紧密结合销售,提升媒介传播影响力,2013,啤酒节执行,-,啤酒花园规,范,范配置,国际美食区,地方美食,异国美食,主舞台,开闭幕式,主题之夜,饮酒大赛,啤酒节,全民星周末,规范化体系,管,管理,打,造,造,独,独,特,特,品,品,牌,牌,文,文,化,化,紧,密,密,结,结,合,合,销,销,售,售,提,升,升,媒,媒,介,介,传,传,播,播,影,影,响,响,力,力,2013,啤,酒,酒,节,节,执,执,行,行,-,啤,酒,酒,节,节,开,开,幕,幕,规,规,范,范,流,流,程,程,啤,酒,酒,节,节,全,民,民,星,星,周,周,末,末,规,范,范,化,化,体,体,系,系,管,管,理,理,打,造,造,独,独,特,特,品,品,牌,牌,文,文,化,化,紧,密,密,结,结,合,合,销,销,售,售,提,升,升,媒,媒,介,介,传,传,播,播,影,影,响,响,力,力,轻松、热烈的气氛下，领导步入会场,领导入场,开场表演,气势磅礴的开场表演，将整个会场聚焦舞台。,暖场视频,展现啤酒节文化的视频（,待统一,），将观众聚焦舞台，期待开幕式的开启,领导讲话,政府领导讲话,青岛啤酒领导讲话,启动仪式,开幕式高潮,特色启动仪式,-,开启第一桶酒（结合天上来酒）,节目表演,绚丽热烈的啤酒节的狂欢开始,开幕式,开幕式作为啤酒节的开场，具有十分重要的作用。需要传播青岛啤酒的,品牌文化,，体现青岛啤酒节的,特色文化,。因此开幕式是啤酒节活动的,必备环节,之一。,以下环节，除,必选,环节外，其他环节区域可,自行调整,设置，仅供参考！,开,幕,幕,式,式,融,融,合,合,区,区,域,域,特,特,色,色,文,文,化,化,、,、,特,特,色,色,演,演,出,出,等,等,内,内,容,容,，,，,拉,拉,近,近,与,与,主,主,办,办,地,地,消,消,费,费,者,者,的,的,心,心,理,理,距,距,离,离,2013,啤,酒,酒,节,节,执,执,行,行,-,参,与,与,型,型,啤,啤,酒,酒,节,节,规,规,范,范,化,化,管,管,理,理,选,择,择,主,主,通,通,道,道,附,附,近,近,醒,醒,目,目,位,位,置,置,占,据,据,免,免,费,费,广,广,告,告,位,位,，,，,增,增,强,强,品,品,牌,牌,曝,曝,光,光,概,概,率,率,现,场,场,搭,搭,建,建,门,门,头,头,，,，,在,在,气,气,势,势,上,上,压,压,制,制,竞,竞,品,品,的,的,啤,啤,酒,酒,大,大,棚,棚,场地,利用,强化互动,主办合作,强化品质,利,用,用,互,互,动,动,表,表,演,演,吸,吸,引,引,更,更,多,多,人,人,流,流,利,用,用,饮,饮,酒,酒,比,比,赛,赛,作,作,为,为,独,独,特,特,亮,亮,点,点,吸,吸,引,引,顾,顾,客,客,光,光,顾,顾,大,大,棚,棚,利,用,用,多,多,媒,媒,体,体,手,手,段,段,，,，,展,展,示,示,110,周,年,年,的,的,文,文,化,化,历,历,史,史,利,用,用,青,青,岛,岛,啤,啤,酒,酒,品,品,牌,牌,价,价,值,值,，,，,与,与,主,主,委,委,会,会,或,或,政,政,府,府,主,主,办,办,搞,搞,好,好,关,关,系,系,增,加,加,品,品,牌,牌,曝,曝,光,光,，,，,冠,冠,名,名,中,中,心,心,场,场,地,地,主,主,舞,舞,台,台,与,主,主,办,办,合,合,作,作,，,，,争,争,取,取,更,更,多,多,免,免,费,费,宣,宣,传,传,权,权,益,益,强,化,化,奥,奥,古,古,特,特,大,大,棚,棚,品,品,质,质,建,建,设,设,，,，,加,加,强,强,德,德,国,国,文,文,化,化,的,的,软,软,性,性,装,装,饰,饰,啤酒节,全民星周,末,末,规范化体,系,系管理,打造独特,品,品牌文化,紧密结合,销,销售,提升媒介,传,传播影响,力,力,青岛啤酒,参,参与型啤,酒,酒节规范,化,化管理,2013,啤酒节执,行,行,-,参与型啤,酒,酒节规范,化,化管理,啤酒节,全民星周,末,末,规范化体,系,系管理,打造独特,品,品牌文化,紧密结合
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