抓住机会之箭崔积琨

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,新浪网,.,营销中心,2009.08,抓住机会之箭,新浪网,.,营销中心,2009.08,机,会就是当别人还不明白，还不理解，甚至误解我们时，我们明白我们在作什么，我们理解我们想要什么。当别人明白时，我们已经成功了。当别人理解时，我们已经富有了。,-,李嘉诚,营销的下一个机会在哪里？,其实客户需要的机会，并不是简单的告知信息，而是要认识到机会的价值！,接下来，让我们步入新浪营销机会的殿堂，去挖掘价值营销的宝矿,.,建国,60,周年，新浪将发出网络最强音,继奥运之后，中国迎来又一世界瞩目、全民欢庆的时刻，也是,2009,年中国最大的热点事件,2009,年,10,月,1,日,汇集了亿万人民关注的目光,受众更高端，更具价值,企业传播国际化理念的最佳平台,提升企业好感度的最佳契机,传播最广,影响最深,慧眼识金,我们看重的是价值,好马才能配好鞍,新浪是唯一可以全面覆盖全世界华人的国际化网络平台,新闻方面新浪以绝对优势持续领先，头把交椅地位不可撼动,网友、传统媒体、政府更信任新浪，是了解民意的一个重要渠道。,最大,最强,最有影响力,发现机会，更要把握住机会！,已有成就，不足为奇，关键看硬货！,全球,注册网民,:,超过,4,亿,日平均,访问,量:,12.1,亿次,日平均到访人,数,:,5960,万以上,新闻连续,8,年稳居第一,圣火传递,2,周,7700,万人的参与,为什么选择新浪,?,是骡子是马拉出来溜溜,媒体视角领跑营销价值,Sina,Sohu,主题：,国,家,百年中国的新生与变革,主题：,与祖国共骄傲,国,家,人,文,国,醒国兴,家,春秋,我们,的年代,心底,的中国,图片,国家政治,经济,军事,体育,宏观视角,家庭群体,家庭回忆,日常生活,娱乐方式,微观视角,访谈,评选,盘点,代表性的人,社会思想,风尚变迁,社会文化梳理,视频,访谈,站在人、受众需求角度,通过老照片、,老人物的回顾，,充分展示中国,60,年的腾飞之路，,站在资源角度,报道角度,为什么选择新浪,?,鸿篇力作,整合新浪全站频道，气势恢宏的大手笔策划,以新闻频道为核心，新浪全站各频道强强联手打造,新浪娱乐,新浪视频,新浪体育,新浪财经,新浪汽车,新浪新闻中心,跨媒体,落地执行,名人资源,新浪播客,新浪音乐,新浪科技,新浪军事,新浪读书,新浪育儿,新浪女性,新浪博客,国醒国兴,共和国影像,共和国记忆,60,年,.,家春秋,新四世同堂,我们的国货记忆,.,我们的年代,光耀,60,年人物盘点,.,心底的中国,致敬,-,中国精神,向前辈致敬,.,建国,60,周年是,56,个民族,13,亿民众共同关心的大事；,面对这么大的受众群，一定要针对需求进行细分，而不是内容或资源的罗列与堆砌。,新浪观点,为什么选择新浪,?,以受众需求角度的深化,13,亿受众不仅观看，还要表达与参与,庆典报道,主题策划,互动活动,国,家,建国,60,周年专题,“,纪念篇,”,四大系列报道，从国家视角到社会精神，从家庭生活到个人亲历，全景呈现中国,60,年巨变；,我们的国庆日,-,建国,60,周年专题,“,见证版,”,24,小时滚动图文、视频直播报道国庆日盛况；多媒体动画方式呈现国庆阅兵全景信息,我爱我的祖国,建国,60,周专题,“,分享版,”,系列网上评选共和国之最；全球华人签名、视频寄语祝福祖国；,三大篇章,为什么选择新浪,?,人无我有,独家名人报道平台，发挥意见领袖的聚合效应,新浪博客：,每日,3.5,亿流量,近,400,个,流量过千万博客,新浪博客是华人世界第一博客品牌，拥有国内最强大的名人博客群，从体育到财经，同文化到娱乐，覆盖各个领域，是国内最为强大的明星报道,2.0,团队！,为什么选择新浪,?,人无我有,独家政府平台，保证您的传播更有公信,安徽,广东,唯一可在全国各省市政府中引起强烈关注的平台,新浪将走访大江南北，采访省级、市级领导，从政府层面了解地方发展规划和特点，共同探讨在大环境大背景下地方特色的发展决策,为什么选择新浪,?,人无我有,独家推广平台，保证您传播得更远,中高收入商务群体,中国商业楼宇联播网,中高收入群体,中国公寓电梯联播网,家庭购买决策者,卖场联播网,中高端白领,城市彩屏联播网,锁定高端社区白领受众,覆盖,4500万,中高收入人群,精英、白领、高端人群必经之地,每天覆盖,1亿,中高收入阶层,覆盖,消费决策者汇集的大中型卖场和便利店,每周覆盖,9000万,购物者,锁定白领上下班、购物途中的时空，覆盖都市,繁华商圈,/ 时尚区域，地标性地段的户外LED,新浪、分众打造中国最大的生活圈媒体群,，全面推广新浪建国,60,周年盛况,盛世中华 建国,60,周年项目,选择新浪,还选择新浪,只选择新浪,除了建国,60,周年，,09,年下半年新浪还有很多丰富多彩的营销机会！,下半年营销机会，将满足客户各种营销需求,网友交流类,热点事件类,整合活动类,地方扩展类,专家参与类,与目标受众充分,沟通,、收集,反馈,，强化营销理念,认知,。,借势，造势,；利用事件实现营销的事半功倍效果。,意见领袖的,聚合,，可以营造,口碑,，最能体现营销的,公信力,拓展,区域市场,，,增强地方品牌影响力。,利用营销平台，推广手段的,组合,，扩大影响范围,常规内容植入类,世博会,-,2010,年最受瞩目事件,热点,事件类,项目概述,项目简介：,超九成网民打算参观上海世博,五成左右的调查参与者选择在,500,1500,元之间,2010,年的上海世博会预计将迎来游客,7000,万人次,时间安排,：,2009,月,6,月世博前站上线,2009,年,11,月,-2010,年,5,月（世博前站热推期）,推广,力度,：,09,年,11,月,-10,年,5,月世博前站热推，整体推广资源价值不少于,1000,万,2010,年,5,月,-11,月世博正式站推广，整体资源超过千万,展会层出不穷,热点,事件类,涉及金融、汽车、通信、游戏、旅游五个相关行业！,国际通信展,WCG,电子竞技大赛,09,年广州国际车展,令您的品牌在行业中出类拔萃！,活动,时间：,9,月,16-9,月,20,日,推广时间：,9,月,10,日,-9,月,26,日,全球规模最大,专题上线时间：,10,月,30,日,全球性质的大型赛事。迄今有超过,100,万人参与。,2009,年,11,月,24-30,日，,11,月,23,日为媒体日,新浪全程报道，年内汽车最后大事件,达沃斯论坛,成熟企业共同讨论、分享经验的平台,推广时间：,9,月中旬,-10,月中旬,2009,伦敦博鳌,为中国企业提供与国际金融机构和世界行业领军企业进行对话,推广时间：,9,月中旬,-10,月中旬,国际旅交会,亚洲地区最大的专业旅游展,推广时间：,11,月,热点事件,类,评选将凸显行业价值,权威机构及网友心中的这杆秤，将凸显品牌价值！,年度车评选：,2009,年,11,月底,-12,月底,树立了业界年度车评选的金字招牌，广受业界与网友的高度关注及追捧,进口车评选：,2009,年,12,月,专门针对进口车举办的评选,年度汽车新闻评选：,11月中下旬,-,10,年,1,月,旨在从公众和专业的角度，对每年汽车市场进行全面总结,重点针对汽车行业，将进行,热点,事件类,体育赛事热闹纷呈,热点,事件类,09-10,赛季欧冠,体操世锦赛,NBA09-10,赛季,中网,8,月底,9,月初开赛,亮点：最受关注的欧洲赛事之一,8,月底,9,月初开赛,亮点：网络独家视频资源：直播,/,点播,(,电视不播出的赛事，新浪也会播报）,10,月底开赛,亮点：,科比、易建联、巴蒂尔、穆托姆博博客,9,月开赛,亮点：众多名嘴专家的博客,赛事时间：,10,月,1,日,-11,日,09-10,赛季意甲,09-10,赛季英超,营销的黄金赛场,亮点：新浪官网，视频直播,/,点播资源，明星访谈、网友互动活动,赛事时间：,10,月,1,日,亮点：全世界范围的国家队赛事，体操赛事的最高级别赛事,1,年一届,娱乐大事件“引领潮流”,热点,事件类,颁奖典礼,香港四大颁奖礼,新城劲爆、国语力、十大劲歌金曲、十大中文金曲,新浪娱乐将制作大型专题进行深度报道，必将引起网友广泛关注，,08,年相关专题总流量超过,3,千万，是企业品牌曝光的最佳契机。,推广时间：,09,年年底,摩登天空音乐节,10,月 独家官网,北京流行音乐节,9,月 独家合作,丽江雪山摇滚音乐节,10,月 独家官网,厦门摇滚音乐节,10,月 独家合作,重庆龙水湖音乐节,5,月,+10,月 独家官网北京爵士音乐节,10,月 独家上海爵士音乐节,10,月 独家,北京电子爵士音乐节,11,月 独家,北欧音乐节 北京、上海、广州,10,月 独家合作,北京国际音乐节（古典类）,10,月 战略合作，独家官网,对于年底的音乐节，新浪与之深度合作，都是独家官网，针对音乐节，将制作大型专题进行深度报道。,系列音乐节,曝光充足，影响广泛,新浪全部是独家合作,娱乐内容“特别报道”,新红楼梦,新三国,图兰朵,寻找杨门虎将,贺岁档电影打包,09,年,11,月,-10,年,2,月,花木兰, ,风云,2,十月围城,.,众多贺岁档影片，并且都是官网。,09,年年底,-10,年初,新红楼梦备受关注，观众经过漫长的等待，终于等来杀青的时刻。,09,年年底,-10,年初,演员阵容庞大，备受关注,09,年,8,月,-10,月,导演张艺谋，将这一鸿篇力作,图兰朵,于,10,月在鸟巢上演，备受广大用户的关注。,09,年,8,月,11,月,由香港导演陈勋奇导演，天王刘德华、内地影星斯琴高娃、香港女星,阿,Sa,热点,事件类,深入地方，线上线下整合联动,地方,拓展类,海南,黑龙江,吉林,辽宁,河北,山东,福建,江西,安徽,湖北,湖南,广东,广西,上海,河南,山西,内蒙古,陕西,宁夏,甘肃,青海,四川,贵州,云南,西藏,新疆,江苏,浙江,北京,台湾,网游中国,新闻全国行,2009,拍客训练营,城市文化论战,让品牌的声音传到地方！,长线活动，每月一个主题,新浪与国家旅游局合作，每月,1,个主题，通过网友线上互动，线下组建报道团深入各个旅游景区。,从,7,月,-10,月计划将走遍华东、华南、华北，三大省，近,10,个城市,独家对话城市领导，城市中坚层,计划启动城市：,郑州、广州、上海、成都、武汉,。,2009,新浪拍客训练营，旨在通过拍客线下专业化培训。特别适合一些植入推广。,线上预热：,10,月底专题上线；,线下论战：,11,月初召开。,地点：重庆、浙江等,(,暂定,),特别适合一些走文化路线客户。,领域的风向标，意见的汇集地,专家,参与类,汽车嘉年华,汇集各领域知名专家参与,专家出马，一个顶三,梳理 新浪汽车各汽车俱乐部年度 亮点人物、亮点事件、各界达人进行表彰,金麒麟论坛,分为“评选”“沙龙”“论坛”三个部分。,总赞已卖出,长安讲坛,中国经济,50,人论坛开设，保持以往两周一期的传统，全年不少于,20,场,网友,交流类,晒生活,童梦计划,2,3,爱游帮,1,从不同角度充分展示网友的生活，让企业与网友共生活,融入到网友的吃、喝、玩、乐中,旅游频道常年固定栏目,聚合众多的“驴友”，它是一个专业版的爱问，是旅游互助的地方。,博客频道常年固定栏目,新浪博客大型互动平台，已经成功开展了两季， 我的宝贝晒晒我的生活美,论坛频道常年固定栏目,通过新浪论坛及绿丝带品牌，建立起网友与需要帮助的孩子们之间的桥梁，,充分展示公益形象。,网友,交流类,给网友一个展示的舞台,四大比赛,充分启发网友，让他们输出他们的智慧！,1,。,2,。,3,。,4,。,青春万岁，我的演唱会,推广时间：,12,月,掀起一场岁末大联欢,新浪播客红人馆,推广时间：长期,想成为播客红人就赶快来播客红人馆吧。,新媒体主持人大赛,计划,8,月底开始宣传，,9,月,11,月比赛全程两月左右；,Wap,频道主做，获胜选手分别获得新浪,WAP,特邀主持人身份拿固定工资,首届中国影像大赛,推广时间：,9,月,-2010,年初,法国电影学院联合新浪网主办,聚焦领域盘点，让您的品牌脱颖而出,整合,活动类,互联网盛宴,网络盛典,教育盛典,美食盛典,旅游盛典,婴幼儿行业年度盛典,时间：线上评选,09,年,11,月中，线下颁奖,2010,年,1,月,它给了品牌一个红地毯,是一场品牌盛宴！,时间：线上评选,09,年,11,月中，线下颁奖,2010,年,1,月,将是教育领域最大的颁奖典礼,时间：线上评选,09,年,12,月中，线下颁奖,2010,年,2,月,以及用受众最容易接受的沟通方式跟受众沟通,时间：,12,月,旅游频道年度大项目，将重点推广,奖项评选：,10,月底专题上线，评选为时,1,个月；颁奖仪式,12,月中旬,奶粉、婴儿用品,新浪营销机会挖掘,机制,提前一个季度,-,营销机会梳理,提前,2,个月,-,大事件的营销机会招商,突发事件,24,小时,内招商完毕机制,年初全年常规项目梳理,所有有价格的机会，无一错过,一个明智的人总是抓住机遇，把它变成美好的未来。,赶快去拥抱属于您的营销机会吧,