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,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,Click to edit Master title style,品牌,知,知识,分,分享,主要,内,内容,一、,品,品牌,的,的由,来,来及,定,定义,二、,企,企业,形,形象,识,识别,系,系统,(CIS),分析,三、,CIS,的作,用,用,四、,优,优秀,案,案例,品牌,的,的由,来,来,品牌,的,的英,文,文单,词,词,Brand,，源出古,挪,挪威文,Brandr,，意思是,“,烧灼,”,。人们用,这,这种方式,来,来标记家,畜,畜等需要,与,与其他人,相,相区别的,私,私有财产,。,。,到了中世,纪,纪的欧洲,，,，手工艺,匠,匠人用这,种,种打烙印,的,的方法在,自,自己的手,工,工艺品上,烙,烙下标记,，,，以便顾,客,客识别产,品,品的产地,和,和生产者,。,。这就产,生,生了最初,的,的商标，,并,并以此为,消,消费者提,供,供担保，,同,同时向生,产,产者提供,法,法律保护,。,。,16,世纪早期,，,，蒸馏,威士忌,酒的,生产商,将威士忌,装,装入烙有,生,生产者名,字,字的木桶,中,中，以防,不,不法商人,偷,偷梁换柱,。,。到了,1835,年，苏格,兰,兰的酿酒,者,者使用了,“OldSmuggler,”,”,这一品牌,，,，以维护,采,采用特殊,蒸,蒸馏程序,酿,酿制的酒,的,的质量声,誉,誉。,品牌的定,义,义,品牌，简,单,单来讲,是指,消费者,对产品及,产,产品系列,的,的,认知程度,。,牌子,商标,注册商标,驰名商标,名牌,品牌,品牌是给,拥,拥有者带,来,来溢价、,产,产生增值,的,的一种无,形,形的,资产，他,的,的载体是,用,用以和其,他,他竞争者,的,的产品或,劳,劳务相区,分的名称,、,、术语、,象,象征、记,号,号或者设,计,计及其组,合,合，增值,的源泉来,自,自于消费,者,者心智中,形,形成的关,于,于其载体,的,的印象。,企业形象识别系统,CI,理念识别,系,系统,MI,行为识,别,别系统,BI,视觉识,别,别系统,VI,CI,既,Cis,（司肖,）,）是英,文,文,corporateidentitysystem,的缩写,。,。意思,是,是,企业的,统,统一化,系,系统,，,企业的,自,自我同,一,一化系,统,统,，,企业识,别,别系统,。是指,企,企业有,意,意识，,有,有计划,地,地将自,己,己企业,的,的各种,特,特征向,社,社会公,众,众主动,地,地展示,与,与传播,，,，使公,众,众在市,场,场环境,中,中对某,一,一个特,定,定的企,业,业有一,个,个标准,化,化、差,别,别化的,印,印象和,认,认识，,以,以便更,好,好地识,别,别并留,下,下良好,的,的印象,。,。,+,+,CIS,的历史,早在,20,世纪初，意,大,大利企业家,密,密罗,奥利威蒂在,伊,伊布里亚开,设,设工厂生产,打,打字机，为,了,了提高自己,产,产品的竞争,力,力，他一方,面,面重视企业,标,标识的设计,，,，并使其商,标,标不断完善,，,，另一方面,他,他还开设了,托,托儿所，以,此,此举提升企,业,业形象。,1914,年，德国著,名,名建筑学家,比,比德贝汉斯,受,受聘为德国,aeg,电器公司的,设,设计顾问，,并,并为其进行,了,了统一的商,标,标，包装，,便,便条纸和信,封,封设计，这,为,为统一企业,视,视觉起到了,积,积极作用。,这,这些商标，,标,标识统一设,计,计虽还不能,视,视为严格意,义,义上的,CI,设计，但却可以看作,CI,视觉识别的雏形,。,。,中国的“,CIS,”,80,年代初，,CI,登陆我国，,一,一些具有远,见,见卓识的企,业,业领导率先,引,引入识别系,统,统，最早的,“,“太阳神”,，,，到“康佳,”,”、“海尔,”,”，都通过,CI,设计使企业,建,建立了良好,的,的形象，也,成,成为最早的,受,受益者。,CI,在中国的发,展,展，一般有,以,以下几种类型,A,、品牌战略型（康佳、格,力,力等）,B,、产业报国型（长虹、海,尔,尔等）,C,、形象至上型（太阳神等,）,）,D,、文化经营型（金利来等,）,）,E,、运动联姻型（健力宝等,）,）,F,、质量致胜型（茅台、五,粮,粮液等）,G,、多品牌策略,型,型（科龙集团,等,等）,H,、统一形象型（中国移动,等,等）,I,、大公司战略,型,型（中粮集团,等,等）,CIS,系统延伸,A,、环境识别系统（,EI,）,B,、店面识别系统（,SI,）,C,、听觉识别系统（,AI,）,D,、数字化企业形象及互联网识别系统（,DCI,）,E,、商业应用系统（,CI,）,企业识别系,统,统的核心,MI,MI,又称,MIS，,是,MindIdentity System,的缩写形式,。,。其具体涵,义,义是指企业,在,在长期的经,营,营实践活动,中,中形成的与其他企业,不,不同的存在,价,价值、经营,方,方式，以及,生,生产经营的,战,战略、宗旨,、,、精神等。,三个基本要,素,素,企业存在的,意,意义（企业使命）,企业的经营,理,理念（经营战略）,企业的行为,规,规范（员工的行为,准,准则）,百强家具,企业使命,：,我们也要做,德,德国风格那,样,样的东西,经营理念：诚信经营,服务理念,：,全心全意为,消,消费者服务,企业之“手,”,”,BI,BI,即行为识别,系,系统，直接,反,反映企业理,念,念的个性和,特,特殊性，是企业实践,经,经营理念与,创,创造企业文,化,化的准则，,对,对企业运作,方,方式所作的,统,统一规划而,形,形成的动态,识,识别系统。,对内,：,组织制度，,管,管理规范，,行,行为规范，,干,干部教育，,职,职工教育，,工作环境，,生,生产设备，,福,福利制度等,等,等；,对外,：,市场调查，,公,公共关系，,营,营销活动，,流,流通对策，,产,产品研发，,公益性、文,化,化性活动等,等,等。,企业之“脸,”,”,VI,VI,即企业视觉,识,识别系统，,是,是将,CI,的非可视内,容,容转化为静,态,态的视觉识,别,别符号。,基本要素系,统,统,：,企业名称、,企,企业标志、,企,企业标准字,、,、标准色彩,、,、,象征图案、,组,组和应用和,企,企业标语口,号,号等。,应用要素系,统,统：,待客用项目,类,类、服装类,、,、交通类、,证,证件类等。,VI,特性,一、统一性,二、差异性,三、有效性,四、审美性,基础部分,应,应,用,用部分,EI+SI,环境识别系,统,统（,EI,）办公室一般可根据,功,功能分为前,台,台（,Logo,墙）、大厅,、,、主办公区,、,、管理人员,办,办公室、会,议,议室、洽谈,室,室、休息室,等,等，可根据,企,企业自身条,件,件和自身的,条,条件和特点,，,，将标志、,标,标准字、标,准,准色应用于,装,装饰中，形,成,成统一有效,的,的环境识别,特,特征。,店面识别系,统,统（,SI,）是企业产品或,服,服务对外推,销,销的址接场,所,所，要与企,业,业,VI,系统协调呼,应,应，店内装,饰,饰、门头、,主,主色调都应,严,严格延续,VI,系统，这样,才,才能有效的,传,传达企业识,别,别住处，增,强,强品牌印象,，,，而推动产,品,品的销售。,特,特别是连锁,企,企业必须有,严,严格的规范,，,，从门头、,货,货架、甚至,价,价签等都必,须,须有明确的,规,规范，这样,才,才能使众多,的,的连锁形成,整,整体，扩大,影,影响、抢占,商,商机。,呷哺呷哺,7-11,AI+DCI,听觉识别系,统,统（,AI,）听觉识别系统包,括,括以下主要,内,内容：企业,音,音乐定位、,企,企业主题歌,、,、企业音乐,：,：作词、作,曲,曲、配器、,演,演唱、演奏,、,、,MIDI,制作、企业,主,主题歌推广,、,、学唱、歌,唱,唱比赛、广,告,告音乐制作,、,、企业音乐,形,形象视觉化,IV,制作、广告,音,音乐策划等。,数字化企业,形,形象及互联,网,网识别系统,(DCI),网页设计数字化,视,视觉形象设,计,计,CI,多媒体应用,光,光盘,(CIM),设计,CIM,制作：录音,、,、摄影、摄,像,像、资料、,方,方案、配乐,、,、方案设计,、,、剧本脚本,、,、效果设计,、,、整体形象,设,设计、主要,角,角色（卡通,形,形象）设计等。,CIS,的作用,企业形象力,、,、企业行销力、企业生产力,是,是现代企业,大,大规模化经,营,营而引发的,企,企业对内对,外,外管理行为,的,的体现。在,当,当今国际市,场,场竞争越来,越,越激烈，企业之间的竞争,已,已经不仅仅,是,是产品，质,量,量，技术等,方,方面的竞争,。,。企业欲求,生,生存必须从,管,管理，观念，形象等方面进行,调,调整和更新，制定出长远的发,展,展规划和战,略,略，以适应,市,市场环境的,变,变化。,现在的市场,竞,竞争，首先,是,是形象的竞,争,争，推行企,业,业形象设计,，,，实施企业,形,形象战略，,已,已成为现代,企,企业的基本,战,战略。为统,一,一和提升企,业,业的形象力,，,，使企业形,象,象设计表现,出,出符合社会,价,价值观要求,的,的一面，企,业,业就必须进,行,行其形象管,理,理和形象设,计,计,。,优秀案例,肯德基（,Kentucky FriedChicken,肯塔基州炸,鸡,鸡），通常,简,简称为,KFC,，是来自美,国,国的著名连,锁,锁快餐厅，,由,由哈兰,山德士上校,于,于,1952,年创建。主,要,要出售炸鸡,、,、汉堡、薯,条,条、汽水等,西,西式快餐食,品,品。,KFC,理念识别系,统,统,肯德基老北,京,京鸡肉卷上,市,市推介会,微笑服务,+,文化融合,KFC,行为识别系,统,统,微笑服务,KFC,视觉识别系,统,统,红,+,白,现在使用,宜家家居于,1943,年创建于瑞,典,典,“,为大多数人,创,创造更加美,好,好的日常生,活,活,”,是宜家公司,自,自创立以来一直努,力,力的方向。,宜,宜家品牌始,终,终和提高人,们,们的生活质,量,量联系在一,起,起并秉承,“,为尽可能多,的,的顾客提供,他,他们能够负,担,担，设计精,良,良，功能齐,全,全，价格低,廉,廉的家居用,品,品,”,的经营宗旨,。,。,IKEA,理念识别系,统,统,为大多数人创,造,造更加美好,的,的日常生活,IKEA,行为识别系,统,统,高级研发团,队,队,世界低价采,购,购,简约、清新、,自然的北欧,风,风格,先定价后生,产,产,平板化的包,装,装,产品创意设,计,计,大量宣传册,的,的印刷,根据材料,进行设计,体验式购物,方,方式,全球管理、,生,生产、,物流体系,其他方面,自由轻松的,企业文化,IKEA,视觉识别系,统,统,蓝色和黄色,是,是瑞典国旗,的,的色彩。,在,在瑞典，,自,自然和家庭,在,在人们的生,活,活生计中均,饰,饰演着一个,首,首要的角色,。,。现实上，,描,描写瑞典家,居,居用品气焰,最,最好的编制,之,之一就是描,写,写自然,布满阳光和,新,新奇的气氛,，,，却又不失,内,内敛与本真,。,。,1963,年，俄勒冈,大,大学毕业生,比,比尔,鲍尔曼和校,友,友菲尔,奈特共同创,立,立了一家名为,蓝带体育用品公司耐克鞋,“(BlueRibbon Sports),的公司，主,营,营体育用品,。,。,1972,年，蓝带公,司,司更名为耐,克,克公司，从,此,此开始缔造,属,属于自己的,传,传奇。,NIKE,理念识别系,统,统,耐克公司一,直,直将激励全,世,世界的每一,位,位运动员并,为,为其献上最,好,好的产品视,为,为光荣的任,务,务。耐克的,语,语言就是运,动,动的语言。,三,三十年过去,了,了，公司始,终,终致力于为,每,每一个人创,造,造展现自我,的,的机会。,NIKE,行为
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