商业地产培训——基础知识课件

,*,本报告是严格保密的。,单击此处编辑母版标题样式,商业地产培训,基础知识培训,商业地产培训基础知识培训,商业地产知识,何为商业地产,商业地产的内容,商业地产的类型,商业地产的销售模式,商业地产的客户,商业地产知识何为商业地产,2,商业地产知识,商业地产的属性本身来讲有广义和狭义之说,狭义的商业地产就是我们平常说的商业的交易场所,广义应该包括商场、酒店、写字楼、商务公寓等，一切可以用来销售和经营这些物业综合体的运营形式，都叫商业地产。,何为商业地产,商业地产知识商业地产的属性本身来讲有广义和狭义之说何为商业地,3,商业地产知识,商业地产是包括购物中心、商业街、,SHOPPING MALL,、主题商场、专业市场、批发市场、折扣店、工厂直销店、娱乐类商业房地产、住宅和写字楼的底层商铺等与,住宅类,有很大区别的房地产产品。,商业地产知识 商业地产是包括购物中心、商业街、SH,4,商业地产知识,商业地产与住宅房地产的区别,住宅房地产,商业地产,发展商大多数采取开发销售的模式 其资金回收模式相对简单,商业地产项目是只租不售、或只销售部分的面积，靠企业长期持有,大多数的住宅类产品的购买者在购买住宅类产品时，主要是买来自住的,大多数购买者购买商业地产类产品是作为一种稳定型、投资回报率较高的一种投资工具，买来作为投资用的,发展商只要将房子卖出去，将社区的物业管理做好，就基本算是大功告成,发展商考虑的不仅仅是如何将商铺卖出去，而且还要将后期的经营、推广作为第一等大事来对待,商业地产知识商业地产与住宅房地产的区别 住宅房地产商业地,5,商业地产知识,商业地产在开发和运营中涉及到三个层面,商业地产的内容,资本运营,商业地产,市场开发,运营管理,商业地产知识商业地产在开发和运营中涉及到三个层面商业地产的内,6,商业地产知识,贯穿商业地产全过程的三种行为,开发行为,投资行为,经营行为,商业地产知识贯穿商业地产全过程的三种行为开发行为投资行为经营,7,商业地产知识,商业地产的四元素,开发商,投资客,商户,消费者,商业地产知识商业地产的四元素开发商投资客商户消费者,8,商业地产知识,商业地产的市场发展条件,欧美参考的主要判断元素为人均,GDP,、城市家庭汽车拥有量和公共交通条件；,在国外人均,GDP3000,4000,美元时，家庭汽车拥有率,15,20,，商业地产发展（,Shopping Mall,为例）才开始进入发展阶段；人均,GDP10000,美元，家庭汽车拥有率,60,，才是成熟发展阶段。,欧美：,商业地产知识商业地产的市场发展条件欧美参考的主要判断元素为人,9,商业地产知识,亚洲及国内（含香港、新加坡等）主要判断元素为人均,GDP,、城市家庭汽车拥有量、公共交通条件、,人口密度、消费总量,等。,商业地产主要分为两类：一是都市型商业地产，其发展条件为城市人均,GDP,水平达到,2500,美元；二是郊区型商业地产，其发展条件为城市人均,GDP,水平达到,3000,美元、公路发展极为充分、城市家庭汽车拥有率达,10,15,。,亚洲及国内：,商业地产知识亚洲及国内（含香港、新加坡等）主要判断元素为人均,10,商业地产知识,高品质商业地产,分割商铺领风骚,国际资本加紧抢滩,第三方经营管理发展趋向显著,商业地产发展,趋势及特点,商业地产的发展特点及趋势,商业地产知识高品质商业地产分割商铺领风骚国际资本加紧抢滩第三,11,商业地产知识,购物中心,市场型商铺,社区型商铺,底商型商铺,写字楼商铺,按开发形式划分,地产投资市场产品类别,交通设施商铺,商业地产知识购物中心市场型商铺社区型商铺底商型商铺写字楼商铺,12,商业地产知识,购物中心,SHOPPING MALL,概念,：,Mall,林荫道,在毗邻的建筑群中或一个大建筑物中，许多 商店、娱乐设 施和餐馆组成的大型零售综合体。,Shopping Mall,规模在,10,万平方米以 上，由管理商统一经营管理，主要采取出租方式运营的集零售、娱乐、餐饮、休闲等于一体的复合商业业态。,商业地产知识购物中心SHOPPING MALL概念：,13,商业地产知识,1,、,主力店,租户：百货主力店、超市及娱乐主力店。,2,、半主力店租户：运动品店、服装旗舰店、书店、音像店等。,3,、娱乐、餐饮设施：诸如玩具反斗城、,KTV,、酒吧等娱乐设施，以及麦当劳、肯德基等西式快餐店、主题餐厅、酒吧餐厅、美食广场等餐饮设施。,4,、专卖店：包括国际一线、二线品牌及当地品牌的各种专卖店品牌。,SHOPPINGMALL,项目,可能,包括的商业组合内容,商业地产知识SHOPPINGMALL项目可能包括的商业组合内,14,商业地产知识,按投资价值划分,社区型,专业型,便利型,都市型,其他商铺,商业地产知识按投资价值划分社区型专业型便利型都市型其他商铺,15,专业型商铺,商业地产知识,定义：专业街市商铺指经营某类特定商品的商业街或专业市场里面的商铺。该类商铺的价值和商业街或专业市场所经营的产品关系密切。,案例：北京中关村海龙电子市场属于专业经营电脑整机、电脑配件、数码产品、存储设备、网络设备、电脑耗材、软件等的专业市场，经过长期成功经营，目前海龙电子市场每平米商铺的价值达,8,万人民币，其投资价值可见一斑。,专业型商铺商业地产知识定义：专业街市商铺指经营某类特定商品的,16,商业地产知识,按业态划分,综合型,零散型,特色型,商业地产知识按业态划分综合型零散型特色型,17,商业地产知识,销售模式,整体,转让,零散,销售,自由,出租,返租,销售,商业地产的销售模式,商业地产知识销售模式整体零散自由返租商业地产的销售模式,18,商业地产知识,概念：就是带租约销售，即先引进品牌商家，然后 将商场划分若干小面积产权商铺销售给众多小业主，并保证给小业主一定的定期租金回报，发展商即可在短期内回笼资金并获得超额利润 。,返租销售,商业地产知识概念：就是带租约销售，即先引进品牌商家，然后 将,19,商业地产知识,实质：,商品房售后包租是指房地产开发经营企业为促进销售，在其进行外销商商品房售后包租是指房地产开发经营企业为促进销售，在其进行外销商品房出售时与买受人约定，在出售后的一定年限内由该房地产开发经营企业以代理出租的方式进行包租，以包租期间的租金冲抵部分售价款或偿付一定租金回报的行为。,返租销售,商业地产知识实质：商品房售后包租是指房地产开发经营企业为促进,20,商业地产知识,利益：,国内的房地产公司融资渠道比较单一，为了应对银行银根紧缩、成本增高的不利局面，开发商利用售后包租融资进行发展已是相当普遍的做法。,对于个人投资者而言，现在商铺是一种房地产和理财产品结合的产品，不仅具产权的房地产特性，同时在理想状态下，又是一种收益比较高的投资理财产品。,可见，售后包租并非只是开发商单方获益的模式，其本质仍是实现开发商与投资人的双赢。,返租销售,商业地产知识利益：国内的房地产公司融资渠道比较单一，为了应对,21,商业地产知识,风险：由于商铺产权发生转移，作为第三方的商业经营管理机构要么是发展商临时成立的公司，要么是专门聘请的专业管理公司，二者都不可能为发展商的承诺负责，因为物业租给大商家的租金非常之低，发展商不可能从中获取相应的利润，承诺给小业主的租金回报成为发展商的长期包袱，很有可能无法兑现先前承诺，尤其在经营状态不佳的情况下，其风险更加巨大。,返租销售,商业地产知识风险：由于商铺产权发生转移，作为第三方的商业经营,22,商业地产知识,租金（元,/,平米,/,天）销售单价（元,/,平米）,回报率,天出房率,公式,商业地产知识租金（元/平米/天）销售单价（元/平米）回报,23,商业地产知识,6%-10%,左右是合理回报率,商铺投资大部分都是,10-12,年收回投资成本。,某些项目开发商胡乱提高年回报率承诺，有的甚 至达到,20%,，这完全背离了市场规律，其后果自然落得一败涂地。,商业地产知识6%-10%左右是合理回报率 商铺投资大部分都是,24,商铺定价操作程序,商业地产知识,层别总价,=,（目标销售总额,总权重系数,）,X,层别权重系数,凭经验对项目不同层别进行系数设定（第一层是项目价值最高价格最高的层别，通常取系数为,100%,，依次类推越高层别系数越小，地下层别亦如此。）,系数,X,销售面积（建筑面积）,=,权重系数,权重系数,=,总权重系数,商铺定价操作程序 商业地产知识层别总价=（目标销售总额,25,商业地产知识,（层别总价,层别总权重系数,）,X,具体商铺权重系数,=,具体商铺总价,设定各层别中各个商铺的系数，位置最好、面积最合适、能见度最高、最容易到达的商铺通常设为,100%,，根据不同因素的变化递减。,商铺系数,X,商铺销售面积（建筑面积）,=,商铺权重系数,具体商铺权重系数,=,层别商铺总权重系数,商业地产知识（层别总价层别总权重系数）X具体商铺权重系数设,26,商业地产的客户,商业地产知识,投资者最关心什么？,商业地产的客户商业地产知识投资者最关心什么？,27,商业地产知识,物业是否能增值,商业地产知识物业是否能增值,28,怎样才能让投资者觉得某个物业能增值呢？,或者说什么才能保证物业能增值呢？,商业地产知识,怎样才能让投资者觉得某个物业能增值呢？商业地产知识,29,背景环境,大的经济环境是否健康发展,行业环境,商业地产行业是否是投资热点,地块价值,地产项目所处地块是否在未来有发展,同类市场经营状况,某个地产项目预计经营的业态目前是否有发展空间,项目规划,商铺规划设计是否合理，是否符合经营要求,价格合理,销售价格是否与实际价值趋同,商业地产知识,背景环境大的经济环境是否健康发展商业地产知识,30,商业地产知识,影响,客户,决断的因素,客户：,不仅指投资客，更是针对经营者，因为 他们才是更加专业、更加挑剔的客户。,商业地产知识影响客户决断的因素客户：不仅指投资客，更是针对经,31,影响客户决断的因素,商业地产知识,参与开发的公司品牌,项目本身,内在因素,外在因素,客户自身实力、知识、年龄、偏好、,其他,（唯一性）,影响客户决断的因素商业地产知识参与开发的公司品牌项目本身内在,32,外在因素,商业地产知识,参与开发的公司品牌,开发商,物业、运营公司,发展商,建筑设计公司,实力,信誉,经验,外在因素商业地产知识参与开发的公司品牌开发商物业、运营公司发,33,商业地产知识,外在因素,项目本身,硬件,软件,商业地产知识外在因素项目本身硬件软件,34,商业地产知识,硬件,软件,地理位置,交通状况,周边商业市场,同类市场整体水平,周边居民水平,建筑形式,铺位划分,配套设施,销售策略,进驻品牌,优惠政策,未来前景,推广力度,运营管理,商业地产知识硬件软件地理位置销售策略,35,成功案例分析,商业地产知识,上谷商业街,成功案例分析商业地产知识上谷商业街,36,项目基本情况,项目坐落位置区域：地处天塔道以南,开发商：天津融创集团融创置地有限公司,总建筑面积：,56289,平米,地上建筑面积：,42109,平米,地下建筑面积：,14180,平米,地上三层商业总建筑面积：,23251,平米,店铺面积范围：,74 m2 1245 m2,（建筑面积）,总店数,:82,间,商务魔方面积：,18858,平米,销售均价：商业：,1F 1650017000,2F 1250013000,3F 85009000,SOHO,：,4F6F 65007000,商业地产知识,商业地产知识,37,项目定位,1,、该项目规划是商业和商务魔方的组合，构成都市型低层建筑，该项目的在设计规划时会将底层至三层做商业，四层至六层做商务魔方（全兼容、多功能）。,2,、集餐饮、娱乐、休闲、商务办公于一体的具有综合性、时尚性、领先性的高端项目。,3,、商家定位,以体量适中且租期稳定的中型规模特色餐饮（,400600,平米）及,KTV,娱乐为主导，并包含特色购物及必要的社区服务设施，如便利店、美容美发、干洗、私人诊所、旗舰网吧等多种业态组合。,其中餐饮业力争做到品类丰富、风格多样；其他业态控制在该行业中的高