动漫产业国际发展趋势

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,山东中动文化传媒有限公司,二,O,一二年九月,动漫产业国际发展趋势,2,观点与目录,行业：动漫娱乐业大发展实证分析,美国市场：动画电影是动漫产业链高地,日本市场：以漫画创作为源头,产业链各环节相对独立,其他市场：各有特色，百花齐放,中国市场：璀璨星光刚刚闪光,3,行业简介,消费需求,产业链,一,.,行业概述,4,行业简介,动漫是动画和漫画的合称，通常包括动画、漫画、卡通等,动漫产业已经成为传媒经济时代文化产业的重要组成部分，是创意产业的典型代表。它以卡通形象为核心，以创意为动力，以卡通形象品牌权和版权为核心赢利模式，以动画、漫画、游戏三大行业为主体，广泛涉及电影、电视、出版、广告、玩具、餐饮等行业，互相渗透融合成一个完整的产业。,5,产业链,产业链划分：,各种漫画、动画等直接动漫产品的开发是产业链的上游,动漫产品的发行、播映、销售等是产业链的中游,动漫衍生品开发与销售处于产业链下游，涵盖了玩具、服装、食品等众多产业,动漫产业链,6,发展历程,产业链和商业模式,细分市场,成功要素分析,发展特点,二,.,美国市场,7,发展历程,美国动漫产业发展历程,8,产业链和商业模式,美国动漫产业的发展是以动画电影为基点，带动销售电影相关产品的模式，形成一条以动画电影、衍生品为主干的产业链,美国动漫产业链模式为动漫影视作品生产,电影院,/,电视台播放,动漫图书和音像制品出版发行,形成版权的授权代理,衍生产品的开发和营销,美国动漫产业主要商业模式,9,标杆企业：梦工厂,梦工厂是美国排名前十位的电影、动画的制作发行公司，已被派拉蒙公司收购。制作发行的电影有超过,10,部票房收入过,1,亿美元。代表作品：,怪物史莱克,3,（全球票房,8,亿美元，公司收入,5,亿美元）,功夫熊猫,（全球票房,6,亿美元，公司收入,3,亿美元）,美国梦工厂近五年收入（单位：百万美元）,10,衍生品市场,美国的动漫衍生品领域，是伴随着迪士尼公司在动漫周边产品的开发而发展起来的。依托众多动画明星的品牌优势，迪士尼不断拓展特许经营业务。,迪士尼的产品种类已达,2400,多种，从孩子的玩具、卧具、文具、服装、饮料、早餐、儿童出版物到以迪士尼故事情节和人物、动物为背景的电子玩具、电脑软件、手机等高科技产品。,11,标杆,企,企业,：,：迪,斯,斯尼,在迪,斯,斯尼,的,的收,入,入来,源,源中,，,，影,视,视收,入,入是,消,消费,产,产品,的,的,3,倍左,右,右，,但,但前,者,者的,运,运营,利,利润,和,和后,者,者接,近,近,迪斯,尼,尼近,六,六年,收,收入,及,及利,润,润（,单,单位,：,：百,万,万美,元,元）,12,成功,要,要素,分,分析,完整,产,产业,链,链：,制,制片,人,人制,作,作动,画,画片,、,、代,理,理商,发,发行,销,销售,、,、影,视,视渠,道,道播,放,放、,购,购买,动,动漫,产,产品,形,形象,开,开发,衍,衍生,产,产品,、,、商,家,家销,售,售产,品,品,多个,因,因素,使,使得,美,美国,动,动漫,产,产业,成,成为,全,全球,范,范围,的,的成,功,功典,范,范,娱乐,内,内容,：,：作,品,品引,人,人入,胜,胜的,内,内容,和,和带,来,来的,娱,娱乐,效,效果,，,，,雅,雅俗,共,共赏,，,，老,少,少咸,宜,宜,技术,创,创新,：,：动,画,画技,术,术的,发,发展,史,史就,是,是美,国,国动,画,画产,业,业的,发,发展,史,史。,黑,黑白,-,彩色,、,、无,声,声,-,有声,、,、短,片,片,-,长片,、,、手,工,工绘,画,画,-,计算,机,机、,2D-3D,技术,娱乐,设,设施,：,：发,达,达的,家,家庭,娱,娱乐,基,基础,设,设施,提,提供,了,了享,用,用动,漫,漫产,品,品的,便,便利,条,条件,，,，而,较,较高,的,的生,活,活水,平,平也,使,使人,们,们热,衷,衷于,娱,娱乐,知识,产,产权,保,保护,：,：动,漫,漫产,品,品机,器,器衍,生,生品,的,的特,点,点决,定,定需,要,要比,较,较完,善,善的,知,知识,产,产权,法,法律,体,体系,来,来保,护,护这,些,些产,品,品不,受,受非,法,法复,制,制,人才,培,培养,：,：动,漫,漫产,业,业需,要,要既,有,有创,意,意又,能,能使,用,用各,种,种技,能,能的,人,人才,。,。培,训,训机,构,构通,常,常会,同,同产,业,业界,密,密切,联,联系,来,来设,计,计课,程,程，,以,以满,足,足市,场,场需,要,要。,海外,拓,拓展,：,：一,方,方面,利,利用,国,国际,人,人力,资,资源,（,（包,括,括印,度,度和,中,中国,等,等国,廉,廉价,的,的人,力,力资,源,源）,降,降低,制,制作,成,成本,，,，另,一,一方,面,面占,领,领国,际,际市,场,场获,得,得更,大,大利,润,润,13,发展,特,特点,衍生,品,品市,场,场重,要,要性,加,加大,随着,美,美国,家,家庭,音,音像,娱,娱乐,方,方面,的,的支,出,出（,如,如,DVD,销量,）,）持,续,续下,滑,滑，,电,电影,厂,厂商,一,一直,在,在努,力,力开,发,发玩,具,具、,视,视频,游,游,戏,戏、,服,服装,以,以及,其,其它,新,新的,副,副业,收,收入,来,来源,漫画,业,业和,动,动画,业,业的,整,整合,正由,于,于看,重,重衍,生,生品,市,市场,，,，以,迪,迪士,尼,尼和,时,时代,华,华纳,为,为首,的,的这,些,些巨,头,头需,要,要大,量,量优,质,质内,容,容来,启,启动,他,他们,的,的创,收,收机,器,器。,Marvel,等规,模,模较,小,小的,公,公司,有,有内,容,容资,源,源，,但,但却,缺,缺乏,大,大制,片,片厂,拥,拥有,的,的影,响,响力,来,来进,行,行营,销,销推,广,广，,无,无疑,这,这种,状,状况,将,将促,使,使产,业,业整,合,合并,购,购,部分,制,制作,外,外包,处于,节,节省,成,成本,的,的角,度,度，,将,将部,分,分动,漫,漫制,作,作业,务,务外,包,包给,其,其他,国,国家,国际,市,市场,的,的开,拓,拓,美国,由,由于,其,其历,史,史短,，,，文,化,化根,基,基薄,弱,弱的,特,特点,，,，导,致,致其,在,在动,漫,漫主,题,题的,创,创作,上,上面,临,临瓶,颈,颈。,近,近年,来,来大,量,量取,材,材于,拥,拥有,较,较长,历,历史,国,国家,的,的一,些,些历,史,史故,事,事和,民,民间,传,传说,14,发展,历,历程,产业,链,链和,商,商业,模,模式,细分,市,市场,成功,要,要素,分,分析,发展,特,特点,三,.,日本,市,市场,15,发展,历,历程,日本,动,动漫,的,的发,展,展比,美,美国,晚,晚一,些,些，,成,成熟,期,期在,上,上世,纪,纪,60,年代,；,；动,画,画有,80,多年,的,的历,史,史，,成,成熟,期,期在,上,上世,纪,纪,70,年代,。,。日,本,本的,动,动画,与,与漫,画,画是,紧,紧密,相,相连,，,，共,同,同发,展,展壮,大,大,日本,动,动漫,产,产业,发,发展,历,历程,16,产业,链,链及,商,商业,模,模式,商业,模,模式,是,是以,漫,漫画,创,创作,为,为源,头,头的,，,，最,终,终形,成,成大,量,量衍,生,生产,品,品。,与,与美,国,国的,集,集团,垄,垄断,模,模式,不,不同,，,，日,本,本在,各,各个,产,产业,链,链环,节,节相,对,对独,立,立，,由,由不,同,同的,企,企业,完,完成,在日,本,本模,式,式中,，,，衍,生,生品,市,市场,更,更加,重,重要,，,，众,多,多动,漫,漫公,司,司都,把,把后,期,期延,生,生产,品,品作,为,为收,回,回资,本,本的,重,重要,手,手段,，,，漫,画,画内,容,容更,多,多承,担,担了,培,培养,消,消费,者,者市,场,场和,增,增强,关,关注,度,度的,作,作用,日本,动,动漫,产,产业,链,链,17,衍生,品,品市,场,场,随着,动,动漫,作,作品,和,和人,物,物的,推,推出,，,，企,业,业乘,势,势在,动,动画,、,、漫,画,画、,游,游戏,及,及相,关,关衍,生,生产,品,品上,进,进行,深,深度,二,二次,开,开发,。,。,以经,典,典动,漫,漫人,物,物,口袋,妖,妖怪,（即,宠物,小,小精,灵,灵,）为,例,例，,市,市场,总,总规,模,模达,到,到,3,兆日,元,元（,日,日本,国,国内,1,兆、,海,海外,2,兆）,围绕,口袋,妖,妖怪,的商,业,业开,发,发,18,成功,要,要素,分,分析,漫画,出,出版,遵,遵循,着,着低,成,成本,的,的原,则,则：,纸,纸胶,版,版印,刷,刷定,价,价在,400,日元,（,（约,25,元人,民,民币,）,）以,下,下，,有,有助,于,于培,养,养广,泛,泛的,消,消费,群,群,大量,动,动画,制,制作,单,单位,和,和分,工,工合,作,作模,式,式，,形,形成,原,原创,为,为主,、,、外,包,包为,辅,辅的,产,产业,结,结构,，,，并,占,占据,国,国际,动,动漫,市,市场,份,份额,的,的,65%,合作,机,机制,明,明确,：,：与,美,美国,垄,垄断,模,模式,不,不同,，,，日,本,本产,业,业链,各,各环,节,节间,分,分工,合,合作,性,性更,强,强，,特,特别,是,是创,作,作制,作,作企,业,业呈,现,现小,、,、散,、,、多,的,的特,点,点,创作,队,队伍,成,成熟,：,：拥,有,有如,宫,宫崎,骏,骏、,手,手塚,治,治虫,等,等动,漫,漫大,师,师，,70,年代,承,承担,美,美国,的,的外,包,包业,务,务为,日,日本,动,动漫,行,行业,储,储备,了,了大,量,量的,人,人才,内容,丰,丰富,：,：和,美,美国,相,相比,，,，日,本,本动,漫,漫产,业,业拥,有,有大,量,量的,动,动画,制,制作,公,公司,，,，因,此,此能,针,针对,青,青少,年,年和,成,成年,人,人等,不,不同,目,目标,群,群生,产,产大,量,量不,同,同题,材,材的,动,动画,产,产品,先代,工,工再,原,原创,：,：,70,年代,承,承接,美,美国,的,的动,画,画制,作,作加,工,工，,80,年代,随,随着,经,经济,腾,腾飞,开,开始,加,加强,动,动漫,产,产业,的,的原,创,创性,，,，现,形,形成,了,了原,创,创为,主,主、,外,外包,为,为辅,的,的产,业,业结,构,构,正规,传,传播,渠,渠道,：,：除,了,了随,处,处可,见,见的,书,书店,、,、衍,生,生品,专,专卖,店,店外,，,，商,场,场和,超,超市,也,也都,有,有销,售,售。,正,正规,的,的渠,道,道有,利,利于,品,品牌,培,培养,和,和知,识,识产,权,权保,护,护,海外,拓,拓展,：,：在,政,政府,的,的支,持,持下,，,，日,本,本动,漫,漫已,经,经成,为,为该,国,国文,化,化出,口,口的,主,主要,产,产品,，,，尤,其,其是,在,在亚,洲,洲国,家,家和,美,美国,占,占据,了,了大,部,部分,市,市场,份,份额,19,发展,特,特点,日本,动,动漫,创,创作,公,公司,大,大多,规,规模,不,不大,，,，因,此,此无,法,法采,用,用美,国,国传,媒,媒巨,头,头垄,断,断产,业,业链,上,上下,游,游的,商,商业,模,模式,老年,化,化使,得,得本,国,国市,场,场消,费,费能,力,力趋,