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,机密文档,品质具象,化,化终端决成,败,败,南京依维,柯,柯,2007,年度,“,品质大使,”,全国寻访,活,活动策划,案,案,AGENDA,活动策略,活动规划,活动背景,传播配合,核心环节,费用预算,活动背景,优,势,势,品,质,质,大,大,使,使,活,活,动,动,“,势,在,在,必,必,行,行,”,已,经,经,形,形,成,成,高,高,度,度,共,共,识,识,品,牌,牌,现,现,状,状,活,动,动,性,性,质,质,全,顺,顺,依,依,傍,傍,福,福,特,特,而,而,闻,闻,名,名,，,，,南,南,京,京,依,依,维,维,柯,柯,同,同,样,样,需,需,要,要,借,借,势,势,母,母,体,体,提,提,升,升,国,国,际,际,品,品,牌,牌,形,形,象,象,时,间,间,节,节,点,点,上,半,半,年,年,破,破,冰,冰,、,、,扬,扬,帆,帆,等,等,产,产,品,品,营,营,销,销,成,成,功,功,对,对,销,销,量,量,是,是,刺,刺,激,激,，,，,对,对,品,品,牌,牌,有,有,削,削,弱,弱,依,维,维,柯,柯,经,经,销,销,商,商,积,积,极,极,性,性,大,大,涨,涨,，,，,执,执,行,行,能,能,力,力,提,提,高,高,南,京,京,依,依,维,维,柯,柯,第,第,一,一,次,次,品,品,牌,牌,层,层,面,面,的,的,全,全,国,国,性,性,大,大,活,活,动,动,通,过,过,品,品,质,质,大,大,使,使,活,活,动,动,，,，,与,与,用,用,户,户,展,展,开,开,深,深,度,度,互,互,动,动,，,，,形,形,成,成,依,依,维,维,柯,柯,的,的,用,用,户,户,文,文,化,化,活,动,动,背,背,景,景,南,京,京,依,依,维,维,柯,柯,的,的,营,营,销,销,活,活,动,动,首,首,次,次,得,得,到,到,意,意,方,方,资,资,源,源,大,大,力,力,支,支,持,持,上,海,海,F1,大,奖,奖,赛,赛,巴,黎,黎,北,京,京,拉,拉,力,力,赛,赛,法,拉,拉,利,利,后,后,勤,勤,保,保,障,障,车,车,队,队,巴,黎,黎,北,京,京,拉,拉,力,力,赛,赛,（,（,以,以,下,下,简,简,称,称,拉,拉,力,力,赛,赛,）,）,，,，,既,既,有,有,历,历,史,史,文,文,化,化,价,价,值,值,，,，,也,也,有,有,品,品,牌,牌,价,价,值,值,可,与,与,品,品,质,质,大,大,使,使,全,全,程,程,同,同,步,步,公,众,众,高,高,度,度,关,关,注,注,，,，,可,可,以,以,成,成,为,为,品,品,质,质,大,大,使,使,吸,吸,引,引,眼,眼,球,球,的,的,资,资,源,源,之,之,一,一,可,成,成,为,为,品,品,质,质,大,大,使,使,的,的,奖,奖,品,品,之,之,一,一,优,势,势,可,与,与,品,品,质,质,大,大,使,使,深,深,度,度,植,植,入,入,，,，,通,通,过,过,大,大,使,使,体,体,验,验,保,保,障,障,车,车,队,队,工,工,作,作,，,，,宣,宣,传,传,依,依,维,维,柯,柯,的,的,高,高,品,品,质,质,活,动,动,背,背,景,景,有,资,资,源,源,没,没,整,整,合,合,拉,力,力,赛,赛,、,、,F1,上,海,海,站,站,、,、,法,法,拉,拉,利,利,车,车,队,队,，,，,一,一,系,系,列,列,资,资,源,源,与,品,品,质,质,大,大,使,使,寻,寻,访,访,活,活,动,动,尚,尚,未,未,找,找,到,到,优,优,势,势,平,平,台,台,整,整,合,合,有,活,活,动,动,没,没,互,互,动,动,品,质,质,标,标,准,准,难,难,以,以,统,统,一,一,，,，,用,用,户,户,参,参,与,与,门,门,槛,槛,较,较,高,高,，,，,主,主,动,动,参,与,与,积,积,极,极,性,性,不,不,强,强,，,，,经,经,销,销,商,商,任,任,务,务,不,不,明,明,确,确,有,高,高,度,度,没,没,热,热,度,度,拉,力,力,赛,赛,具,具,有,有,高,高,度,度,的,的,文,文,化,化,历,历,史,史,意,意,义,义,和,和,品,品,牌,牌,价,价,值,值,，,，,但,没,没,有,有,引,引,起,起,公,公,众,众,广,广,泛,泛,关,关,注,注,障,碍,碍,AGENDA,活,动,动,策,策,略,略,活,动,动,规,规,划,划,活动背景,传播配合,费用预算,高品质的车,能,能为用户创,造,造高品质的,生,生活,依维柯的品,质,质大使应该,是,是坚持追求,高,高品质生活,的,的人,依维柯的车,是,是高品质的,车,车,有活动没互,动,动？,必须寻找车,品质,用户三者的,契,契合点,品质具象化,高品质的车,，,，高品质的,生,生活,将冰冷的车,辆,辆品质评选,替,替换为温暖,的,的人生品质,评,评选，打动,人,人心,活动策略,分析：依维,柯,柯与依维柯,用,用户共有的,品,品质属性,活动策略,积极的生活,状,状态：,用户秉持一,种,种欧洲标准选择了依维,柯,柯，选择做,生,生活的强者,（,（个人用户,）,）,依维柯用户,：,：高品质人生,品质具象化,专业品质,先进技术,欧洲血统,百年历史,企业典范,社会责任,依维柯,依维柯：欧洲商用车,典,典范,创造了巨大,的,的物质财富,：,：,依维柯的专业品质为用户生活,创,创造巨大价,值,值（各种中,小,小企业主,贡献了巨大,的,的精神财富,：,：,依维柯的用,户,户具有高度,的,的社会责任感,，,，在社会生活,的,的每一处都,能,能看到他们,的,的身影（各,种,种行业用车,驾,驾驶员）,有高度没热,度,度？,必须挖掘拉,力,力赛与南京,依,依维柯的契,合,合点,文化历史,南维柯是中,意,意经济文化,合,合作的硕果,品牌内涵,拉力赛是中,意,意文化历史,的,的结晶,拉力赛是依,维,维柯欧洲百,年,年优质造车,品,品质的证明,南维柯传承,依,依维柯欧洲,优,优质品质理,念,念,精神内核,高品质的车,高,高,品,品质的比赛,拉力赛与品,质,质大使评选,本,本质相通，,借,借势宣传,拉力赛的成,功,功是强者的,胜,胜利,南维柯寻找,的,的品质大使,也,也是生活中,的,的强者,品质具象化,活动策略,有资源没整,合,合？,必须为丰富,资,资源寻找一,个,个优质平台,高品质的网,络,络平台,充分利用新,媒,媒介手段整,合,合资源，深,度,度互动,在新浪上设,专,专区，借助,新,新浪平台扩,大,大影响，聚,拢,拢资源，形,成,成互动阵地,借助博客、,播,播客等新媒,介,介，,降低用户参,与,与门槛，吸,引,引主动关注,品质具象化,活动策略,活动策略,新浪汽车频,道,道主题专区,：,：博客、播客,等,等新兴手段,和,和传统的图,片,片库、新闻,链,链接、网上,评,评论、网友,投,投票的全面,整,整合,周冠军示例,投票排行榜,示,示例,作用：品质,大,大使网上宣,传,传阵地和互,动,动平台。持,续,续发布品质,大,大使寻访进,程,程，通过博,客,客、博客、,图,图片专区发,布,布候选人资,料,料，网友互,动,动投票、评,论,论,博客、播客,示,示例,活动策略,品质大使专,区,区模块,博客圈、播,客,客圈、图片,专,专区：,候选资料展,示,示区，投票,区,区。参与的,网,网友链接旁,边,边都附一个,投,投票纽，播,客,客和图片区,具,具备缩略图,展,展示的功能,投票排行榜,：,：在三个投票,的,的模块旁边,，,，附投票排,行,行榜，显示,排,排名前,10,位的选手链,接,接、票数以,及,及日排位升,降,降箭头。,网友评论：在投票模块,下,下方，设置,一,一个发表网,友,友文字评论,的,的链接。文,字,字评论在二,级,级页面体现,。,。,品质大使推,广,广进程：,报道征询品,质,质大使过程,中,中的新闻,拉力赛进程,：,：,拉力赛介绍,、,、焦点图、,进,进度新闻,新浪汽车频,道,道主题专区,：,：博客、播客,等,等新兴手段,和,和传统的图,片,片库、新闻,链,链接、网上,评,评论、网友,投,投票的全面,整,整合,主线：以南,京,京依维柯,2007,年度“品质,大,大使”全国,寻,寻访活动为,主,主线,辅线：拉力,赛,赛全程同步,宣,宣传，核心,是,是证明依维,柯,柯百年优质,品,品质,平台：以新,浪,浪网络汽车,频,频道的“品,质,质大使”专,区,区为核心平,台,台，公关、,广,广告、活动,全,全程配合。,形式：以展,示,示依维柯用,户,户的“品质,人,人生”：包,括,括他们积极,的,的生活状态,、,、创造的巨,大,大物质财富,，,，贡献的巨,大,大精神财富,等,等内容,目的,：,：最,终,终证,明,明依,维,维柯,是,是“,欧,欧洲,商,商用,车,车典,范,范”,小结,品质,具,具象,化,化,AGENDA,活动,策,策略,活动,规,规划,活动,背,背景,传播,配,配合,费用,预,预算,2,活动,筹,筹备,活动,节,节奏,活动,分,分工,评选,标,标准,启动,评选,颁奖,后续,3,核心,环,环节,终端,任,任务,网络,全,全封,锁,锁,1,活动,规,规划,活动,筹,筹备,活动,分,分工,品质,大,大使,2,3,4,1,营销,部,部：,落实,各,各种,资,资源,确定,活,活动,主,主题,掌控,活,活动,进,进程,公关,：,：,提供,策,策略,参,参考,提供,发,发布,会,会、,日,日常,传,传播,稿,稿件,、,、经,销,销商,话,话术,等,等文,档,档,媒体,邀,邀请,及,及日,常,常传,播,播,公关,传,传播,过,过程,中,中的,危,危机,处,处理,广告,、,、活,动,动：,广告,形,形象,设,设计,准备,各,各种,物,物料,筹备,现,现场,活,活动,推动,评,评选,活,活动,进,进行,经销,商,商：,氛围,营,营造,用户,告,告知,主动,出,出击,奖品,提,提供,资料,整,整理,活动,筹,筹备,评选,标,标准,主题,：,：南,京,京依,维,维柯,2007,年度,“,品质,大,大使,”,全国,寻,寻访,活,活动,时间,：,：,2007,年,7,月,27,日,2007,年,9,月,20,日,对象,：,：所,有,有南,京,京依,维,维柯,用,用户,形式,：,：博,客,客文,字,字、,播,播客,视,视频,、,、摄,影,影照,片,片,奖项,：,：到,店,店有,奖,奖、,参,参与,有,有奖,、,、投,票,票有,奖,奖、,当,当选,有,有奖,要求,：,：,（,1,）表,现,现依,维,维柯,为,为用,户,户所,创,创造,的,的,物质,财,财富,：最,节,节能,、,、最,高,高效,、,、承,载,载能,力,力最,强,强等,反,反应,依,依维,柯,柯产,品,品高,品,品质,的,的文,字,字、,图,图片,、,、视,频,频,（,2,）表,现,现依,维,维柯,用,用户,所,所拥,有,有的,精神,财,财富,：救,护,护车,、,、运,钞,钞车,等,等体,现,现依,维,维柯,行,行业,用,用户,社,社会,责,责任,感,感的,图,图片,、,、视,频,频,（,3,）表,现,现依,维,维柯,用,用户,高,高品,质,质的,生活,状,状态,：个,人,人用,户,户全,家,家福,、,、行,业,业用,户,户集,体,体照,等,等反,应,应依,维,维柯,用,用户,工,工作,、,、生,活,活状,态,态的,图,图片,、,、视,频,频,品质,大,大使,评,评选,标,标准,活动,节,节奏,启动,评选,颁奖,后续,7,月,27,日,7,月,27,日,9,月,20,日,9,月,25,日,9,月,25,日,10,月,30,日,活动,节,节奏,启,动,动,1,、品,质,质大,使,使全,国,国寻,访,访活,动,动启,动,动发,布,布会,时间,：,：,7,月,27,日,（,（待,定,定）,地点,：,：北,京,京（,待,待定,）,）,形式,：,：新,闻,闻发,布,布会,主题,：,：,南京,依,依维,柯,柯,2007,年度,“,“品,质,质大,使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