06大众传播总结

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,Page,*,浙江传媒学院传播系传播学课程,第六讲 群众传播,现在的时代是个群众传播的时代,1、群众传播的含义,2、群众传播的形态,3、群众传播的社会功能,主讲人 刘茂华,依据传播规模，人类社会传播分为：,人内传播,人际传播,微观,中观,宏观,群体传播,组织传播,大众传播,社,会,传,播,一、群众传播概念,所谓群众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般群众为对象而进展的大规模的信息生产和传播活动。,媒介组织作为传播者是专业化的群体,三个层次：,规模浩大的机构,大量复制的信息,人数众多的受众,媒介组织大量复制传播信息影响受众的过程,二、群众传播的特点,1、传播者的职业化 组织化,2、媒介的机械化 电子化、数字化和网络化,3、讯息的大量化、复制化 商品化、文化性,4、受众的群众化 分众化、细分化,5、反响的弱化 强化,6、传播的制度化 民主化,现有的特点,进展的趋势,你可以通过哪些途径,了解这些信息？,了解这些信息的途径：,报纸,电视媒体,互联网,群众传播媒介,烽火连三月,家书抵万金,秀才不出门,也知天下事,印刷媒介报纸、杂志、书籍,电子媒介播送、电影、电视,新媒介有线电视、电脑报刊,网络电视、卫星电视、手机短信等,群众传播媒介,三、群众传播的演化形态,报刊,优势,发行范围广,制造简洁，本钱不高,信息容量大、报道内容丰富、分析深刻,保存信息强,受众选择主动性大,新闻时效性逊于播送与电视,报道形式缺乏声图并茂的动感对文化程度有确定要求,劣势,材料1：扬子晚报消息：,河北已销毁300余吨三鹿牌婴幼儿配方奶粉,新华社电 为防止问题奶粉再次流向社会、流入消费者手中,河北省政府办公厅9月30日向各设区市转发了省工商局制定的三鹿牌婴幼儿配方奶粉销毁方法。连日来,河北全省下架的451吨三鹿牌婴幼儿配方奶粉,已销毁300余吨。河北省政府要求各地坚持政府领导、部门监视、企业承诺、经销商参与的原则,销毁工作由地方政府统一领导,工商、环保、公安、监察等部门监视。各地可实行集中销毁与就近销毁相结合,销毁工作须依法进展,做到程序合法,传播新闻、舆论监视,报纸作用案例,材料2：中国青年报消息,170亿“两费”停收背后：民意如何升级为国家政策 ：,8月22日，以一般机电工秦保常的调研报告为根底形成的人大代表议案建议，得到了国务院的承受，工商“两费”停顿征收。,依据材料2，报刊发挥了怎样的功能,通达民情、立言议政,材料3：扬子晚报网消息 自来水哪来的红线虫,本报讯“我们家自来水里，怎么会有像蚯蚓一样的红虫子呢？”近些天，南京市疾控中心接到了一些市民的 。据该中心环境与职业卫生科副科长葛明介绍：用户假设觉察自来水中有红线虫，主要缘由是由于水箱或蓄水池治理不善，未能准时清洗而造成污染。三楼以下的直供水用户假设觉察水中有红线虫的现象，则可能是由于夏季气温高、湿度大，适宜红线虫生长，其大量存活于下水沟渠、管道之中，每到夜间，它们常常会从下水管道中爬出，爬进用户自来水龙头的出口处，集合成团状。华锋 丹丹,依据材料三，报刊发挥了怎样的功能,开启民智、传播学问,播送：声声相随，时时相伴,传递信息快速，时效性强,受众 面广，渗透性强,声情并茂，感染性强，传播音乐效果好,移动性强，伴随承受,保存性不如报刊,受众选择空间小,单纯供给听觉形象,劣势,优势,电视：家用媒体,视听兼备，生动、逼真、感染性强,手段先进，传播信息神速，超越空间力气强,使用便利,家庭媒介,画面转瞬即逝，不容选择和查考,复制内容比播送更困难,电视接收器价格较高，携带不便利,观看须视听兼用，不如播送便利,劣势,优势,电影,高品质,视觉逼真性,大屏幕,专题性较强,优势,劣势,时间、地点限制,制作周期长,缺乏连续性,巨额投资,电影数字技术,何为数字电影,从电影制作工艺、制作方式、到发行及传播方式上均全面数字化。可视为完整意义上数字电影。与传统电影相比，数字电影最大的区分是不再以胶片为载体，以拷贝为发行方式，而换之以数字文件形式发行或通过网络、卫星直接传送到影院、家庭等终端用户。数字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的电子放映机依托宽带数字存储、传统技术实现的。数字化电影技术进入到了微观世界，它将图像分解为最小的单元像素，然后再重新组合，以转变或者重建某一局部的影像和情景，制造出一般摄影方法根本达不到的扣人心弦的镜头，在创作上几乎到达随心所欲的境地。,电影史上的第一,1999年5月美国消逝首批数字电影院第一部全3D动画长片是迪斯尼的 玩具总发动 首部无胶片数字电影玩具总发动续集,中国首部数字电影青娜,1、集报纸、播送、电视的优势于一体,3、可以高度互动，双向传受，资源共享,4、可以更主动、更便捷和最大限度地猎取信息,互联网,优点,缺点,1、真实性得不到保证,2、信息来源渠道不准确,快人一步 成就将来,四、群众传播媒介的选择原则,群众传播媒介是指具有群众传播活动特征的、在传播活动中应用的媒介。选择传播媒介是取得预期传播效果的一个重要保证。选择传播媒介应遵循如下原则：,1.针对性原则 如，对低文化层次人群，不宜使用印刷媒介，对出租司机，无线播送是最好的载体。,2.快速性原则 力求将安康信息以最快的速度、最畅通的渠道快速传递给目标人群。一般来讲，电视、播送是传递新闻信息最快的媒介，但在较偏僻封闭的农村，常见的信息传递形式是有线播送通知。,3.可行性原则 各种媒介的作用不同，要依据媒介在当地的掩盖状况、受众对媒介的拥有状况和使用习惯来选择媒介。,4.经济性原则 从经济有用的角度考虑媒介的选择，如有无足够的经费和技术力气来制作、发放某种材料或使用某种媒介,群众传播的各种功能和作用往往相互穿插和关联，一种群众传播活动往往同时起到几种作用。,1传播信息 群众传播每天传递着大量的事实如天气预报、股市行情、交通讯息等、观点在多元文化中形成自己的观点和情感信息做秀、情感节目、政治秀。2宣传教育 宣传是指传播确定的思想观点，以影响人们的思想、心情和行为，使之朝着宣传者所希望的方向进展，如，广告中的消费文化、公益广告,3文化传递 群众传播大量集合、沟通和集中着文化。纵向地从一个时代流向另一个时代，横向地从一个种族或地方流向另一个种族或地方，并且制造和进展着文化，带来了文化的富强比方，好莱坞的文化入侵 ，孔子学院,五、群众传播的作用,4消遣功能消遣功能日益被重视，甚至是争夺收视率的法宝。把信息消遣化是一个创新，有利于传播，并形成了“群众文化 比方，超级女声,5议程设置功能 指通过传播将公众的留意力集中到某些大事上去，并使这些大事广为传播，形成谈论中心 如，报纸对较长期的议题的“重要性挨次排列”影响大，电视“热点化效果”突出。供给谈话议题,6授予地位功能 指凭借传播者、传播媒介或传播内容的影响力，从而提高传播对象的地位。,1“电视人”和“容器人”,“电视人”是指伴随着电视的普及而诞生和成长的一代人，其特点是“跟着感觉走”，孤独、内向、自我，责任感弱。林雄二郎信息化社会：硬件社会向软件社会的转变,“容器人”描述电视人的行为特点，内心世界如罐状容器，孤立、封闭，距离感强。中野收现代人的信息行为,3媒介依存症,过渡沉湎于媒介接触而不能自拔；价值和行为选择一切必需从媒介中查找依据；满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；孤独独闭的社会性格,2传播过程中泄露国家机密、损害别人的名誉、侵害他人的肖像权和隐私权、信息不透亮等违法违规行为,群众传播的负面影响,4信息不真实信息不全面，只传播对某一利益集团有利的方面。,六、群众传播的社会功能,1.,拉斯韦尔的“三功能说”,环境,监视,功能,社会,协调,功能,社会,遗产传承,功能,2.赖特的“四功能说”,赖特的“四功能说”,环境监视,解释和规定,社会化,消遣,3.拉扎斯菲尔德和默顿的功能观,社会地位赐予功能,任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动，只要得到群众传媒的报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。,星光闪烁“谋女郎”,巩俐,章子怡,董洁,周冬雨,社会标准强制功能,群众传媒通过将偏离社会标准和公共道德的行为公诸于世，能够唤起普遍的社会责怪，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会标准的作用。,美国开国元勋托马斯杰弗逊提出，报刊是制衡行政、立法和司法者三种国家权力的“第四种权力”。,“没有监察官就没有政府，但是哪里有新闻自由，哪里就不需要监察官。”,3.拉扎斯菲尔德和默顿的功能观,麻醉功能,过度沉溺于媒介供给的表层信息和通俗消遣中，就会不知不觉丧失社会行动力气，而满足于“被动的学问积存”。,网瘾,七、群众传播的社会影响,1.乐观主义确实定态度,为人们的生活供给所需的信息，帮助人们安排生活、了解外部世界，供给消遣。,传播媒介的进展能够促进社会现代化的进程。,群众传播形成的舆论可以在民主政治中发挥巨大作用。,2.疑心主义的否认态度,媒介成为垄断资本和少数特权阶层的舆论工具,二战后媒介内容低俗化、煽情化，进一步招致学者对群众传播的猛烈抨击,群众媒介作为“赢利企业”，为了获利，往往一味迎合消费者的口味，传递信息,媚俗,“,小沈阳,”,关于“媚俗”,消费的社会里，媚俗是一些商品“媚俗物，通常是指那些粉饰的，蹩脚的物品”鲍德里亚语它们缺乏价值但却数量浩大；,而在美的语境中，媚俗就是一种对美的重新命名，一种反美，一种廉价的庸俗的美，而这种媚俗的内涵又直指艺术中的媚俗，那些低劣的，复制仿照的，失去了制造力的艺术被认为是一种媚俗。,传统社会：,人对环境的认知和把握，建立在“第一手信息”根底上。,传统社会中人与环境的关系,客观环境,环境认知,人的行为,人的行为对客观环境的反馈和影响,人的行为决策建立在对环境的认知根底之上。,现代社会中人与环境的关系,人们对环境的认知和把握：通过群众传媒,客观,环境,环境,认知,人的行为对客观环境的反馈和影响,信息,环境,人的行为,客观环境,环境认知,人的行为,人的行为对客观环境的反馈和影响,信息环境：,也称为拟态环境，指的是社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。,早在20世纪20年月，美国著名新闻记者李普曼遍指出：,“人与客观环境相隔绝”的问题。,信息环境的环境化,1信息环境的含义,它并不是现实环境“镜子式”的再现，而是传播媒介通过对象征性大事或信息进展选择和加工、重新加以构造化以后向人们提示的环境。拟态环境,然而，这种加工、选择和构造化活动一般发生在媒介组织内部，人们通常意识不到，而往往把“信息环境”作为客观环境本身来对待。,信息环境的环境化,客观,环境,环境,认知,人的行为对客观环境的反馈和影响,信息,环境,人的行为,信息环境,拟态环境,群众传播提示的“拟态环境”，与现实环境是有很大差距的，但是人们有时不能亲自接触到客观环境，常常依据媒介供给的信息来生疏环境、实行与环境相适应的行动。这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有“拟态环境”的特点，也就是说，群众传播提示的信息环境，越来越有演化为现实环境的趋势。,