华纳兄弟(精品)

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,1.,20,世纪福斯电影公司,2.,迪斯尼（,Disney,）公司,美国八大影视公司,3.,哥伦比亚 三星影业公司,5.,环球影片公司,4.,米高梅电影制片公司,6.,派拉蒙影业公司,7.,新线制片发行公司,华 纳 兄 弟,华纳兄弟电影制片公司,资料收集：王静静、于云、李霞、,杨卓、郭洋蕊,制作：申小真、翟琴琴,主讲：张丽娟,目 录,公司简介,主要特色,远景与使命,SWOT,分析,竞争战略,一、公司简介,华纳兄弟电影公司（,Warner Bros Pictures,）是,哈里,莫里斯,华纳、阿尔伯特,华纳、山姆,华纳和,杰克,华纳四兄弟创立，之后哈里,莫里斯,华纳任,华纳兄弟电影公司第一任总裁，华纳兄弟于,1918,年在伯班克成立华纳制片厂，,1923,年,4,月,4,日在纽,约正式成立华纳兄弟电影公司，现全好莱坞八大,电影公司资金最大的电影公司，,1990,年被时代公,司收购，时代公司之后改名时代华纳，,2010,年华,纳兄弟发行,盗梦空间,票房过亿，而截至,2011,年其出品的,哈利,波特,系列电影在全球范围内,票房收入已经超过,74,亿美元，稳居全球“最赚钱”,电影系列。,华纳公司在,30,年代以拍摄黑帮片、强盗片、歌舞片和传记片著称。,40,年代，包括第二次世界大战期间，华纳兄弟保持着每年,40,部电影的高产量。,50,年代美国电影萧条时期，华纳把财力转向制作电视系片。,60,年代开始，越来越多地采用向独立制片人投资的制片方式。,90,年代以后，逐渐辉煌，大量的多样化的影片开始提升华纳的品牌价值，并逐渐向全球传播。,发展历程,代表作品,盗梦空间,黑客帝国,系列,哈利波特,系列,地心历险记,系列,遗愿清单,特洛伊,斯巴达,300,勇士,V,字仇杀队,快乐的大脚,僵尸新娘,盗梦空间,黑客帝国,哈利波特,地心历险记,遗愿清单,快乐的大脚,僵尸新娘,1.,美国精神,从一无所有到金钱和地位俱全的发迹过程人们形象的成为“美国梦”。,“美国梦”是一个被众多美国人普遍信仰的信念，机会均等是“美国的灵魂。聪明、勤奋与坚忍不拔是美国梦的必要条件。一直以来美国电影中反映着美国公民追求“美国梦”的电影都占了很大的比例。美国电影是世界电影产业的核心力量。美国电影产业的发展不仅影响到美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都会产生重大影响。华纳兄弟电影是以美国文化为基土而发展起来的，在美国特定的文化环境之下，华纳兄弟电影在发展的过程中也一直传承着美国的社会文化基调和美国精神。,二、主要特色,2,、商业化、娱乐化,.,无论是黑帮片、西部片，还是歌舞片、喜剧片，华纳电影是以电影受众的需求为前提的，商业化、娱乐化是华纳电影主旋律，这也是华纳电影有着良好的经济社会效益的根本所在。对于电影乃至整个娱乐产业来说，成本和利益之间没有必然的直接联系，有特点的产品及服务的提供才是能被记住的关键。华纳依靠现有的品牌优势吸引更多优秀的导演，制片以及演员，建立强大的制作团队，并通过良好的宣传打造出高品质的影片来提高品牌价值。其次利用多元化的产品服务，在整个娱乐行业打造第一品牌。,3,、国际传播,鉴于美国本土的电影产业环境已处于比较成熟的阶段，发展空间不大，电影公司的决策者已经渐渐的将发展的目光放在了美国本土之外的市场上，单就全球电影票房来看，海外票房已经超过了美国本土票房，而且还在迅速增长。,随着信息技术的到来，电影也已经呈现全球化的发展趋向，从美国电影产业就可以看出，本土的电影生产效益已经逐渐让位于本土以外的国际效益。华纳电影在国际上有着坚实的品牌地位，华纳作为好莱坞八大电影公司之一，其产品在国际上的传播有着良好的受众市场和市场份额。,三,、远景与使命,远景,：,作为行业的领导者，华纳兄弟治理于打造全球娱乐的第一品牌利用自己的能力及资源创造更多的商业模式来适应行业的变化。,使命,：,打造娱乐产业的第一品牌。继续领导电影行业，打造第一电影品牌，获得足够的利润，在行业内创造更多新的商业模式。在现阶段行业领先地位的基础上，发展多元化业务，创造更大的价值。,优势,(S),：,S1,电影投资量大（票房收入高）,S2,管理层管理的效率高,S3,发行方式的多样化,S4,公司业务种类多元化,S5,在美国市场占有比率上升,击添加文字,劣势（,W,）,：,W1,电影周边产业的发展不专业化,W2,获奖数下降（不受专业认识的青睐）,W3,电影年产量下降,单击添加文字,机会,（,O,）,:01,融资环境,02,品牌认可度,03,发行方式多样化,04,发行权限制,05,暑期档的市场份额,添加文字,威胁（,T,）,：,T1,实事热点现象对行业影响,T2,电影分级审核制度对影视业的影响,T3,周边产品市场份额,击添加文字,四、,SWOT,分析,五、竞争战略,对于电影乃至整个娱乐产业来说，成本和收益之间没有必然的直接关系，有特点的产品及服务的提供才是能被记住的关键。在信息超载的时代，每年电影的发行量过多，消费者必须稳定行驶穿过混乱的丛林。如果知道一部电影是由可以信任的公司发行，这样的公司就可能给消费者提供安全感并帮助知道他对影片的选择。“首先到达”因素为以发行电影为职责的企业提供了极大的“标志”优势。电影的类型、导演和演员的名气也有助于消费者的决定过程。华纳兄弟依靠现有的品牌优势吸引更多优秀的导演，,制片以及演员，建立强大的制作团队，并通过良好的宣传打造出高品质的影片来提高品牌价值。其次利用其多元化的产品服务，在整个娱乐行业打造第一品牌。,（一）产品战略,1.,产品发展战略,一方面在现有产品和市场的基础上，利用现有的技术和用户基础开发新产品。另一方面，以新技术开发为基础，通过新产品开发建立起一个全新市场的。,2.,产品竞争战略,产品的差异化最终体现的就是企业的品牌价值，现有的品牌优势也在一定程度反映了差异化，所以通过制作符合大多数消费者口味的高品质电影，,提供多样化的周边产品及服务这样的方式来提升差别化带来的品牌价值,。,（二）人力资源战略,华纳兄弟公司之所以能取得现在的成绩，与其完备的人力资源优势密不可分，主要战略内容如下：,1.,优良的管理层：选择既有管理能力又有技术背景的人，这样就不会盲目的追求企业理论上的价值最大化，脱离实际,2.,优秀的制作团队：知名导演、王牌制片、有实力的演员及专业的技术人员是构成优秀团队的基本因素，再加上好的剧本及协调的团队气氛，高品质的电影必然是水到渠成。良好的品牌效应是吸引这些的保证。,3.,与多所高校大学合作办学，发现年轻的人才，并进行培养。与之相配的建立选拔人才的机制。,4.,企业文化的意识要形成在每一个员工脑海中，例如环保、低浪费、高效率、人性化等。,谢 谢,