诚品书店考察报告

*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,苏州,诚品书店,SuZhou Eslite Bookstore,阅读主题购物中心考察汇报,目录,一、诚品书店发展概况,诚品书店概述,1989,年,1,月,24,日，诚品创办人吴清友在台北敦化南路成立了第一家以建筑、艺术书籍为主的诚品书店。,这家台湾本土自创品牌，跟一般印象中的传统书店迥然不同。一踏进诚品敦南店大门，就可以嗅到书店内附设雅座所飘逸的浓浓咖啡香，伴随着书香，两种香气在空气中奇妙结合，散发出迷人的气息。明亮、开阔的空间，具有欧洲图书馆风味的书城，空间对称而有层次，连贯中有区隔，一反传统书店的沉闷与规格化，以沉稳、优雅、温馨的色系，作为其装潢特色，创造出充满人文艺术气质的氛围感受，让每个人一进入诚品书店，就不自觉地轻声细语、放慢脚步。,创办之初，一反传统书店的规格化风格，诚品书店刻意打造出具有欧洲图书馆风格的精致特色，其产品、品牌风格及店面环境，都定位在高端，也正因为此，导致诚品在发展初期难以形成群聚效应，头,15,年书店的经营都处于亏损状态，到,04,年诚品才开始有赢利的空间。,数字出版已经成为出版业不可避免的发展趋势，同时也扼杀了许多传统纸质出版的机会，严重受创的，不仅是传统出版业，还有实体书店。而且实体书店还受到网上书店低价销售的前后夹击，生存状况甚危。但是，诚品书店却在经历了诸多磨难之后，成为台湾一个新的旅游经济动力和文化输出。,诚品书店概述,发展初期,91,年扩大营业，增设文化卖场综合书区、艺文空间与画廊的组合，成为了台湾书店经营的里程碑。,96,年开始,“,复合经营,”,，在台湾敦南店，诚品设立展演空间。给读者提供的不仅是纯粹的静态阅读空间，还有一个完整展现的文化场域。,99,年首开台湾风气之先，敦南店以,“,24,小时不打烊,”,的方式营业，吸引不少夜猫族深夜逛书店打发时间，被外来游客视为台湾的文化景点。初期以艺术人文方面的书籍为主，随后陆续开设许多分店，书籍也全面化，并开设诚品商场，跨足百货零售业。,诚品不走普通书店书商的寻常路，不仅把诚品作为书店来经营，随后还开辟新途，同时经营画廊、艺文空间、咖啡馆、品牌家具、瓷器等复合文化综合商品，让文化书店走向了文化百货。,到,2010,年，诚品在全台湾有,53,家分店，,2,家儿童馆、,2,家文具馆、,5,家音乐馆，年营业额达,98,亿元新台币，每年顾客人数达到千万人次，被,TIME,杂志评选为,“,亚洲最佳书店,”,。,快速发展期,2011,年,5,月,27,日，诚品书店在大陆的第一家分店,诚品苏州分店正式奠基开工。诚品苏州分店位于苏州工业园区金鸡湖东畔，将打造成一个集结文化、表演、艺术、商业、观光以及人才培育，具有跨界综效性的创意平台，项目预计在,2014,年完工。,进军大陆市场,诚品书店发展历程,诚品书店经营特色,诚品书店精心营造阅读空间与阅读心情，其书柜面板保持,15,度倾斜，体贴读者，书架上的书伸手可及，或站或坐。一位爱逛诚品的人士指出，诚品书店让书店不再只是购书地点，而是可以悠然流连的书香世界。,经营特色之一：书种的组合,。,“,诚品畅榜,”,定期向读者推荐一些有点冷门的好书，即使已在书架上睡上,3,个月的书也不把它送入仓库，这就是诚品与传统书店的差异，并为爱书者称道之处。事实上，这种看似逆势操作的手法，在诚品悉心规划下，一些冷门书往往也大爆冷门，销售奇佳。吴清友表示，畅销书也许周转率高，可以带来很高的利润，却不是他的经营重点。,“,好书不寂寞,”,才是他们努力的目标。,经营特色之二：率先打破传统的图书分类,从早期便创新类别书区的规划及平台陈列方式，进而带动出版新象。如别具特色的性别研究、台湾研究与自然生态环保等，逐渐开发了许多台湾先前尚未成熟的出版书种。,诚品书店经营特色,二、苏州诚品书店设计概述,诚品每家分店的设计，都会依照当地的人文色彩与生活风格，结合地域特色，,设计出,各异其趣,的风格,。,深,色,系,店,面,整体环境,浅,色,系,店,面,整体环境,其,他,店,面,整体环境,店,内,环,境,店,内,环,境,各个店面供阅读的地方,书店,空间与视觉无限延伸,，看到读者或站、或坐阅览书籍，感觉它对消费者包容也无限延伸，,温馨、舒适、有爱的环境,内部高空间结构,用料省却不失大方,部分细节处理并不到位，但整体效果不错,开业当天人流量比较大，很多地方都成为拍照景点，其中年经人较多，书店交易量较大，其他店铺多以浏览为主，负一层人流较大，消费群体也不少，这与整体物价较高而负一层较接地气有关。,21,END,