包装的平面设计-PPT

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,包装的平面设计,主讲 赵崇立,包装设计,包装上的平面设计,包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装的平面设计就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。,包装的平面设计不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更多的销售机会。,包装设计,包装上的平面设计侧重于传达功能和促销功,能，应符合以下四项基本要求：,引人注目,易于辨认,具有好感,恰如其分,包装上的平面设计具有艺术和实用的两重性。,艺术性与商业性,艺术性与科学性,艺术性与功能性,艺术性与时效性,包装上的平面设计,1.,商标,2.,文字,3.,色彩,4.,图形,5.,构成,6.,符号图标条形码,7.,表面肌理和特殊效果,包装上的平面设计由以下要素组成：,包装设计,一,.,商标,商标是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表达一定涵义的或图形或文字的视觉符号，它不仅为人们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传达明确的商品信息的作用。随着企业,CI,战略的出现，商标不仅是作为商品的标记依附在产品上，而且担负着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体相适应，成为现代商业市场品牌的代言。,包装设计,包装表面最重要的视觉元素,-,商标,这是一个品牌商标主导的时代,商标最起码宣告了,品牌所有权,.,让消费者很轻易辩识这一品牌,。,设计的任务就是让商标品牌或象征符号尽可能以耀眼,的方式展示出来,.,但品牌展示往往在商标大小和包装整,体的审美感受之间出现冲突,。,当前，往往一个公司品牌下会有好多种产品品牌（商标），在设计上既要展示商标品牌，也要展示公司品牌，通常产品品牌占主导在前，公司品牌在侧或背,。,一,.,商标,包装设计,.,商标设计要具有差异化和美感,;,商标在包装设计上的展示：,.,商标展示要有适合的表现方法和手段,如,:,直接以某种色彩印出来,;,特殊效果,:,浮雕，压花，烫金，上漆等形式,;,商标造型表现与包装外型之间形成一种有趣的关系；,.,商标展示还涉及到颜色搭配，字体组合，象征寓意，,风格特征等一系列问题,。,包装设计,全球知名品牌,可口可乐的一位行政主管所说：,“,如果可口可乐在一次灾难中失去了所有与生产相关的资产，公司也可以存活下来。相比之下，如果突然间所有消费者失去了记忆，忘记了与可口可乐相关的所有事情，公司就会破产。,”,二,.,文字,在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装设计中不用图形，而完全使用文字变化构成画面。,要设计出优秀的包装文字并非易事。今天，电脑的普及使许多文字设计变得简单而快捷，各式各样的字库软件出现甚至使有些人误解：字体设计是多余的。其实不然。有人曾言：,“,能驾御文字的人，才能高谈设计,”,。,包装设计,主体文字：,商品名称、品牌名称和广告文案等,说明文字：,代码、用途、成分、原料、容量、批号、,使用方法、生产日期、厂商资料等,文字表现上：,一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体；,二是处理好它们互相间的主次关系与秩序,一般主题文字与说明文字大小比例关系在,6:1,10:1,之间。,二,.,文字,包装设计,标签设计以及独特的文字书写风格,不仅有助于产品的市场定位，而且让消费者在心里认为这是手工制作产品。,以展示使用状态的电力工具为特征，机智的运用字体把每一种电力工具的效果在字体中显示出来。,包装设计,1.,文字编排,),一切包装都或多或少的显示产品信息；,),一般包装设计的空间有限，要放入的信息太多，要求设计上要以独特的方式展示信息，也要支撑品牌，又能够吸引帮助消费者,),考虑包装的信息编排与次序时，最重要的因素是消费者的消费心理和购物经验；,),确定中心信息和次要信息，借助不同的字体大小色彩和编排方式，以及其他设计元素有条理的来表现,.,形式上的条理提供的是一种次序活力，若没有条理，内容就会一团糟,-,保罗兰德,信息编排与次序：,包装设计,包装的背面：,),包装的背面包含更多的产品信息或使用方法等；,),包装的背面往往是包装设计的穷亲戚，很少得到足够的重视；,),一个优秀的包装背面设计：字体版式色彩图标的精心安排，可以引导消费者获得信息，赢得信赖；,1.,文字编排,包装设计,这一产品背面是包装设计的完美范例，设计师在背面花的时间和前面一样多。字体、颜色、数字、,圆形饰物、细线以及版面的运用，把信息以一种清晰、易读、亲切的方式排列出来,。,为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字，它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。文字的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、多样，一般可根据需要选择富有变化的字体，甚至可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字的编排宜放在主要展示面上。,2.,文案,包装设计,2.,文案,),语言文案是现代广告宣传的一个重要手段；,),在包装上通过,“,正确艺术的语言表达,”,，让消费者确信这是他们想要的产品；,),语言文案能证明一个品牌的价值，展现一个品牌的个性；,),语言文案同样能使一种品牌区别于其他品牌，支撑着产品的独特卖点和情感卖点；,),但在设计上，往往重视包装设计本身，很少注重语言文案的遣词造句,包装设计,2.,文案,“,让你极为性感,”,使,Basefoot,Doctor,成为展示文案威力的优秀案例,包装设计,好东西和好朋友分享（麦斯威尔咖啡）挡不住的感觉（可口可乐）一人吃，两人补（新宝纳多）静得让您耳根清静（松下电器）回家的感觉真好（义美食品）他傻瓜、你聪明（柯尼卡）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时表）一定要幸福哦！（义美,IRIS,喜饼）生命就该浪费在美好的事物上（统昂曼仕德咖啡）,给我小心点儿（统一,“,小心点,”,拉面丸）钻石恒久远，一颗永留传,(DTC,钻石,),2.,文案,包装设计,三,.,包装色彩,据有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形，在最初接触商品的,20,秒内，人的色感为,80%,，形感为,20%,，由此可见，色彩具有先声夺人的力量。,在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的色彩配合，可以说色彩是包装设计的关键。色彩对消费者的心理也具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。因此，色彩在商品包装中起着非常重要的作用。,包装设计,三,.,包装色彩,包装色彩的功能体现为二个方面：一是识别功能；二是促销功能。,1),色彩的识别功能,缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。,2),色彩的促销功能,好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装。,包装设计,三,.,包装色彩,色彩运用于包装设计的方方面面：,1,）在包装上色彩是品牌标志的一部分,在视觉上展现品牌,一个品牌的色彩所有权,坚持不懈的使用一种色彩来获得,;,2,）色彩能在市场竞争中制造差异,成为一种重要的识别标志；,3,）色彩在系列产品的区分中得到广泛应用；,4,）色彩的基本原则：商品特性、消费者情感、色彩的象征性、色彩的情感,包装设计,配色时的小技巧：,1,用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，产生新的色彩。这样看起来色彩统一，有层次感。,2,用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色，小对比大和谐。,3,用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。,在配色中，还要切记一些误区：,1,不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。,2,背景和前文的对比尽量要大，,(,绝对不要用花纹繁复的图案作背景,),，以便突出主要文字内容。,三,.,包装色彩,包装设计,四,.,图形,图象是众多设计中常用的表现手法,它传递信息,被人记忆的速度比文字快四倍,因此它的表现更直观有力且持久,.,包装设计中最常用的图象是摄影和插图,用以展示产品的外观,、,说明功用,、,传递产品的优点,;,摄影和插图通过内容的选择,、,表现的风格,、,后期的加工处理,是表现品牌承诺的一种直观方式,也可能是隐寓性的,通过一种图象凝聚一种感情或情绪,.,包装设计,四,.,图形,图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人物形象、说明形象、装饰形象等。,图形,的分类,:,1)表达准确,2)个性鲜明,3)审美性强,图形,的设计原则,:,包装设计,一大片农庄，有一个欣欣向荣的村镇。包装就以那些在村镇中工作的真实形象为特征。摄影将面包以真正英国传统的形式呈现出来，还传达出产品的真实感。,拍摄出来的味道,食品照片最主要的目标是把食品的味道拍摄出来，图例中的影像成功地做到了这一点。照片以简单的白色作为背景，却把食品特有的香味散发出来。,宠物罐头,-,与其竞争对手完全不同，在包装中避开狗的彩色照片，而是在白色底于上,画了一只,卡通狗由此产生的视觉效果，将消费者的注意力聚焦于图像所传达的信息,一支充满活力与个性的狗,古老的故事,意大利通心粉调料配方来自古老的意大利,标签和瓶盖上的插图强调了产品的根源。,五,.,包装设计的构成,包装设计的构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素，有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，构成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。,构成原则,将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现出新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则。,1,、整体性,2,、协调性,3,、生动性,包装设计,五,.,包装设计的构成,构成方法,构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢，清晰地表达一个整体形象。为这个目标去奋斗，可以采取多种多样的方法。虽说方法是无穷无尽的，但还是可以大致归纳为如下几点：,1),垂直式,2),水平式,3),倾斜式,4),分割式,5),中心式,6),散点式,7),边角式,8),重叠式,9),综合式,包装设计,垂直式,水平式,倾斜式,中心式,散点式,边角式,六,.,符号与图标,图标符号能够快速而又简明地传递信息,因此在包装设计中得到广泛使用,.,图标的用途十分多元,而且具备多用功能,.,不仅能够吸引消费者注意,而且可以迅速准确的传递信息,也是构成品牌差异的一部分,.,图标符号,也能用于揭示或解释一个产品的特征与优点,用来辅助文字说明,让消费者来评判,是否能满足他们的特殊需要或欲求,.,在我们这个品牌全球化的时代,图标符号,可以超越语言国界,更易于识别,节省表现空间,.,现在,图标符号在传达环保信息,安全警告等信息时,往往比文字更醒目,更具警示性,.,包装设计,现在所有包装上都要展示条形码，重量等图标符号,.,每一个国家或地区都有专门的法规和部门，机构来规范，管理监督这些信息符号是否的得到正确使用,条形码是指由一组规则排列的条、空及其对应字符组成的标识，用以表示一定的商品信息的符号。条形码内容包括国家识别代码，生产商代码，以及一串独特的识别数字,条形码是追踪产品销售数量，检测设计的市场效果最好的途径和依据,六,.,符号与图标,包装设计,七,.,表面肌理和特殊效果,包装世界的特征就是产品和技术不断的更新换代,新的肌理和特效出现,。,对包装表面肌理效果的加工表现,使包装本身具有更高的品质,并能吸引消费者注意,成为一种展示,”,品质语言,”,。,设计上使用箔片,抛光,碾压,阴刻或压花,烫金或激光切割等来制造肌理效果,每一种肌理效果都传达不同的信息,都建立在环境因素,流行风潮以及消费者对包装联想和预期上,。,包装设计,利用树的纹理把不同酒类,区,分开来，不仅富于