高端消费群体特征分析报告

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,高端产品消费群体特征分析,？,不同级别商务人士人口特征差异明显,男性占比,(%),平均年龄,(,岁,),本科及以上占比,(%),高级商务人士,(,董事长,/,总经理,/,总裁等,),76.9,41,58.5,中级商务人士,(,部门总监,/,经理,),48.6,37,53.9,初级商务人士,(,部门主管,),49.9,37,38.3,数据来源：,CBES2010,年,商务人士性别结构渐趋平衡,女性比例逐年增加，男性仍占主体,80,后商务人士迅速成长，,70,后为中坚力量，,总体呈现,年轻化,趋势,他们区别于一般的商务人士,本科及以上学历占比（,%,）,是否董事会成员（,%,）,数据来源：,CBES,2010,家庭年收入（万元）,拥有的年度购买预算金额（万元）,多在私营企业负责全面管理工作,工作单位性质（,%,）,数据来源：,CBES,2010,主要工作职责（,%,）,工作、生活顺风顺水,对目前工作满意度（,%,）,数据来源：,CBES,2010,对目前生活满意度（,%,）,享受生活，钟爱旅行,过去一年是否外出旅行（,%,）,数据来源：,CBES 2009-,2010,拥有哪些航空公司的,VIP,卡（,%,）,生活追求质感 认为品牌是身份的象征,生活形态,-,追求品质生活,数据来源：,CBES,2010,生活形态,-,品牌体现地位,成就动机强烈，追赶科技潮流,生活形态,-,成就动机强烈,数据来源：,CBES,2010,生活形态,-,重视科技,互联网和广播媒体的触达率逐年提升,各媒体在高端产品消费者中的日到达率（,%,）,数据来源：,CBES 2008-,2010,手机上网逐渐兴起 商务休闲都能满足,最近一个月手机上网比例（,%,）,数据来源：,CBES 2008-,2010,手机上网的目的（,%,）,关注社会、时政和经济新闻,关注的新闻类型（,%,）,数据来源：,CBES,2010,关注的财经类内容（,%,）,高端消费群体的生活消费倾向,生活消费方式由发展型升级为,享受型,传统上认知的商务人士是兢兢业业、勤勤恳恳，为了人生的目标和家人的幸福打拼的形象，但是经过多年的发展，商务人士的生活方式已经与我们的传统认知有很大差别，正在由发展型向享受型转变，这种转变主要体现在以下三个个方面：,消费品的升级换代,新增、换购者更多选择进口车、高档车,数码设备向专业化方向发展,与英国,/,美国商务人士对比：,追求科技新潮的倾向性强，但固守品牌的倾向性弱,时尚奢侈品消费倾向增强,手机消费,买新潮商务人士推崇最新款的手机，手机更新频率也比普通居民快,高级商务人士手表拥有率高、预购率高，且预购价格更高，说明商务人士在消费手表是更看重其符号象征作用,手表不为计时，为,身份,都市美男正在替代沉闷、严肃的传统商务人士形象,传统的商务人士保守、沉闷、不苟言笑，在林立的写字楼里，着严肃的深色西装，拿着黑色电脑包，现代商务人士一改往日作风，举止文雅、关注外表、喜欢成为众人的焦点，一个都市美男群体正在形成。,与英国,/,美国商务人士对比：,更看重,保持年轻、有活力,的身心状态,关注重心由工作转向生活,高端消费人群在高端消费方面存在很强的,“,品牌依附力,”,。他们认同品牌背后所蕴藏的,品质与保证,，而且他们比普通消费者更有实力来为这些附加值买单。此外，高端产品消费所带来的身份和地位的象征，也是这群人高度依附品牌的一个重要原因。,高端消费人群对品牌的依附具有一定的特征倾向。,“,高品质,”,、,“,独 特,”,、,“,体验感,”,是他们最为关注的特性，这些特征在高档新品（尤其在索尼、苹果等高端,IT,产品）的消费方面表现的更为直接。,品质、超前、独特、高档、体验感,是高端消费者的核心诉求,健康养生,艺术品味,高端消费者消费需求变化,情绪化诉求,生活所需,