第四届长春汽博会-天津一汽品牌日活动方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2005年第四届长春汽博会,天津一汽品牌日活动方案,北京电通广告有限公司,2005年7月,内容提要,2005,年,年第四届,长,长春汽博,会,会概况,天津一汽,品,品牌日活,动,动推广背,景,景与任务,天津一汽,品,品牌日活,动,动主题,天津一汽,品,品牌日活,动,动内容与,流,流程,现场活动,说,说明,2005,年,年第四届,长,长春汽博,会,会概况,第四届中,国,国长春国,际,际汽车博,览,览会概况,主办单位,：,：,中国国际,贸,贸易促进,委,委员会,中国机械,工,工业联合,会,会,中国汽车,工,工业协会,吉林省人,民,民政府,长春市人,民,民政府,车展信息,：,：,展会名称,：,：第四届,中,中国长春,国,国际汽车,博,博览会,展出地点,：,：长春国,际,际会展中,心,心,地址,：,：长春市,会,会展大街100号,车展时间:,开幕式晚,会,会：2005年8月4日19：30,媒体专场,：,：2005年8,月,月4日09：0017,：,：30,开馆仪式,：,：2005年8,月,月5日09：30,专业观众,日,日：2005年8月5日,6日09：0017,：,：00,公众参观,日,日：2005年8月7日,14日09：0017：00,撤展：2005,年,年8月14日 15：00,举行闭幕,式,式：2005年8月14,日,日 晚,第四届中,国,国长春国,际,际汽车博,览,览会概况,展览形式,：,：,展区 名,称,称,展,展,区,区 名,称,称,展,展区 名,称,称,A馆 一,汽,汽展区B二,层,层 国际,零,零部件,环,环廊一,层,层 老爷,车,车和汽车,展,展区,B馆 SUV商务,车,车C二层,国,国际零,部,部件,环,环,廊,廊二层,汽,汽车改装,饰,饰用品,C馆 微,型,型车D二层,国,国际零,部,部件H1室外,客,客车,D馆 中,档,档轿车G1馆,零,零部件H2室外,卡,卡车、,特,特种车、,改,改装车,E馆 日,韩,韩轿车G2,展,展区 汽,保,保用品H3室外,工,工程车、,军,军事车辆,F馆 欧,美,美轿车G3,展,展区 音,响,响、改装H4室外,轮,轮胎,两大主场,：,：7个展,馆,馆；18,个,个展区；3个活动,区,区；,总展出面,积,积12万,平,平方米；,室,室内：6.5万平,方,方米；室,外,外：5.5万平方,米,米,一汽集团,展,展区，共,展,展出31,款,款车，其,中,中概念车4款。品,牌,牌囊括集,团,团旗下的,红,红旗、马,自,自达、大,众,众、奥迪,、,、丰田、,夏,夏利、轻,型,型及四川,丰,丰田等企,业,业。,一汽集团,各,各子公司,参,参展情况,展位地点,：,：A号馆,出展总面,积,积：2800平米,左,左右,品牌,面积(平米),参展车辆,天津一汽,240,4辆,一汽大众,315,5辆,一汽奥迪,210,3辆,一汽马自达,140,2辆,一汽丰田,450,6辆,一汽吉轻,100,2辆,红旗,230,3辆,各子公司,所,所占面积,及,及车辆数,量,量,一汽集团各品牌,展,展位面积,一汽集团展馆效,果,果图,主舞台效果图,品牌日活动推广,背,背景与任务,背景,本届长春车展，,天,天津一汽品牌日,活,活动的推广由一,汽,汽集团统一安排,，,，意在通过品牌,日,日的推广，提升,天,天津一汽的企业,形,形象，提高消费,者,者的关注度。,上届长春车展举,行,行的品牌日和广,场,场试乘试驾活动,，,，取得了良好的,效,效果，获得了一,汽,汽集团的嘉奖。,8月8日品牌日,在,在媒体日和专业,日,日之后举行，活,动,动的推广对象主,要,要是针对展场观,众,众。,此次长春车展的,参,参展车型有威姿,、,、1.3L威乐,、,、夏利N3升级,版,版及C1四款车,型,型。,因为威姿没有新,产,产品，1.3L,威,威乐只在广东上,市,市，C1作为天,津,津一汽自主研发,的,的重要产品，暂,时,时不适宜8月8,日,日在长春车发布,更,更具体的信息，,故,故在品牌日主推,的,的品牌是夏利。,任务,在本届长春车展,，,，天津一汽意在,通,通过品牌日当天,的,的展台活动，展,示,示天津一汽的企,业,业形象。,通过与现场观众,的,的互动活动，烘,托,托现场气氛，同,时,时吸引观众到天,津,津一汽的展台，,拉,拉拢现场人气。,强化国民车概念,的,的认知。8月8日对于夏利品,牌,牌而言具有重要,的,的纪念意义，去,年,年这一天首次提,出,出了国民车概念,，,，并发表里程碑,式,式的产品夏利N3，今天N3升,级,级版的出现，再,次,次印证了天津一,汽,汽不断顺应时代,要,要求，打造国民,车,车的信心。,通过现场的活动,，,，吸引媒体对其,关,关注度，制造传,播,播亮点，形成事,件,件传播。,天津一汽品牌日,活,活动主题,天津一汽品牌日,活,活动主题,夏利国民车,在,夏利,提出,国民车,目标一周年后，,通,通过,长春车展,的品牌日活动来,回,回顾夏利一年来,在,在国民车道路上,取,取得的成绩，结,合,合上半年销售冠,军,军的业绩，在,中国汽车工业的,发,发源地,和,一汽集团总部,展示夏利高举自,主,主品牌旗帜，大,步,步迈向国民车的,形,形象。,天津一汽品牌日,活,活动内容与流程,品牌日活动内容,构,构成,回顾夏利品牌近20年的发展经,历,历，展示其中的,车,车型变革、技术,创,创新、领导关怀,，,，突出夏利品牌,自,自主、进取的形,象,象，体现夏利作,为,为中国国民车深,厚,厚品牌基础,展示夏利品牌近20年来取得的,光,光辉业绩，尤其,是,是在近一年来夏,利,利在国民车道路,上,上取得的辉煌业,绩,绩，以及夏利获,得,得上半年销售冠,军,军的业绩，体现,夏,夏利是国民买出,来,来的国民车,结合“夏利改,变,变生活”摄影,征,征集活动，体现,夏,夏利带给消费者,的,的利益，传达夏,利,利的汽车生活价,值,值观，体现夏利,作,作为国民车对于,中,中国汽车时代的,意,意义,历史回顾,讲渊源,业绩展示,说现在,用户利益,谈价值,品牌日表演内容,与,与流程,开场中国民族乐,队,队表演今,天,天是个好日子,历史图片展示,第一版块,历史回顾,民乐演奏,曲目：历史的天,空,空,夏利历史介绍,视频,活动内容,舞台表演,现场解说,销售业绩的图表,、,、图片、视频展,示,示,第二版块,光辉业绩,民乐演奏,曲目：走进新时,代,代,国民车业绩介绍,观众互动有,奖,奖问答,观众互动竞,猜,猜与有奖问答,摄影活动图片展,示,示,第三版块,用户价值,民乐演奏,曲目待定,主持人与参加摄,影,影活动用户对话,观众互动摄,影,影展用户现身说,法,法与有奖问答,结束曲（曲目待,定,定）,品牌日现场活动,说,说明,品牌日现场活动,整,整体说明,现场活动整体思,路,路,以“夏利国民,车,车”作为当日活,动,动的核心推广内,容,容，通过讲历史,渊,渊源、说现在业,绩,绩、谈对用户价,值,值来完整的展现,夏,夏利作为中国国,民,民车的全面形象,；,；,通过视频信息的,演,演示和现场解说,的,的配合，在民族,音,音乐营造出的具,有,有浓郁中国特色,和,和亲切民间气氛,的,的背景下，将夏,利,利的“国民车”,渊,渊源娓娓道来；,在每一个版块的,表,表演结束后，就,本,本版块的表演内,容,容和信息与现场,观,观众进行有奖互,动,动活动，深化观,众,众的认识，吸引,用,用户参加；,每个版块活动持,续,续约30分钟，,版,版块之间间隔休,息,息约30分钟，,上,上午，下午分别,进,进行一轮完整的,活,活动；,活动间歇期大屏,幕,幕持续播放夏利,、,、威姿、威乐产,品,品专题片视频（,素,素材需剪辑制作,）,）。,开场表演与音乐,主,主题说明,民族乐器乐队演,奏,奏作为主要表演,形,形式贯穿活动始,终,终；,中国特色的民乐,表,表演有别于其他,厂,厂商的各类演唱,、,、舞蹈和西洋乐,器,器表演，独具中,国,国特色，体现夏,利,利作为中国国民,车,车国民性；,使用普通参展用,户,户熟悉的中国传,统,统民族乐器表演,，,，具有亲切感，,体,体现夏利作为中,国,国国民车的广泛,民,民众性；,在每一版块配合,视,视频展示的主题,，,，现场演奏相应,的,的民乐曲目，作,为,为视频展示和解,说,说的背景音乐；,民族乐队采取类,似,似于“女子十二,乐,乐坊”的表演形,式,式，在保持民族,特,特色的同时，体,现,现时代感，汽及,汽,汽车作为大宗消,费,费品的品质感。,开场表演曲目,今天是个好,日,日子,8月8日对于夏,利,利品牌而言具有,重,重要的纪念意义,，,，去年这一天提,出,出了首次国民车,概,概念，并发表里,程,程碑式的产品夏,利,利N3；今年的,这,这一天，夏利携,上,上半年销售冠军,的,的佳绩在中国汽,车,车工业的发源地,来,来检验和回顾夏,利,利作为国民车的,成,成绩；,以,欢,欢,快,快,热,热,烈,烈,的,的,曲,曲,目,目,烘,烘,托,托,活,活,动,动,现,现,场,场,气,气,氛,氛,，,，,体,体,现,现,夏,夏,利,利,品,品,牌,牌,在,在,展,展,示,示,形,形,象,象,和,和,成,成,绩,绩,时,时,的,的,喜,喜,悦,悦,和,和,自,自,信,信,，,，,同,同,时,时,以,以,曲,曲,名,名,点,点,出,出8,月,月8,日,日,对,对,于,于,夏,夏,利,利,的,的,重,重,要,要,意,意,义,义,。,。,开,场,场,音,音,乐,乐,表,表,演,演,结,结,束,束,后,后,，,，,主,主,持,持,人,人,上,上,场,场,，,，,介,介,绍,绍,当,当,天,天,的,的,活,活,动,动,内,内,容,容,第,一,一,版,版,块,块,历,历,史,史,回,回,顾,顾,说,说,明,明,主,持,持,人,人,开,开,场,场,，,，,说,说,明,明,本,本,版,版,块,块,的,的,活,活,动,动,内,内,容,容,以,以,及,及,表,表,演,演,结,结,束,束,后,后,有,有,奖,奖,问,问,答,答,的,的,规,规,则,则,；,；,历,史,史,回,回,顾,顾,表,表,演,演,：,：,视,频,频,展,展,示,示,夏,夏,利,利,各,各,阶,阶,段,段,历,历,史,史,图,图,片,片,；,；,民,乐,乐,演,演,奏,奏,历,历,史,史,的,的,天,天,空,空,同,同,步,步,开,开,始,始,主,持,持,人,人,配,配,合,合,图,图,片,片,展,展,示,示,，,，,富,富,有,有,感,感,情,情,的,的,解,解,说,说,夏,夏,利,利,的,的,车,车,型,型,沿,沿,革,革,、,、,技,技,术,术,创,创,新,新,和,和,领,领,导,导,关,关,怀,怀,；,；,观,众,众,互,互,动,动,有,有,奖,奖,问,问,答,答,表,演,演,结,结,束,束,后,后,，,，,主,主,持,持,人,人,根,根,据,据,刚,刚,才,才,表,表,演,演,介,介,绍,绍,的,的,内,内,容,容,，,，,提,提,出,出,有,有,奖,奖,问,问,答,答,问,问,题,题,，,，,答,答,对,对,者,者,赠,赠,送,送,奖,奖,品,品,，,，,答,答,错,错,者,者,，,，,赠,赠,送,送,纪,纪,念,念,品,品,；,；,本,阶,阶,段,段,表,表,演,演,活,活,动,动,结,结,束,束,，,，,主,主,持,持,人,人,预,预,告,告,下,下,一,一,阶,阶,段,段,的,的,活,活,动,动,时,时,间,间,、,、,内,内,容,容,，,，,邀,邀,请,请,用,用,户,户,光,光,临,临,天,天,津,津,一,一,汽,汽,展,展,台,台,；,；,第二版块光辉业,绩,绩说明,民乐演奏今天,是,是个好日子片,段,段暖场,主持人开场，介,绍,绍本阶段的活动,内,内容与规则,观众互动有,奖,奖竞猜：,提出本阶段表演,内,内容的两个问题,，,，如：夏利最近,一,一年来的销量是,多,多少；夏利上半,年,年的销量是多少,？,？,邀请10名用户,上,上台