中国的搜索力研究

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,iResearch公,司,司介绍,iResearch-中国最专,业,业的网络经,济,济研究公司,！,！,iResearch成,立,立于2002年，是中,国,国首家专为,中,中国网络经,济,济、网络游,戏,戏、移动增,值,值等新经济,领,领域公司服,务,务的专业市,场,场研究公司,。,。,现有上海北,京,京两地办公,，,，员工人数20多名，,其,其中专职的,研,研究员超过10名，是,服,服务于网络,经,经济人数最,多,多的专业研,究,究团队。,iResearch研,究,究产业范围,网络媒体类,即时通讯类,搜索引擎类,电子商务类,网上金融类,网上招聘类,网络教育类,移动增值类,网络游戏类,网络接入类,在线影音类,企业服务类,网络安全类,其他服务等,iResearch每,年,年发布超过40份中国,网,网络经济产,业,业相关的研,究,究报告。,iResearch研,究,究基础,iResearch提,供,供以数据为,基,基础的市场,咨,咨询服务。,iResearch研,究,究结果,iDataCenter经济数据,库,库,iAdTracker网络广,告,告监测,每日监测中,国,国超过90,家,家,最大网络媒,体,体的网络广,告,告,iWebChoice网络媒体,监,监测,每周监测中,国,国超过280家,最大网络媒,体,体的流量走,势,势,iUserSurvey全国网民,调,调查,每年2-3,次,次全国范围,网,网民调查,获取一手网,民,民消费行为,数,数据,目 录,搜索引擎在,现,现代服务业,中,中的地位,中国搜索引,擎,擎演进及发,展,展,中国搜索引,擎,擎市场发展,现,现状,中国搜索引,擎,擎产业链及,竞,竞争格局,网络接入的,发,发展趋势,速度趋势,：速度慢,速,速,度,度中速度快,接入方式,：固定接入,多,多,种,种接入/无,线,线接入无处不在,承载内容,：文字/图,片,片,动,动画/,音,音乐/断续,影,影视流畅影视,10M,128K,拨号上网,GPRS,ISDN,CDMA,XDSL,4G,WiMax,ADSL,FTTB,3G,跨平台的现,代,代服务业,手机/PDA,PC/笔记本,电视/IPTV,屏幕大小,系统便捷性,功能多样性,未知,平台开放性,未知,未来的互联,世,世界,网 上 交,易,易 平,台,台,个人,政府,监督,个人,个人,网络基础,现,现代金,融,融 现,代,代信用,现代物流,现,现代教,育,育 ,企业,企业,企业,网络经济就,是,是现代服务,业,业,现代服务业,就,就是依托互,联,联网与IT,技,技术，而新,兴,兴的服务产,业,业以及对传,统,统服务业的,改,改造而形成,的,的新服务业,。,。,什么是现代,服,服务业？,谁是现代服,务,务业的客户,？,？,个人用户,企,企,业,业用户,个人,企业,个人用户对,现,现代服务业,的,的需求,个人对现代,服,服务业的需,求,求,071822304050,年,年龄,网上教育,信,信息资讯,娱,娱乐休闲,电,电子商,务,务,找,找工作,婚,婚介交友,投,投资,理,理财,学龄前,小,小、,中学,大学教育,工,工作,结,结婚,养,养育后代,投,投资理,财,财,退,退休,3G服务/VOIP/,IPTV,网络交友/,出,出版,宽带娱乐,短信/彩信/IVR,TOM/Linktone/Kongzhong,搜索引擎,Baidu/,Yahoo,3721/Google,收费邮箱,网,网络游戏,Shanda/Netease/The9/Kingsoft,免费邮箱,网,网,上,上人才,51Job/ChinaHR/Zhaopin,即时通讯,电,电子商务,Ctrip/eLong、Taobao/eBay/1pai、Joyo/Dangdang,信息资讯,QQ/MSNNetease/Sina/Sohu/Yahoo,Sina/Sohu/Netease、Yesky/eNet/Pchome,、,、,面对个人的,代,代表性公司,的,的发展,年份,199819992000200120022003200420052006,企业用户对,现,现代服务业,的,的需求,企业对现代,服,服务业的需,求,求,15202001000,人,人员规模,信息资讯,网,网上交易,销,销售营,销,销 建设,网,网站 招,募,募人才 品,牌,牌广告,个人商贩,小,小,企,企业,中,中型,企,企业,大,大型,企,企业,超,超,大,大规模企业,企业服务的,代,代表性公司,的,的发展,盈利模式,1998199920002001200220032004 20052006,竞争情报/,其,其他服务,网络办公,TencentRTX,搜索引擎,Baidu/Yahoo3721/Google,企业邮箱,21CN、263、Sina,招聘人才,51Job,、,、ChinaHR,注册域名建,站,站,中国万网、35互联、,新,新网互联、,中,中资源,电子商务,Alibaba、慧聪,网络广告,Sina、Sohu、163,搜索引擎厂,商,商的服务对,象,象,搜索引擎厂,商,商,Baidu/Google/Yahoo,Sohu/Zhongsou等,个人用户,个人,企业,企业用户,搜索产品,搜索质量,搜索体验,营销渠道,客户效果,目 录,搜索引擎,在,在现代服,务,务业中的,地,地位,中国搜索,引,引擎演进,及,及发展,中国搜索,引,引擎市场,发,发展现状,中国搜索,引,引擎产业,链,链及竞争,格,格局,中国网络,营,营销市场,规,规模,中国搜索,引,引擎行业,规,规模,2005,年,年将达到23亿左,右,右,预计2005年中,国,国网络营,销,销市场规,模,模将达到49.2,亿,亿元,搜索引擎,在,在中国网,络,络营销的,地,地位日趋,重,重要,与全球及,美,美国等其,它,它国家相,比,比，中国,搜,搜索引擎,广,广告起步,较,较晚，但,发,发展速度,很,很快，搜,索,索引擎广,告,告在整个,网,网络营销,广,广告中的,比,比例呈现,逐,逐年增加,的,的趋势，2004,年,年已达到,了,了37.9%。,中国网民,使,使用搜索,引,引擎增长,强,强劲,中国搜索,引,引擎日搜,索,索请求量,变,变化,中国搜索,引,引擎用户,和,和搜索量,都,都保持增,长,长,中国企业,使,使用搜索,引,引擎营销,情,情况,企业投入,费,费用亦每,年,年30%,左,左右增长,中国搜索,引,引擎公司,用,用户数依,然,然快速增,长,长。2005年达,到,到56万,家,家左右。,按效果付,费,费的模式,将,将成为搜,索,索营销的,主,主导,从搜索营,销,销未来的,发,发展来看,，,，竞价排,名,名市场份,额,额呈现逐,年,年上升趋,势,势，将占,据,据搜索营,销,销市场的,主,主导地位,。,。iResearch预计2005,年,年竞价排,名,名在整个,搜,搜索引擎,市,市场中的,市,市场份额,将,将达到54%，2007年,将,将达到67%,目 录,搜索引擎,在,在现代服,务,务业中的,地,地位,中国搜索,引,引擎演进,及,及发展,中国搜索,引,引擎市场,发,发展现状,中国搜索,引,引擎产业,链,链及竞争,格,格局,中国搜索,引,引擎市场,产,产业链,广告主,搜索引擎,运,运营商,用户,渠道代理,商,商,电信运营,商,商,技术提供,商,商,百度、雅,虎,虎、Google,三,三强领先,搜索引擎,的,的目前日,使,使用量及,竞,竞争格局,注：此图,不,不含地址,栏,栏搜索的,使,使用情况,搜索引擎,渠,渠道商成,为,为不可忽,视,视的力量,虽然搜索,引,引擎运营,商,商的渠道,成,成本呈逐,年,年下降的,趋,趋势，但,目,目前来看,中,中国搜索,引,引擎渠道,代,代理商的,收,收入规模,仍,仍然占到,了,了整个搜,索,索引擎行,业,业规模一,半,半以上比,例,例。,中国搜索,引,引擎渠道,商,商生存状,态,态,截至2004年末,，,，中国搜,索,索引擎渠,道,道代理商,数,数量在6000多,家,家，公司,规,规模和大,小,小差异较,大,大，层次,不,不齐。全,国,国范围从,业,业人员约,在,在10万,人,人。,中国搜索,引,引擎渠道,商,商发展建,议,议,主要问题,：,：,1。搜索,引,引擎产品,没,没有主导,权,权、厂商,经,经常变动,价,价格,2。竞争,激,激烈、没,有,有利润空,间,间,3。厂商,终,终究有一,天,天要开始,直,直销,发展建议,：,：,1。多元,化,化、从提,供,供产品转,变,变为提供,营,营销服务,2。精细,化,化分工定,位,位、服务,细,细分市场,3。有资,金,金或者技,术,术背景、,可,可以走产,品,品道路,目 录,搜索引擎,在,在现代服,务,务业中的,地,地位,中国搜索,引,引擎演进,及,及发展,中国搜索,引,引擎市场,发,发展现状,中国搜索,引,引擎产业,链,链及竞争,格,格局,回顾中国,搜,搜索引擎,广,广告形式,进,进展,搜索引擎广告形式,时间,地址栏搜索,固定排名,2001年6月,竞价排名,2001年9月,搜索引擎运营商,最早推出该广告形式的搜索引擎运营商,1999年,3721,搜狐,百度,中国搜索,引,引擎正处,于,于发展阶,段,段,孕育阶段,起步阶段,发展阶段,成熟阶段,2001,年,年之前,20012003年,20042010年,2010,年,年之后,用户电脑,使,使用行为,驱,驱动搜索,引,引擎技术,发,发展,用户便利,性,性,用户使用,搜,搜索引擎,的,的流程及,时,时间,打开电源,开启Windows,打开IE,打开网页,3060秒,5秒,桌面搜索,地址栏搜,索,索,网页搜索,5秒,Google Deskbar,3721,实,实名,G,B,随着用户,使,使用流程,的,的增加和,复,复杂，使,用,用时间也,在,在增加，,用,用户使用,的,的便利性,在,在下降。,从用户行,为,为来看，,如,如果未来,微,微软直接,将,将搜索引,擎,擎嵌入操,作,作系统，,搜,搜索引擎,技,技术及市,场,场将迎来,巨,巨大变革,。,。,Toolbar搜,索,索,未来中国,搜,搜索引擎,的,的发展趋,势,势,用户使用的便利性要求搜索引擎向智能化、桌面化方向发展,搜索引擎功能向个性化、细分化方向发展,未来中国市场的国内外主要搜索引擎运营商将展开更加激烈的竞争,未来三年继续快速增长,iResearch-新动,向,向,三年展望,中国最优,秀,秀的新经,济,济产业投,资,资咨询公,司,司,ChinaVenture,公司网站,面向Internet、TMT、VC、PE,业,业界的：,Launch Date：May2005,中国新经,济,济产业投,资,资数据库,中国新经,济,济产业投,资,资资讯门,户,户,中国新经,济,济产业投,资,资者社区,ChinaVenture,服务介绍,融资顾问,：,：,为TMT,（,（电信、,传,传媒、高,科,科技）产,业,业的创业,企,企业、中,大,大型行业,行,行业企业,提,提供创业,融,融资、兼,并,并收购、,合,合资重组,等,等顾问服,务,务,战略咨询,：,：,为关注TMT产业,的,的VC、PE等投,资,资机构提,供,供风险投,资,资、战略,投,投资、海,外,外上市等,咨,咨询服务,