《淘宝天下》杂志推广策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,合作远景舞台绩效,淘宝深圳,淘宝天下,城市刊解读,2010,版,V9,致广告主,做品牌策划的广告公司说：品牌定位不清晰、不准确，使您有,50%,的广告投入被浪费了；,做产品策划的广告公司说：卖点诉求不准确，给顾客的利益点不动人，使您有,50%,的广告投入被浪费了；,媒介代理公司说：媒体投放组合不佳，追求撒胡椒面般面面俱到或不计成本地密集轰炸，使您有,50%,的广告投入被浪费了；,影视或平面设计达人说：广告表现不佳，没能吸引眼球，使您有,50%,的广告费用被浪费了；,公关公司说：事件营销与新闻运作薄弱，使您本可低投入高产出的广告费用预算，都在高投入中消耗了；,销售经理说：把那些推广费用的一半，拿来直接优惠给消费者或设成奖金激励我们的销售一线团队，恐怕效果比投入广告更好；,开发部门说：啥都是假的，产品竞争力才是硬道理；,管理部门说：是不是广告费被“流失”了？,怎么样才能真正使推广费用发挥最大化效果呢？,1.,淘宝城市刊,介绍,淘宝天下城市刊概述,淘宝天下城市刊,是一份电子传媒与传统纸媒全新融合的时尚生活周刊。其经营主体,淘宝天下传媒有限公司，由浙江日报报业集团和阿里巴巴集团共同投资组建。,她集合了浙报集团作为传统媒体稳健、扎实的固有资源，和阿里巴巴集团广泛、灵活的影响力。他秉承着“开拓、创新、融合”的理念，致力于打造一份全新的具有明显“淘文化”、属地性印记的纸质媒体。,她与主刊,淘宝天下,各施其职，致力于实现对,全国,范围、,活跃,淘友的无缝覆盖。,作为一份全新的媒体，,淘宝天下,拥有其他媒体所无法企及的资源优势。无论是身后强大的“淘宝网”数据资源，还是“浙报集团”雄厚的媒体资源，更占据了网络属性的所有优势,强互动性、紧贴时代潮流。,淘宝天下城市刊定位,专门服务于所在地活跃网友，供其通过本刊追随潮流、创造时尚，并传递当地热点资讯、市场信息、商品信息，建立线下查阅、筛选、传播的渠道与载体，满足,80,后追求简单、高效、便捷的购物体验的需求。,我们是传播优质产品与服务、同时为淘友带来实惠的平台，我们不是低档、廉价商品或服务的展示地。,地方刊杂志、地方版网页、线上线下联动的活动、淘友论坛、圈子话题、选秀与推广、同业联合,/,关联产业联合,/,异业联合、搭台唱戏,/,引凤筑巢、引领时尚、创造需求,我们致力于建立刊网互动、企业,/,产品与消费者互动、杂志社与当地社会资源互动、,协调作战，共同建立新传播文明和新商业文明。,因此：我们是淘友的航标、品牌,/,产品,/,服务的沃土、大淘宝战略的工兵，淘宝是,alibaba,的、是浙报报业集团的、是淘友的、是客户的、是*的，更是大家的、是社会的！,唯一的、官方的、融合精彩都市生活和潮流生活理念的、淘友生活手册,时尚性,精准性,地域适配性,无限延展性,淘宝天下城市刊特征,淘,宝天下,城市刊,由封页,+,主刊,32,页,+,城市刊,32,页构成，单期最低为,4+64,合计,68,个页面,。,封面页采用,157g,铜版纸，,4,色彩印；内页采用,70g,轻涂纸，,4,色彩印。,总部负责主刊内容的采编、设计和城市刊,8,页左右专题、看点的选题、采编、设计；,地方代理公司负责其余页面的工商广告组织，广告版面设计、行业划分、板块划分、表现形式等。,总部负责淘宝天下城市频道的运营、维护，代理公司策划需求和素材资料。,淘宝天下,城市刊,可根据实地情况，另行协议增加版面数量、变转出刊周期，亦可参与城市刊看点部分的策划、设计、采访、撰稿、编辑，经总部审核后予以出版,。,淘宝天下城市刊构成,淘宝天下城市刊,的读者年龄,2430,岁是,淘宝天下,读者的主力人群,淘宝天下城市刊,的读者性别,女性读者群体较大：服装、化妆品、餐饮、旅游、健身美体、珠宝首饰、家居装饰、,所需商品与服务品类繁多，且“赚女人的钱”的经营理念，是众多厂商成功的基石与理念；,男性,40%,的占比：房产、建材、汽车、家电、数码、理财、建功立业、奢侈消费，,也足够令广告主们慷慨解囊了！,淘宝天下城市刊,的读者文化,淘宝天下,的读者受教育程度普遍高于全体网民平均水平,82%,以上的读者具有大专以上学历,淘宝,天,天下,城,城市,刊,刊,的读,者,者收,入,入,淘宝,天,天下,的读,者,者个,人,人收,入,入集,中,中在,高,高收,入,入的,层,层次,，,，其,平,平均,月,月收,入,入为,2811.9,元。,他们,多,多数,是,是有,消,消费,能,能力,并,并爱,花,花钱,的,的人,。,。,淘宝,天,天下,城,城市,刊,刊,的读,者,者广,告,告观,大部,分,分读,者,者在,消,消费,过,过程,中,中会,关,关注,相,相关,产,产品,的,的广,告,告信,息,息。,他们,乐,乐于,通,通过,广,广告,了,了解,产,产品,价,价值,。,。,广告,在,在很,大,大程,度,度上,影,影响,消,消费,者,者的,购,购物,决,决策,。,。,淘宝,天,天下,城,城市,刊,刊,的读,者,者月,消,消费,淘宝,天,天下,城,城市,刊,刊,的读,者,者价,值,值,目标年龄层：,24-30,岁，主要以“,80,后”淘一代为核心,目标人群消费特征关键词：潮、公益、省钱、折扣、时尚、文艺范儿、博客、性价比,目标人群消费理念：不简单地追求时尚和流行，也要求实用性及性价比。自我意识强烈，崇尚个性和与众不同,目标人群精神状态：自信向上，相信知识的力量，敢爱敢恨，勇于表达自我情感,目标人群受教育程度：,82%,以上的网民都接受过高等以上的教育,综上,所,所述,，,，我,们,们不,难,难发,现,现，,“,“淘,”,”一,代,代的,描,描述,基,基本,如,如下,：,：,淘宝,天,天下,城,城市,刊,刊,的读,者,者结,论,论,假如,您,您觊,觎,觎今,后,后,35,年的,市,市场,和,和那,时,时的,主,主流,消,消费,群,群体,，,，您,不,不该,也,也不,能,能忽,略,略我,们,们！,假如,您,您期,待,待,5,年、,10,年甚,至,至更,未,未来,的,的市,场,场，,与,与时,俱,俱进,不,不落,伍,伍，,您,您更,应,应跟,随,随我,们,们！,假如,您,您试,图,图等,待,待时,机,机成,熟,熟才,推,推进,工,工作,，,，势,必,必在,等,等待,中,中被,对,对手,或,或新,生,生代,超,超越,！,！,品牌,制,制胜,、,、渠,道,道制,胜,胜，,已,已经,成,成就,了,了今,天,天的,王,王者,或,或领,军,军阵,营,营；,终,终端,制,制胜,，,，在,市,市场,经,经济,的,的竞,争,争面,前,前，,已,已经,备,备受,挤,挤压,而,而略,显,显疲,态,态，,力,力不,从,从心,；,；未,来,来的,制,制胜,，,，一,定,定是,战,战略,制,制胜,和,和顾,客,客制,胜,胜，,关,关系,营,营销,、,、口,碑,碑传,播,播必,将,将于,不,不久,的,的日,子,子里,被,被疯,狂,狂追,捧,捧！,淘,宝,宝天,下,下城,市,市刊,发,行,行模,式,式,第一,类,类：,基,基于,所,所在,地,地活,跃,跃淘,友,友数,据,据库,，,，,100%,采取,随,随机,抽,抽取,，,，通,过,过邮,局,局,/,快递,公,公司,直,直投,；,；,第二,类,类：,基,基于,所,所在,地,地活,跃,跃淘,友,友数,据,据库,，,，部,分,分随,机,机抽,取,取，,部,部分,通,通过,工,工商,银,银行,、,、中,国,国银,行,行总,行,行信,用,用卡,客,客户,数,数据,库,库随,机,机抽,取,取，,通,通过,邮,邮局,/,快递,公,公司,直,直投,；,；,第三,类,类：,在,在前,列,列情,况,况的,基,基础,上,上，,让,让出,部,部分,名,名额,，,，由,广,广告,客,客户,提,提供,消,消费,者,者数,据,据，,共,共同,组,组合,，,，完,成,成期,刊,刊所,在,在地,共,共计,50000,册的,发,发行,。,。,各省,淘,淘友,实,实名,注,注册,人,人数,统,统计,截止,2009,年，,淘,淘宝,网,网注,册,册网,友,友,1.04,亿人,，,，活,跃,跃淘,友,友,27263435,人。,发行,的,的奇,迹,迹,2010,年,712,月，,实,实现,期,期发,12*5,万！,3000,万超,强,强精,准,准数,据,据库,7,月：,上,上海,、,、杭,州,州两,地,地率,先,先首,发,发，,发,发行,逾,逾,10,万册,；,；,9,月：,重,重庆,、,、深,圳,圳、,武,武汉,接,接力,，,，发,行,行总,量,量达,25,万册,；,；,10,月：,计,计划,广,广州,、,、成,都,都、,福,福州,接,接力,，,，发,行,行总,量,量达,40,万册,；,；,11,月：,计,计划,北,北京,、,、天,津,津、,沈,沈阳,接,接力,，,，发,行,行总,量,量达,55,万册,；,；,12,月：,计,计划,南,南京,、,、西,安,安、,郑,郑州,接,接力,，,，发,行,行总,量,量达,70,万册,；,；,2011,年,1,月：,计,计划,宁,宁波,、,、石,家,家庄,、,、太,原,原接,力,力，,发,发行,总,总量,达,达,85,万册,；,；,2,月：,计,计划,南,南宁,、,、海,南,南、,南,南昌,接,接力,，,，发,行,行总,量,量,100,万册,淘宝,天,天下,官,官方,网,网站,说,说明,淘宝,天,天下,网,网站,平,平台，是,淘宝,天,天下,周,周刊,和网,民,民互,动,动的,多,多媒,体,体平,台,台，,是,是基,于,于,2.3,亿淘,宝,宝用,户,户的,网,网络,社,社区,，,，为,用,用户,提,提供,全,全方,位,位生,活,活消,费,费信,息,息,分享,快,快乐,购,购物,经,经验,。,。整,合,合传,统,统纸,媒,媒,通过,资,资讯,服,服务,，,，电,子,子杂,志,志、,购,购物,、,、搜,索,索、,视,视频,、,、团,购,购、,社,社区,，,，为,用,用户,提,提供,开,开放,、,、自,由,由、,有,有序,的,的交,流,流空,间,间！,淘宝,天,天下,网,网站,平,平台,对,对网,民,民感,兴,兴趣,的,的内,容,容加,以,以引,导,导，,制,制作,对,对应,淘,淘宝,天,天下,周,周刊,的,的互,动,动专,题,题，,有,有针,对,对性,的,的推,广,广某,类,类产,品,品，,使,使商,家,家和,商,商品,通,通过,网,网络,传,传播,获,获得,真,真实,广,广泛,的,的关,注,注，,成,成为,全,全方,位,位的,展,展现,淘,淘一,代,代生,活,活：,女,女性,、,、男,性,性，,美,美食,、,、摄,影,影、,影,影视,、,、音,乐,乐、,美,美家,、,、母,婴,婴,运,运动,休,休闲,、,、游,戏,戏动,漫,漫，,涵,涵盖,数,数码,、,、,化,化妆,品,品、,服,服饰,、,、家,居,居、,文,文体,、,、图,书,书、,收,收藏,、,、原,创,创图,文,文内,容,容、,生,生活,服,服务,、,、创,意,意物,品,品等,综,综合,性,性的,时,时尚,互,互动,多,多传,媒,媒平,台,台！,淘宝,天,天下,城,城市,刊,刊,核心,竞,竞争,力,力,互动,平,平台,将互,动,动做,到,到极,致,致,达到,其,其他,杂,杂志,所,所没,有,有做,的,的、,也,也做,不,不到,的,的互,动,动性,数据,利,利用,异常,独,独特,的,的内,容,容产,品,品，,让,让每,个,个话,题,题都,有,有数,据,据支,撑,撑,让每,个,个策,划,划都,有,有精,准,准的,依,依据,做别,人,人所,不,不能,做,做,核心,竞,竞争,力,力,媒体传,播,播,消费人,群,群,社会人,群,群,网络人,群,群,传阅率,口碑传,播,播,作为一,份,份以年,轻,轻网络,人,人群为,核,核心读,者,者的周,刊,刊，,淘宝天,下,下,城市特,刊,刊将通,过,过精美,的,的主刊,和,和强大,的,的商户,资,资源