第七讲垄断竞争市场与信息不对称

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,YOU ARE WELCOME!,1,Economics for Managers,管理经济,学,学,主讲：余,道,道先,武汉大学,经,经济与管,理,理学院,2,Chapter7,垄断竞争,市,市场与信,息,息不对称,3,垄断竞争,垄断竞争,的,的市场结,构,构,很多买主,和,和卖主,进出行业,很,很容易,产品差异,化,化,历史背景,琼,罗宾逊,不完全竞,争,争经济学,1933,爱德华,张伯伦,垄断竞争,理,理论,1933,Product,Differentiation,Among Gas,Stations,4,产品差异,差异化：,当消费者,认,认为一种,产,产品在其,任,任何物质,的,的或非物,质,质特点上,与,与竞争产,品,品不同，,就,就存在差,异,异化。,例子,:,餐馆,加油站,录像带租,赁,赁店,书店,&,方便店,等等。,模型的假,设,设,:,大量的厂,商,商,存在差异,的,的产品,成本和需,求,求的条件,相,相同,易于进入,&,退出,5,垄断竞争,的,的基本模,型,型,在,短期,内,产量处于,MR=MC,水平上,价格由需,求,求曲线决,定,定,P MC,当,P AC,时经济利,润,润存在,会吸引其,它,它厂商进,入,入些行业,AC,MC,D,MR,P,Q,M,6,垄断竞争,的,的长期均,衡,衡,新厂商的,进,进入争夺,消,消费者,需求曲线,向,向内移动,结果,MR=MC,(,与垄断相,同,同,),P=AC,(,与完全竞,争,争相同,),长期利润,为,为零,(,与完全竞,争,争相同,),达不到平,均,均成本曲,线,线的最低,点,点,(,与垄断相,同,同,),AC,D,D,P,Q,MC,MR,7,垄断竞争,厂,厂商的,短,短,期,期与长期,均,均衡,8,垄断竞争,的,的性质,社会净损,失,失,继续存在,低效率的,生,生产,过剩的生,产,产能力,不能位于,AC,曲线的最,低,低点上,通过相同,工,工厂的联,合,合生产可,以,以消除过,剩,剩的生产,能,能力,地点,-,难以联合,生,生产,利润下降,是,是否会抑,制,制,革新,?,产品差异,是,是否,过份,?,9,垄断竞争,厂,厂商的非,价,价格竞争,推销与促,销,销费用,1,价格竞,争,争的局限,性,性：,（,1,）竞争对,手,手的反应,；,；,（,2,）成本约,束,束；,（,3,）产品差,异,异性提供,了,了一定的,垄,垄断势力,；,；,（,4,）达到长,期,期均衡后,并,并无经济,利,利润。,2,产品差,别,别化：,产品差别,可,可以是实,质,质性的，,如,如新产品,开,开发；也,可,可以是形,式,式上的，,如,如包装、,颜,颜色；还,可,可以是外,延,延性的，,如,如改善服,务,务，品牌,。,。,3,广告促,销,销：,广告是创,造,造和维护,产,产品差别,化,化的基本,手,手段。,10,最佳广告,投,投入水平,的,的确定方,法,法,设产品价,格,格为,P,，边际生,产,产成本为,MC,，每一元,广,广告投入,的,的边际销,量,量为,Q.,根据边际,原,原理最佳,广,广告投入,水,水平应使,边,边际广告,成,成本等于,边,边际广告,收,收益，即,Q,（,P MC,）,=1,等式两边,同,同乘以,P/,（,P-MC,）可得，,PQ=P/,（,P-MC,），,利润最大,时,时,MC=MR,，代入上,式,式可得,PQ=P/,（,P-MR,）,将,MR=P,（,1-1/,p,）代入,上,上式可得,PQ=,p,，,即增加一,元,元广告费,投,投入的边,际,际收益等,于,于产品需,求,求价格弹,性,性的绝对,值,值。由,此,此可见，,价,价格弹性,较,较大时广,告,告投入的,水,水平较高,（,（边际收,益,益较高）,。,。,11,非对称信,息,息下的竞,争,争市场,前述所有,的,的研究都,是,是基于信,息,息完全和,信,信息对称,的,的假定，,生,生产者和,消,消费者都,拥,拥有充分,的,的信息。,信息不对,称,称条件下,生,生产者和,消,消费者的,行,行为有着,不,不同的特,征,征。,12,不完全信,息,息,(Incompleteinformation),-,一个市场,参,参与者不,能,能确切掌,握,握的收益,、,、选择或,竞,竞争对手,情,情况等信,息,息。不完,全,全信息是,与,与不确定,性,性联系在,一,一起的，,而,而不确定,性,性是普遍,存,存在的。,非对称信,息,息,(Asymmetricinformation),-,市场参与,者,者之间掌,握,握的信息,不,不对等或,不,不相同。,非,非对称条,件,件下的交,易,易是指买,主,主或卖主,占,占有对方,无,无法证实,或,或对方不,掌,掌握的信,息,息。,不完全信,息,息与非对,称,称信息,13,搜寻商品,与,与经验商,品,品,搜寻商,品,品,(Search goods),是那些,能,能通过,市,市场调,查,查清楚,地,地了解,其,其质量,的,的产品,和,和劳务,。,。,买主在,市,市场上,寻,寻找低,价,价格的,商,商品，,可,可通过,询,询问近,期,期的买,主,主，查,找,找商品,目,目录、,广,广告或,参,参预商,品,品陈列,来,来实现,，,，消费,者,者还会,关,关注产,品,品质量,和,和服务,的,的其他,方,方面。,经验产,品,品,(Experiencegoods),是那些,要,要购买,时,时不能,了,了解其,质,质量高,低,低的产,品,品和劳,务,务。,二手汽,车,车和其,他,他转手,商,商品、,非,非处方,药,药，房,屋,屋油漆,和,和邮购,电,电脑零,件,件等商,品,品的质,量,量只能,通,通过使,用,用这些,商,商品的,经,经验来,发,发现。,14,旅游,典型的,经,经验商,品,品,旅游也,是,是一种,经,经验商,品,品，没,有,有游过,不,不知其,中,中的滋,味,味，出,门,门以前,不,不知道,是,是去享,受,受还是,去,去受罪,。,。,旅行社,当,当然清,楚,楚自己,的,的节目,是,是怎么,回,回事，,但,但是消,费,费者不,知,知道。,由,由于这,种,种信息,不,不对称,，,，消费,者,者害怕,上,上当受,骗,骗，不,肯,肯出比,较,较高的,价,价钱，,或,或者根,本,本没有,参,参加旅,行,行社节,目,目的信,心,心。这,样,样一来,，,，旅行,社,社的收,益,益非常,有,有限，,也,也难以,提,提供优,质,质服务,。,。这同,样,样陷入,逆,逆向选,择,择的恶,性,性循环,。,。,15,“,私有信,息,息,”,是现代,经,经济学,的,的行话,，,，通俗,地,地说，,如,如果我,知,知道一,些,些你不,知,知道的,东,东西，,我,我之所,知,知就是,我,我的私,有,有信息,相反，,如,如果一,则,则信息,是,是大家,都,都知道,的,的，或,者,者是所,有,有有关,的,的人都,知,知道的,，,，它就,叫,叫做“,公,公共信,息,息”或,者,者“公,共,共知识,”,”。,私有信,息,息,16,隐蔽信,息,息与隐,蔽,蔽行为,隐蔽信,息,息分为,两,两大块,，,，是合,同,同前已,经,经发生,的,的和已,经,经存在,的,的有关,事,事实，,就,就叫做,隐,隐蔽特,征,征，是,合,合同后,发,发生的,有,有关事,情,情，就,叫,叫做隐,蔽,蔽行为,。,。分界,线,线在于,合,合同成,立,立之前,或,或是之,后,后。,一个业,主,主也许,无,无法现,察,察到他,的,的雇员,是,是否在,工,工作中,开,开小差,。,。这种,由,由于无,法,法实现,全,全天候,监,监督而,产,产生的,雇,雇员进,行,行欺骗,或,或偷懒,的,的可能,性,性这种,由,由于无,法,法实现,全,全天候,监,监督而,产,产生的,雇,雇员进,行,行欺骗,或,或偷懒,的,的可能,性,性，就,是,是隐蔽,行,行为,。,17,二手汽,车,车,典型的,经,经验商,品,品,汽车是,典,典型的,”,”经验,商,商品”,，,，用得,越,越久了,解,解越深,。,。因此,，,，二手,车,车的卖,主,主对自,己,己汽车,的,的质量,了,了解得,很,很清楚,，,，而二,手,手车的,买,买主对,具,具体这,辆,辆汽车,的,的质量,并,并不清,楚,楚。交,易,易双方,一,一方知,之,之多另,一,一方知,之,之少，,就,就叫做,信息不,对,对称,。因为,这,这种信,息,息不对,称,称，本,来,来可以,互,互利的,生,生意将,做,做不成,。,。,18,加剧信,息,息不对,称,称的原,因,因,社会分,工,工,社会分,工,工带来,了,了现代,文,文明，,也,也加剧,了,了信息,不,不对称,。,。在乡,土,土经济,的,的年代,，,，不少,人,人是样,样,样在行,的,的“才,”,”，而,如,如今，,每,每个人,都,都有许,多,多他自,己,己不懂,得,得的东,西,西。什,么,么东西,你,你知道,而,而我不,知,知道，,就,就是信,息,息的不,对,对称性,。,。,19,为什么,很,很多合,同,同不能,完,完善？,在市场,制,制度中,，,，价格,机,机制引,导,导生产,和,和消费,，,，人们,的,的活动,通,通过市,场,场上一,系,系列交,换,换来协,调,调。对,于,于已经,做,做好的,商,商品，,市,市场交,易,易可以,说,说就是,一,一手交,钱,钱一手,交,交货。,对,对于还,没,没有做,好,好的东,西,西，主,要,要依靠,合,合同来,进,进行交,易,易。怎,样,样保证,商,商议好,的,的东西,能,能够落,实,实呢？,就,就是制,订,订详尽,完,完善的,合,合同。,但,但由于,普,普遍存,在,在私有,信,信息造,成,成的信,息,息的不,对,对称，,合,合同要,想,想完善,几,几乎是,不,不可能,的,的。,道理其,实,实很简,单,单：既,然,然不能,预,预知所,有,有的可,能,能性，,自,自然就,不,不可能,制,制订完,善,善的合,同,同。,20,逆向选,择,择,(adverseselection),因非对,称,称信息,存,存在而,选,选择更,低,低质量,产,产品的,决,决策方,案,案。,一家厂,商,商可以,生,生产,高质量,的产品,，,，也可,以,以生产,低质量,的产品,；,；买主,可,可以出,高,高价，,也,也可以,出,出低价,。,。因为,厂,厂商害,怕,怕他提,供,供高质,量,量产品,而,而买主,只,只出低,价,价，所,以,以他只,提,提供低,质,质量产,品,品，接,受,受低价,。,。这样,就,就形成,逆,逆向选,择,择问题,。,21,二手汽,车,车市场,中,中的逆,向,向选择,假定二,手,手汽车,市,市场上,的,的好车,(Plum),和坏车,(Lemon),各占一,半,半。好,车,车卖主,要,要价,2,万，坏,车,车卖主,要,要价,1,万。如,果,果不存,在,在信息,不,不对称,，,，会形,成,成两个,市,市场。,但如果,现,现在只,有,有卖主,了,了解汽,车,车的好,坏,坏，买,主,主不知,道,道，就,会,会出现,信,信息的,不,不对称,。,。,买主的出价按,好,好车和坏车的,比,比例计算为,1.5,万，这样可能,使,使一半的好车,卖,卖主退出市场,，,，另一半急等,钱,钱用留在市场,，,，此时好坏车,的,的比例不是,1,：,1,了，而是,1,：,2,了，于是车价,成,成了,1.33,万,最终的结果是,好,好车卖主会全,部,部退出市场。,市,市场中只剩下,坏,坏车，“劣胜,优,优汰”，市场,规,规律遭到了破,坏,坏。,22,逆向选择,问题存在于非,对,对称信息发生,在,在合同之前,因此也叫作事,前,前机会主义行,为,为。,保险市场上的,逆,逆向选择问题,在信息不对称,的,的条件下，保,险,险水平不能达,到,到对称信息情,况,况下的最优水,平,平，高风险的,消,消费者把低风,险,险的消费者赶,出,出保险市场。,信贷市场中的,逆,逆向选择问题,如果银行希望,通,通过