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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,NANJING UNIVERSITY OF INFORMATION SICENCE & TECHNOLOGY,第十一讲 公共关系广告,尼泊尔旅游和民航部长希西拉亚米在尼中边境附近的波迪-科西河体验蹦极运动，为尼泊尔探险旅游业进行宣传,。,第十一讲 公共关系广告,公共管理学院 高鸿雁,联想广告,超市广告,母亲节的手表广告,一、广告与公共关系广告,1.公共关系广告与商业广告的异同,(1) 不同点, 目的不同, 内容不同, 追求不同, 表达不同, 效果不同,(2),共同点, 广而告之,扩大知名度, 重复信息,增强记忆, 积极促销,促进组织发展, 语言凝练,用词考究, 注重创意,吸引力强,2.公共关系广告及其特点,(1) 定义:,是通过购买专业传播媒介的使用权，为社会 组织自身树立良好形象，提高认知度、美誉度、和谐度的广告。,又称声誉广告。,(2) 特点, 内容宣传上的广泛性, 公众选择上的系统性, 效用上的间接性和潜在性,不以直接促销营利为目的，通过形象的彰显，,为公众提供有益的服务或者施加某种影响，以取得,公众对组织的好感、信任和赞许。,二、公共关系广告的类别,1.组织广告,(1) 组织实态广告,(2) 组织理念广告,(3) 组织活动广告,(4) 解释与声明广告,2.社会广告,(1)公益广告,(2)祝贺广告,(3)创意广告,(4)响应广告,(5)赞助广告,1、遵守法规、恪守公德,广告法等,2、主题鲜明,创意,3、构思独特,载体、章法、技法、语言、其他形式,4、富有美感,艺术性、协调性、创造性,三、公共关系广告的要求,故国三千里,深宫二十年,一声荷满子,双泪落君前,闺怨,化妆品店开业,理念广告：,*,诺基亚：科技以人为本,科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。,*,戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传,证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。,西班牙广告公司作品：,没有什么，也没有人能像疟疾一样夺走如此多的生命。,“,宁可相信世上有鬼，也不能相信男人那张嘴。,”,这句众女传阅调侃男性的话语，近日却被变相地搬上台面，成为商家夺人眼球的广告语。,“,月租大于月供，不论怎么算计，房子都比男人可靠！,”,近日，棉纺东路某房产商的一条广告引发了一场关于广告与男性尊严的争论房商雷人广告，房比男人可靠。,男人一片责骂，女性连声称妙。,大家争得热闹，商家一旁偷笑。,本来就是忽悠，炒作目的达到。,海尔：海尔，中国造,长虹：以产业报国 以民族昌盛为己任,苏果：中国苏果，百姓生活,中国文字广告网形象宣传语出炉,激扬中国文字 成就天下财智,现代汉语词典,广告词征集大奖揭晓,树汉语典范 立词典楷模,市场报广告词征集结果,揭晓,一等奖：,市场报第一报市场 市场第一报,二等奖：,张张市场报 铺就成功道,信息、服务、商机哪里找？请君一览市场报,三等奖:,订阅一份市场报 市场信息早知道,拥有市场报 财富来报到,今生拥有市场报 遨游商海有航标,看出问题了吗？,哪个更好一些？,内容总结,第十一讲 公共关系广告。一、广告与公共关系广告。不以直接促销营利为目的，通过形象的彰显，。(2) 组织理念广告 。(3) 组织活动广告 。(4) 解释与声明广告 。(1)公益广告 。(5)赞助广告 。1、遵守法规、恪守公德。载体、章法、技法、语言、其他形式。艺术性、协调性、创造性。闺怨。*诺基亚：科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。”这句众女传阅调侃男性的话语，近日却被变相地搬上台面，成为商家夺人眼球的广告语。“月租大于月供，不论怎么算计，房子都比男人可靠。近日，棉纺东路某房产商的一条广告引发了一场关于广告与男性尊严的争论房商雷人广告，房比男人可靠。哪个更好一些,
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