成都劲力蓝湾城市岛主题推广策略及阶段推演系统思考

劲力蓝色理想,主题推广策略及阶段推演系统思考,主慧堂.主语广告服务理念,思 想 为 您 想,开,门。,现,山,。,策略切口,1,门：从体察项目，到,动开二期,。,山：从见识企业，到,凸现峰向,。,开,门,。,劲力蓝色理想,作为劲力房产高档定位，在06年以“国际东区，山水城上的生活建筑”暨“领居一座城”的鲜朗生活概念立市，为城市人众拉开了一场源自“山水城上的高雅生活”。,劲力蓝色理想期,在吸取期建筑与园林规划的得失之上，将以更为纯正的“山水城上的生活建筑”理想，继续升级一场高品质且高品位的栖水岛居。,劲力蓝色理想期,在市场竞争层级，主动由龙泉区域竞争晋升到大成都全域竞争，项目,推广策略由此生发变化。,现,山,。,我们见识：,本案应有更充沛的品牌张力，去建树！,宏观,劲力蓝色理想,的创生之源，发生于超越常者的劲力房产对城市人居的砥砺探求与创践。对本案的出生，理当应有一个发自高峰的开发理念。,中观,劲力蓝色理想,的现实推广绩效，劲力蓝色理想区域市场“2006/纯居/高品”大盘引领者形象被广泛记忆的同时，而项目品牌的成都全域市场认知刻度却未见深入。,微观,劲力蓝色理想,的系统推广，由于项目项目总体调性变化的过快，新鲜有余而统一不足，有碍项目大成都区域整体品牌形象展现。项目形象-产品-形象的频率调整，传播宽度有余而深度不足，妨碍项目大成都区域深度品牌传播。,凸现,峰向,。,为劲力蓝色理想贯注创领性的品牌价值，,以此强势开动期的推广系统。,峰,引。,路,转。,品牌塑造,2,峰：从凸现峰向，到,运势立峰,。,路：从运势立峰，到,驱策入路,。,从产品开始,劲力蓝色理想蓝湾,劲力蓝色理想蓝湾位于项目左侧，有25亩中庭包容的湖、岛、透天穹顶的半室内恒温游泳池与露天泳池、2500M,2,水岸会所、高尔夫果岭推杆练习场、篮球场，以及各种休闲健身的都市化生活设施，总户数988户，户型区间85-143M,2,。,我们认知,在市场竞争层发生变化后的劲力蓝色理想期,要吸引识见丰富的大成都消费群关注与锁定，仅有愉悦的产品感知是远远不够的!在更为讲究差异性高端价值感受的成都购房者,劲力蓝色理想应以怎样的主题诉求，脱颖于放量充沛的大东区？,超拔于产品，赋予项目一个有高度的生活定义，才是与正是此案核心！,07.345678910,线上,传,传播,线下,营,营销,项目,价,价值,区域,价,价值,城市,价,价值,理想,价,价值,战略,推,推广,图,图解,最终,的,的结,果,果由,最,最初,的,的价,值,值理,念,念高,度,度决,定,定,在我,们,们眼,里,里，,劲力,打,打造,蓝,蓝色,理,理想,，,，既,是,是再,次,次对,城,城市,人,人居,理,理念,的,的发,力,力超,拔,拔,更是,一,一场,远见,于,于现,代,代城,市,市生,态,态文,明,明，,对,对人,居,居模,式,式的,创,创引,与,与实,践,践,在功,能,能化,分,分区,高,高强,度,度开,发,发进,程,程中,，,，城,市,市这,个,个复,杂,杂的,生,生活,系,系统,由,由于,内,内部,生,生态,功,功能,的,的不,完,完全,，,，正,处,处于,被,被人,抛,抛弃,的,的边,缘,缘。,拥,拥有,自,自由,享,享用,的,的阳,光,光、,水,水、,空,空气,、,、风,情,情和,生,生态,系,系统,的,的居,住,住社,区,区已,成,成为,都,都市,人,人的,心,心灵,之,之梦,。,。,劲力,蓝,色,色理,想,想正,是,是体,察,察于,此,此，,去,去主,动,动展,开,开了,一,一场,关,关于,城,城居,的,的理,想,想创,践,践：,在,在城,市,市以,高,高层,建,建筑,森,森林,为,为表,征,征的,物,物质,文,文明,中,中，,如,如何,去,去创,建,建一,座,座自,然,然生,态,态与,人,人文,生,生态,和,和谐,稳,稳定,的,的理,想,想家,园,园呢,？,？,运势立峰,。,我们,认,认为,当房,地,地产,不,不仅,仅,仅是,房,房地,产,产时,劲力,蓝,色,色理,想,想也,就,就可,能,能成,为,为,这个,时,时代,这,这座,城,城市,理,理想,生,生活,的,的载,体,体与,释,释放,平,平台,并以,此,此形,成,成市,场,场鲜,明,明与,强,强大,的,的记,忆,忆,劲力,蓝,色,色理,想,想,“蓝,湾,湾,城,城市,岛,岛CityIsland”,人,人居,蓝,蓝本,创,创践,者,者,一种,以,以城,市,市生,态,态文,明,明为,灵,灵魂,的,的岛,居,居蓝,本,本，,我们,称,称之,为,为“,城,城市,岛,岛,CityIsland,”,城市,岛,岛,CityIsland,21,世,世纪,城,城市,住,住区,规,规划,先,先进,理,理念,；,；现,代,代大,都,都市,里,里高,层,层建,筑,筑群,以,以岛,居,居水,域,域的,规,规划,布,布局,有,有机,生,生态,地,地集,中,中在,一,一起,。,。,“,“2010年,上,上海,世,世博,会,会展,馆,馆”,设,设计,方,方案,，,，把,生,生态,环,环境,以,以及,城,城市,价,价值,的,的再,创,创造,作,作为,主,主导,要,要素,，,，由,法,法国,与,与加,拿,拿大,建,建筑,大,大师,引,引入,“,“城,市,市岛,”,”规,划,划理,念,念。,上,上海,临,临港,新,新城由德,国,国GMP,国,国际,建,建筑,设,设计,有,有限,公,公司,担,担纲,规,规划,，,，以,水,水为,生,生命,主,主题,，,，18个,住,住宅,区,区就,以,以“,城,城市,岛,岛”,的,的规,划,划理,念,念，,形,形成,这,这座,新,新城,的,的“,绿,绿肺,”,”，,起,起伏,的,的高,层,层建,筑,筑群,强,强化,着,着城,市,市天,际,际轮,廓,廓线,和,和对,自,自然,环,环境,的,的渗,透,透。,“城,市,市岛CityIsland,”,”人,居,居理,念,念精,髓,髓,“城,市,市岛,”,”从,城,城市,、,、环,境,境和,社,社区,三,三个,层,层面,对,对未,来,来城,居,居展,开,开了,丰,丰富,的,的构,想,想，,其,其中,可,可持,续,续发,展,展的,生,生态,主,主义,思,思想,深,深深,地,地贯,彻,彻在,其,其设,计,计理,念,念中,。,。,尊重,城,城市,维,维持,稳,稳定,的,的城,市,市人,文,文生,态,态,将社,区,区与,城,城市,看,看作,一,一个,有,有机,的,的整,体,体，,在,在城,市,市与,社,社区,之,之间,建,建立,起,起生,存,存与,生,生活,、,、承,压,压与,舒,舒张,、,、出,发,发与,回,回归,的,的稳,定,定生,态,态系,统,统。,以,以保,持,持外,在,在与,内,内在,的,的协,和,和共,存,存，,达,达成,城,城市,文,文明,的,的持,续,续发,展,展。,尊重,自,自然,构,构建,完,完整,的,的社,区,区生,态,态系,统,统,在城,市,市机,体,体上,通,通过,自,自身,生,生态,环,环境,的,的再,营,营造,，,，以,水,水、,绿,绿色,、,、阳,光,光、,情,情调,为,为生,态,态主,题,题，,与,与建,筑,筑、,人,人体,共,共同,有,有机,组,组成,一,一套,平,平衡,完,完整,的,的社,区,区生,态,态调,节,节系,统,统。,尊重,个,个人,营,营造,充,充满,人,人情,味,味的,生,生态,社,社区,舒缓,的,的、,风,风情,调,调养,的,的、,适,适宜,交,交流,的,的邻,里,里；,位,位置,和,和特,征,征适,宜,宜的,分,分区,；,；将,自,自然,环,环境,和,和人,造,造空,间,间结,合,合成,一,一个,可,可持,续,续的,有,有机,整,整体,的,的、,功,功能,化,化和,艺,艺术,化,化的,走,走廊,。,。共,同,同形,成,成业,主,主认,可,可的,、,、具,有,有归,属,属感,和,和安,全,全感,的,的充,满,满人,情,情味,的,的生,态,态社,区,区。,驱策入路,。,更深,一,一步,的,的策,略,略预,识,识,结合,劲力,蓝,色,色理,想,想前,期,期已,经,经建,立,立,的良,好,好市,场,场基,础,础，,我,我们,认,认为,：,：,第一,，,，,劲力,蓝,色,色理,想,想,期,期,的推,广,广企,划,划是,核,核心,价,价值,提,提升,而,而非,单,单纯,营,营销,。,。,第,二,二,，,，,以,以,“,“,城,城,市,市,岛,岛,人,人,居,居,蓝,蓝,本,本,创,创,践,践,者,者,”,”,的,的,品,品,牌,牌,概,概,念,念,强,强,势,势,建,建,立,立,价,价,值,值,高,高,位,位,，,，,并,并,以,以,此,此,承,承,载,载,和,和,浮,浮,现,现,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想,期,期,的,的,纯,纯,正,正,水,水,岸,岸,居,居,住,住,风,风,情,情,，,，,推,推,动,动,劲,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想,期,期,拉,拉,开,开,的,的,新,新,一,一,轮,轮,推,推,广,广,获,获,得,得,厚,厚,积,积,薄,薄,发,发,的,的,市,市,场,场,效,效,力,力,，,，,使,项,项,目,目,从,从,一,一,开,开,始,始,就,就,具,具,备,备,了,了,城,城,市,市,运,运,营,营,与,与,战,战,略,略,升,升,级,级,的,的,基,基,础,础,，,，,从,从,而,而,实,实,现,现,项,项,目,目,品,品,牌,牌,与,与,生,生,活,活,概,概,念,念,的,的,双,双,效,效,提,提,升,升,和,和,市,市,场,场,感,感,召,召,。,。,第,三,三,，,，,延,延,伸,伸,来,来,看,看,，,，,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想,已,经,经,呈,呈,现,现,的,的,样,样,板,板,生,生,活,活,实,实,景,景,，,，,也,也,深,深,度,度,印,印,证,证,着,着,“,“,城,城,市,市,岛,岛,人,人,居,居,蓝,蓝,本,本,”,”,的,的,生,生,活,活,价,价,值,值,。,。,并,非,非,抽,抽,象,象,的,的,品,品,牌,牌,概,概,念,念,落,落,实,实,在,在,栖,栖,水,水,岛,岛,居,居,的,的,风,风,情,情,现,现,场,场,，,，,使,使,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想,期,期,从,从,理,理,念,念,到,到,生,生,活,活,、,、,想,想,象,象,到,到,现,现,实,实,都,都,显,显,得,得,如,如,此,此,明,明,朗,朗,！,字斟,。,。句酌,。,。,主题修炼,3,字,：,：,从,从,包,包,容,容,，,，,到,到精,准,准。,句,：,：,从,从,联,联,想,想,，,，,到,到感,召,召。,更,新,新,。,。想,象,象,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想,“,蓝,蓝,湾,湾,城,城,市,市,岛,岛,CityIsland,”,”,人,人,居,居,蓝,蓝,本,本,创,创,践,践,者,者,创,生,生,自,自,由,由,与,与,浪,浪,漫,漫,的,的,岛,岛,居,居,栖,栖,水,水,国,国,度,度,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想,期,期,就,是,是,浪,浪,漫,漫,岛,岛,的,的,国,国,度,度,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想,期,期,就,是,是,自,自,然,然,岛,岛,的,的,国,国,度,度,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想,期,期,就,是,是,诗,诗,意,意,岛,岛,的,的,国,国,度,度,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想,期,期,蓝,湾,湾,城,城,市,市,岛,岛,产,品,品属,性,性定,位,位,。,。,蓝,湾,湾,城,城,市,市,岛,岛,。,。,成,为,为,项,项,目,目,品,品,牌,牌,价,价,值,值,的,的,清,清,楚,楚,印,印,记,记,，,，,给,给,予,予,期,期,属,属,定,定,传,传,播,播,的,的,理,理,念,念,承,承,载,载,。,。,劲,力,力,蓝,蓝,色,色,理,理,想,想