企业战略管理职能战略

,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,*,企业战略管理,职能战略,企,业,战,略,管,理,职能战略,学习目标,学习重点,学习难点,学习建议,企,业,战,略,管,理,学习目的,重点掌握市场营销的含义与具体形式；财务战略及其任务、掌握人力资源开发战略的含义与具体形式；了解生产战略与开发战略的含义与具体形式。,企,业,战,略,管,理,学习重点,市场细分战略；市场营销竞争战略、市场营销组合战略；资金筹集战略；资金运用战略；研究与开发战略；,企,业,战,略,管,理,学习难点,市场营销组合战略；资金筹集战略；资金运用战略；研究与开发战略,企,业,战,略,管,理,学习建议,本章涉及的内容多，是学习过程中的一个难点，但是本章节的内容与以往学过的知识有很大的相关性，同学们在学习过程中可以结合自己的薄弱环节学习，不必面面俱到。同时在学习过程应该结合案例学习。,企,业,战,略,管,理,主要章节,市场营销战略,财务战略,生产战略,研究与开发战略,人力资源战略,企,业,战,略,管,理,第一节 市场营销战略,市场细分战略,市场选择战略,市场进入战略,市场营销竞争战略,市场营销组合战略,企,业,战,略,管,理,市场营销战略,市场领导者,市场挑战者,市场追随者,市场补缺者,企,业,战,略,管,理,市场领导者,开发整个市场,保持现有的市场份额,扩大市场份额,企,业,战,略,管,理,开发整个,市,市场,寻找新用,户,户,开拓新用,途,途,扩大使用,量,量,企,业,战,略,管,理,保持现有,的,的市场份,额,额,阵地防御,侧翼防御,以攻为守,反击进攻,运动防御,收缩防御,企,业,战,略,管,理,扩大市场,份,份额,市场领先,者,者设法提,高,高市场占,有,有率，也,就,就是增加,效,效益、保,持,持领先地,位,位的一个,重,重要途径,。,。美国的,一,一项研究,表,表明，市,场,场占有诣,投,投资收益,率,率的最重,要,要的变量,之,之一。市,场,场占有率,越,越高，投,资,资收益率,也,也越大。,市,市场占有,率,率高于40%的的,企,企业其平,均,均投资收,益,益率相当,于,于市场占,有,有率低于10%者,的,的3倍。,许,许多企业,以,以提出市,场,场占有率,不,不是第一,或,或第二，,否,否则就退,出,出该市场,。,。,企,业,战,略,管,理,市场挑战,者,者,正面进攻,侧翼进攻,包围进攻,迂回进攻,游击进攻,企,业,战,略,管,理,市场追随,者,者,紧密跟随,（,（寄生者,）,）,距离跟随,（,（有限跟,随,随）,选择跟随,（,（改进者,）,）,此外还一,种,种跟随着,十,十分猖獗,，,，即名牌,的,的仿造者,或,或仿制者,。,。,企,业,战,略,管,理,市场补缺,者,者,在现代市,场,场经济条,件,件下，每,个,个行业几,乎,乎都有些,小,小企业，,它,它们专门,关,关注市场,上,上被大企,业,业忽视的,某,某些细小,部,部分 ，,在,在这些小,市,市场上通,过,过专业性,化,化的经营,来,来获取最,大,大限度的,收,收益，也,就,就是在大,企,企业的夹,缝,缝中求得,生,生存和发,展,展。这种,有,有利的市,场,场地位在,西,西方称之,为,为“,Niche,”,”,所,谓,谓,的,的,补,补,缺,缺,者,者,就,就,是,是,指,指,精,精,心,心,服,服,务,务,于,于,市,市,场,场,的,的,某,某,些,些,细,细,小,小,部,部,分,分,，,，,而,而,且,且,与,与,主,主,要,要,的,的,企,企,业,业,竞,竞,争,争,，,，,只,只,通,通,过,过,专,专,业,业,化,化,经,经,营,营,占,占,据,据,有,有,利,利,地,地,位,位,的,的,企,企,业,业,。,。,企,业,战,略,管,理,第,二,二,节,节,财,财,务,务,战,战,略,略,资,金,金,筹,筹,集,集,战,战,略,略,资,金,金,运,运,用,用,战,战,略,略,企,业,战,略,管,理,资,金,金,筹,筹,集,集,战,战,略,略,长,期,期,资,资,金,金,筹,筹,集,集,方,方,式,式,：,：,普,普,通,通,股,股,、,、,优,优,先,先,股,股,、,、,公,公,司,司,债,债,券,券,短,期,期,资,资,金,金,筹,筹,集,集,的,的,方,方,式,式,：,：,商,商,业,业,信,信,用,用,、,、,银,银,行,行,信,信,用,用,、,、,应,应,付,付,费,费,用,用,长,、,、,短,短,期,期,筹,筹,资,资,结,结,构,构,战,战,略,略,：,：,企,业,战,略,管,理,长,、,、,短,短,期,期,筹,筹,资,资,结,结,构,构,战,战,略,略,：,：,低,风,风,险,险,、,、,安,安,全,全,战,战,略,略,低,成,成,本,本,、,、,昌,昌,险,险,战,战,略,略,低,成,成,本,本,、,、,低,低,风,风,险,险,战,战,略,略,企,业,战,略,管,理,资,金,金,运,运,用,用,战,战,略,略,长,期,期,投,投,资,资,战,战,略,略,短,期,期,投,投,资,资,战,战,略,略,投,资,资,组,组,合,合,战,战,略,略,利,润,润,分,分,配,配,战,战,略,略,企,业,战,略,管,理,第,四,四,节,节,研,研,究,究,与,与,开,开,发,发,战,战,略,略,研,究,究,与,与,开,开,发,发,战,战,略,略,的,的,意,意,义,义,：,：,研,究,究,与,与,开,开,发,发,战,战,略,略,类,类,型,型,研,究,究,与,与,开,开,发,发,战,战,略,略,的,的,选,选,择,择,企,业,战,略,管,理,研,究,究,与,与,开,开,发,发,战,战,略,略,的,的,意,意,义,义,：,：,有,利,利,于,于,企,企,业,业,加,加,快,快,产,产,品,品,更,更,新,新,换,换,代,代,有,利,利,于,于,保,保,持,持,企,企,业,业,竞,竞,争,争,优,优,势,势,有,利,利,于,于,企,企,业,业,降,降,低,低,成,成,本,本,，,，,提,提,高,高,经,经,济,济,效,效,益,益,企,业,战,略,管,理,研,究,究,与,与,开,开,发,发,战,战,略,略,类,类,型,型,研,究,究,与,与,开,开,发,发,包,包,括,括,科,科,学,学,技,技,术,术,和,和,应,应,用,用,研,研,究,究,，,，,以,以,及,及,新,新,产,产,品,品,、,、,新,新,工,工,艺,艺,的,的,设,设,计,计,和,和,开,开,发,发,对于企业,来,来讲，研,究,究与开发,涉,涉及市场,、,、技术、,产,产品、生,产,产、组织,等,等各方面,，,，其中主,要,要是技术,、,、产品和,生,生产方面,的,的研究与,开,开发,企,业,战,略,管,理,研究与开,发,发战略的,选,选择,基本型研,究,究与开发,战,战略,渗透型研,究,究与开发,战,战略,反应型研,究,究与开发,战,战略,企,业,战,略,管,理,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。12月-2212月-22,Tuesday,December 20, 2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。23:54:1623:54:1623:54,12/20/2022 11:54:16PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。12月-2223:54:1623:54,Dec-2220-Dec-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。23:54:1623:54:1623:54,Tuesday,December20,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2223:54:1623:54:16,December20,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。20 十二,月,月 202211:54:16 下,午,午23:54:1612月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十二月 2211:54,下,下午12月-2223:54,December 20, 2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/2023:54:1623:54:16,20 December 2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。11:54:16 下,午,午11:54,下,下午23:54:1612月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Tuesday,December20,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。23:54:1623:54:1623:54,12/20/202211:54:16PM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。12月-2223:54:1623:54,Dec-2220-Dec-22,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。23:54:1623:54:1623:54,Tuesday,December20,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。12,月,月,-2212,月,月-2223:54:162,3,:54:16,December20,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。20,十,十,二,二月202211:54:16,下,下,午,午23:54:1612,月,月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。十二月2211:54,下,下午12月-2223:54,December20,2022,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2022/12/20 23:54:1623:54:16,20December2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。11:54:16,下,下,午,午11:54,下,下,午,午23:54:1612,月,月-22,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Tuesday,December2,0,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。23:54:1623:54:1623:54,12/20/2022 11:54:16 PM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。12月-2223:54:1623:54,Dec-2220-Dec-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。23:54:1623:54:1623:54,Tuesday,December20,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。12月-2212月-2223:54:1623:54:16,December 20, 2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。20 十二,月,月 202211:54:16 下,午,午23:54:1612月-22,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。十二,月,月2211:54,下,下午12,月,月-2223:54,December20,2022,16,、业余生,活,活要有意,义,义，不要,越,越轨。2022/12/20 23:54:1723:54:17,20 December2022,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰，,也,也仍要,自,自强不,息,息。11:54:17,下,下午11:54,下,下午23:54:1712月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac, fringilla purus. 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