北京-伦敦友好城市行客户招商策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,目录,工程背景,工程意义,工程组织,活动筹划,成功案例,媒体方案,合作条件,回报方式,价值预估,工程背景,工程背景,体育文化在世界城市经济开展中的重要地位日益得到肯定，体育的无国界性语言有利于国际间文化传播和友谊交流。,2021年是伦敦成为北京友好城市5周年，伦敦于2021年举办的“伦敦中国年更是表达了伦敦对中国文化的尊敬和对中国人民的热情。,北京,-,伦敦友好城市行可以进一步推动两个城市之间的友好交流和经济互动，同时也可以通过沿线城市对北京的文化和经济进行传播。,加强国际城市交流，将进一步促进北京建设“世界城市形象，提升北京的国际城市地位。,北京-伦敦友好城市行同时以特别的方式，向即将举办2021奥运会的的伦敦献上一份特别的祝福。,北京伦敦上演“双城记，前后衔接的两个奥运举办城市，两个世界级的文化中心，加强两城市间的交流，促进经济文化的共同开展。,工程背景,工程意义,工程意义,借此友好城市行之机，向沿途各国人民宣传中国文化、展现北京风貌，提升北京的国际形象和地位。,展现北京,风气,传承奥运,精神,增进两国,友谊,伦敦是继北京之后举行奥运会的城市，通过对伦敦奥运会的宣传，带去中国人民对伦敦奥运会的祝福，进一步传承和宣扬了奥运精神。,通过“城市行的方式，纪念北京-伦敦缔结友好城市关系5周年，增进北京-伦敦市政府的合作和两地人民的友谊。,诠释新体,育志,体育无国界，将体育精神与经济开展、城市文化紧密结合起来，赋予体育以崭新的生命力，引导新体育志在国际中的传播。,工程组织,工程组织,一、组织机构,主办：北京市体育局 北京市民间组织国际交流协会,北京奥运城市开展促进会 北京市体育总会,二、活动时间,拟于2021年8月8日出发，预计30天左右到达伦敦。,三、活动形式,以车队集体行进的方式进行，承载中国送去的祝福和礼物,，,从中国首都北京出发，途径俄罗斯、东欧、西欧各主要城市，抵达伦敦后返回北京。每到一个城市，车队成员都将与当地人民进行各种体育文化交流活动，并在终点站,伦敦，举办大型纪念活动，以此来表达北京和伦敦结为友好城市五周年。,工程组织,四、行车路线,北京-沈阳-哈尔滨-扎兰屯-满洲里-乌兰乌德-伊尔库兹克-克拉斯诺亚尔斯克-新西伯利亚-厄本斯克-秋明-叶卡捷琳堡-彼尔姆-喀山-莫斯科-斯摩棱斯克-明斯克-布列斯特-华沙-柏林-科隆-巴黎-途径海底隧道-伦敦。,工程组织,五、车辆编制,车辆类别（,SUV,越野汽车）,数量（辆）,乘用车,12,指挥车,2,后勤保障车,2,救援维修车,2,合计,18,工程组织,六、人员构成,人员构成,内容,数量,组委会成员,主办、承办、协办单位领导及工作人员,18,人左右,赞助商代表,活动赞助企业代表,5,人左右,文体明星,著名体育明星和演艺明星，由组委会选定,10,人左右,媒体记者,媒体协作单位记者,10,人左右,微笑使者,民间选拔,10,人左右,合计,53,人左右（,3,人,/,车）,备注,：途径莫斯科、巴黎、柏林、伦敦等重点城市时，邀请有关领导飞抵该城市参加,主题活动。,活动筹划,活动筹划,一、活动概述,活动地点：车队沿线途径城市,活动主题：传承奥运精神 联接城市友情,活动内容：,来自北京的礼物主线活动之一,由民间选拔的“微笑使者为伦敦人民送去来自北京的特别礼物。,新丝绸之路的祝福主线活动之二,沿途收集各国人民的美好祝福，形成“祝福伦敦的接力作品，送交伦敦人民。,沿途辅助活动,在途径城市举办各式各样的民间联谊活动。,活动筹划,一来自北京的礼物主线活动之一,礼物征集：面向北京市民公开征集“友好伦敦特别礼物，可以是实物、创意或设计，最终由全民投票和专家论证共同确定特别礼物。同时征集民间纪念品，与沿途城市市民进行交换。,使者评选：北京奥运会向世人展现了成千上万动人的笑脸，如志愿者、礼仪小姐、建筑工人,面向全国征集“奥运笑脸图片，通过“全民搜索，寻找笑脸主人，同时进行投票选举，选出前10位“笑脸主人，以“微笑使者的名义跟随车队前往伦敦，为伦敦人民送去礼物和祝福 由微笑使者和北京市政府官员交给伦敦市政府和伦敦奥组委官员。,二新丝绸之路的祝福主线活动之二,采用中国上好丝绸制成巨幅长卷，沿途邀请各途径城市艺术家包括北京市以“祝福伦敦,为题在画轴上作画，最后形成完整画卷，交给伦敦人民交接方式同上。,二、活动设计,活动筹划,三沿途辅助活动,活动形式,活动内容,到达仪式,车队到达各城市时与当地官员举办到达仪式，并种下一棵,“,友谊树,”,官方会晤,当地市政府官员接见车队成员，与随行中方官员会晤,长卷做画,邀请途径城市民间艺术家在丝绸长卷上作画（主线活动内容）,北京图片展,在途径城市展示北京风貌,纪念品交换,将出发前在国内征集纪念品与当地群众进行交换,文艺表演,随行演艺明星与当地演员一起为当地群众表演文艺节目,技能展示,随行队员为当地群众表演中国传统技艺（如书法、空竹等）,知识竞赛,随行队员与当地群众进行两国文化和奥运知识竞赛,体育竞赛,随行队员和体育明星与当地群众进行趣味体育竞赛,参观访问,随行队员对当地有代表性的场所、单位进行参观、访问,公益活动,随行队员探访当地敬老院、福利院、学校等单位，赠送礼品（可事先在当地进行小型慈善拍卖、义演）,活动筹划,城市类别,城市选择,活动内容,目标城市,莫斯科,柏林,巴黎,伦敦,大型主题活动，北京市政府和体育局领导前往参加（详细方案另行设计）,重要城市,规模较大、日程充裕者,到达仪式、官方会晤、长卷作画、北京图片展、,纪念品交换、文艺表演、技能展示、知识竞赛、体育竞赛、参观访问、公益行动等（除到达仪式、官方会晤外，其余活动在不同城市选择进行）,一般城市,规模一般、日程允许者,到达仪式、官方会晤、长卷作画、北京图片展、,纪念品交换、文艺表演等,非重点城市,规模较小、日程紧张者,到达仪式、长卷作画、,纪念品交换,三、活动安排,活动筹划,四、活动日程,名称,时间,地点,内容,发车仪式,8,月,8,日,奥林匹克公园中心广场,车队启程庆典,莫斯科庆典活动,8,月下旬,克里姆林宫广场,宣传奥运、展示北京、纪念友好城市,16,周年,柏林庆典活动,8,月底,市政广场,宣传奥运、展示北京、纪念友好城市,17,周年,巴黎庆典活动,9,月初,凯旋门,宣传奥运、展示北京、纪念友好城市,13,周年,伦敦庆典活动,9,月初,特拉法加广场,活动终点大型庆典仪式（详细方案另行设计）,返回仪式,9,月中旬,奥林匹克公园中心广场,返程车队到达仪式,成果展示,9-10,月,国家体育馆或会议中心,沿途摄影作品、艺术创作、交流纪念品,成功案例,成功案例,成功经验：,2004,中法文化年汽车之旅,车队集结在天安门广场，整装待发,天安门发车仪式,驻法大使赵进军与凡尔塞市长欢送车队,车队抵达凡尔塞宫,成功案例,车队行驶在俄罗斯城际公路,车队平安抵达目的地巴黎,车队在西欧国家穿行,车队在俄罗斯境内行进,媒体方案,媒体方案,一、宣传主题,二、宣传平台,电视：中央电视台、北京电视台：新闻报道，专题报道以新闻、体育、汽车栏,目为主；,旅游卫视：新闻报道、专题栏目，细致报道活动内容，提升看点；,播送：由北京交通播送牵头的全国交通播送报道联盟：新闻报道、专题报道,中央人民播送电台和中国国际播送电台：新闻报道、专题报道,“传承奥运精神 联接城市友情,“来自北京的使者,媒体方案,报纸：中央主流报刊,人民日报、北京日报、中国日报等,体育专业类,中国体育报、体坛周报等,地方综合类,北京晚报、北京青年报、京华时报、新京报等,汽车类,车友报等,杂志：,体育类杂志,全体育等,汽车类杂志,汽车之友、车,运动等,时尚类杂志,北京青年等,网络：,新浪网、搜狐网、腾讯网、优酷视频、凤凰网、新华网等主流网站联合发力,媒体方案,三、宣传计划,阶段,任务,内容,电视,电台,报刊,网络,前期,预热,造势,新闻发布会,新闻,新闻,新闻,新闻、图片、直播、视频,大众使者报道,新闻、专题,新闻、专题,新闻、专题,新闻、专题,明星使者报道,新闻、专访,新闻、专题,新闻、专题,新闻、专题,图片征集,新闻,新闻,新闻,新闻、图片展示,纪念品征集,新闻、专题,新闻,新闻、专访,新闻、专题、纪念品展示,中期,行程,报道,发车仪式,新闻、专题、,新闻、专题、专访,新闻、图片、专题,新闻、直播,行程跟踪,新闻、专题,新闻、连线、专访,新闻、故事、专访,新闻、故事、博客、视频,途中活动报道,新闻、专题,新闻、连线、专访,新闻、图片、专访,新闻、图片、博客、视频,结束仪式,新闻、专题、专访,新闻、专题、专访,新闻、图片、专体,新闻、图片、直播、视频,后期,回顾,总结,行程回顾,系列专题片,专访,回顾报道、专访、评论,回顾专题、专访,成果展示,新闻、专访,新闻、专访,新闻、图片、专访、评论,新闻、图片、专访、评论,合作条件,合作条件,冠名商：3500+万元,合作形式：汽车、或汽车+现金、或现金,如汽车总价值不少于18辆超过赞助金额，超值局部车辆在活动后将返还赞助企业；,如汽车总价值不少于18辆少于赞助金额，那么以车辆或现金补足；,可以完全现金方式赞助活动。,合作商：1500+万元,合作形式：汽车、或汽车+现金、或现金,如汽车总价值不少于18辆超过赞助金额，超值局部车辆在活动后将返还赞助企业；,如汽车总价值不少于18辆少于赞助金额，那么以车辆或现金补足；,可以完全现金方式赞助活动。,供给商：500+万元,合作形式：汽车、或汽车+现金、或现金,如汽车总价值不少于18辆超过赞助金额，超值局部车辆在活动后将返还赞助企业；,如汽车总价值不少于18辆少于赞助金额，那么以车辆或现金补足；,可以汽车使用权+现金或完全现金方式赞助活动。,回报方式,回报方式,1冠名权,-“2021北京-伦敦友好城市行活动冠名权,-车队冠名权,-活动前期微笑使者选拔活动及各项推广,活动冠名权,2无形资产使用权,-随行文体明星集体肖像使用权,-本次活动标识使用权,-本次活动联合标识设计、使用权,-本次活动特许产品资格,-本次活动影像资料使用权,3广告展示,-各推广活动如：微笑使者选拔活动、,随心驾驭等、新闻发布会、发车仪式、,返回仪式等背景板、广告牌等现场广告,-车身广告,-车手服装,-车手证件和印刷品如海报、宣传册,广告,-主题活动(莫斯科、柏林、巴黎、伦敦,四地)和途中系列活动现场广告如背,景板、发车门和产品展示,回报方式,4推广活动汽车企业赞助商特别回报,-随心驾驭,时间：活动期间,内容：将根据车辆品牌需求，在特定城市举行“随心驾驭特别车技表演，更邀请,当地民众一并参加，感受用车的品牌力量，世界人民同台“竞技。,-产品推广,赞助商可有选择的参与2021北京-伦敦友好城市行的各项推广活动，与之相结合，,在活动期间和活动后-报到行政检验、发车现场、返回仪式、活动期间及活动之,后各主题活动或系列活动等，进行品牌推广和现场产品展示销售专区，组委会将会,利用各种资源协助赞助商拓宽销售渠道、扩大产品销售、提高品牌知名度。,-活动车展,时间：2021年9月上旬,内容：返京后，将于鸟巢庆典广场进行车辆展示。,同时，还将设立车辆品牌的图文宣传展,览，以及活动中每辆用车的精彩画面。,回报方式,5媒体宣传,官方网站：,-页面广告和企业网站链接,-赞助商企业专访、车手介绍,-赞助商视频广告,-活动视频集锦,-车手博客、活动论坛,协办电视台：,-本次活动专题节目冠名,-新闻报道使用本次活动冠名全称,协办电台：,-本次活动专题节目冠名,-新闻报道使用本次活动冠名全称,平面媒体：,-本次活动专栏冠名,-新闻报