某咨询集团行业广告主研究报告

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Confidential and Proprietary,Confidential and Proprietary,Source:,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Confidential and Proprietary,Source:,行业广告,主,主,研究,报告,2008,年,4,月,目录,项目背景和研究目的,-,03,调查方式和项目执行,-,05,汽车行业广告主研究,-,07,房地产行业广告主研究,-,18,金融行业广告主研究,-,29,电子消费品行业广告主研究,-,40,女性消费品行业 广告主研究,-,51,附录 相关数据,-,61,2,项目背景,和,和研究目,的,的,通过典型,行,行业广告,主,主访问，,了,了解广告,主,主对,MSN,品牌的认,知,知和评价,，,，提升,MSN,的广告服,务,务满意度,和,和发掘,MSN,的广告合,作,作方式。,艾瑞市场,咨,咨询全面,负,负责,WindowsLiveChina,本次市场,调,调研项目,。,。艾瑞采,用,用电话调,查,查形式在,全,全国范围,内,内对,6,大行业（,汽,汽车房地,产,产、金融,、,、电子消,费,费品、奢,侈,侈品、女,性,性消费品,）,）的,218,个广告主,进,进行电话,问,问卷调查,，,，以收集,广,广告主对,网,网络广告,和,和,MSN,品牌的评,价,价。,3,目录,项目背景和研究目的,-,03,调查方式和项目执行,-,05,汽车行业广告主研究,-,07,房地产行业广告主研究,-,18,金融行业广告主研究,-,29,电子消费品行业广告主研究,-,40,女性消费品行业 广告主研究,-,51,附录 相关数据,-,61,4,调查方法,和,和项目执,行,行,调查方法,:,电话访问,执行周期,:,从,3/10,到,3/,27,调查样本,:,(Total=218),行业广告主,百分比,样本量,汽车行业,9.6%,21,房地产行业,14.2%,31,金融行业,23.4%,51,电子消费产品行业,27.1%,59,奢侈品行业,4.6%,10,女性消费品行业,21.1%,46,Total,218,行业说明,：,：,汽车,-,汽车厂商,房地产,-,房地产开,发,发商,金融,-,银行、保,险,险、基金,、,、证券等,电子消费,产,产品,-IT,产品（电,脑,脑,/,笔记本,/,打印机,/,扫描仪,/,投影机,/,）,/,数码产品,（,（,MP3/MP4/DC/DV,）,/,手机厂商,奢侈品,-,顶级,/,高级时装,、,、箱包、,眼,眼镜、手,表,表、珠宝,、,、,5,星酒店及,豪,豪华旅游,类,类等,女性消费,-,名牌服装,、,、箱包、,首,首饰、香,水,水、化妆,品,品、护肤,品,品等,5,目录,项目背景和研究目的,-,03,调查方式和项目执行,-,05,汽车行业广告主研究,-,07,房地产行业广告主研究,-,18,金融行业广告主研究,-,29,电子消费品行业广告主研究,-,40,女性消费品行业 广告主研究,-,51,附录 相关数据,-,61,6,汽车行业,广,广告主研,究,究,汽车行业,广,广告主,研究,汽车行业,广,广告投放,各媒体广,告,告投放,汽车行业,网,网络广告,投,投放,投放的网,络,络产品服,务,务,投放广告,的,的费用,投放广告,的,的关注因,素,素,投放广告,的,的满意度,MSN,产品的认,知,知和评价,对,MSN,产品服务,的,的认知率,对,MSN,产品服务,的,的广告投,放,放,投放广告,的,的关注因,素,素,投放广告,的,的满意度,汽车行业,网,网络广告,投放建议,注：汽车,行,行业广告,主,主是指汽,车,车厂商，,本,本次电话,调,调查共收,集,集了,21,个样本。,7,各媒体广,告,告的投放,情,情况,总体来看,，,，汽车行,业,业广告主,更,更主要选,择,择传统媒,体,体电视（,90.5%,）和新媒,体,体互联网（,71.4%,）来进行,广,广告投放,。,。,其次平面,媒,媒体杂志,和,和报纸，,以,以及楼宇,和,和户外，,主,主要是弥,补,补受众接,触,触电视和,互,互联网以,外,外地点的,媒,媒体投放,。,。,平面媒体,户外媒体,主要投放,媒,媒体,其次投放,媒,媒体,其他投放,媒,媒体,8,投放过广,告,告的网络,产,产品服务,总体来看,，,，汽车行,业,业广告主,在,在网络广,告,告投放上,更,更主要选,择,择搜索引,擎,擎（,93.3%,）、综合,门,门户（,66.7%,）和电子,邮,邮件营销,（,（,40%,）来进行,广,广告投放,。,。,从投放的,网,网络产品,服,服务来看,，,，目前汽,车,车行业广,告,告主还是,涉,涉及比较,成,成熟的网,络,络产品服,务,务，其特,点,点是网民,的,的覆盖率,和,和接触率,较,较高。汽,车,车行业广,告,告主对很,多,多网络产,品,品服务还,未,未涉及，,有,有待开发,和,和教育。,9,投放网络,广,广告的费,用,用,总体来看,，,，汽车行,业,业广告主,2007,年在网络,广,广告投放,费,费用较高,，,，前十名,投,投放费用,超,超过,2,千万人民,币,币。,其中，一,汽,汽轿车在,2007,年网络广,告,告投放费,用,用遥遥领,先,先，超过,6,千万人民,币,币。,由于汽车,行,行业广告,主,主多是通,过,过广告公,司,司代理网,络,络广告投,放,放，所以,对,对,2008,年网络广,告,告投放费,用,用暂不清,楚,楚。,注：艾瑞,IAT,数据产品,只,只能监测,图,图片或,flash,网络广告,，,，不能监,测,测文字,/,软文等网,络,络广告，,所,所以以上,广,广告费用,可,可能不够,准,准确。,10,投放网络,广,广告的关,注,注因素,总体来看,，,，汽车行,业,业广告主,选,选择网络,广,广告投放,上,上更关注,媒,媒体知名,度,度（,90.5%,）和覆盖,率,率（,85.7%,），因此,在,在网络产,品,品服务选,择,择上也更,青,青睐于搜,索,索引擎和,综,综合门户,。,。而对媒,体,体受众属,性,性因素相,对,对忽视。,但是汽车广,告,告的目标受,众,众应该是中,高,高消费人群,，,，而不是普,通,通网民，除,进,进行品牌宣,传,传之外，汽,车,车行业广告,主,主应该更关,注,注媒体对目,标,标受众的覆,盖,盖率。,媒体受众,媒体影响,11,投放网络广,告,告的满意度,总体来看，,汽,汽车行业广,告,告主对网络,广,广告投放的,评,评价是比较,认,认可，但不,是,是很满意。,通过以上分,析,析可以看出,，,，目前汽车,行,行业的网络,广,广告投放缺,少,少一定针对,性,性，重量不,重,重质，所以,对,对广告效果,会,会有所影响,。,。,12,对,MSN,产品服务的,认,认知率,总体来看，,汽,汽车行业广,告,告主对,MSN,产品服务的,认,认知上，最,主,主要提及的,是,是,Messenger,（,85.7%,）和,MSN,中文网（,81%,），知名度,和,和认知率较,高,高。,其次提及的,是,是共享空间,（,（,66.7%,）和,Hotmail,（,61.9%,），知名度,较,较低和认知,率,率较高。,其他提及是,Windows Live Search,，总体提及,率,率仅有,9.5%,，知名度和,认,认知率较低,。,。,知名度和认,知,知率较高,知名度较低,，,，认知率较,高,高,知名度和认,知,知率较低,13,对,MSN,产品服务的,广,广告投放,从调查汽车,行,行业广告主,来,来看，近,2/3,的汽车厂商,没,没有投放过,MSN,产品服务的,网,网络广告。,2007,年已投放过,的,的,MSN,产品服务广,告,告，也更多,是,是广告主们,认,认知率较高,的,的,MSN,中文网（,38.1%,）和,Messenger,（,14.3%,），而对于,2008,年也会有更,多,多汽车行业,广,广告主计划,在,在这,2,个,MSN,产品服务上,投,投放广告。,14,对,MSN,广告投放的,关,关注因素和,满,满意度,总体来看，,汽,汽车行业广,告,告主选择,MSN,投放广告上,更,更关注媒体,知,知名度和覆,盖,盖率（,62.5%,）。,但,MSN,媒体受众消,费,费能力受到,广,广告主的关,注,注，而且广,告,告主对媒体,广,广告价值也,比,比较关注。,汽车行业广,告,告主对,MSN,广告投放整,体,体比较满意,。,。,媒体广告价,值,值,媒体影响,媒体用户价,值,值,15,小结：汽车,行,行业广告主,研,研究,汽车行业广,告,告主,研究,汽车行业广,告,告投放,最主要投放,媒,媒体：电视,（,（,90.5%,）、互联网,（,（,71.4%,）,汽车行业网,络,络广告投放,投放的网络,产,产品服务：,搜,搜索引擎（,93.3%,）、综合门,户,户（,66.7%,）和电子邮,件,件（,40%,）,投放广告的,费,费用：较高,，,，前十名汽,车,车行业广告,主,主在,2,千万,/,年以上,投放广告的,关,关注因素：,媒,媒体知名度,（,（,90.5%,）、覆盖率,（,（,85.7%,）,投放广告的,满,满意度：一,般,般,MSN,产品的认知,和,和评价,对,MSN,产品服务的,认,认知率：,Messenger,（,85.7%,）和,MSN,中文网（,81%,）的知名度,和,和认知率较,高,高,对,MSN,产品服务的,广,广告投放：,MSN,中文网（,38.1%,）和,Messenger,（,14.3%,）,投放广告的,关,关注因素：,媒,媒体知名度,和,和覆盖率（,62.5%,）,投放广告的,满,满意度：比,较,较满意,16,目录,项目背景和研究目的,-,03,调查方式和项目执行,-,05,汽车行业广告主研究,-,07,房地产行业广告主研究,-,18,金融行业广告主研究,-,29,电子消费品行业广告主研究,-,40,女性消费品行业 广告主研究,-,51,附录 相关数据,-,61,17,房地产行业,广,广告主研究,房地产行业,广,广告主,研究,房地产行业,广,广告投放,各媒体广告,投,投放,房地产行业,网,网络广告投,放,放,投放的网络,产,产品服务,投放广告的,费,费用,投放广告的,关,关注因素,投放广告的,满,满意度,MSN,产品的认知,和,和评价,对,MSN,产品,服,服务,的,的认,知,知率,对,MSN,产品,服,服务,的,的广,告,告投,放,放,投放,广,广告,的,的关,注,注因,素,素,投放,广,广告,的,的满,意,意度,房地,产,产行,业,业网,络,络广,告,告,投放,建,建议,注：,房,房地,产,产行,业,业广,告,告主,是,是指,房,房地,产,产开,发,发商,，,，本,次,次电,话,话调,查,查共,收,收集,了,了,31,个样,本,本。,18,各媒,体,体广,告,告的,投,投放,情,情况,总体,来,来看,，,，房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主更,主,主要,选,选择,新,新媒,体,体互联,网,网（,71%,）来,进,进行,广,广告,投,投放,。,。房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主网,络,络广,告,告投,放,放渗,透,透率,显,显著,提,提高,。,。,其次,选,选择,传,传统,媒,媒体,报,报纸,、,、电,视,视、,杂,杂志,和,和户,外,外媒,体,体进,行,行广,告,告投,放,放，,房,房地,产,产行,业,业广,告,告主,对,对传,统,统媒,体,体依,然,然比,较,较依,赖,赖。,传统,媒,媒体,新媒,体,体,主要,投,投放,媒,媒体,其次,投,投放,媒,媒体,其他,投,投放,媒,媒体,19,投放,过,过广,告,告的,网,网络,产,产品,服,服务,总体,来,来看,，,，房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主在,网,网络,广,广告,投,投放,上,上更,主,主要,选,选择,搜,搜索,引,引擎,（,（,90.9%,）、,综,综合,门,门户,（,（,40.9%,）和,电,电子,邮,邮件,（,（,31.8%,）来,进,进行,广,广告,投,投放,。,。,从投,放,放的,网,网络,产,产品,服,服务,来,来看,，,，目,前,前房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主以,选,选择,比,比较,成,成熟,的,的网,络,络产,品,品服,务,务为,主,主，,也,也辅,助,助尝,试,试了,目,目前,比,比较,热,热门,的,的网,络,络产,品,品服,务,务。,20,投放,网,网络,广,广告,的,的费,用,用,总体,来,来看,，,，房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主,2007,年在,网,网络,广,广告,投,投放,费,费用,较,较汽,车,车行,业,业低,，,，前,十,十名,投,投放,费,费用,均,均超,过,过,5,百万,人,人民,币,币，,但,但不,足,足,2,千万,人,人民,币,币。,其中,，,，万,科,科集,团,团在,2007,年由,于,于品,牌,牌换,标,标活,动,动，,在,在网,络,络广,告,告投,放,放费,用,用遥,遥,遥领,先,先，,近,近,2,千万,人,人民,币,币。,在调,查,查房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主中,，,，有,19.4%,今年,会,会增,加,加网,络,络广,告,告的,投,投放,，,，有,19.4%,今年,会,会保,持,持,07,年的,网,网络,广,广告,投,投放,情,情况,。,。,注：,艾,艾瑞,IAT,数据,产,产品,只,只能,监,监测,图,图片,或,或,flash,网络,广,广告,，,，不,能,能监,测,测文,字,字,/,软文,等,等网,络,络广,告,告，,所,所以,以,以上,广,广告,费,费用,可,可能,不,不够,准,准确,。,。,21,投放,网,网络,广,广告,的,的关,注,注因,素,素,总体,来,来看,，,，房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主选,择,择网,络,络广,告,告投,放,放上,更,更关,注,注媒,体,体知,名,名度,（,（,71%,），,其,其次,关,关注,媒,媒体,品,品牌,形,形象,（,（,41.9%,）和,使,使用,粘,粘性,（,（,32.3%,）。,房地,产,产行,业,业广,告,告主,选,选择,媒,媒体,投,投放,比,比较,理,理性,，,，除,了,了关,注,注媒,体,体知,名,名度,和,和覆,盖,盖率,之,之外,，,，也,关,关注,媒,媒体,粘,粘性,和,和媒,体,体受,众,众情,况,况。,媒体,受,受众,媒体,影,影响,媒体,影,影响,媒体,粘,粘性,媒体,广,广告,22,投放,网,网络,广,广告,的,的满,意,意度,总体,来,来看,，,，房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主对,网,网络,广,广告,投,投放,的,的评,价,价是,一,一般,，,，但,不,不是,很,很满,意,意。,通过,对,对房,地,地产,广,广告,主,主的,了,了解,得,得知,，,，由,于,于网,络,络广,告,告不,能,能对,房,房地,产,产销,售,售业,绩,绩产,生,生直,接,接影,响,响，,而,而且,对,对网,络,络广,告,告投,放,放处,于,于接,触,触阶,段,段，,所,所以,对,对如,何,何投,放,放网,络,络广,告,告和,如,如何,评,评估,网,网络,广,广告,效,效果,，,，都,需,需要,更,更多,指,指导,。,。,23,对,MSN,产品,服,服务,的,的认,知,知率,总体,来,来看,，,，房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主对,MSN,产品,服,服务,的,的认,知,知上,，,，最,主,主要,提,提及,的,的是,MSN,中文,网,网（,87.1%,），,知,知名,度,度和,认,认知,率,率较,高,高。,其次,提,提及,的,的是,Messenger,（,61.3%,），,共,共享,空,空间,（,（,51.6%,）和,Hotmail,（,61.9%,），,知,知名,度,度较,低,低和,认,认知,率,率较,高,高。,其他,提,提及,是,是,WindowsLiveSearch,，总,体,体提,及,及率,为,为,3.3%,，知,名,名度,和,和认,知,知率,较,较低,。,。,知名,度,度和,认,认知,率,率较,高,高,知名,度,度较,低,低，,认,认知,率,率较,高,高,知名,度,度和,认,认知,率,率较,低,低,24,对,MSN,产品,服,服务,的,的广,告,告投,放,放,从调,查,查房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主来,看,看，,超,超过,3/4,的房,地,地产,厂,厂商,没,没有,投,投放,过,过,MSN,产品,服,服务,的,的网,络,络广,告,告。,2007,年已,投,投放,过,过的,MSN,产品,服,服务,广,广告,，,，也,更,更多,是,是广,告,告主,们,们认,知,知率,较,较高,的,的,MSN,中文,网,网（,22.6%,），,而,而对,于,于,2008,年也,会,会有,42.9%,的房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主计,划,划在,MSN,产品,服,服务,上,上投,放,放广,告,告。,25,对,MSN,广告,投,投放,的,的关,注,注因,素,素和,满,满意,度,度,总体,来,来看,，,，房,地,地产,行,行业,广,广告,主,主选,择,择,MSN,投放,广,广告,上,上更,关,关注,媒,媒体,知,知名,度,度（,57.1%,）和,品,品牌,形,形象,（,（,42.9%,）。,MSN,媒体,受,受众,属,属性,和,和城,市,市分,布,布受,到,到广,告,告主,的,的关,注,注。,房地,产,产行,业,业广,告,告主,对,对,MSN,广告,投,投放,整,整体,比,比较,满,满意,。,。,媒,体,体,影,影,响,响,媒,体,体,用,用,户,户,价,价,值,值,26,小,结,结,：,：,房,房,地,地,产,产,行,行,业,业,广,广,告,告,主,主,研,研,究,究,房,地,地,产,产,行,行,业,业,广,广,告,告,主,主,研,究,究,房,地,地,产,产,行,行,业,业,广,广,告,告,投,投,放,放,最,主,主,要,要,投,投,放,放,媒,媒,体,体,：,：,互,互,联,联,网,网,（,（,71%,）,房,地,地,产,产,行,行,业,业,网,网,络,络,广,广,告,告,投,投,放,放,投,放,放,的,的,网,网,络,络,产,产,品,品,服,服,务,务,：,：,搜,搜,索,索,引,引,擎,擎,（,（,90.9%,）,、,、,综,综,合,合,门,门,户,户,（,（,40.9%,）,和,和,电,电,子,子,邮,邮,件,件,（,（,31.8%,）,投,放,放,广,广,告,告,的,的,费,费,用,用,：,：,较,较,汽,汽,车,车,行,行,业,业,低,低,，,，,前,前,十,十,名,名,房,房,地,地,产,产,行,行,业,业,广,广,告,告,主,主,在,在,5,百,万,万,/,年,以,以,上,上,投,放,放,广,广,告,告,的,的,关,关,注,注,因,因,素,素,：,：,媒,媒,体,体,知,知,名,名,度,度,（,（,71%,）,投,放,放,广,广,告,告,的,的,满,满,意,意,度,度,：,：,一,一,般,般,MSN,产,品,品,的,的,认,认,知,知,和,和,评,评,价,价,对,MSN,产,品,品,服,服,务,务,的,的,认,认,知,知,率,率,：,：,MSN,中,文,文,网,网,（,（,87.1%,）,的,的,知,知,名,名,度,度,和,和,认,认,知,知,率,率,较,较,高,高,对,MSN,产,品,品,服,服,务,务,的,的,广,广,告,告,投,投,放,放,：,：,MSN,中,文,文,网,网,（,（,22.6%,）,投,放,放,广,广,告,告,的,的,关,关,注,注,因,因,素,素,：,：,媒,媒,体,体,知,知,名,名,度,度,（,（,57.1%,）,和,和,品,品,牌,牌,形,形,象,象,（,（,42.9%,）,投,放,放,广,广,告,告,的,的,满,满,意,意,度,度,：,：,比,比,较,较,满,满,意,意,27,目,录,录,项目背景和研究目的,-,03,调查方式和项目执行,-,05,汽车行业广告主研究,-,07,房地产行业广告主研究,-,18,金融行业广告主研究,-,29,电子消费品行业广告主研究,-,40,女性消费品行业 广告主研究,-,51,附录 相关数据,-,61,28,金,融,融,行,行,业,业,广,广,告,告,主,主,研,研,究,究,金融行,业,业广告,主,主,研究,金融行,业,业广告,投,投放,各媒体,广,广告投,放,放,金融行,业,业网络,广,广告投,放,放,投放的,网,网络产,品,品服务,投放广,告,告的费,用,用,投放广,告,告的关,注,注因素,投放广,告,告的满,意,意度,MSN,产品的,认,认知和,评,评价,对,MSN,产品服,务,务的认,知,知率,对,MSN,产品服,务,务的广,告,告投放,投放广,告,告的关,注,注因素,投放广,告,告的满,意,意度,金融行,业,业网络,广,广告,投放建,议,议,注：金,融,融行业,广,广告主,是,是指银,行,行、保,险,险、基,金,金、证,券,券等公,司,司，本,次,次电话,调,调查共,收,收集了,51,个样本,。,。,29,各媒体,广,广告的,投,投放情,况,况,总体来,看,看，金,融,融行业,广,广告主,更,更主要,选,选择新,媒,媒体互联网（,58.8%,）来进,行,行广告,投,投放。,金,金融广,告,告主网,络,络广告,投,投放渗,透,透率显,著,著提高,。,。,其次选,择,择传统,媒,媒体电,视,视、报,纸,纸、户,外,外和广,播,播媒体,进,进行广,告,告投放,，,，金融,行,行业广,告,告主对,传,传统媒,体,体依然,比,比较依,赖,赖。,金融行,业,业广告,投,投放特,点,点是信,息,息量大,，,，信息,更,更新频,繁,繁，保,证,证信息,实,实时的,发,发布。,传统媒,体,体,新媒体,主要投,放,放媒体,其次投,放,放媒体,其他投,放,放媒体,30,投放过,广,广告的,网,网络产,品,品服务,总体来,看,看，金,融,融行业,广,广告主,在,在网络,广,广告投,放,放上更,主,主要选,择,择搜索,引,引擎（,83.3%,）、综,合,合门户,（,（,30%,）和电,子,子邮件,（,（,13.3%,）来进,行,行广告,投,投放。,从投放,的,的网络,产,产品服,务,务来看,，,，目前,金,金融行,业,业广告,主,主选择,比,比较成,熟,熟的网,络,络产品,服,服务，,属,属于对,网,网络广,告,告投放,的,的尝试,阶,阶段。,31,投放网,络,络广告,的,的费用,总体来,看,看，金,融,融行业,广,广告主,2007,年在网,络,络广告,投,投放费,用,用较汽,车,车行业,低,低，前,十,十名投,放,放费用,均,均超过,6,百万人,民,民币。,其中，,中,中国银,行,行在,2007,年在网,络,络广告,投,投放费,用,用遥遥,领,领先，,超,超过,2,千万人,民,民币。,注：艾,瑞,瑞,IAT,数据产,品,品只能,监,监测图,片,片或,flash,网络广,告,告，不,能,能监测,文,文字,/,软文等,网,网络广,告,告，所,以,以以上,广,广告费,用,用可能,不,不够准,确,确。,32,投放网,络,络广告,的,的关注,因,因素,总体来,看,看，金,融,融行业,广,广告主,选,选择网,络,络广告,投,投放上,更,更关注,媒,媒体知,名,名度（,88.2%,），其,次,次关注,覆,覆盖率,（,（,72.6%,）和媒,体,体品牌,形,形象（,56.9%,）。,金融行,业,业广告,主,主选择,投,投放网,络,络广告,，,，更关,注,注媒体,影,影响度,。,。,媒体受,众,众,媒体影,响,响,媒体粘,性,性,媒体广,告,告,33,投放网,络,络广告,的,的满意,度,度,总体来,看,看，金,融,融行业,广,广告主,对,对网络,广,广告投,放,放的评,价,价是比,较,较满意,。,。,由于金,融,融行业,广,广告主,对,对网络,广,广告投,放,放比较,满,满意，,可,可考虑,尝,尝试其,他,他用户,粘,粘性较,高,高的网,络,络媒体,进,进行广,告,告投放,。,。,34,对,MSN,产品服,务,务的认,知,知率,总体来,看,看，金,融,融行业,广,广告主,对,对,MSN,产品服,务,务的认,知,知上，,最,最主要,提,提及的,是,是,Messenger,（,90.2%,）和,MSN,中文网,（,（,76.5%,），知,名,名度和,认,认知率,较,较高。,其次提,及,及的是,Hotmail,（,64.7%,）和共,享,享空间,（,（,49%,），,知,知名度,较,较低和,认,认知率,较,较高。,其他提,及,及是,Windows LiveSearch,，总体,提,提及率,为,为,19.6%,，知名,度,度和认,知,知率较,低,低。,知名度,和,和认知,率,率较高,知名度,较,较低，,认,认知率,较,较高,知名度,和,和认知,率,率较低,35,对,MSN,产品服,务,务的广,告,告投放,从调查,金,金融行,业,业广告,主,主来看,，,，超过,八,八成的,公,公司没,有,有投放,过,过,MSN,产品服,务,务的网,络,络广告,。,。,2007,年已投,放,放过的,MSN,产品服,务,务广告,，,，也更,多,多是广,告,告主们,认,认知率,较,较高的,MSN,中文网,（,（,15.7%,），而,对,对于,2008,年有,87.5%,的金融,行,行业广,告,告主计,划,划在,MSN,中文网,上,上投放,广,广告。,36,对,MSN,广告投,放,放的关,注,注因素,和,和满意,度,度,总体来,看,看，金,融,融行业,广,广告主,选,选择,MSN,投放广,告,告上更,关,关注,MSN,品牌形,象,象（,62.5%,）和用,户,户价值,。,。,MSN,媒体受,众,众属性,和,和城市,分,分布受,到,到广告,主,主的关,注,注。,金融行,业,业广告,主,主对,MSN,广告投,放,放整体,满,满意度,是,是一般,。,。,媒体影,响,响,媒体用,户,户价值,37,小结：,金,金融行,业,业广告,主,主研究,金融行,业,业广告,主,主,研究,金融行,业,业广告,投,投放,最主要,投,投放媒,体,体：互,联,联网（,58.8%,）、电,视,视（,45.1%,）,金融行,业,业网络,广,广告投,放,放,投放的,网,网络产,品,品服务,：,：搜索,引,引擎（,83.3%,）、综,合,合门户,（,（,30%,）和电,子,子邮件,（,（,13.3%,）,投放广,告,告的费,用,用：较,汽,汽车行,业,业低，,前,前十名,金,金融行,业,业广告,主,主在,6,百万,/,年以上,投放广,告,告的关,注,注因素,：,：媒体,知,知名度,（,（,71%,）,投放广,告,告的满,意,意度：,一,一般,MSN,产品的,认,认知和,评,评价,对,MSN,产品服,务,务的认,知,知率：,Messenger,（,90.2%,）和,MSN,中文网,（,（,76.5%,）的知,名,名度和,认,认知率,较,较高,对,MSN,产品服,务,务的广,告,告投放,：,：,MSN,中文网,（,（,15.7%,）,投放广,告,告的关,注,注因素,：,：,MSN,品牌形,象,象（,62.5%,）和用,户,户价值,投放广,告,告的满,意,意度：,一,一般,38,目录,项目背景和研究目的,-,03,调查方式和项目执行,-,05,汽车行业广告主研究,-,07,房地产行业广告主研究,-,18,金融行业广告主研究,-,29,电子消费品行业广告主研究,-,40,女性消费品行业 广告主研究,-,51,附录 相关数据,-,61,39,电子,消,消费,品,品行,业,业广,告,告主,研,研究,电子,消,消费,批,批行,业,业广,告,告主,研,研究,电子,消,消费,品,品行,业,业广,告,告投,放,放,各媒,体,体广,告,告投,放,放,电子,消,消费,品,品行,业,业网,络,络广,告,告投,放,放,投放,的,的网,络,络产,品,品服,务,务,投放,广,广告,的,的费,用,用,投放,广,广告,的,的关,注,注因,素,素,投放,广,广告,的,的满,意,意度,MSN,产品,的,的认,知,知和,评,评价,对,MSN,产品,服,服务,的,的认,知,知率,对,MSN,产品,服,服务,的,的广,告,告投,放,放,投放,广,广告,的,的关,注,注因,素,素,投放,广,广告,的,的满,意,意度,电子,消,消费,品,品行,业,业网,络,络广,告,告投,放,放建,议,议,注：,电,电子,消,消费,行,行业,广,广告,主,主是,指,指,IT,产品,（,（电,脑,脑,/,笔记,本,本,/,打印,机,机,/,扫描,仪,仪,/,投影,机,机,/,）,/,数码,产,产品,（,（,MP3/MP4/DC/DV,）,/,手机,厂,厂商,等,等公,司,司，,本,本次,电,电话,调,调查,共,共收,集,集了,59,个样,本,本。,40,各媒,体,体广,告,告的,投,投放,情,情况,总体,来,来看,，,，电,子,子消,费,费品,行,行业,广,广告,主,主更,主,主要,选,选择,新,新媒,体,体互联,网,网（,79.7%,）来,进,进行,广,广告,投,投放,。,。电,子,子消,费,费品,行,行业,广,广告,投,投放,更,更青,睐,睐互,联,联网,媒,媒体,。,。,其次,选,选择,传,传统,媒,媒体,电,电视,和,和杂,志,志媒,体,体进,行,行广,告,告投,放,放的,补,补充,。,。,电子,消,消费,品,品由,于,于用,户,户比,较,较习,惯,惯在,互,互联,网,网上,查,查找,和,和收,集,集产,品,品资,讯,讯，,所,所以,比,比其,他,他行,业,业更,偏,偏好,选,选择,互,互联,网,网媒,体,体。,传统,媒,媒体,新媒,体,体,主要,投,投放,媒,媒体,其次,投,投放,媒,媒体,其他,投,投放,媒,媒体,41,投放,过,过广,告,告的,网,网络,产,产品,服,服务,总体,来,来看,，,，电,子,子消,费,费品,行,行业,广,广告,主,主在,网,网络,广,广告,投,投放,上,上更,主,主要,选,选择,搜,搜索,引,引擎,（,（,91.5%,）、,综,综合,门,门户,（,（,38.3%,）和,电,电子,邮,邮件,（,（,10.6%,）来,进,进行,广,广告,投,投放,。,。,从投,放,放的,网,网络,产,产品,服,服务,来,来看,，,，目,前,前电,子,子消,费,费品,行,行业,广,广告,主,主依,然,然选,择,择比,较,较成,熟,熟的,网,网络,产,产品,服,服务,。,。,42,投放,网,网络,广,广告,的,的费,用,用,总体,来,来看,，,，电,子,子消,费,费品,行,行业,广,广告,主,主,2007,年在,网,网络,广,广告,投,投放,费,费用,较,较汽,车,车行,业,业低,，,，前,十,十名,投,投放,费,费用,均,均超,过,过,5,百万,人,人民,币,币。,其中,，,，海,尔,尔在,2007,年在,网,网络,广,广告,投,投放,费,费用,遥,遥遥,领,领先,，,，超,过,过,3,千万,人,人民,币,币。,注：,艾,艾瑞,IAT,数据,产,产品,只,只能,监,监测,图,图片,或,或,flash,网络,广,广告,，,，不,能,能监,测,测文,字,字,/,软文,等,等网,络,络广,告,告，,所,所以,以,以上,广,广告,费,费用,可,可能,不,不够,准,准确,。,。,43,投放,网,网络,广,广告,的,的关,注,注因,素,素,总体,来,来看,，,，电,子,子消,费,费品,行,行业,广,广告,主,主选,择,择网,络,络广,告,告投,放,放上,更,更关,注,注媒,体,体覆,盖,盖率,（,（,62.7%,），,其,其次,关,关注,媒,媒体,品,品牌,形,形象,（,（,47.5%,）和,用,用户,使,使用,粘,粘性,（,（,30.5%,）。,电子,消,消费,品,品行,业,业广,告,告主,选,选择,投,投放,网,网络,广,广告,，,，更,关,关注,媒,媒体,影,影响,度,度和,使,使用,粘,粘性,。,。,媒体,受,受众,媒体,影,影响,媒体,粘,粘性,媒体,广,广告,44,投放,网,网络,广,广告,的,的满,意,意度,总体,来,来看,，,，电,子,子消,费,费品,行,行业,广,广告,主,主对,网,网络,广,广告,投,投放,的,的评,价,价是,一,一般,。,。,由于,电,电子,消,消费,品,品行,业,业广,告,告主,对,对网,络,络广,告,告投,放,放比,较,较满,意,意，,可,可考,虑,虑尝,试,试其,他,他用,户,户粘,性,性较,高,高的,网,网络,媒,媒体,进,进行,广,广告,投,投放,。,。,45,对,MSN,产品,服,服务,的,的认,知,知率,总体来看,，,，电子消,费,费品行业,广,广告主对,MSN,产品服务,的,的认知上,，,，最主要,提,提及的是,Messenger,（,84.7%,）和,MSN,中文网（,79.7%,），知名,度,度和认知,率,率较高。,其次提及,的,的是,Hotmail,（,54.2%,）和共享,空,空间（,52.5%,）， 知,名,名度较低,和,和认知率,较,较高。,其他提及,是,是,WindowsLiveSearch,，总体提,及,及率为,22%,，知名度,和,和认知率,较,较低。,知名度和,认,认知率较,高,高,知名度较,低,低，认知,率,率较高,知名度和,认,认知率较,低,低,46,对,MSN,产品服务,的,的广告投,放,放,从调查电,子,子消费品,行,行业广告,主,主来看，,超,超过八成,的,的厂商没,有,有投放过,MSN,产品服务,的,的网络广,告,告。,2007,年已投放,过,过的,MSN,产品服务,广,广告，也,更,更多是广,告,告主们认,知,知率较高,的,的,MSN,中文网（,11.9%,），而对,于,于,2008,年所有调,查,查电子消,费,费品行业,广,广告主计,划,划在,MSN,中文网上,投,投放广告,。,。,47,对,MSN,广告投放,的,的关注因,素,素和满意,度,度,总,体,体,来,来,看,看,，,，,电,电,子,子,消,消,费,费,品,品,行,行,业,业,广,广,告,告,主,主,选,选,择,择,MSN,投,放,放,广,广,告,告,上,上,更,更,关,关,注,注,广,广,告,告,关,关,注,注,度,度,（,（,28.5%,）,，,，,用,用,户,户,城,城,市,市,分,分,布,布,和,和,MSN,知,名,名,度,度,。,。,电,子,子,消,消,费,费,品,品,行,行,业,业,广,广,告,告,主,主,对,对,MSN,广,告,告,投,投,放,放,整,整,体,体,满,满,意,意,度,度,是,是,一,一,般,般,。,。,48,小,结,结,：,：,电,电,子,子,消,消,费,费,品,品,行,行,业,业,广,广,告,告,主,主,研,研,究,究,电,子,子,消,消,费,费,品,品,行,行,业,业,广,广,告,告,主,主,研,研,究,究,电,子,子,消,消,费,费,品,品,行,行,业,业,广,广,告,告,投,投,放,放,最,主,主,要,要,投,投,放,放,媒,媒,体,体,：,：,互,互,联,联,网,网,（,（,79.7%,）,电,子,子,消,消,费,费,品,品,行,行,业,业,网,网,络,络,广,广,告,告,投,投,放,放,投,放,放,的,的,网,网,络,络,产,产,品,品,服,服,务,务,：,：,搜,搜,索,索,引,引,擎,擎,（,（,91.5%,）,、,、,综,综,合,合,门,门,户,户,（,（,38.3%,）,和,和,电,电,子,子,邮,邮,件,件,（,（,10.6%,）,投,放,放,广,广,告,告,的,的,费,费,用,用,：,：,较,较,汽,汽,车,车,行,行,业,业,低,低,，,，,前,前,十,十,名,名,电,电,子,子,消,消,费,费,品,品,行,行,业,业,广,广,告,告,主,主,在,在,5,百,万,万,/,年,以,以,上,上,投,放,放,广,广,告,告,的,的,关,关,注,注,因,因,素,素,：,：,媒,媒,体,体,覆,覆,盖,盖,率,率,（,（,62.7%,、,媒,媒,体,体,品,品,牌,牌,形,形,象,象,（,（,47.5%,）,、,、,用,用,户,户,使,使,用,用,粘,粘,性,性,（,（,30.5%,）,投,放,放,广,广,告,告,的,的,满,满,意,意,度,度,：,：,一,一,般,般,MSN,产,品,品,的,的,认,认,知,知,和,和,评,评,价,价,对,MSN,产,品,品,服,服,务,务,的,的,认,认,知,知,率,率,：,：,Messenger,（,84.7%,）,和,和,MSN,中,文,文,网,网,（,（,79.7%,）,的,的,知,知,名,名,度,度,和,和,认,认,知,知,率,率,较,较,高,高,对,MSN,产,品,品,服,服,务,务,的,的,广,广,告,告,投,投,放,放,：,：,MSN,中,文,文,网,网,（,（,11.9%,）,投,放,放,广,广,告,告,的,的,关,关,注,注,因,因,素,素,：,：,广,广,告,告,关,关,注,注,度,度,（,（,28.5%,）,，,，,用,用,户,户,城,城,市,市,分,分,布,布,和,和,MSN,知,名,名,度,度,投,放,放,广,广,告,告,的,的,满,满,意,意,度,度,：,：,一,一,般,般,49,目,录,录,项目背景和研究目的,-,03,调查方式和项目执行,-,05,汽车行业广告主研究,-,07,房地产行业广告主研究,-,18,金融行业广告主研究,-,29,电子消费品行业广告主研究,-,40,女性消费品行业 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