红鹤沟通-天津社会山品牌推介-49(PPT49页)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,发 展商商：国国民地产产,品牌整合合：,Flamingo,红鹤沟通通,社会山,品牌推介介,一、项目目概况,项目位于于天津最最具发展展潜力的的张家窝窝新城,张家窝新新城核心心区,【,五大目标标,】,1,、一个拥拥有优雅雅生活风风尚的大大型都市市,2,、一个教教育医疗疗发达、人文气气息浓郁郁的国际际化新区区,3,、一个创创新经济济蓬勃发发展的高高地,4,、一个土土地集约约利用、节能、水系洁洁净、四四季常绿绿的北方方江南,5,、一个集集生活方方式、就就业与福福利趋一一的大同同世界,【,以混合型型低密度度住宅为为核心的的配套分分区,】,1,、公共事事务区（,PUBLICFAIRSZONE,）,位于区域域正北部部，提供供银行、邮政局局、电信信及其他他咨讯类类服务机机构，兼兼有开放放式交际际会所。,2,、东部艺艺文带（,EASTERN ARTZONE,）,位于区域东部部，建有佛教教艺术中心、现代艺术馆馆、剧院和文文艺沙龙等单单元，满足居居民艺文爱好好。,3,、国际学园区区（,INTERNATIONAL SCHOOLZONE,）,位于区域正南南部，建有两两所国际学校校，聘请外籍籍教师，实行行全日教育，配有网球中中心和棒球场场。,4,、幼教区（,KIDSPLANTED ZONE,）,位于区域东北北部，引入享享誉本市的华华夏未来儿童童幼教和昆明明路小学，提提供幼儿到小小学的明星式式培养。,5,、中心商业街街（,CENTRAL MARKET,）,位于区域中轴轴路上，基于于佛教公园和和艺术馆的环环境氛围建立立具有现代风风情的度假式式商业街。,项目文化核心心区,剧院、商业中中心,唐文化公园、佛教艺术中中心,二、品牌愿景景与主题,A,、核心价值观观（重要的信信条）,打造造具有跨时代代、国界的高高规格的，能能够代表现代代都市先进文文明水平的城城市新区；,为居居民提供具有有本土智慧的的国际化生活活模式；,始终终坚持以优质质的生态环境境为人们提供供都市中的渡渡假区；,为城城市中产阶级级的生长与延延续提供居住住舞台，成为为城市中产阶阶层自我价值值实现、追求求与众不同的的生活方式的的代言,1,、品牌愿景,B,、核心使命（存在的根本本理由）,以健康高尚和和无以复加的的城市综合环环境，来改进进城市文化,解决人们日益益增长的生活活水平与城市市开发水准之之间的矛盾,国民,Life,Hi-Art,（国际与文化化）,、,City,（复合城市机机能）,、,Green+,（,生态系统）,、,Grow,甲,（教育系统）、,Design House,（精工,HOUSE,）,、,Channel,（立体交通）,2,、品牌主题概概念（,Concept),子品牌的归纳纳方式将有利利于在传播中中更好的建立立市场标准与与影响力,3,【Concept-1,Hi-Art,国际与艺术营营造,】,International,（与全球紧密密相联）,零时差的国际际社区,与全球文明发发展同步,Local,（与地方紧密密相联）,天津的宜居样样板新区,城市活力源泉泉,对城市的公共共与公益性,多样化地区生生活,具有本土传统统智慧的生活活观念（圆心心式）,发展、未来与与先驱性,多样化的乐趣趣,永远变变化的的城市市,走向未未来都都市的的门,跨越时时代、地域域,戏剧性性,资讯的的问题题,HIGHART,（纯艺艺术）,生活与与文化化融合合,国际文文化气气息吹吹送与与发展展基地地,先进资资讯的的观览览车,【Concept-2,City,复合城城市机机能规规划,】,外部机机能（独特特的）,都市渡渡假区区（生生态与与生活活）,都市优优越感感（,Cityexcellence),内部机机能（复合合的）,城市机机能的的高度度聚集集与复复合化化,生活样样式的的聚集集,低层化化的城城市,欧洲小小镇的的街道道样式式,人与建建筑、空间间的延延伸,【Concept-3,Green,+,生态系系统营营造,】,人文,(1),都市休休闲,有魅力力的休休闲空空间,人与自自然的的雕刻刻,人工美美与自自然美美的调调和,(2),安适,有解放放感、不会会疲累累,休息、慢步步调感感,(3),健康,清爽的的感觉觉、明明亮,安全、安心心,（,4,）融合合,人性尺尺度、归属属感、共享享与互互融,【Concept-4,Grow,甲,教育系系统,】,不同的的家庭庭生活活,下一带带教育育策略略所带带来的的家庭庭充实实感,帮你创创造未未来,可持续续性,教育对对区域域文脉脉的延延续,一个阶阶层的的生长长,【Concept-5,DesignHouse,精工,HOUSE,设计,】,归属性性,相同的的价值值观与与消费费习惯惯使社社区有有亲切切感,社区区服服务务（使使居居住住者者变变得得举举足足轻轻重重的的环环境境）,现代代都都市市中中古古老老地地缘缘情情感感的的复复苏苏,高级级、高高规规格格的的,前沿沿性性,全球球先先进进的的营营造造技技术术,社会会性性,交流流空空间间、高高度度交交流流性性,和谐谐的的社社区区生生活活,三、品品牌牌传传播播计计划划,【,五次次广广告告战战役役,】,天津津出出了了个个社社会会山山,体验验欧欧洲洲小小镇镇及及,Grow,甲教教育育,传播播,NO.1,NO.2,City,新区区规规划划传传播播,NO.3,Green,生态态新新区区传传播播,NO.4,Hi-Art,艺术术新新区区传传播播,NO.5,D-House,精工工,HOUSE,传播播,NO.1,产品品推推广广,大盘盘推推广广,12,月,-2,月,3,月,-5,月上上旬旬,5,月下下旬旬,-8,月,9,月,-10,月,11,月,-12,月,户外外、软软文文、论论坛坛启启动动,SOM,整体体规规划划宣宣传传,项目目规规划划展展启启动动,河道道治治理理,污水水站站,枣树树移移植植,500,亩苗苗圃圃,300,亩绿绿化化带带等等,唐文文化化公公园园,棒球球场场,剧院院,售楼楼处处交交付付使使用用,示范范区区完完工工并并开开放放,主题题传传播播模模式式能能够够让让市市场场清清楚楚的的看看到到“社社会会山山”拥拥有有的的创创新新思思维维，并并推推出出品品牌牌主主张张,1,、幼幼儿儿园园、小小学学签签约约,2,、国国际际学学校校意意向向,3,、外外展展场场启启动动,4,、欧盟城城市可持持续发展展主题活活动,5,、欧洲小小镇情景景广告传传播,四、创意意,作业板块块一、品品牌,DNA,社会山,Society Hill,溯源为贝贝聿铭在在费城（,Philadelphia,）规划设设计的住住宅工程程所用案案名，费费城社会会山（,Society Hill,，,Philadelphia,）后来成成为费城城最具活活力的中中产阶级级社区。,1,、案名,社会山,Society Hill,社会：,马克思说说“资本本不是一一个人的的力量，是一种种社会力力量”。,以为共同同的物质质生产活活动为基基础而相相互联系系起来的的人们的的总体。,中产阶级级是现代代社会文文明与稳稳定的基基石，取取“社会会山”意意，既为为本案是是城市中中产阶层层自我价价值实现现、追求求与众不不同的生生活方式式的代言言,作业板块块二、终终端包装装,具有未来来风格的的新城规规划展场场,社会山知知讯中心心,1,、展卖空空间,2,、销售道道具,作业板块块三、始始端传播播,1,、户外广广告,第一阶段段,第二阶段段,2,、平面广广告,第一阶段段：入市市系列,第二阶段段：体验验欧洲小小镇系列列,第三阶段段：国际际资源系系列,THANKS,