奶粉投放总结报告

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,10,年华南区,奶粉品牌投放分析,10,年奶粉品牌投放简析,10,年，大部分的奶粉品牌都在妈网进行了投放，现就其中部分特色品牌在,华南区,的投放进行简单分析,美赞臣,华南强势，促销为先,1,明治,日系奶粉，销售最高,3,美素,起跑线上，蓄势待发,4,林贝儿,非常直接，带动销售,5,惠氏,改变配方，增长快速,2,美赞臣,华南强势，促销为先,1,美赞臣投放简述,美赞臣多数活动均在自身官网中进行，品牌的常规投放多链接到官网,为了促进在华南区的销售，常以直接的促销信息投放为主,投放形式：,硬广（内容为官网活动内容）,站内一对一短信（线下促销活动信息）,美赞臣硬广投放内容,美赞臣的硬广和文字链等，多以链接到官网为主！,美赞臣站短投放,惠氏,改变配方，增长快速,2,惠氏投放,惠氏在华南区之前一直受“吃惠氏、上火”的负面口碑影响,10,年，惠氏改善配方，并针对新的配方在网络上面进行了传递,投放内容：,大规模试用,+,网上专题评价,投放形式：试用专题,+,评价专题,+,硬广配合,惠氏妈网鉴定团专题,惠氏硬广,明治,日系奶粉，销售最高,3,明治投放简述,做为日系奶粉的老大，明治在华南区的影响不可乎视！,投放力度加大,明治,10,年的投放力度大大超过了,09,年的投放，从,09,年话题炒作、音乐会等“点”的阶段性的随机性的投放转向,10,年“面”的持续性的计划性的投放,主要投放形式,长期性的频道包装、页面包装，进行面的覆盖,非常有计划的线上活动组合带来阶段性的不同主题活动高潮,明治长期性的频道包装,针对孕妇的实用工具栏的包装,明治硬广,配合线上活动的硬广,明治硬广,配合线上活动的硬广,明治阶段性的线上活动,投放主题,投放版块,回复及,点击率,活动开始,结束时间,明治乳业关于日本口蹄疫事件影响的相关回应,1,2,3,4,5,6,婴幼育儿,话题,116/5735,公关危机处理,明治珍爱童,家有,(,加油,),小健将世界杯,6,月精彩开拔啦,!【,新增奖励,】,1,2,3,4,5,6,谈天说地,104/43198,5,月,28,日至,6,月,30,日,5,月母亲节,-,明治感恩二重奏,乐活妈妈齐行动,1,2,3,4,5,6,.,37,怀孕妈妈,738/189115,5,月,4,日至,5,月,28,日,做明治,答,人,赢精彩礼品活动正式开始了,1,2,3,4,5,6,.,9,婴幼育儿,话题,163/18246,4,月,19,日至,5,月,April,精彩,-,快来参加“你来问,我来答,体验与明治,零,距离亲密接触”活动,1,2,3,4,5,6,.,33,婴幼育儿,话题,644/74043,3,月,31,日至,4,月,16,日,备注：每一个线上活动都会配合相应主题的硬广和论坛炒作,明治活动效果,明治活动因其精彩的设计和细节完美的执行，每一期都收到很好的效果！,http,美素,起跑线上，蓄势待发,4,美素奶粉投放简述,09,年年底美素开始在天津、合肥等部分城市与妈网开始磨合性小规模投放；,10,年，美素开始了加速跑，先是在几个城市召开了大规模的媒体见面会，尔后就进行快速的媒体合作实操！,在华南区的投放尤其快速！,投放形式：,社区活动,+,活动硬广配合,+,意见领袖炒作,社区活动以“有奖竞猜”、“抢楼”活动为主,美素社区活动,美素硬广配合,美素硬广配合,美素硬广配合,美素社区活动效果,总点击,/,查看数达,68,439,总回复数达,14,664,美素意见领袖炒作,美素投放效果,在为期,5,周的推广中，妈妈网会员对美素佳儿奶粉的抢楼层、免费申领活动的兴趣度都很高，参与性很强，共有,接近,15,000,人次参与,其中；,关注度更是接近,90,000,人次,（帖子点击累加为,68,439,次，链接至美素官网的硬广点击为,20,836,次）。,通过此次抢楼层、免费申领奶粉活动，美素佳儿奶粉在广州妈妈网的品牌曝光度急剧提高，品牌知名度得到了很大的提升。,林贝儿,非常直接，带动销售,5,林贝儿奶粉,林贝儿是韩国奶粉品牌，之前，在华南区域从未有过销售，,10,年,1,至,3,月，仅在广州妈妈网进行了一轮线上活动，现在华南区已有一定的知名度。,管中窥豹，可见一斑，从林贝儿奶粉的投放可见妈妈网在华南区的影响力,林贝儿的投放,核心活动：二换一，买一赠一,内容：,两个空罐换一罐林贝儿奶粉,买一罐送一罐林贝儿奶粉,林贝儿的投放效果,共有一千多人参加了此活动,活动后，网友自发讨论林贝儿奶粉，已经有很多网友转用该品牌,林贝儿的投放分析,虽然这种哗众取宠的投放方式，对长期的品牌建设有一定的潜在损害，但由这个活动也可以看出华南市场对价格的高敏感度！,除以上品牌外，雅培、贝因美等奶粉品牌均在华南区的妈妈网进行过有效投放，多以硬广为主，在此不做详细阐述！,Thank You!,