中小企业国际化战略讲义课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,内容,企业国际化的含义,1,中小企业国际化经营的动机、目的和过程,2,中小企业一般的国际化战略,3,中小企业国际化进入方式,4,中小型跨国公司,5,第九章 中小企业国际化战略,一、学习目标与要求,掌握企业国际化的概念、相关理论、特点,掌握,中小企业国际化经营的动机与目的，战略选择，国际化的影响因素,掌握,中小型跨国企业的界定标准和优势。,二、考核要求,识记：,企业国际化的概念、特点，传统企业国际化理论，中小企业国际化比较优势理论，新兴的中小企业国际化理论，企业国际化的全球战略，企业国际化的国际战略，多国本土化战略，跨国战略，国际市场的进入方式。,领会：,中小企业国际化经营的动机、目的和过程，影响企业进入国际市场的模式选择的因素，中小型跨国公司的界定，我国中小型跨国公司的优势。,简单应用：,分析中小企业国际化的实际案例，探讨其所选择的国际化战略模式的优劣。,综合应用：,运用中小企业国际化的各种理论，探讨实际案例中的中小企业国际化应采用何种国际化战略。,第一节企业国际化的含义,一、,企业国际化的概念,是企业合理配置全球资源，生产出成本更低、质量更高的产品和服务,应包括：,生产制造全球化,市场全球化,技术全球化,人才全球化,融资全球化,品牌全球化,二、企业国际化的特点,1,多元化的产权主体,2,专业化程度提高,3,激励机制不断升华,4,积极完善研发创新机制,5,不断加强信息化建设,6,全面推广产品标准和质量体系,7,规模经营和品牌经营同步突破,8,良好的市场机制和产品营销体系,三、企业国际化的相关理论1-3,（,一,）,传统企业国际化理论,1,.,产品生命周期理论,2,.,内部化理论,3,.,国际折中理论,三、企业国际化的相关理论2-3,（,二,）,中小企业国际化比较优势理论,1,.,小规模技术理论,2,.,技术地方公理论,3,.,技术创新与产业升华理论,三、企业国际化的相关理论3-3,（,三,）,新兴的中小企业对企业国际化理论,1,.,国际化渐进理论,2,.,知识经济-竞争力理论,3,.,国际化网络资源依赖理论,4,.,国际化的资源基础理论,5,.,国际化的互联网影响理论,第二节中小企业国际化经营的动机、目的和过程,一,、,中小企业国际化经营的动机,1国外公司面向中国的战略新取向是客观条件,2中国公司走向国际是中小企业进一步成长和扩张的必然路径,3加入WTO后我国中小企业面临巨大机遇和挑战,4国内市场面临的困境要求中小企业走出国门,二、,我国中小企业国际化经营的目的,1开拓更广阔的产品市场，扩大出口贸易,2充分获取各种资源，拓宽企业发展空间，增强企业活力,3吸收先进技术，提高企业技术能力,4学习先进经验，锻炼适应国际市场的竞争人才,三、国际化,的,的过程,第一阶段：,间,间接、被动,的,的偶尔性出,口,口活动,第二阶段：,直,直接、主动,的,的经常性出,口,口贸易,第三阶段：,设,设立海外分,支,支机构,第四阶段：,没,没有国内外,之,之分的全球,导,导向战略,注意：,四个阶段划,分,分不能以数,量,量，而要以,性,性质来判断,某,某企业在国,际,际化进程中,所,所处的位置,。,。,第三节中小,企,企业一般的,国,国际化战略,一,、,全球战略,A优势,1公司高层,在,在很大程度,上,上集中控制,着,着公司的战,略,略规划,2标准化导,致,致规模经济,和,和低成本,3在全球范,围,围内创造统,一,一的质量标,准,准,B风险,1单一区位,可,可能导致较,高,高的关税和,运,运输成本,2活动集中,化,化可能增加,对,对单一设备,的,的依赖,3适应当地,市,市场上的能,力,力有限,二、国际战,略,略,开发职能留,在,在母国公司,集,集中控制核,心,心技术，在,东,东道主国建,立,立产品和营,销,销职能。,A,优势,1,可以把差别,化,化产品转移,到,到国外市场,2,利用母国专,利,利技术或者,研,研发创新能,力,力在全球进,行,行技术扩散,B,劣势,1,在各个东道,主,主国都投入,重,重复生产建,设,设，加大各,项,项成本,2,如,有,有,能,能,力,力,满,满,足,足,当,当,地,地,市,市,场,场,特,特,殊,殊,服,服,务,务,，,，,最,最,好,好,采,采,取,取,理,理,合,合,适,适,战,战,略,略,三,、,、,多,多,国,国,本,本,土,土,化,化,战,战,略,略,跨,国,国,公,公,司,司,的,的,本,本,土,土,化,化,和,和,本,本,国,国,公,公,司,司,的,的,国,国,际,际,化,化,首,先,先,在,在,国,国,内,内,市,市,场,场,开,开,发,发,产,产,品,品,其,次,次,把,把,产,产,品,品,提,提,供,供,给,给,国,国,外,外,子,子,公,公,司,司,销,销,售,售,或,或,者,者,说,说,改,改,造,造,A,优,势,势,1,能,够,够,使,使,产,产,品,品,或,或,服,服,务,务,适,适,应,应,当,当,地,地,市,市,场,场,条,条,件,件,2,便,于,于,发,发,现,现,既,既,定,定,市,市,场,场,中,中,潜,潜,在,在,的,的,有,有,吸,吸,引,引,力,力,的,的,市,市,场,场,上,上,空,空,位,位,B,风,险,险,1,缺,乏,乏,利,利,用,用,规,规,模,模,经,经,济,济,以,以,实,实,现,现,成,成,本,本,节,节,约,约,的,的,能,能,力,力,2,无,法,法,向,向,国,国,外,外,市,市,场,场,转,转,移,移,独,独,特,特,的,的,竞,竞,争,争,能,能,力,力,3,由,于,于,环,环,境,境,变,变,化,化,可,可,能,能,导,导,致,致,“,“,过,过,度,度,适,适,应,应,”,”,或,或,“,“,适,适,应,应,不,不,足,足,”,”,四,、,、,跨,跨,国,国,战,战,略,略,走,出,出,国,国,门,门,（,（,一,一,个,个,或,或,者,者,若,若,干,干,个,个,国,国,家,家,）,）,，,，,为,为,各,各,大,大,类,类,市,市,场,场,提,提,供,供,不,不,同,同,和,和,产,产,品,品,和,和,服,服,务,务,。,。,A,优,势,势,1,能,够,够,实,实,现,现,规,规,模,模,经,经,济,济,并,并,适,适,应,应,当,当,地,地,市,市,场,场,2,能,增,增,加,加,知,知,识,识,流,流,动,动,和,和,学,学,习,习,3,能,将,将,活,活,动,动,定,定,位,位,于,于,最,最,优,优,区,区,位,位,B,风,险,险,和,和,挑,挑,战,战,1,在决定活动,“,“最优区位,”,”时面临独,特,特的挑战,2,在培育“知,识,识传递”时,面,面临的独特,的,的管理挑战,第四节中,小,小企业国际,化,化进入方式,一,、,国际市场的,进,进入方式,（一）,内向和外向,型,型国际化战,略,略,（二）,渐进与跨越,发,发展战略规,划,划,（三）,中小企业联,合,合协作战略,（四）,中小企业品,牌,牌战略,（一）,内向和外向,型,型国际化战,略,略,A,内向型国际,化,化战略,1,进口,2,引进技术,3,与外商合资,、,、合作企业,B,外向型国际,化,化战略,1,出口,2,对外直接投,资,资,3,实施市场缝,隙,隙战略,引进技术,原则：,先进性原则,适用性原则,引进与消化,、,、吸收及创,新,新相结合，,从,从根本上提,升,升自己的技,术,术水准，积,累,累技术优势,出口,树立成员的,战,战略目标,确定出口产,品,品的设计原,则,则,实事求是原,则,则,差异化原则,市场需求原,则,则,低售后服务,或,或零售后服,务,务原则,选择出口市,场,场,选择出口方,式,式,对外直接投,资,资,区位选择,投资产业的,选,选择原则,以商务部颁,布,布的中国,企,企业对外投,资,资产业指导,目,目录为准,绳,绳,从中小企业,实,实际出发,（二）,渐进与跨越,发,发展战略规,划,划,A渐进发展,战,战略,目标市场选,择,择的渐进性,国际化方式,选,选择的渐进,性,性,企业组织结,构,构调整的渐,进,进性,B跨越发展,战,战略,直接参与国,际,际分工,直接开展海,外,外投资,在海外建立,相,相应组织结,构,构,（三）中小,企,企业联合协,作,作战略,A跟随和纳,入,入战略,1跟随战略P274,在海外建立,工,工业园区,间接跟随方,式,式,合资企业形,式,式,2纳入战略P275,（三）中小,企,企业联合协,作,作战略,B,集群战略,1,产业链集群,2,优势互补集,群,群,3,地域集群,（四）中小,企,企业品牌战,略,略,1 OEM,品,品牌战略,可以有效降,低,低中小企业,初,初期开拓国,际,际市场的风,险,险,可以发挥自,身,身优势,2混合品牌,战,战略,3品牌共享,战,战略,实现条件,产品存在关,联,联性,具备整体品,牌,牌运作的能,力,力,意义,有利于中小,企,企业力量的,整,整合,有利于塑造,中,中国企业的,良,良好形象,二、影响企,业,业进入国际,市,市场的模式,选,选择的因素,A,外部因素,1,市场因素,2,环境因素,3,生产因素,4,国内因素,B,内部因素,1,产品因素,2,资源和投入,因,因素,第五节,中,中小型跨国,公,公司,一,、,中小型跨国,公,公司的界定,中型：5亿,元,元以下5千万元以,上,上,小型：5千,万,万以下,二、我国中,小,小型跨国公,司,司的优势,1,速度优势,2,产权,优,优势,3,出口,带,带动,优,优势,4,比较,优,优势,考核,知,知识,点,点1-2,1,、企,业,业国,际,际化,的,的概,念,念、,特,特点,2,、企,业,业国,际,际化,的,的相,关,关理,论,论,3,、中,小,小企,业,业国,际,际化,经,经营,的,的动,机,机、,目,目的,和,和过,程,程,4,、企,业,业国,际,际化,的,的全,球,球战,略,略,5,、企,业,业国,际,际化,的,的国,际,际战,略,略,6,、企,业,业国,际,际化,的,的多,国,国本,土,土化,战,战略,考核,知,知识,点,点2-2,7、,企,企业,国,国际,化,化的,跨,跨国,战,战略,8、,国,国际,市,市场,的,的进,入,入方,式,式,9、,影,影响,企,企业,进,进入,国,国际,市,市场,的,的模,式,式选,择,择的,因,因素,10,、,、中,小,小型,跨,跨国,公,公司,的,的界,定,定,11,、,、我,国,国中,小,小型,跨,跨国,公,公司,的,的优,势,势,