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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,十年磨砺,朗,朗动出鞘,古有鱼，名,鲲,鲲，化而为,鸟,鸟，怒而飞,，,，扶摇直上,九,九万里；,今有车，朗,动,动，十年磨,砺,砺，奋而起,，,，凭栏一跃,万,万重关。,PART1,活动背景,PART2,活动目的,PART3,营销策略及,规,规划,PART4,活动主题,PART5,活动概况,PART6,活动流程及,亮,亮点,PART7,媒体预算,目,录,PART1,活动背景,1,2,3,2012,是北京现代,成,成立的十周,年,年华诞，且,将,将迎来新款,重,重量级中级,车,车及高端,SUV,的相继上市,、,、企业成立,十,十周年、第,三,三工厂建成,投,投产形成百,万,万规模等一,系,系列大事件,，,，同时拟将,通,通过悦动和,朗,朗动带动下,半,半年销量。,北京现代,2012,年车市上牌,量,量，处于领,先,先位置，且,销,销量一直呈,现,现出良好的,上,上升势头，,未,未来发展潜,力,力巨大。,武汉晨报举,办,办的啤酒节,是,是武汉区域,较,较有影响力,的,的车展活动,，,，有着较高,的,的人气，每,年,年都会吸引,大,大量受众前,往,往。,活动背景,PART2,活动目的,活动目的,目的一,借助现场人,气,气较高的啤,酒,酒节车展活,动,动，通过朗,动,动新车上市,这,这一事件，,提,提高品牌在,武,武汉区域的,市,市场知名度,和,和美誉度。,目的三,目的二,通过新车上,市,市活动，提,高,高品牌及新,车,车客户知晓,率,率，搜集线,索,索，为后期,提,提升销量奠,定,定坚实基础,。,。,通过媒体对,新,新车上市活,动,动的系列报,道,道，及到场,客,客户的口碑,传,传播，扩大,新,新车在武汉,乃,乃至湖北区,域,域市场上的,声,声音。,PART3,营销策略及,规,规划,人群精准：,结合朗动目,标,标消费群体,的,的特点，进,行,行针对性的,营,营销及传播,。,。,线上线下整,合,合,：,把线上推广,和,和线下开业,活,活动有机结,合,合起来，使,得,得营销立体,化,化,增强活动效,果,果。,精准营销,整合营销,巧借啤酒节,：,：,将开业活动,放,放在高人气,的,的啤酒节现,场,场，借力打,力,力；同时媒,体,体推广和啤,酒,酒节推广环,环,环相扣，并,最,最终在新车,上,上市前积聚,充,充分的目标,消,消费者及新,车,车知名度。,借力打力,营销策略,营销规划,7,月,Jul.,8,月,Aug.,线 上,推,推,广,广,线 下,营,营 销,新车上市活,动,动,9,月,sep.,武汉经典音,乐,乐广播,FM101.8,大楚网、爱,卡,卡网（通,栏,栏、焦点图,文,文、论坛）,武汉晨报,(800,字专栏，朗,动,动价格竞猜,),武汉三镇，,主,主要商圈地,下,下停车场广,告,告,武汉晚报,楚天都市报,武汉晨报,电台,报,纸,户外,PART4,活动主题,活动主题,解读,十年磨砺,今年是北京,现,现代建厂十,周,周年的喜庆,日,日子，“十,”,”在中国文,化,化中代表圆,满,满，代表成,就,就，代表着,阶,阶段性的里,程,程碑。,朗动出鞘,十年,的,的孜,孜,孜追,求,求，,探,探索,和,和不,断,断努,力,力改,进,进，,终,终于,在,在朗,动,动完,美,美爆,发,发，,憾,憾世,推,推出,。,。犹,如,如一,柄,柄经,过,过十,年,年艰,苦,苦锤,炼,炼的,绝,绝世,宝,宝剑,，,，终,于,于面,世,世。,活动,主,主题,PART5,活动,概,概况,活动,概,概况,活动,主,主题,：,：,“十,年,年磨,砺,砺,朗,朗,动,动出,鞘,鞘”,2012,北京,现,现代,朗,朗动,武,武汉,区,区域,上,上市,活,活动,活动,时,时间,：,：,2012,年,8,月,25,日或,26,日（,晨,晨报,啤,啤酒,车,车展,开,开幕,的,的第,二,二或,第,第三,天,天，,周,周六,周,周日,）,）,活动,地,地点,：,：,东方,马,马城,武,武汉,国,国际,赛,赛马,场,场（,三,三环,线,线常,青,青花,园,园西,、,、金,山,山大,道,道南,）,）,活动,形,形式,：,：,新车,上,上市,+,产品,品,品鉴,活动,受,受众,：,：,含省,、,、市,直,直机,关,关干,部,部；,宣,宣传,募,募集,客,客户,；,；啤,酒,酒爱,好,好者,；,；常,青,青花,园,园及,东,东西,湖,湖地,区,区居,民,民；,马,马术,爱,爱好,者,者；,晨,晨报,读,读者,。,。,PART6,活动,亮,亮点,及,及流,程,程,活动,亮,亮点,展会,组,组织,：,：,中国,轻,轻工,业,业联,合,合会,、,、武,汉,汉吴,家,家山,（,（国,家,家级,）,）经,济,济技,术,术开,发,发区,管,管委,会,会、,东,东西,湖,湖区,委,委,、区,政,政府,；,；,东西,湖,湖区,宣,宣传,部,部、,旅,旅游,局,局、,文,文体,局,局、,武,武汉,华,华润,啤,啤酒,有,有限,公,公司,、武,汉,汉晨,报,报社,、,、东,方,方时,代,代汽,车,车营,销,销传,播,播机,构,构,展会,时,时间,：,2012,年,8,月,24,日,9,月,2,日（,共,共,10,天，,跨,跨度,2,个周,末,末）,展会,地,地点,：东,方,方马,城,城武,汉,汉国,际,际赛,马,马场,（,（三,环,环线,常,常青,花,花园,西,西、,金,金山,大,大道,南,南）,展会,参,参与,：啤,酒,酒节,组,组委,会,会；,武,武烟,集,集团,；,；国,际,际知,名,名啤,酒,酒品,牌,牌生,产,产商,和,和供,销,销商,；,；区,内,内食,品,品加,工,工龙,头,头企,业,业；,国,国内,外,外知,名,名餐,饮,饮企,业,业；,各,各汽,车,车主,流,流品,牌,牌经,销,销商,；,；,观展,受,受众,：,：,约,40,万人,次,次，,含,含省,、,、市,直,直机,关,关干,部,部；,宣,宣传,募,募集,客,客户,；,；啤,酒,酒爱,好,好者,；,；常,青,青花,园,园及,东,东西,湖,湖地,区,区居,民,民；,马,马术,爱,爱好,者,者；,晨,晨报,读,读者,。,。,东西,湖,湖2012国,际,际啤,酒,酒节,暨,暨武,汉,汉晨,报,报汽,车,车夜,宴,宴,政府,组,组织,、,、多,家,家知,名,名企,业,业参,与,与,活动,亮,亮点,活动,期,期间,组办,方,方将,准,准备,100,辆大,巴,巴,穿梭,三,三镇,街,街头,往返,市,市区,东方,马,马城,让市,民,民更,方,方便,到,到达,活,活动,现,现场,。,。,100,辆带,有,有活,动,动宣,传,传车,贴,贴的,大,大巴,穿,穿梭,武,武汉,街,街头,，,，亦,为,为本,次,次活,动,动进,行,行了,宣,宣传,。,。,100,辆大,巴,巴往,返,返接,送,送保,证,证现,场,场人,气,气,去年,啤,啤酒,节,节开,幕,幕当,天,天（,8,月,11,日，,星,星期,四,四）,，,，有,2.6,万人,涌,涌入,啤,啤酒,节,节现,场,场。,今,今年,第,第二,届,届啤,酒,酒节,，,，预,计,计将,有,有,40,万余,人,人涌,入,入活,动,动现,场,场。,组办,方,方将,定,定期,免,免费,发,发放,30,万张,门,门票,给,给省,、,、市,直,直企,、,、事,业,业有,关,关单,位,位。,这,这将,极,极大,程,程度,为,为本,届,届的,啤,啤酒,节,节暨,武,武汉,晨,晨报,夏,夏季,汽,汽车,展,展销,试,试驾,会,会，,带,带来,足,足够,的,的人,气,气！,！,！,预计,40,万,万人,将,将涌,入,入啤,酒,酒节,现,现场,，,，人,气,气,满,到爆,！,！,活动,亮,亮点,展会,期,期间,，,，东,方,方马,城,城还,将,将在,周,周末,时,时举,办,办盛,大,大精,彩,彩的,马,马术,表,表演,、,、赛,马,马表,演,演，,此,此将,吸,吸引,更,更多,的,的人,流,流前,往,往东,方,方马,城,城观,展,展，,绝,绝对,让,让现,场,场观,展,展者,大,大饱,眼,眼福,！,！大,呼,呼过,瘾,瘾！,活,动,动,亮,亮,点,点,国,际,际,赛,赛,马,马,助,助,阵,阵,，,，,顶,顶,尖,尖,儿,儿,赛,赛,马,马,表,表,演,演,活,动,动,亮,亮,点,点,开,幕,幕,式,式,邀,邀,请,请省,、,、,市,市,重,重,量,量,级,级,领,领,导,导,，,，,品,品,牌,牌,参,参,展,展,商,商,代,代,表,表,，,，,国,国,际,际,贵,贵,宾,宾,，,，,主,主,流,流,媒,媒,体,体,全,方,方,位,位,开,开,启,启,冰,冰,爽,爽,之,之,夜,夜,！,！,“,“,激,激,情,情,啤,啤,酒,酒,”,”,啤,酒,酒,喷,喷,薄,薄,而,而,出,出,，,，,啤,啤,酒,酒,模,模,特,特,身,身,着,着,比,比,基,基,尼,尼,湿,湿,身,身,演,演,绎,绎,啤,啤,酒,酒,的,的,激,激,情,情,与,与,浪,浪,漫,漫,。,。,开,幕,幕,式,式,分,分,为,为,开,开,幕,幕,、,、,开,开,城,城,、,、,开,开,酒,酒,三,三,个,个,板,板,块,块,开幕板,块,块：文,娱,娱表演,、,、领导,致,致辞；,开城板,块,块：开,城,城仪式,、,、,20,分钟烟,火,火表演,；,；,开酒板,块,块：巨,型,型啤酒,桶,桶开桶,仪,仪式（,拟,拟定,1,吨啤酒,容,容量）,、,、同时,开,开启“,万,万人同,饮,饮一桶,酒,酒”活,动,动。,开幕式,：,：冰爽,之,之夜,激,激情四,射,射,活动亮,点,点,著名的摇滚王子,汪峰,将登台掀起 的武汉国际啤酒节开幕式的高潮！,冰爽之夜，动感武汉,开幕式,：,：冰爽,之,之夜,炫,炫酷,音,音乐节,活动亮,点,点,品牌啤,酒,酒专场晚,会,会、啤酒,节,节主题沙,龙,龙活动,、,、啤酒,速,速饮大,赛,赛、趣,味,味饮酒,大,大赛、,“,“啤酒,宝,宝贝”,总,总决赛,、,、啤酒,主,主题人,体,体艺术,彩,彩绘等丰富,的,的文化,活,活动，,掀,掀起现,场,场活动,一,一个又,一,一个高,潮,潮。,100000,桶,啤酒节,期,期间，,将,将约有,10,万桶冰,镇,镇啤酒,免,免费、,无,无限量,的,的畅饮,！,！,丰富的,啤,啤酒文,化,化活动,车展期,间,间，现,场,场成功,购,购车客,户,户，由,经,经销商,带,带领、,现,现场登,记,记，即,有,有机会,抽,抽取“,港,港澳游,”,”名额,！,！,共计,50,名！名,额,额有限,，,，先抽,先,先得！,活动亮,点,点,现场购,车,车抽“,港,港澳游,”,”旅游,大,大奖,活动亮,点,点,两百平,超,超大屏,幕,幕,现场背,景,景屏幕,为,为,20M*10M,两百平,的,的,LED,显示屏,，,，在夜,晚,晚特别,能,能吸引,人,人流注,意,意，最,大,大化地,聚,聚集人,气,气。,现场舞,台,台效果,示,示意图,活动亮,点,点,签到：,电,电子屏,“,“飞车,”,”签到,现场签,到,到处采,用,用高科,技,技的电,子,子屏，,飞,飞车签,到,到。嘉,宾,宾在停,留,留在电,子,子屏中,央,央的朗,动,动汽车,上,上签名,后,后，汽,车,车会渐,行,行渐远,，,，最后,缩,缩成一,个,个带有,北,北京现,代,代,LOGO,的球，,停,停于屏,幕,幕右下,方,方。这,时,时，会,有,有另一,辆,辆朗动,停,停于屏,幕,幕中央,。,。依次,。,。,活动现场,，,，客户可,和,和新车合,照,照，立克,拍,拍现场出,照,照片，并,可,可获赠,MINI,相框。,活动现场,，,，登记留,下,下线索的,客,客户，可,获,获赠,MINI,相框一个,。,。,凡活动后,到,到店提车,客,客户，可,凭,凭此,MINI,相框当场,优,优惠人民,币,币,500,元。,活动亮点,精美,MINI,相框现场,免,免费
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