水磨坊品牌升级方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,水磨坊永和品牌升级方案,北京朗朗文化传播有限公司,2023/3/11,品牌（Brand,）,）是一个企,业,业的生命,，,，失去品,牌,牌，企业,将,将难以生,存,存！,永和豆浆,在,在沧州已,有,有8年历,史,史，在此,刻,刻改名，,等,等于是品,牌,牌的一次,再,再生！,2023/3/11,目录,更名背景,1,更名策略,2,更名具体方案,3,2023/3/11,更名背景,永和豆浆,永和豆浆,在,在沧州已,有,有8年，,深,深受广大,顾,顾客的喜,爱,爱，品牌,知,知名度在,中,中式快餐,中,中一路领,先,先,水磨坊永和,水磨坊永和是,水,水磨坊集团的,自,自有品牌，主,营,营中式快餐，,今,今年刚进驻沧,州,州，知名度并,不,不高,水磨坊永和与,永,永和豆浆,永和豆浆就是,水,水磨坊永和，改变的是名,字,字，不变的的,是,是品牌和品质.,2023/3/11,永和豆浆虽在,沧,沧州8年，但,是,是因为品牌定,位,位模糊，消费,者,者甚至认为它,是,是台湾山寨永和,豆,豆浆，这对品牌,发,发展极为不利,。,。,我们急需要一,个,个自有品牌，它不山寨，,有,有自己的品牌,文,文化，品牌形,象,象，它就是水,磨,磨坊永和！,2023/3/11,更名策略,2023/3/11,更名目标,顺利更名,促进销售,传递企业的,核,核心理念,提高水磨坊,在,在沧州的知,名,名度,本次策划重点：向消费者,传,传达这样一,个,个信息,老味道，新,品,品牌,永和豆浆,更名为,水磨坊永和,10,5.15-5.22,5.23-5.31,6.1-6.15,5.1,市调,内容重点：,水,水磨坊永和&永和豆浆,店面换新妆,更换招牌等,指,指向性物品,1.水磨坊,全,全新亮相,2.市调,3.店内相,关,关活动,媒体宣传,重点:水磨,坊,坊永和进驻,沧,沧州,媒体宣传,重点：永和,豆,豆浆更名为,水,水磨坊,宣传,重点：水磨,坊,坊亮相及最,新,新活动,每月“心”,动,动（每月的,主,主题活动）,永和豆浆,店内,服装更换,各阶段活动,预,预览,2023/3/11,包装策略,统一标识及,标,标志,永和豆浆,水磨坊永和,主要变更物,品,品包括：整,套,套v系统及,空,空间装置,2023/3/11,媒,体,体,策,策,略,略,活,动,动,的,的,告,告,知,知,以,以,平,平,面,面,和,和,网,网,络,络,为,为,主,主,：,：,报,纸,纸,广,广,告,告,、,、,店,店,头,头,宣,宣,传,传,、,、,网,网,络,络,宣,宣,传,传,户,外,外,广,广,告,告兼,品,品,牌,牌,宣,宣,传,传,和,和,活,活,动,动,告,告,知,知,两,两,大,大,功,功,能,能,宣,传,传,单,单从,第,第,二,二,阶,阶,段,段,一,一,直,直,持,持,续,续,至,至,活,活,动,动,结,结,束,束,。,。,考,虑,虑,目,目,标,标,群,群,接,接,触,触,的,的,媒,媒,体,体，,报,报,纸,纸,广,广,告,告,可,可,选,选,择,择,当,当,地,地,沧,沧,州,州,晚,晚,报,报,，,，,沧,沧,州,州,城,城,市,市,传,传,媒,媒,平,平,台,台,网,络,络,宣,宣,传,传,考,考,虑,虑,：,：,沧,沧,州,州,论,论,坛,坛,，,，,沧,沧,州,州,网,网,等,等,2023/3/11,具,体,体,行,行,动,动,方,方,案,案,第,一,一,阶,阶,段,段,（,（,5.15,5.22,）,引发关注,引发目标受众关,注,注，为更名造势,。,。,利用永和豆浆市,调,调，建立资料库,提高企业的知名,度,度,目标,第一阶段（,5.155.22,）,媒体重点：,水磨坊永和进入,沧,沧州,店面重点：,1.,永和豆浆换服装,2.,永和豆浆市场调,查,查（市场调查重,点,点：水磨坊永和,与,与永和豆浆的关,系,系）,引发关注,2023/3/11,媒体宣传,媒体宣传重点：水磨坊永和进入,沧,沧州,媒体,发布形式,价位,时间,沧州广播交通台,广播形式,30秒,2000/月,5.5-5.25,沧州晚报,软文,1/8版,套红9750元,5.15-5.20,沧州网,软文,沧州论坛,帖子,2元/条,5.10-5.20,城市传媒平台,图片,+文字,25-30元/天,水磨坊官微及微信,店面新变化,5.15.22,引发关注,2023/3/11,报纸文案（疑惑,篇,篇）,标题：中式快餐,品,品牌水磨坊永和,进,进驻沧州，永和,豆,豆浆却展露笑颜,？,？,或 （,永,永和豆浆神秘微,笑,笑？）,正文：源自台湾,的,的中式快餐品牌,水,水磨坊永和进驻,沧,沧州，一开业就,如,如火如荼，如此,强,强势入驻，同为,快,快餐的永和豆浆,会,会有什么应对之,策,策？记者采访永,和,和豆浆员工，却,发,发现员工脸上都,带,带着神秘的笑意,，,，这到底是怎么,回,回事呢？此次水,磨,磨坊进驻沧州，,是,是否另有玄机？,引发关注,2023/3/11,帖子文案,1.独探沧州新,店,店水磨坊永,和,和，怎么感觉和,永,永和很像啊？两,者,者什么关系.,2.同为快餐品,牌,牌，水磨坊永和,与,与永和豆浆，大,家,家更喜欢哪一个,？,？,3.有完没完啊,，,，各种快餐店层,出,出不穷，难道没,有,有他们没有连锁,概,概念吗？,ps：内容可以,再,再丰富,引发关注,2023/3/11,官方,微,微博,微,微信,文,文案,1.,大,大家,找,找找,“,“茬,”,”，,水,水磨,坊,坊最,近,近有,新,新动,作,作，,找,找到,了,了的,童,童鞋,有,有神,秘,秘大,奖,奖哦,2.,水,水磨,坊,坊微,信,信取,名,名了.,写,写下,你,你心,中,中最,爱,爱的,微,微信,名,名，,如,如豆,娃,娃，,豆,豆王,等,等,水,水磨,坊,坊永,和,和，,会,会有,不,不同,惊,惊喜,哦,哦,引发,关,关注,2023/3/11,永和,豆,豆浆,店,店内,变,变化,店内,员,员工,换,换新,装,装,宣传,水,水磨,坊,坊永,和,和进,驻,驻沧,州,州,文字,宣,宣传,部,部分,主题,：,：欢,迎,迎水,磨,磨坊,永,永和,进,进驻,沧,沧州,！,！,适用,范,范围,：,：桌,角,角贴,，,，店,内,内电,视,视,引发,关,关注,永和,豆,豆浆,市,市调,1.,你,你知,道,道水,磨,磨坊,永,永和,吗,吗？,A知,道,道B,不,不知,道,道,2.,水,水磨,坊,坊永,和,和与,永,永和,豆,豆浆,的,的关,系,系是,？,？,A 同品牌B,母,母子品牌C无,相,相关性,3.永和豆,浆,浆会让你想,到,到以下哪个,品,品牌,A水磨坊永,和,和 B,永,永和大王C 台,湾,湾永和豆浆,4.你是否,支,支持永和豆,浆,浆全面升级,？,？,A 支持B 无,所,所谓,本次调查重,点,点是为了让,水,水磨坊永和,与,与永和豆浆,进,进行联系起来，从而,为,为永和豆浆全面升级做好准备,引发关注,第二阶段（,5.235.30,）,媒体重点：,永和豆浆改,名,名为水磨坊,永,永和,店面重点,：,店内招牌更,换,换（永和豆,浆,浆,水磨坊永和,）,）,6,月免费畅饮,豆,豆浆活动提,前,前宣传,全面告知,第二阶段（,5.235.30,）,此阶段为告,知,知的重点阶,段,段,应特别,重,重视!,通过报纸广,告,告、店头摆,设,设、包装宣,传,传单等手段,，,，全面告知,，,，充分引发,受,受众的关注,！,！,应从战略的,角,角度看待这,次,次告知活动,，,，不仅要达,到,到成功告知,的,的目的，更,为,为水磨坊永,和,和品牌的推,出,出打下良好,的,的基础。,全面告知,第二阶段（,5.235.30,）,媒体重点：,永和豆浆改,名,名为水磨坊,永,永和,店面重点,：,店内招牌更,换,换（永和豆,浆,浆,水磨坊永和,）,）,6,月免费畅饮,豆,豆浆活动提,前,前宣传,全面告知,2023/3/11,媒体宣传方,向,向,媒体宣传重,点,点：老味道，新,品,品牌，永和,豆,豆浆更名为,水,水磨坊永和,媒体,发布形式,价位,时间,沧州广播交通台,广播形式,30秒,2000/月,5.26-5.30,沧州晚报,软文,1/8版,套红9750元,5.30,沧州网,软文,沧州论坛,帖子,2元/条,5.22-5.30,城市传媒平台,图片,+文字,25-30元/天,5.25-5.30,水磨坊官微及微信,店面新变化,5.23-5.30,全面告知,2023/3/11,报纸文案（,解,解密篇）,标题：永和,豆,豆浆神秘微,笑,笑的背后.,（永和豆浆,的,的秘密，你,是,是否知道？,）,）,正文：中式,快,快餐水磨坊,永,永和强势入,驻,驻沧州，同,为,为中式快餐,品,品牌，永和,豆,豆浆却在店,内,内竖起欢迎,公,公告，每问,及,及此，员工,脸,脸上都带有,笑,笑意.这神,秘,秘微笑的背,后,后，到底有,什,什么不为人,知,知的秘密呢,？,？,全面告知,2023/3/11,帖子文,案,案,1.原,来,来水磨,坊,坊永和,与,与永和,豆,豆浆是,同,同一家,，,，现在,都,都统一,为,为“水,磨,磨坊永,和,和”了,2.8+1成,就,就新水,磨,磨坊永,和,和,3.沧,州,州最大,的,的连锁,中,中式快,餐,餐店诞,生,生了，,真,真功夫,什,什么的,，,，可以,靠,靠边站,了,了,ps：,内,内容可,以,以再丰,富,富,全面告,知,知,2023/3/11,官方微,博,博微信,文,文案,1.开,展,展“致,永,永和豆,浆,浆”活,动,动，纪,念,念曾经,的,的永和,豆,豆浆，,庆,庆祝,永,永和豆,浆,浆的再,次,次成长.,2.水,磨,磨坊微,信,信取名,公,公布，,并,并赠送,新,新店水,磨,磨坊相,关,关优惠,券,券,全面告,知,知,2023/3/11,更名,宣,宣传,单,单,标题,：,：老,店,店换,新,新名,还,还是,老,老味,道,道,副标,题,题：,永,永和,豆,豆浆,正,正式,改,改名,为,为水,磨,磨坊,永,永和,正文,：,：,感谢,您,您做,出,出如,此,此明,智,智的,选,选择,，,，更,感,感谢,您,您多,年,年来,对,对,“,“永,和,和豆,浆,浆”,的,的厚,爱,爱！,为了,更,更好,的,的统,一,一品,牌,牌，,全,全心,全,全意,为,为消,费,费者,服,服务,，,，从,今,今后,，,，,“,“永,和,和豆,浆,浆,就,就改,名,名为,”,”水,磨,磨坊,永,永和,“,“了,，,，跟,沧,沧州,市,市内,唯,唯一,的,的水,磨,磨坊,永,永和,是,是同,一,一家,店,店，,请,请您