[精选]XX网络媒介计划

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本版式,第二层,第三层,第四层,第五层,*,XX,网,网络,媒,媒介,计,计划,目录,重点,地,地区,网,网络,媒,媒介,环,环境,分,分析,目标,受,受众,特,特征,竞品网络,媒,媒体策略,分,分析,网络媒介,目,目标,网络媒介,策,策略,小结,附录,重点地区,媒,媒介环境,分,分析,北京是全,国,国的IT,中,中心，用,户,户数、知,名,名网站、,资,资本都在,全,全国处于,绝,绝对的优,势,势。北京,的,的网站基,本,本上是辐,射,射全国的,，,，而纯粹,的,的地方站,点,点则没有,优,优势。,广,东,东,全,全,省,省,的,的,网,网,民,民,数,数,量,量,达,达,到,到,了,了217,万,万,，,，,广,广,州,州,市,市,接,接,近,近60,万,万,，,，,形,形,成,成,了,了,一,一,批,批,有,有,规,规,模,模,的,的,、,、,较,较,知,知,名,名,的,的,网,网,站,站,，,，,初,初,步,步,具,具,备,备,了,了,广,广,告,告,媒,媒,介,介,的,的,要,要,求,求,。,。,上,海,海,的,的,网,网,络,络,发,发,展,展,处,处,于,于,较,较,为,为,市,市,场,场,化,化,的,的,程,程,度,度,，,，,免,免,费,费,上,上,网,网,在,在,全,全,国,国,是,是,该,该,市,市,唯,唯,一,一,具,具,有,有,的,的,。,。,上,上,海,海,的,的,网,网,站,站,除,除,了,了,早,早,期,期,的,的,上,上,海,海,热,热,线,线,，,，,今,今,年,年,也,也,出,出,现,现,了,了,诸,诸,如,如,：,：ETANG.COM,、,、MYRICE.COM,等,等,较,较,为,为,知,知,名,名,的,的,网,网,站,站,。,。,深,圳,圳,是,是IT,的,的,后,后,起,起,之,之,秀,秀,，,，,但,但,因,因,为,为,地,地,理,理,优,优,势,势,带,带,来,来,的,的,资,资,本,本,、,、,信,信,息,息,优,优,势,势,以,以,及,及,政,政,府,府,的,的,引,引,导,导,，,，,在,在,某,某,些,些,方,方,面,面,甚,甚,至,至,超,超,过,过,了,了,广,广,州,州,。,。,形,形,成,成,了,了,诸,诸,如,如,：,：,网,网,大,大,、,、OICQ,、,、,深,深,圳,圳,热,热,线,线,等,等,较,较,为,为,知,知,名,名,的,的,网,网,络,络,媒,媒,体,体,。,。,目标,受,受众,特,特征,分,分析,目标,受,受众,直接,的,的单,位,位用,户,户,代理,商,商,一般,网,网民,购买,和,和使,用,用者,为,为计,算,算机,和,和网,络,络专,家,家，,具,具有,多,多年,网,网龄,树立,华,华为,品,品牌,形,形象,商人,并,并不,一,一定,是,是这,个,个行,业,业的,专,专家,，,，但,是,是对,网,网络,有,有一,定,定的,了,了解,。,。用,网,网络,主,主要,收,收发,邮,邮件,。,。,竞品,媒,媒体,策,策略,分,分析,思科,系,系统,是,是华,为,为主,要,要的,竞,竞争,者,者，,不,不论,用,用户,类,类型,、,、流,通,通渠,道,道都,存,存在,直,直接,的,的竞,争,争。,而宣,传,传方,面,面，,思,思科,系,系统,虽,虽然,专,专门,建,建立,了,了中,文,文网,站,站，,在,在网,络,络宣,传,传方,面,面并,没,没有,做,做大,的,的投,入,入，,只,只是,在,在一,些,些IT新,闻,闻站,点,点和,中,中国,电,电信,的,的官,方,方网,站,站有,一,一个BUTTON,链,链接,。,。,竞品,媒,媒体,策,策略,分,分析,朗讯,科,科技,在,在运,用,用网,络,络宣,传,传方,面,面投,入,入相,比,比要,大,大一,些,些，,曾,曾经,在,在SOHU、,凤,凤凰,卫,卫视,站,站点,等,等以,及,及中,国,国电,信,信官,方,方网,站,站。,竞品,媒,媒体,策,策略,分,分析,上海,贝,贝尔,和,和阿,尔,尔卡,特,特在,网,网络,宣,宣传,方,方面,投,投入,都,都不,大,大，,主,主要,在,在中,国,国电,信,信官,方,方站,点,点投,放,放，,但,但是,潜,潜在,威,威胁,比,比较,大,大,。,。,竞,品,品,媒,媒,体,体,策,策,略,略,分,分,析,析,UT,斯,斯,达,达,康,康,年,年,初,初,刚,刚,在,在,美,美,国,国,纳,纳,斯,斯,达,达,克,克,上,上,市,市,，,，,企,企,业,业,处,处,于,于,上,上,升,升,期,期,。,。,但,但,是,是,目,目,前,前,在,在,国,国,内,内,的,的,网,网,络,络,宣,宣,传,传,方,方,面,面,也,也,只,只,限,限,于,于,中,中,国,国,电,电,信,信,官,官,方,方,网,网,站,站,。,。,竞,品,品,媒,媒,体,体,策,策,略,略,分,分,析,析,东,方,方,电,电,信,信,、,、,中,中,讯,讯,通,通,信,信,、,、,大,大,唐,唐,电,电,信,信,、,、,巨,巨,龙,龙,等,等,作,作,为,为,国,国,内,内,电,电,信,信,设,设,备,备,供,供,应,应,商,商,，,，,和,和,华,华,为,为,在,在,国,国,内,内,的,的,政,政,策,策,倾,倾,斜,斜,和,和,市,市,场,场,销,销,售,售,上,上,直,直,接,接,竞,竞,争,争,。,。,因,因,此,此,它,它,们,们,的,的,媒,媒,体,体,投,投,资,资,策,策,略,略,分,分,析,析,更,更,为,为,重,重,要,要,，,，,但,但,目,目,前,前,在,在,网,网,络,络,宣,宣,传,传,方,方,面,面,并,并,没,没,有,有,达,达,的,的,动,动,作,作,，,，,主,主,要,要,是,是,在,在,中,中,国,国,电,电,信,信,官,官,方,方,网,网,站,站,。,。,媒介目,标,标,9月份,的,的网站,访,访问人,数,数比平,常,常上升10%,，,，广告,点,点击率0.5%。；,10月,份,份的网,站,站访问,人,人数上,升,升15%，广,告,告点击,率,率1%,；,；,11月,份,份的网,站,站访问,人,人数上,升,升20-30%，广,告,告点击,率,率1.5%；,媒介策,略,略,到达率/接触,频,频次策,略,略,行程策,略,略,时机和,周,周期,预算分,配,配策略,购买策,略,略,媒介策,略,略,控制每,个,个用户,观,观看同,一,一个版,本,本不超,过,过4次,（,（FREQUENCY），,广,广告到,达,达率累,计,计达到50%/1,+,，30%/3,+。,到达率/接触,频,频次策,略,略,媒介策,略,略,持续露,出,出。华,为,为的目,标,标受众,主,主要是,单,单位用,户,户，因,此,此在休,息,息日和,下,下班时,间,间（19点以,后,后）停,止,止投放,广,广告。,行程策,略,略,媒介策,略,略,三个月,投,投放周,期,期。第,一,一个月,提,提醒式,投,投放，,第,第二个,月,月和第,三,三个月,重,重点露,出,出。选,择,择在白,天,天和周,日,日时段,，,，出于,集,集中于,单,单位用,户,户的考,虑,虑。这,时,时有机,会,会看到,（,（ots）看,到,到广告,的,的机会,将,将会有,所,所保证,。,。,时机和,周,周期,媒介策,略,略,预算分,配,配策略,第一个月,第二个月,第三个月,北京,上海,广东,门户,专业,地区性,媒介策,略,略,创意控,制,制:不,同,同的用,户,户随着,接,接触频,次,次的增,加,加发送,不,不同的,版,版本；,用户构,成,成特征,控,控制：,计费方,式,式多样,化,化：CPM之,外,外，寻,求,求CPC、固,定,定费率,、,、CPL（LEAD,）,）付费,的,的可能,；,；,购买策略,媒介策略,同一个用,户,户看同一,个,个广告4,次,次以上，,效,效果将下,降,降,媒介策略,选择网站,的,的标准,质量,价格,媒介价值=,媒介策略,受众组合,（,（USER COMPOSITION）重叠,度,度：,SINA.COM.CN的,用,用户覆盖,了,了以新闻,、,、搜索引,擎,擎、免费,电,电子邮件,为,为主要用,途,途的用户,，,，而SOHU的用,户,户以网龄,在,在一年以,下,下的用户,为,为主，且,主,主要在搜,索,索引擎和,新,新闻方面,，,，这一方,面,面SINA以完全,覆,覆盖了它,的,的用户，,也,也就是说,访,访问SINA的人,肯,肯定覆盖,了,了SOHU，因此,没,没有再选,择,择SOHU的必要,；,；,而163,、,、263的用,户,户是一南,一,一北，有,必,必要分别,加,加强；,GZNET.COM是163.NET的建立,者,者，中国,较,较早一代,的,的网民普,遍,遍都经常,访,访问广州,视,视窗，但,用,用户主要,来,来自华南,地,地区；,媒介策略,媒体组合,策,策略,门门户+,专,专业站点,门门户+,地,地方站点,到达率,亲和力和,理,理解度,到达率,理解和深,度,度诉求,媒介策略,选择站点,类,类型,门户站点,:,位于北京,，,，是中国,流,流量最大,的,的网站；,北,北京的用,户,户占，,：,首都在线,用,用户遍布,全,全国，但,是,是仍以北,京,京用户为,主,主；以上,两,两站点，,因,因为用户,大,大部分来,自,自北京，,故,故以之覆,盖,盖北京；,专业站点,：,原电脑,报,报改版,而,而成，在IT专业,网,网民中影,响,响力大，,用,用户规模,大,大。,地区性站,点,点,上海热线,：,：,较早一批,的,的电信网,站,站，在老,的,的专业网,民,民中影响,大,大。,：,：,广东电信,投,投资建立,，,，上市后,处,处于上升,期,期。,：,最早的免,费,费邮局之,一,一，网站,总,总体处于,上,上升。,GZNET.COM：,早期专业,人,人士经常,访,访问，主,要,要用户来,自,自广东、,广,广州。,行业站点,中国电信,：,：,作为重要,的,的电信设,备,备和解决,方,方案供应,商,商，中国,电,电信的官,方,方占点起,着,着承上启,下,下的作用,。,。,媒介策略,行业站点,媒介策略,广告形式,普通Banner,广,广告告知,Minisite,网上公关,：,：新品（,闻,闻)发布,会,会、事件,活,活动（EVENTS）,Richmedia banner增强理,解,解和表现,力,力,-JavaScript技,术,术,-html技术,小结,省广互动,营,营销中心,下,下一步的,工,工作：,策略细化,并,并执行,完成网络,广,广告创意,设,设计,跟进整体,策,策略的实,施,施,创意、制,作,作各种广,告,告形式,准备并提,供,供下一周,期,期的网络,广,广告策略,方,方案,附录,媒介排期,媒体折扣,率,率,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。23:08:0423:08:0423:08,11/7/202211:08:04PM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。11,月,月-2223:08:0423:08,Nov-2207-Nov-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。23:08:0423:08:0423:08,Monday,November7,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。11月-2211月-2223:08:0423:08:04,November7,2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。07,十,十一月202211:08:04,下,下午23:08:0411月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十一月 2211