MN中国目标消费者意识调查Sail报告

書式設定,書式設定,第 2,第 3,第 4,第 5,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,MN,中国目,标,标消费,者,者意识,调,调查,Sail,用户座,谈,谈会调,查,查,结,果,报告书,送呈,：,：广州,本,本田汽,车,车有限,公,公司,送呈,：,：本田,技,技研工,业,业株式,会,会社,2002年9,月,月 3,日,日,1,目,录,调查概,况,况,详细的,调,调查结,果,果,1,被访者,的,的侧面,介,介绍,（1）,年龄结,构,构,收入,（2）,日常,的生活,方,方式,意,意识,（3）,平时生,活,活上的,兴,兴趣及,所,所关心,的,的事情,2,购车的,动,动机,3,选车时,体,体现的,价,价值观,4,有选择,车,车时的,重,重视的,要,要点及,对,对车种,比,比较状,况,况,（1）,关注对,其,其它车,种,种的评,价,价,（2）,选择,Sail,的理由,（3）,购买四,轮,轮车/,轿,轿车的,理,理由,（4）,购买,ATMT,的理由,5,购买汽,车,车时会,影,影响您,的,的决定,的,的理由,付款方,法,法,6,购买后,的,的使用,状,状况,7,购买后,的,的使用,满,满意状,况,况,（,满意度,和,和不满,意,意度,）,8,下次如,果,果购车,的,的话所,希,希望购,买,买什么,样,样的车,车种,调查结,果,果的归,纳,纳,1,消费者,的,的生活,方,方式,2,消费者,的,的购车,意,意识,程序,3,价格意,识,识,考察,加入,竟争时,的,的品牌,课,课题,10,11,11,12,13,14,15,16,17,18,20,21,22,23,2,调查概要,调查目的,针对中国的Sail用,户,户、希望了,解,解以下几点,情,情况，来作,为,为,MN,车上市时开,展,展商品宣传,活,活动的基本,参考资料。,消费者的,生,生活意识,消费者购,车,车的意识,消费者通,常,常选购车的,程,程序,消费都对,价,价格的意识,调查地区,东莞（作,为,为地级市的,代,代表）,广州（作,为,为大都市的,代,代表）,调查方法,小组座谈会,的,的方法,调查对象,2545,岁的男性BuickSail,的,的用户,调查时间,东莞2002年7月28日,（,（星期日）15：0017：00SailMT 用户,19：00,21：00SailAT,用,用户,（场所：东,莞,莞市东莞,宾,宾馆会议,室,室）,广州2002年7月29日,（,（星期一）15：0017：00SailMT 用户,19：00,21：00SailAT,用,用户,（场所：广,州,州市亚洲,国,国际大酒店,会,会议室）,东莞,广州,MT,用户,AT,用户,名,名,名,名,3,详细的调查,结,结果,4,被访者的侧,面,面了解,东莞,MT,用户,东莞,AT,用户,广州,MT,用户,广州,AT,用户,20,多岁未婚者,占,占半数左右,。,。,其个人月收,入,入在5,000元以下,、,、家庭月收,入,入在7,000元以下,的,的受访者占,大,大多数。,受访者几乎,是,是20多岁,的,的年轻人。,全部个人月,收,收入在4,000元以,下,下、家庭的,月,月收入在6,000元,以,以下占大多,数,数。,30,多岁已婚者,占,占半数。,其个人月收,入,入在7,000元以上,、,、家庭月收,入,入在9,000元以上,的,的人占大多,数,数。,30,岁以上已,婚,婚者占多数,。,。,其个人月收,入,入在7,000元以上,占,占半数。家,庭,庭月收入在8,000,元,元以上占大,多,多数。,5,受访者的侧,面,面了解,（）,年龄结构,收入,东莞,广州,G1：MT,车的用户,G2：AT,车的用户,从受访者的,资,资料来看，,东,东莞年龄在20多岁的,受,受访者占大,多,多数，而在,广,广州30多,岁,岁以上年龄,的,的占大多数,。,与年龄结构,也,也有很大的,关,关系，广州,这,这边的受访,者,者一般是在,企,企业内从事,高,高层的职位,身,身份。,20多岁年,龄,龄结构占大,部,部分的东莞,受,受访者，几,乎,乎是从事一,般,般职员、公,务,务员方面的,工,工作占大多,数,数。,而在广州,，,，30年代,的,的年龄从事,经理方,面,面职位的受,访,访者占大多,数,数。另外、,广,广州受访者,从,从事私营企,业,业经营的占,多,多数。,同样地、在,月,月收入方面,也,也存在着很,大,大的不同。,广,广州方面不,管,管是在个人,月,月收入还是,在,在家庭月收,入,入都比东莞,方,方面高出许,多,多。,在广州受访,者,者中、家庭,月,月收入在10,000元以上,的,的人占半数,以,以上。,而在东莞,的,的受访者中,、,、家庭收入,未,未达到7,000元,的人占大,多,多数。,26,岁未婚,29,岁已婚,30,岁已婚,30,岁已婚,26,岁未婚,29,岁未婚,5人,（父母、兄,弟,弟）,2人,（,无孩子）,3人,（,孩子1人）,2人,（,无孩子）,5人,（父母、兄,弟,弟）,1人,与家族分居,工商分局,公务员,工商局,公,务员,饮料销售业,（,（民营）,职员,贸易公司（,民,民营）,营业管理,猪肉加工业,（,（国营）,职员,私,营企业業,职员,4,0015,000,3,0014,000,4,0015,000,4,0015,000,2,5013,000,5,0016,000,10,001以上,4,0015,000,6,0017,000,6,0017,000,9,00110,000,5,0016,000,SRVSCX,SLX,SLX,SLX,SRVSCX,SLX,2001年12月,2001年12月,2001年5月,2002年5月,2001年12月,2002年4月,14万,13.8万,14万,13万,15万,11.8万,年龄结构,家庭人数,（,孩子人数）,职业,个人月收（,元,元）,世帯月収（,元,元）,购买车型,购买时间,购买价格（,元,元）,29,岁未婚,35,岁已婚,38,岁已婚,29,岁未婚,37,岁已婚,31,岁未婚,1人,与家族分居,3人,（,孩子1人）,3人,（,孩子1人）,4人,（父母、兄,弟,弟）,3人,（,孩子1人）,3人（父母,）,）,私,营企业,经理,医院（国营,）,）,医生,贸易公司（,私,私营）,经理,化妆品销售,（民营）经,理,理,房地产公司,（民营）经,理,理,家具,销售（私营,）,）,经理,6,0017,000,9,00110,000,4,0015,000,7,0018,000,9,00110,000,10,001以上,6,0017,000,10,001以上,9,00110,000,9,00110,000,10,001以上,10,001以上,SRVSCX,SLX,SLX,SRVSCX,SLX,SRVSCX,2002年1月,2001年6月,2002年3月,2002年1月,2001年5月,2002年3月,年龄结构,家庭人数,（,孩子人数）,职业,个人月收（,元,元）,家庭月收（,元,元）,购买车型,购买时间,购买价格（,元,元）,25,岁未婚,27,岁未婚,28,岁已婚,26,岁已婚,30,岁已婚,43,岁已婚,4人,（父母、兄,弟,弟）,4人,（父母、兄,弟,弟）,6人（妻父,母,母兄弟）,（,无孩子）,2人,（,无孩子）,2人,（,孩子1人）,5人（妻、,父,父母）,（,孩子1人）,警察,建筑公司（,私,私营）,主管（管理,人,人员）,银行（国营,）,）,职员,服装染料,公司（私营,）,）,主管（管理,人,人员）,银行（国营,）,）,职员,服务业（私,营,营）,职员,3,0014,000,3,0014,000,2,5013,000,2,5013,000,2,5013,000,3,0014,000,7,0018,000,9,00110,000,5,0016,000,3,0014,000,5,0016,000,5,0016,000,SLXAT,SLXAT,SLXAT,SLXAT,SLXAT,SLXAT,2002年3月,2001年9月,2001年9月,2001年11月,2001年10月,2001年7月,年龄结构,家庭人数,（,孩子人数）,职业,个人月收（,元,元）,家庭月收（,元,元）,购买车型,购买时间,44,岁已婚,29,岁未婚,30,岁未婚,36,岁已婚,45,岁已婚,36,岁已婚,3人,（,孩子1人）,1人,与家族分居,3人（父母,）,）,2人,（,无孩子）,3人,（,无孩子）,2人,（,无孩子）,药品调剂（,民,民营）,经理,装,修（私营）,经理,外合资公司,経理,服装,销售,（私营）经,理,理,服装,销售,（私营）经,理,理,五金工具销,售,售,（私营）经,理,理,7,0018,000,8,0019,000,6,0017,000,10,001以上,5,0016,000,4,0015,000,9,00110,000,9,00110,000,10,001以上,10,001以上,8,0019,000,4,0015,000,SLXAT,SLXAT,SLXAT,SLXAT,SLXAT,SLXAT,2002年2月,2002年3月,2002年4月,2001年8月,2002年1月,2002年1月,年龄结构,家庭人数,（,孩子人数）,职业,个人月收（,元,元）,家庭月收（,元,元）,购买车型,购买时间,购买价格（,元,元）,12.2万,12.2万,12万,12.5万,12.5万,12万,13.5万,14.7万,14.7万,14.8万,14.2万,14.2万,14万,14万,14万,14万,14万,14.2万,购买价格（,元,元）,如果从购车,的,的情况来看,、,家庭月收入,在,在,1万元以上,的广州人才,考,考虑购车的,占,占大多数,。,但是，根据,东,东完的用户,情,情况来年看,，,，家庭月收,入,入在,5千6千,元,元,左右的水,平,平东莞人,也,也会购买,Sail,车,。,6,受访者侧,面,面了解,（）,日常生活,的,的方式,意,识,东莞,广州,G1：MT,车的用户,G2：AT,车的用户,在东莞、,工,工作结束,后,后有充分,的,的私人生,活,活时间可,以,以去休闲,。,。,对于月收,入,入低于广,州,州人、东,莞,莞人更注,重,重于乐观,、,、有强烈,更多的,私,私人生活,时,时间的,意,意识。,平时在工,作,作结束后,、,、可以从,事,事自已兴,趣,趣的节目,、,、运动、,与,与朋友一,起,起聊天等,活,活动。,在休息日,可,可以与朋,友,友一起去,游,游玩、除,了,了可以从,事,事自已的,兴,兴趣节目,之,之外、也,会,会与家庭,一,一起去喝,茶,茶等、注,重,重自已与,家,家庭有充,分,分的时间,沟,沟通交流,。,。,在工作方,面,面、还没,从,从事到主,管,管方面的,职,职务、但,注,注重提升,自,自已及追,求,求有安定,的,的地位。,一方面与,精,精通工作,的,的人们进,行,行交流，,以,以及在事,业,业方面成,功,功及安定,的,的基础上,可,可以开展,自,自已的兴,趣,趣爱好、,注,注重自已,有,有充分休,闲,闲的时间,。,。,而在广州,方,方面、生,活,活当中工,作,作的份量,所,所占的比,重,重较大、,没,没有什么,自,自已的私,人,人休闲时,间,间。,做为广州,人,人的想法,、,、他们觉,得,得成功的,事,事业比什,么,么都重要,。,。,工作的时,间,间与东莞,对,对比虽然,差,差异不大,、,、但广州,方,方面工作,量,量大、从,精,精神的疲,劳,劳程度来,比,比较的话,，,，广州人,明,明显地比,东,东莞人压,力,力大。另,外,外在工作,结,结束后还,要,要接待,客户方面,的,的工作也,较,较多。由,于,于平时太,忙,忙、造成,休,休息日是,一,一种贵重,的,的私人空,间,间时间。,这,这跟东莞,对,对比的话,，,，去从事,自,自已兴趣,的,的活动还,不,