互联网广告投放渠道及分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“,我知道在,广告,上的,投资,有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。,”,-John Wanamaker(,约翰,沃纳梅克,),互联网广告投放的渠道及分析,主持人：汤 坤,2015,年,1,月,29,日,一、,什么是广告,和互联网广告,二、,互联网广告基本类型,三、互联网,广告的生态圈,四、,未来广告前沿（,RTB&DMP,）,一、什么是广告,美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的,大众传播,，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之,态度,，诱发其行动而使广告主得到,利益,。,中华人民广告法中,“,广告,”,的定义是，指商品经营者或者服务提供者,承担费用,，通过一定,媒介,和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。,古代传统广告,民国香烟广告,问题,1,：以下哪种形式不算广告,1.,宾馆门缝中的黄色小卡片,2.,苍老师卖的性感小内内,3.,本山大叔卖拐卖轮椅,4.,任大炮变身“任小米”，潘石屹爱吃“潘苹果”,什么是互联网广告？,互联网广告,就是通过,网络广告,平台在网络上投放,广告,利用网站上的广告,横幅文本,链接,多媒体,的方法,在,互联网,刊登或发布,广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式,。,第一条互联网广告,二、互联网广告基本类型,1.,搜索引擎广告,2.DSP,3.,联盟广告,4.,网址导航,AIDMA,与,AIASAS,模型,AIDMA,是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家,E.S.,刘易斯在,1898,年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这,5,个阶段：,用户行为的转变,AIDMA,与,AISAS,二个用户行为模型,2.1,搜索引擎广告（关键词广告）,关键词广告（,adwords,）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于,CPC,（,cost-per-click,）收费制，即按点击次数收取广告费。,2014,年度搜索引擎市场份额,来源,CNZZ,国内市场,全球市场,百度首页的六次改版,自由讨论,1.,谈谈自己最早是如何接触搜索引擎？,2.,最开始用搜索引擎是干什么？,3.,最喜欢搜索引擎的什么功能？,1.2 DSP,广告,dsp,英文全称“,Demand Side Platform”,，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。,DSP,广告的三个特点,（,1,）拥有数据整合及分析能力；,（,2,）能够实现受众购买；,（,3,）能够进行程序化购买,奇虎控股,广州日报投资,阿里巴巴控股,1.3,网盟广告,网盟就是网站的广告联盟，是精准投放广告的一种。主要是把你的网站挂到相应的行业网站上。主要的网站可以由您自己来选取，可以以文字图片的形式，一般出现在右下角，收费有按点击收费等模式，网盟会根据你的行业分析互联网用户,cookies,判断是不是你的目标客户。,国内主流网盟,1.4,网址导航,网址导航,(DirectindustryWeb Guide),就是一个集合较多网址，并按照一定条件进行分类的一种网址站。,网址导航二分天下,Hao123,李兴平,1999,年创立,2005,年被百度,5000w,收购,265,导航,2008,年被谷歌收购,360,导航,360,逆袭,来源：易观国际,互联网广告生态圈,SSP,（,Supply Side Platform,）供应方平台,DSP,（,Demand Side Platform,）需求方平台,Ad Exchange,互联广告交易平台,RTB,（,Real Time Bidding,）实时竞价,DMP,（,Data-Management Platform,）数据管理平台,生态圈图解,来源：艾瑞,自由讨论,1.,未来互联网广告发展趋势你们觉得是怎么样的？,2.,未来你希望看到什么样子的广告？,3.,前几天的朋友圈广告你们觉得怎么样？认为影响用户体验吗？为什么？,4.,大家每天在移动,APP,上会花上多久时间？,5.,有一个礼拜没有看过电视的请举手，还记得上一次看电视是什么时候吗？,四、未来互联网广告发展趋势,1.,移动继续加速，,PC+,移动,+,视频,DSP,的多屏程序化购买成为主流。,12-14,年百度移动网址收录增长趋势,来源百度,移动搜索增长幅度明显,电影票、生活服务、教育咨询增长最为快速,DSP,广告增长迅速,DSP,增长速度及终端结构,2.,未来广告主不仅仅要选择一个好的,DSP,而且更需要一个好的第三方,DMP,作为指导。,甚至是自己来搭建一个私有的,DMP,集奥聚合（非,cookie,）,阳狮锐奇,DMP,的分类,3.,更多创新方式涌现，如与,LBS,等技术结合，以更数据化、可被监测的方式实现,O2O,营销。,互联网八卦必读书,作者：林军,雷锋网创始人,谢谢！,此处应该有掌声！,抽奖,扑克牌抽奖：,抽中,K,者 为中奖者,提前祝大家新年愉快！红包多多！,