蛋糕花赏营销策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,蛋糕花赏品牌整合营销方案,定位,策略,CIS,策略,传播,策略,The Contents,定位,策略,CIS,策略,传播,策略,定位,策略,蛋糕花赏优劣势分析,战略目标,目标群体,产品概念推导,品牌玩得是什么？,一个改变了世界观念的品牌，,卖得绝不仅仅是产品，而是品味和理念,甚至是转变人的思想,1,、苹果是一家将复杂技术变简单的公司,我们的目标是站在,科技与人性的交汇处,。,2,、成功没有捷径,必须把卓越,转变成你身上的一种特质,。,3,、别问消费者想要什么,企业的目标是去,创造那些消费者需要但表达不出来的需求,4,、,热忱,是胜利的秘诀,热忱的人将会拥有更多如愿以偿的机会。,乔布斯对苹果的理念,而我们的理念是：,用我们的热忱创造一种消费者的品味,蛋糕与花道的交汇,西方糕点与中式艺术的完美结合,何为蛋糕花赏？,蛋糕上绽放的鲜花？,绽放鲜花的蛋糕？,蛋糕花赏赏析,鲜花与蛋糕的结合,味觉、视觉、嗅觉,多维度享受！,雅致、清新的甜蜜！,蛋糕花赏赏,析,析,温情与浪漫,的,的诗意结合,，,，甜蜜与视,觉,觉的双重碰,撞,撞！,品味优雅生,活,活,精致美丽人,生,生,蛋糕,花赏,花道,蛋糕,源于西方，,属,属于西式糕,点,点。应用于,日,日常食用、,婚,婚礼庆典等,。,。,中国传统花,道,道，结合了,花,花与道的古,典,典艺术。体,现,现“静、雅,、,、美、真、,和,和”。,中西结合，,西,西式蛋糕的,美,美味，加上,中,中式花道的,优,优雅。,产品概念推,导,导,我们要告诉,我,我们的消费,者,者,蜜语,借鉴面包心,语,语的概念，,蛋,蛋糕甜蜜的,语,语言与您做,心,心灵的沟通,，,，真正的美,味,味体验。,生花,美味,艺术,中国古典花,道,道艺术，结,合,合立花、生,花,花、投入花,、,、盛花、自,由,由花式，制,造,造臻美艺术,。,。,西式蛋糕的,美,美味吸引我,们,们的味蕾,中式花道的,艺,艺术吸引我,们,们的眼球。,鲜花绽放的,蛋,蛋糕,=,品牌形象：,中,中国古典艺,术,术品蛋糕，,品,品味的象征,蛋糕花赏,高收入（接,受,受高价位）,追求品味（,品,品玩艺术）,高端市场,艺术蛋糕,花道艺术,内涵沉淀（,高,高学历）,定位与群体,契,契合,目标群体,1525,岁消费者，,家,家境较好,.,高收入：个,人,人年收入,15,万元以上或,总,总资产,50,万元以上；,高智商：学,历,历水平较高,，,，聪明、智,慧,慧，拥有敏,锐,锐且准确的,判,判断能力；,高品位：追,求,求生活品质,，,，注重产品,质,质量和品牌,。,。,2545,岁消费者，,生,生活水平高,。,。,注：国家统,计,计局数据显,示,示，高收入群体,65.6%,的人集中在,30-50,岁，且东部,京,京津唐、长,三,三角和珠三,角,角等三大经,济,济圈内为最,多,多。,优势,产品类别鲜明，国内同类市场没有相仿竞品。,细分市场结合中国传统花道，符合中国复古文化趋势。,机会,国内市场无相同品类，制造蓝海市场。高端定位。,风险,鲜花卫生标准,食品浪费问题,劣势,市场初始阶段,需要进行品类教育,蛋糕花赏优,劣,劣势分析,抢占蛋糕细,分,分市场,占领蛋糕行,业,业高端领域,整合蛋糕市,场,场与鲜花市,场,场，创建全,新,新的商业模,式,式。,总目标,战略目标,目标明确后,，,，我们该怎,样,样做呢？,CIS,策略,CIS,体系核心,渠道建设,产品策略,营销模式建,议,议,CIS,体系核心,中西合璧，,西,西方蛋糕美,味,味加上中式,花,花道。提倡,中,中式花道文,化,化，倡导中,国,国古典“道,”,”之教义。,MI,整体产品以,鲜,鲜花艺术为,主,主，门店形,式,式建议古典,建,建筑艺术，,提,提倡中式文,化,化。,VI,倡导儒学文,化,化，店内行,文,文以花道、,茶,茶道为主。,BI,渠道建设,线下渠道建,设,设,旗舰店,树立行业标杆,经典样板,快速复制,大型商圈,快速聚集人气,口碑传播的最佳途径,店面,VI,建议,复古中国风,，,，提倡中式,风,风格，倡导,古,古典花道。,店,店内结合以,鲜,鲜花蛋糕为,主,主的西式甜,点,点，配以中,式,式茶道（花,茶,茶为主）。,全方位体现,企,企业中式文,化,化特色，,别具风格的,装,装修引人眼,球,球。,建议：包括,店,店员服饰与,对,对外话术体,系,系也要提倡,中,中式文化。,味道,花道,茶道,体现中式文,化,化的道，品,味,味自然，赏,玩,玩自然，体,验,验自然之道,！,！,复合式蛋糕,店,店,=,蛋糕花赏店,+,茶馆,经营模式建,议,议,Service,System,经营理念,品牌控制,用人理念,创始人愿景,用人理念,创始人愿景,用人理念,创始人愿景,BI,识别,系统,对内,对外,素养,对内,BIS,员工,招聘,员工,培训,管理,制度,美味,品质,卫生,一线,艺术,二、三线,对 外,品牌,BI,建议,明晰,定位,圈层,营销,产品策略,立花,生花,投入花,盛,cheng,花,自由花,结合中国花,道,道艺术创立,蛋,蛋糕花赏系,列,列产品,生日月份花,赏,赏蛋糕,结合生日时,月,月卖点创立,蛋,蛋糕花赏系,列,列产品,产品策略,正月梅花带,雪,雪开，二月,茶,茶花等月来,，,，三月桃花,红,红似火，四,月,月蔷薇满架,堆,堆，五月栀,子,子白如霜，,六,六月荷花池,塘,塘，七月菱,花,花浮水面，,八,八月桂花满,园,园香，九月,菊,菊花朵朵黄,，,，十月芙蓉,赛,赛海棠，十,一,一月里芦花,白,白，十二月,里,里腊梅芳,1,月南天竹,、,、梅花、一,品,品红、君于,兰,兰、水仙、,腊,腊梅，小苍,兰,兰、马蹄莲,、,、仙客来、,樱,樱草、瓜叶,菊,菊、四季海,棠,棠。,2,月山茶花,、,、梅花，蟹,爪,爪莲、春鹃,、,、小苍兰、,马,马蹄莲、仙,客,客来、春兰,、,、瓜叶菊、,喉,喉草。,3,月浦包花,、,、樱草、瓜,叶,叶菊、春兰,、,、四季海棠,、,、君子兰、,春,春鹃、蟹爪,莲,莲。,4,月佛手花,、,、香橼花、,碧,碧桃、丁香,、,、连翘、君,子,子兰、春鹃,、,、天竺葵、,大,大花天竺葵,、,、倒挂金钟,、,、令箭荷花,、,、蕙兰、樱,草,草、瓜叶菊,、,、蒲包花。,5,月叶子花,、,、朱顶红、,八,八仙花、夏,鹃,鹃、天竺葵,、,、大花天竺,葵,葵、倒挂金,钟,钟、令箭荷,花,花、茼蒿菊,、,、樱草、香,豌,豌豆、爪叶,菊,菊、蒲包花,、,、牡丹、月,季,季。,6,月夹竹桃,、,、白兰、八,仙,仙花、韭菜,莲,莲、夏鹃、,茉,茉莉、米兰,、,、凤尾兰、,南,南非凌霄、,倒,倒挂金钟、,令,令箭荷花、,仙,仙人掌、昙,花,花、宿根福,禄,禄考、千花,葵,葵、香豌豆,、,、芍药、蜀,葵,葵。,7,月叶子花,、,、夹竹桃、,白,白兰、文珠,兰,兰、韭菜莲,、,、百子莲、,茉,茉莉、米兰,、,、凤尾兰、,今,今箭荷花、,仙,仙人掌、昙,花,花、千花葵,、,、宿根福禄,考,考、美人蕉,。,。,8,月珊瑚豆,、,、大丽花、,美,美人蕉、叶,子,子花、夹竹,桃,桃、茉莉、,米,米兰、昙花,、,、建兰。,9,月桂花、,大,大丽花、美,人,人蕉、米兰,。,。茉莉、珊,瑚,瑚豆、夹竹,桃,桃、叶子花,。,。,10,月果石榴,、,、桂花、叶,子,子花、米兰,、,、大丽花、,美,美人蕉、荷,兰,兰菊、鸡冠,花,花、翠菊、,千,千日红、雁,来,来红、月季,。,。,11,月菊花、,四,四季海棠。,12,月一品红,、,、小苍兰、,佛,佛手掌。,时令花期,营销模式建,议,议,古典插花课,程,程,艺术沙龙,形式：定期,，,，可以每个,月,月举办一次,花道讲义课,程,程，主讲中,国,国传统花道,。,。,课程上可以,交,交流，有精,美,美蛋糕花赏,的,的,糕点，馨香,的,的花茶。,营销模式建,议,议,婚礼庆典,形式：,1,、婚礼蛋糕,。,。寓意每一,朵,朵鲜花,都是“真”,情,情实意，而,且,且无可替代,！,！,2,、也可以当,做,做桌花来做,装,装点，婚礼,现,现场，,即美化环境,，,，也可以美,味,味别人的味,蕾,蕾！,情人节礼物,（,（蛋糕鲜花,代,代替原本单,一,一的鲜花，,包,包装可以更,精,精美，每一,份,份定制的爱,意,意！）,传播策略,传播形式,传播途径,话术体系,酒香还怕巷,子,子深，我们,接,接下来谈谈,传,传播方式是,：,：,直击目标消费群体的,精准营销,最具话题的事件,具有冲击力的标准,YES,精选圈子,精选专家,精选媒体,蛋糕,+,花道,蛋糕花赏，中国古典艺术的甜蜜体验！,消费者,品 牌,产 品,高端消费人群,中西合璧品牌,美味艺术产品,享受生活，追求品质,求精准、高效，崇尚自然,讲求内涵底蕴，追求精品,精良的工艺技术制造,精选的优良原材料,卫生、环保、自然,历久弥新的文化内涵,中西合璧的品牌融合,弘扬国学文化,话术体系,精准话术体,系,系：,制造话题讨,论,论,例如：通过,网,网络病毒视,频,频传播，大,师,师制造蛋糕,花,花赏,提前网上预,热,热“关于鲜,花,花与蛋糕结,合,合是否鲜花,的,的为生标准,过,过关？,是否食品会,造,造成浪费？,”,”引起热议,，,，提高关注,度,度！,传播示意：,微信传播,门户网站新,闻,闻,论坛传播,SNS,传播,微博传播,利用,SNS,平台和微博,的,的利传播性,，,，让参与用,户,户利用网络,奖,奖品进行多,角,角度、多层,次,次深度传播,，,，让蛋糕花,赏,赏线上系列,宣,宣传活动通,过,过互联网传,播,播的更广泛,，,，使其影响,性,性遍及中国,市,市场。,用户体验,+,自我展示,+,交流圈子,影响到场外,影响到全场,影响到场外,互相倾诉,交流,传播途径,新闻报道：,栏目植入,:,美食地图,等,电波媒体,网络媒体,平面媒体,视频：,优酷、土豆,、,、酷,6,；,论坛：,搜狐、太平,洋,洋趣闻、天,涯,涯论坛；,微信、微博,、,、博客：,腾讯、新浪,；,；,活动报道：,例如峰会或,者,者,行业论坛,传播途径,TANKEYOU!,THANKYOU!,THANKYOU!,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。14:37:0114:37:0114:37,12/31/20222:37:01PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。12,月,月-2214:37:0114:37,Dec-2231-Dec-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。14:37:0114:37:0114:37,Saturday,December31,2022,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。12,月,月-2212,月,月-2214:37:0114:37:01,December31,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。31,十,十,二,二月20222:37:01,下,下午14:37:0112,月,月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十二月222:37,下,下午12月-2214:37,December31,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/3114:37:0114:37:01,31 December 2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。2:37:01 下午2:37,下,下午14:37:0112月-22,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。12月-