[精选]UC手机浏览网络公关传播方案

,.,#,.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,.,1,.,中商时代营,销,销策划（北,京,京）有限公,司,司,2009.12.30,手机浏览网,络,络公关传播,方,方案,目录,一、手机浏,览,览器网络公,关,关现状,二、手机浏,览,览器09年,网,网络公关策,略,略,三、手机浏,览,览器络公关,执,执行规划(,略,略),四、手机浏,览,览器活动、,事,事件策划与,实,实施,五、手机浏,览,览器优视科,技,技网络公关,服,服务团队介,绍,绍,手机浏览器,网,网络公关现,状,状,分析：本月,搜,搜索“手机,浏,浏览器下载,”,”关键词的,概,概率比较高,，,，“手机浏,览,览器”上升,势,势头比较明,显,显。,分析：本月,搜,搜索“手机,浏,浏览器”关,键,键词的概率,主,主要分布在,北,北京、广州,、,、上海等地,区,区。而,天津、武汉,、,、郑州等地,为,为第二阶梯,，,，哈尔滨、,成,成都等地为,第,第三阶梯。,网络现状分,析,析,分析：,1、性别比,例,例：,关注手机浏,览,览器的男性,与,与,女性基本持,平,平,2、年龄发,布,布：,10-20,占,占的比重较,大,大，20-2,9紧随其后,3、职业发,布,布：,教育/学生,所,所占的比例,很,很大，,、电信/网,络,络均占一定,比,比,例,4、学历发,布,布：,本科及以上,和,和初中所占,比,比重,较大其次是,大,大专和高中,网络现状分,析,析,网络现状分,析,析,百度知道即,时,时现状,日益严重的,网,网上不良,舆论，直接,诱,诱导了用,户对手机浏,览,览器的看法,。,。并且此现,象,象正在逐日,的,的加深，有,明,明显扩张的,趋,趋势。当务,之,之急，一要,对,对此网络危,机,机做出迅速,，,，正确的相,关,关回应。,百科堪称为,网,网络的,新华字典，,界,界定了一切,网络传播的,基,基础概念，,保证了不同,的,的媒介在传,播手段上发,出,出一致的声,音，而我们,在,在百科，却,远却落后于,竞,竞争对手。,不仅手机浏,览,览的百科,尚未收录，,优,优势科技百,科也未收录,。,。,奇虎网,中,中国专,业,业的论坛搜,索,索引擎网站,论坛声量对,比,比,品牌,收录网页数,手机浏览器,1，130，000,手机浏览器,12，600，000,手机浏览器,726，000,谷哥收入量,对,对比,同行博客声,量,量对比,121,000,620,000,873,手机浏览器,应,应进一步巩,固,固网络舆论,引,引导,总结,随着3G网,络,络的强势普,及,及，用户依,赖,赖手机网络,在,在进一步加,深,深。与此同,时,时，,手机浏览器,悄,悄然而生，,其,其中以，,（,（国外）为,主,主，正在进,行,行着一,场没有硝烟,的,的战争。,目前的问题,主,主要在手机,论,论坛宣传力,度,度不够，大,部,部分都是以,手,手机用户自,己,己,推荐为主，,缺,缺乏其他论,坛,坛的支撑（,除,除了塞班）,，,，在谷歌的,收,收录量明显,不,不足,其他一些门,户,户网站、社,区,区、新闻等,更,更是很难见,到,到其相关信,息,息。并且一,些,些问答,知道，出现,相,相当篇次的,不,不良信息。,对,对此要引起,重,重视，星星,之,之火随时燎,原,原！,竞争对手分,析,析。、天,火,火等。其中,，,，手机浏览,器,器为头号目,标,标,。原因在于,其,其庞大的用,户,户群，就是,在,在为自己做,无,无形的传播,。,。和天火为,近期最为火,热,热的浏览器,之,之一，主要,在,在于其抓住,了,了现时最为,流,流行的手机,浏,浏览器,偷菜功能，,在,在各大手机,论,论坛（威锋,网,网、手机中,国,国、安卓网,灯,灯）撩起了,他,他们的,星星之火。,网络公关的,目,目标,提高正面信,息,息比例，消,解,解网络负面,言,言论，改善,舆,舆论环境，,提,提升品牌形,象,象,将手机浏览,器,器核心点进,行,行有效的传,播,播,吸引目标使,用,用群参与互,动,动活动,反,复,复接受品牌,和,和产品信息,吸引,媒,媒体,关,关注,和,和报,道,道,建,建立,良,良好,的,的媒,体,体关,系,系,提升,搜,搜索,引,引擎,搜,搜索,结,结果,质,质量,制订,半,半年,网,网络,公,公关,策,策略,策划,具,具有,吸,吸引,力,力的,网,网络,活,活动,并,并提,高,高活,动,动频,次,次,策划,品,品牌,大,大事,件,件吸,引,引媒,体,体关,注,注,改善,用,用户,品,品牌,体,体验,，,，增,强,强品,牌,牌附,加,加价,值,值,建立,日,日常,性,性信,息,息发,布,布管,理,理系,统,统，,以,以海,量,量的,信,信息,发,发布,，,，引,起,起热,点,点关,注,注,配合,手,手机,浏,浏览,器,器7.0,（,（以,及,及以,后,后各,版,版本,）,）正,式,式推,出,出，,进,进行,网,网络,影,影响,力,力扩,散,散和,渗,渗透,加强,负,负面,信,信息,监,监测,，,，建,立,立快,速,速高,效,效的,处,处理,机,机制,改善,搜,搜索,引,引擎,结,结果,优,优化,我们,的,的任,务,务,手机,浏,浏览,器,器09年,网,网络,公,公关,策,策略,项目,背,背景,二、,同,同行,业,业纷,纷,纷推,出,出各,系,系统,版,版本,的,的手,机,机浏,览,览器,应,应对,；,；,一、,手,手机,浏,浏览,器,器7.0,版,版正,式,式发,布,布；,三、,在,在3G网,普,普及,的,的新,时,时代,创,创造,自,自己,的,的格,局,局；,四、,植,植入,手,手机,浏,浏览,器,器品,牌,牌概,念,念的,营,营销,需,需求,。,。,传播,定,定位,一、,延,延续,手,手机,浏,浏览,器,器被,应,应用,优,优势,；,；,二、,手,手机,浏,浏览,器,器7.0,正,正式,版,版推,出,出，,整,整体,转,转型,；,；,传播,定,定位,：,：国,内,内最,好,好用,，,，最,实,实用,的,的手,机,机浏,览,览器,手机,浏,浏览,器,器：,智,智能,机,机型,为,为主,、,、普,通,通机,型,型为,辅,辅；,传播,定,定位,：,：新,的,的，,新,新的,操,操作,模,模式,不仅,是,是操,作,作上,的,的方,便,便快,捷,捷、,实,实用,；,；更,让,让用,户,户在,搜,搜索,想,想要,的,的信,息,息时,候,候得,到,到一,种,种前,所,所未,有,有的,快,快乐,体,体验,！,！,传递,“,“手,机,机浏,览,览器,”,”使,用,用新,体,体验,，,，提,升,升品,牌,牌美,誉,誉度,为消,费,费者,提供,增,增值,服,服务,传递,手,手机,浏,浏览,器,器,核心,诉,诉求,充分,利,利用,网,网络,的,的互,动,动性,跨,跨越,品,品牌/产,品,品与,消,消费,者,者沟,通,通的,鸿,鸿沟,实用,、,、便,捷,捷、,快,快速,、,、,轻松,体,体验,等,等互,动,动活,动,动,优视,科,科技,品,品牌,及,及产,品,品,厂家,合,合作,互,互动,活,活动,品牌,大,大事,件,件,消费,者,者核,心,心内,容,容策,略,略阐,述,述,传播,通,通路,系,系统,媒体,选,选择,：,：,门户,垂直,搜索,社区,音乐&视,频,频,新闻,地方,类,类,其他,主要,应,应用,辅助,应,应用,网络,口,口碑,营,营销,执,执行,规,规划,（,（略,）,）,。,。,。,。,。,手机,浏,浏览,器,器活,动,动、,事,事件,策,策划,与,与实,施,施,活动,背,背景,：,：,手机,浏,浏览,器,器7.0,正,正式,版,版正,式,式推,出,出，,推,推出,网,网络,活,活动,，,，与,新,新老,客,客户,一,一起,庆,庆祝,。,。,活动,目,目的,：,：,提升,手,手机,浏,浏览,器,器的,公,公众,认,认知,度,度，,提高,手,手机,浏,浏览,器,器的,活,活动,曝,曝光,度,度，,告知,网,网民,手,手机,浏,浏览,器,器7.0,正,正式,版,版的,改,改版,情,情况,，,，,预,期,期,效,效,果,果:,活,动,动,关,关,注,注,度,度100W,人,人,次,次,以,以,上,上,活,动,动,参,参,与,与,人,人,达,达,到,到3W,人,人,次,次,以,以,上,上,所,需,需,资,资,源,源:,门,户,户,论,论,坛,坛,的,的,置,置,顶,顶,（,（3-5,家,家,）,）,配,合,合,活,活,动,动,做,做,新,新,闻,闻,稿,稿,发,发,布,布,。,。,发,发,布,布,在,在,不,不,同,同,的,的,垂,垂,直,直,网,网,络,络,媒,媒,体,体,上,上,。,。,各,个,个,论,论,坛,坛,发,发,帖,帖,告,告,知,知,乐,乐,到,到,家,家,活,活,动,动,，,，,将,将,人,人,群,群,目,目,光,光,聚,聚,集,集,在,在,门,门,户,户,论,论,坛,坛,的,的,置,置,顶,顶,帖,帖,中,中,。,。,网,络,络,活,活,动,动,、,、,事,事,件,件,策,策,划,划,一,、,、,手,手,机,机,浏,浏,览,览,器,器,精,精,彩,彩,视,视,频,频,抢,抢,先,先,看,看,二,、,、,知,知,识,识,问,问,答,答,活,活,动,动,三,、,、,抢,抢,楼,楼,活,活,动,动,活,动,动,详,详,细,细,情,情,况,况,二,、,、,知,知,识,识,问,问,答,答,：,：,为,手,手,机,机,浏,浏,览,览,器,器,设,设,计,计10,组,组,问,问,题,题,和,和,答,答,案,案,，,，,让,让,网,网,民,民,参,参,与,与,作,作,答,答,。,。,问,问,题,题,内,内,容,容,设,设,计,计,样,样,式,式,如,如,下,下,：,：,是,做,做,什,什,么,么,的,的,？,？,A,。,。,即,即,时,时,聊,聊,天,天,工,工,具,具B,。,。,手,手,机,机,浏,浏,览,览,器,器C,。,。,电,电,脑,脑,等,等,周,周,边,边D,。,。,以,以,上,上3,项,项,全,全,选,选,在,问,问,答,答,中,中,告,告,知,知,网,网,民,民,，,，,是,是,什,什,么,么,、,、,怎,怎,么,么,样,样,。,。,三,、,、,抢,抢,楼,楼,活,活,动,动,：,：,在,论,论,坛,坛,中,中,置,置,顶,顶,活,活,动,动,帖,帖,子,子,，,，,让,让,网,网,民,民,参,参,与,与,回,回,复,复,，,，,在,在,某,某,些,些,特,特,定,定,的,的,楼,楼,层,层,（,（,如,如6,，,，66,，,，666,等,等,）,）,设,设,置,置,奖,奖,品,品,，,，,凡,凡,是,是,在,在,特,特,定,定,楼,楼,层,层,抢,抢,到,到,的,的,网,网,友,友,均,均,可,可,获,获,得,得,奖,奖,品,品,。,。,为,增,增,加,加,可,可,玩,玩,性,性,，,，,可,可,让,让,抢,抢,到,到,特,特,定,定,楼,楼,层,层,的,的,人,人,解,解,说,说,这,这,个,个,数,数,字,字,对,对,手,手,机,机,浏,浏,览,览,器,器,的,的,意,意,义,义,（,（,如,如,，,，2004,楼,楼,，,，2004,年,年,优,优,视,视,科,科,技,技,有,有,限,限,公,公,司,司,成,成,立,立,。,。,）,）,这,些,些,需,需,要,要,我,我,们,们,在,在,活,活,动,动,前,前,将,将,这,这,些,些,答,答,案,案,设,设,计,计,成,成,问,问,答,答,，,，,发,发,布,布,在,在,问,问,答,答,网,网,站,站,上,上,。,。,备,注,注,：,：,指,指,定,定,奖,奖,品,品,楼,楼,层,层,必,必,须,须,是,是,由,由,手,手,机,机,浏,浏,览,览,器,器,登,登,陆,陆,回,回,复,复,费用报,价,价,每月费,用,用预算,