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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Copyright 2003 NPC.,厨,具,具,行,行,业,业2003,年,年9,月,月,份,份,竞,争,争,品,品,牌,牌,报,报,刊,刊,广,广,告,告,分,分,析,析,1,本,报,报,告,告,涉,涉,及,及,的,的,行,行,业,业,包,包,括,括,：,：,吸,吸,油,油,烟,烟,机,机,、,、,燃,燃,气,气,灶,灶,具,具,、,、,消,消,毒,毒,碗,碗,柜,柜,和,和,燃,燃,气,气,热,热,水,水,器,器,；,；,本,报,报,告,告,涉,涉,及,及,的,的,品,品,牌,牌,包,包,括,括,：,：,海,海,尔,尔,、,、,华,华,帝,帝,、,、,帅,帅,康,康,、,、,老,老,板,板,、,、,樱,樱,花,花,、,、,林,林,内,内,、,、,能,能,率,率,、,、,万,万,和,和,、,、,万,万,家,家,乐,乐,、,、,伊,伊,莱,莱,克,克,斯,斯,、,、,松,松,下,下,、,、,博,博,世,世,、,、,美,美,的,的,、,、,康,康,宝,宝,和,和,方,方,太,太,等,等15,个,个,主,主,要,要,厨,厨,具,具,品,品,牌,牌,；,；,本,报,报,告,告,是,是,在,在,对,对,中,中,国,国,大,大,陆,陆540,种,种,主,主,要,要,报,报,纸,纸,和,和,刊,刊,物,物,的,的,实,实,时,时,监,监,测,测,基,基,础,础,上,上,生,生,成,成,的,的,；,；,本,报,报,告,告,涉,涉,及,及,的,的,广,广,告,告,形,形,式,式,是,是,硬,硬,性,性,的,的,平,平,面,面,宣,宣,传,传,广,广,告,告,（,（,以,以,下,下,简,简,称,称,“,“,硬,硬,广,广,告,告,”,”,）,）,和,和,软,软,性,性,的,的,宣,宣,传,传,文,文,章,章,（,（,以,以,下,下,简,简,称,称,“,“,软,软,文,文,”,”,）,）,；,；,本,报,报,告,告,所,所,涉,涉,及,及,的,的,厨,厨,具,具,行,行,业,业,专,专,指,指,包,包,括,括,吸,吸,油,油,烟,烟,机,机,、,、,燃,燃,气,气,灶,灶,具,具,、,、,消,消,毒,毒,碗,碗,柜,柜,、,、,燃,燃,气,气,热,热,水,水,器,器,和,和,橱,橱,柜,柜,在,在,内,内,的,的,行,行,业,业,；,；,电,电,热,热,水,水,器,器,、,、,相,相,关,关,小,小,家,家,电,电,是,是,本,本,报,报,告,告,涉,涉,及,及,另,另,两,两,类,类,产,产,品,品,；,；,本,报,报,告,告,所,所,涉,涉,及,及,的,的,广,广,告,告,金,金,额,额,专,专,指,指,“,“2003,年,年,一,一,月,月,起,起,施,施,行,行,刊,刊,例,例,价,价,”,”,，,，,而,而,非,非,厂,厂,商,商,实,实,际,际,投,投,放,放,支,支,出,出,；,；,本,报,报,告,告,所,所,涉,涉,及,及,的,的,投,投,放,放,大,大,区,区,是,是,指,指,华,华,东,东,、,、,华,华,北,北,、,、,东,东,北,北,、,、,西,西,北,北,、,、,华,华,中,中,、,、,华,华,南,南,、,、,西,西,南,南,等,等,七,七,大,大,区,区,域,域,；,；,前,言,言,2,硬广告,投,投放分,析,析,3,厨具行,业,业总体,广,广告投,放,放分析,樱花、,松,松下、,海,海尔、,划,划地是,本,本月广,告,告资金,投,投入力,度,度最大,的,的品牌,；,；,但松下,集,集中投,放,放在“,非,非厨具,”,”行业,，,，即下,文,文中的,“,“相关,小,小家电,”,”领域,；,；,4,但实际,上,上，海,尔,尔主要,投,投放重,点,点是电,热,热水器,，,，松下,、,、美的,是,是相关,小,小家电,。,。真正,在,在厨具,产,产品（,本,本报告,所,所指）,的,的投放,上,上排第,一,一位的,是,是樱花,；,；,5,松下的,广,广告含,金,金量比,较,较大，,而,而华帝,本,本月所,投,投放的,硬,硬广告,单,单价最,低,低；,6,投放区,域,域研究,华南区,、,、华东,区,区投放,力,力度最,大,大；而,广,广东省,遥,遥居投,放,放金额,前,前列，,北,北京、,浙,浙江和,上,上海是,第,第二梯,队,队；,7,投放金,额,额前四,位,位的品,牌,牌投放,重,重点区,域,域比较,；,；,8,投放金,额,额排前,四,四位的,省,省区中,，,，各品,牌,牌的投,放,放情况,比,比较；,9,各主要,品,品牌厨,具,具产品,广,广告主,题,题比较,；,；,10,11,总体投,放,放金额,排,排前五,位,位品牌,在,在各种,媒,媒体上,的,的投放,金,金额,12,13,14,15,16,软性宣,传,传文章,投,投放分,析,析,17,软文总,体,体投放,情,情况,18,各区域,投,投放频,次,次分析,；,；,19,广告主,题,题与目,的,的比较,；,；,20,各厨具,产,产品类,别,别宣传,主,主题分,析,析；,21,22,23,各主要,品,品牌在,厨,厨具产,品,品上所,作,作宣传,主,主题分,析,析,24,25,演讲完,毕,毕，谢,谢,谢观看,！,！,
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