双汇集团战略管理分析

,Click to edit Master text styles,Second level,Third level, 2004 Six Disciplines Leadership Center. All Rights Reserved.,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level, 2004 Six Disciplines Leadership Center. All Rights Reserved.,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles, 2004 Six Disciplines Leadership Center. All Rights Reserved.,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level, 2004 Six Disciplines Leadership Center. All Rights Reserved.,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Click to edit Master title style,战略管理,分,分析,第一部分,：,：双汇集,团,团简介,企业概况,双汇集团是以肉类,加,加工为主,的,的大型食,品,品集团，,总,总部位于,河,河南省漯,河,河市，是,中,中国最大,的,的肉类加,工,工基地。,企业前身,企业现况,企业荣誉,1958,年,7,月，双汇集团公司前身,-,漯河市冷仓成立。,80,年代中期，企业年销售不足,1000,万元，,资不抵债,。,2010,年总资产达,200,亿,元，员工,6,万多,人，年肉类总产量,300,万吨,，,2013,年,5,月双汇拟,71,亿美元收购世界最大生猪养殖企业美国史密斯菲尔德食品公司的全部股份。使双汇集团成为,世界最大的肉类加工企业,。,国家农业产业化重点龙头企业，双汇肉制品是,“中国名牌,”，双汇集团是国家质检总局授予的,“国家质量管理卓越企业”,。,企业使命,开创中国肉类第一品牌,品牌定位,创造新世纪美食享受,产品定位,建百年双汇，创百年老店,企业目标,消费者的安全与健康高于一切,双汇的品牌与信誉高于一切,企业宗旨,优质 高效 拼搏 创新 敬业 诚信,企业精神,企业集团化 产品品牌化 管理科学化,技术现代化 行业多元化 经营国际化,发展方针,专家治厂 科技兴厂,发展战略,企业领导,万,隆,-,中国第一,屠,屠夫,今年,73,岁，在双,汇,汇的时间,已,已经长达,45,年之久。,第二部分,：,：环境机,会,会分析,外部环境,分,分析,-PEST,分析,政治环境,politic,近几年，国家对肉制品行业的发展表示深切关怀，尤其是最近关于食品安全的问题引起了国人的高度关注，国家成立了专门的国家肉制品监督检验中心，并且对肉制品相关食品国家安全标准向全社会广泛征求意见，对整个行业及企业的发展提出了更高的要求。企业也可借此机会，提高管理水平，规范生产经营。,外部环境,分,分析,-PEST,分析,经济环境,economic,一方面，伴随着国民经济的发展，人均可支配收入的增加，人民生活水平也相应的提高，我国消费者对肉制品的需求越来越多。而在中国广大农村地区潜在的市场尤其巨大，肉制品消费会越来越成为现代人生活中必不可少的一部分。,另一方面，经过多年的发展，加上市场自由竞争的加剧，肉制品产品的价格与之前相比，有了明显的下降。因此，人民的购买能力有了少许的提升。,外部环境,分,分析,-PEST,分析,社会文化,环,环境,society,中华民族,历,历来是一,个,个讲求诚,信,信的文明,之,之邦，诚,信,信已经成,为,为国家和,民,民族的文,化,化传统，,共,共同信念,。,。社会信,用,用体系的,建,建立，对,于,于肉制品,的,的安全起,到,到了积极,的,的作用。,其,其中在双,汇,汇集团分,公,公司济源,公,公司爆出,“,“瘦肉精,”,”事件对,双,双汇集团,正,正面形象,以,以及今后,发,发展产生,了,了很大的,负,负面效应,。,。,外部环境,分,分析,-PEST,分析,技术环境,technology,十几年来，双汇集团坚持,“汇集世界高科技，汇集世界新工艺”,指导思想，先后投资,20,多亿元。从美国，日本，德国，荷兰等国引进国外先进技术和设备,1000,多套，按照标记标准，建设肉类制品加工基地,20,多家，在漯河通过双汇食品城，形成了屠宰，肉制品加工，物流，冷藏以及相关配套的化工包装，色彩印刷，能源供应等功能齐全的现代化的工业园区。,外部环境,分,分析,-,波特的五,力,力模型分,析,析,竞争强度,（,（行业内,竞,竞争者）,供应商力,量,量,替代者,潜在竞争,者,者,购买者力,量,量,猪肉的替,代,代品有牛,肉,肉，鸡肉,等,等，产品,有,有一定的,差,差异化，,替,替代能力,主,主要取决,于,于产品的,价,价格和消,费,费习惯。,而,而对于肉,制,制品，并,没,没有好的,替,替代品。,行业仍有,巨,巨大的发,展,展机会，,目,目前仍有,较,较大的市,场,场空间，,未,未来有形,成,成寡头垄,断,断的局势,。,。,猪肉采购,主,主要是随,行,行就市，,包,包装和辅,料,料竞争市,场,场较激烈,，,，总体上,供,供应商的,议,议价能力,较,较弱。,存在一定,的,的规模经,济,济，类似,的,的肉食副,食,食品加工,企,企业较多,。,。附加值,较,较高的肉,制,制品有品,牌,牌壁垒。,购买商主,要,要是商场,超,超市和经,销,销商，大,型,型购买商,具,具有一定,的,的定价能,力,力。,内部环境,分,分析,技术支援,核心能力,价值链,财务能力,内部环境,分,分析,-,技术支援,技术术援,1.,引进先进,设,设备，实,现,现生产过,程,程中的全,预,预冷，精,细,细分割,和规模化,生,生产。,2.,成立软件,公,公司，自,主,主开发商,业,业连锁配,送,送系统，,实,实现网上,订,订,单，网下,配,配送，确,保,保物流畅,通,通无阻。,3.,用规模化,，,，标准化,和,和工厂化,的,的养殖方,式,式改造中,国,国传统的,千,千,家万户的,散,散养方式,，,，实现肉,品,品从农田,到,到餐桌的,全,全程质量,控,控制。,4.,实施肉类,连,连锁经营,，,，借鉴欧,美,美发达国,家,家的“冷,链,链生产，,冷,冷,链配送，,冷,冷链销售,”,”的营销,模,模式。,内部环境,分,分析,-,财务能力,分,分析,财务能力,分,分析,2013,年净利润同比增长,33.7%,，公司实现营业收入,449.50,亿元，同比增长,13.21%,。总体来说，公司当前市盈率合理，考虑到肉制品行业体量巨大、需求稳定增长，双汇公司发展稳健、持续高增长，未来发展思路明确、管理层股权激励充分，发展空间广阔，维持“买入”评级。,内部环境,分,分析,-,核心能力,分,分析,核心能力,分,分析,2.,十,年,年,后,后,领,领,先,先,：,：,冷,鲜,鲜,肉,肉,的,的,品,品,牌,牌,经,经,营,营,，,，,实,实,现,现,热,热,鲜,鲜,肉,肉,，,，,冷,冷,冻,冻,肉,肉,向,向,冷,冷,鲜,鲜,肉,肉,转,转,变,变,1.,大,商,商,机,机,：,：,国,外,外,和,和,国,国,内,内,农,农,村,村,市,市,场,场,的,的,开,开,拓,拓,，,，,建,建,立,立,配,配,套,套,的,的,供,供,应,应,链,链,。,。,3.,填,补,补,空,空,白,白,：,：,整,个,个,集,集,团,团,实,实,现,现,大,大,型,型,企,企,业,业,信,信,息,息,化,化,管,管,理,理,，,，,建,建,立,立,完,完,整,整,供,供,应,应,链,链,系,系,统,统,。,。,4.,空,白,白,领,领,域,域,：,：,与,肉,肉,食,食,组,组,合,合,的,的,水,水,果,果,，,，,海,海,鲜,鲜,，,，,时,时,令,令,蔬,蔬,菜,菜,。,。,现,有,有,的,的,新,的,的,新,的,的,现,有,有,的,的,双,汇,汇,集,集,团,团,核,核,心,心,能,能,力,力,分,分,析,析,矩,矩,阵,阵,内,部,部,环,环,境,境,分,分,析,析,-,价,值,值,链,链,分,分,析,析,价,值,值,链,链,分,分,析,析,价,值,值,链,链,分,分,析,析,内,部,部,环,环,境,境,分,分,析,析,-,价,值,值,链,链,分,分,析,析,1.,从,价,价,值,值,链,链,角,角,度,度,来,来,看,看,，,，,双,双,汇,汇,集,集,团,团,全,全,国,国,12,个,省,省,市,市,建,建,有,有,现,现,代,代,化,化,的,的,肉,肉,类,类,加,加,工,工,基,基,地,地,和,和,配,配,套,套,产,产,业,业,，,，,在,在,31,个,省,省,市,市,建,建,有,有,200,多,个,个销,售,售,分,分,公,公,司,司和,现,现,代,代,化,化,的,的物,流,流,配,配,送,送,中,中,心,心，,每,每,天,天,有,有,7000,多,吨,吨,产,产,品,品,通,通,过,过,完,完,善,善,的,的,供,供,应,应,量,量,配,配,送,送,到,到,全,全,国,国,各,各,地,地,。,。,2.,双,汇,汇,集,集,团,团,坚,坚,持,持,自,自,主,主,创,创,新,新,，,，,打,打,造,造,创,创,新,新,型,型,企,企,业,业,，,，,双,双,汇,汇,拥,拥,有,有国,家,家,级,级,的,的,技,技,术,术,中,中,心,心，国,家,家,认,认,可,可,实,实,验,验,室,室和博,士,士,后,后,工,工,作,作,站,站，,建,建,立,立,有,有,高,高,素,素,质,质,的,的,产,产,品,品,研,研,发,发,队,队,伍,伍,。,。,围,围,绕,绕,消,消,费,费,转,转,型,型,和,和,产,产,业,业,升,升,级,级,，,，,进,进,行,行,中,中,式,式,产,产,品,品,的,的,改,改,造,造,，,，,西,西,式,式,产,产,品,品,的,的,引,引,进,进,，,，,屠,屠,宰,宰,行,行,业,业,的,的,精,精,深,深,加,加,工,工,。,。,3.,用规,模,模,化,化，标,准,准,化,化，工,厂,厂,化,化的,养,养,殖,殖,方,方,式,式,改,改,造,造,中,中,国,国,传,传,统,统,的,的,千,千,家,家,万,万,户,户,的,的,散,散,养,养,方,方,式,式,，,，,实,实,现,现,肉,肉,品,品,从,从,农,农,田,田,到,到,餐,餐,桌,桌,的,的,全,全,程,程,质,质,量,量,控,控,制,制,。,。,4.,双汇,集,集团,实,实施集团,化,化管,控,控模,式,式，按,照,照产,业,业布,局,局和,发,发展,需,需要,，,，建,立,立鲜,冻,冻品,事,事业,部,部，,肉,肉制,品,品事,业,业部,，,，化,工,工包,装,装事,业,业部,，,，养,殖,殖事,业,业部,，,，推,行,行目,标,标管,理,理，,预,预算,管,管理,，,，标,准,准化,管,管理,，,，供,应,应量,管,管理,，,，质,量,量管,理,理和,企,企业,的,的信,息,息化,。,。,第三,部,部分,：,：战,略,略理,论,论运,用,用,一体,化,化战,略,略,竞争,战,战略,-,成本,领,领先,战,战略,随着,双,双汇,集,集团,的,的不,断,断壮,大,大，,双,双汇,集,集团,通,通过,引,引进,世,世界,现,现代,化,化的,信,信息,设,设备,，,，并,且,且不,断,断改,善,善物,流,流设,施,施，,加,加工,全,全国,各,各地,的,的双,汇,汇店,铺,铺进,行,行联,网,网，,这,这就,保,保证,了,了中,部,部能,及,及时,的,的掌,握,握需,求,求的,变,变化,，,，准,确,确的,把,把货,物,物送,到,到终,端,端销,售,售地,区,区，,又,又一,定,定程,度,度上,降,降低,了,了不,必,必要,的,的订,单,单成,本,本和,交,交易,费,费用,，,，这,些,些成,本,本的,节,节约,，,，为,双,双汇,的,的产,品,品在,价,价格,上,上与,同,同行,业,业的,雨,雨润,和,和金,锣,锣相,比,比，,具,具有,一,一定,的,的优,势,势。,竞争战,略,略,-,差异化,战,战略,差异化,战,战略,自动化,改,改造,信息化,建,建设转,型,型,产品细,化,化,双汇早,餐,餐肠,双汇爆,炒,炒肠,双汇泡,面,面搭档,一个机,房,房，一,套,套服务,器,器，一,个,个数据,库,库，一,套,套应用,软,软件，,一,一个,IT,小组的,独,独家信,息,息化模,式,式。,生产冷,鲜,鲜肉的,屠,屠宰和,分,分割厂,，,，肉制,品,品厂都,进,进行了,自,自动化,改,改造。,竞争战,略,略,-,适应性,战,战略,双汇物,流,流：公司,成,成立了,物,物流投,资,资公司,来,来发展,物,物流网,络,络，物,流,流方面,的,的强势,也,也能够,极,极大地,推,推动公,司,司主营,产,产品尤,其,其是低,温,温肉和,冷,冷却肉,的,的发展,。,。,战略发,展,展建议：需要,继,继续完,善,善物流,网,网络。,双汇养,殖,殖：猪肉,价,价格波,动,动，猪,价,价过分,上,上涨的,时,时候，,给,给公司,成,成本带,来,来较大,的,的压力,，,，并导,致,致公司,销,销售受,阻,阻，公,司,司的养,殖,殖规模,化,化能够,抵,抵御这,种,种价格,风,风险，,并,并形成,规,规模化,经,经营。,战略发,展,展建议：继续,完,完善养,殖,殖运输,和,和加工,链,链。,双汇药,业,业：相对,于,于其他,专,专业药,业,业公司,，,，双汇,药,药业主,要,要是做,保,保健品,系,系列，,品,品牌知,名,名度不,高,高，销,售,售渠道,和,和肉类,食,食品又,不,不同，,给,给企业,带,带来的,额,额外负,担,担较大,。,。,战略发,展,展建议：可以,考,考虑放,弃,弃该项,业,业务或,者,者成立,一,一个子,品,品牌。,竞争战,略,略,-,适应性,战,战略,双汇物,流,流,双汇养,殖,殖,双汇药,业,业,总之，,这,这些产,业,业一定,程,程度上,改,改变了,双,双汇集,团,团产品,单,单一的,劣,劣势，,也,也间接,的,的支持,了,了双汇,集,集团的,主,主业务,，,，这也,是,是双汇,集,集团能,够,够快速,发,发展的,重,重要原,因,因。因,此,此，对,于,于企业,来,来说，,适,适应性,战,战略是,非,非常重,要,要的，,如,如果企,业,业具有,较,较强适,应,应性，,它,它就能,够,够抓住,稍,稍纵即,逝,逝的机,会,会，为,企,企业创,造,造巨大,的,的利润,，,，促进,企,企业的,快,快速发,展,展，今,儿,儿提升,企,企业的,整,整体竞,争,争力。,竞争战,略,略,-,集中性,战,战略,双汇集,团,团的“,专,专”和,“,“精”,多年来,，,，双汇,集,集团董,事,事长万,隆,隆坚持,围,围绕“,农,农”字,做,做文章,，,，以肉,类,类加工,为,为主营,业,业务，,以,以猪肉,加,加工为,主,主向牛,，,，羊，,鸡,鸡等肉,类,类加工,拓,拓展。,双,双汇还,大,大力进,行,行技术,创,创新，,不,不断引,进,进国际,上,上先进,的,的肉类,加,加工设,备,备，按,照,照国标,标,标准进,行,行工业,基,基地的,建,建设和,管,管理，,通,通过了,日,日本，,新,新加坡,，,，俄罗,斯,斯等国,的,的肉类,加,加工厂,出,出口注,册,册。,第四部,分,分：战,略,略发展,方,方向,公司层,战,战略,1.,坚持走,出,出去，,走,走国际,化,化道路,。,。,面对其,他,他大型,肉,肉制品,厂,厂商的,竞,竞争，,双,双汇仅,仅,仅依靠,国,国内市,场,场风险,巨,巨大且,利,利润有,限,限。只,有,有抓住,国,国际机,遇,遇，才,能,能越做,越,越强。,2.,持续品,牌,牌创新,，,，加强,企,企业文,化,化建设,。,。,俗话说,：,：“一,流,流企业,做,做文化,，,，四流,企,企业做,产,产品。,”,”文化,的,的影响,力,力有时,比,比产品,更,更吸引,消,消费者,，,，更具,有,有持久,的,的效益,性,性。,业务层,战,战略,1.,推进产,品,品结构,升,升级，,大,大力发,展,展冷鲜,肉,肉和低,温,温肉。,积极响,应,应国家,提,提出的,十二五,时,时期中,国,国肉类,工,工业发,展,展战略,研,研究,。,2.,推进成,本,本领先,。,。,双汇集,团,团归根,结,结底属,于,于加工,制,制造业,，,，对于,制,制造业,而,而言，,扩,扩大生,产,产规模,，,，降低,成,成本，,取,取的规,模,模经济,对,对企业,至,至关重,要,要。,Thankyou,！,