XXXX年深圳某入市推广媒体整合计划课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021-01-10,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,潜龙,曼海宁,非凡亮相，撼动鹏城,2010,年入市推广媒体整合计划,潜龙曼海宁非凡亮相，撼动鹏城2010年入市推广媒体整合,本次提案沟通的三大问题,一、如何借助媒体提升潜龙,曼海宁整体品牌形象,二、风火应用传播体系之媒体公关传播优势,三、媒体公关传播之潜龙,曼海宁运用方略,四、如何让深圳人破解潜龙,.,曼海宁生活的九大密码,本次提案沟通的三大问题一、如何借助媒体提升潜龙曼海宁整体品,壹,如何借助媒体提升潜龙,曼海宁整体品牌形象,壹,南中国首个窑变而生的不老建筑,一个集人文艺术与建筑艺术于一体的项目,穿越式,MIX,国际社区、街区情趣,NODE,曼海宁,媒体如何成为当中推波助澜的中坚力量？,如何快速成为城市资产新贵一见倾情的宠儿？,如何将曼海宁“传世之城”中国地产先锋理念传播给大众？,南中国首个窑变而生的不老建筑一个集人文艺术与建筑艺术于一体的,推广原则：,原则一、在全深圳范围内提升大众认知是首要任务；,原则二、母品牌先行，为项目品牌提供基础；,原则三、全方位的传播，制造爆破性影响力；,原则四、固定栏目的专属性，不从众，显明高端物业姿态；,原则五、创新媒体投放，赋予领先气质。,推广原则：原则一、在全深圳范围内提升大众认知是首要任务；原则,平面媒体广告投放建议,PART1,平面媒体广告投放建议PART1,尺寸：高,2cm,宽,7cm,价格：,5000,元,/,天,备注：从,3,月,15,日,4,月,14,日，,30,天抢占晶报醒目位置，并且价格仅相当于正常报眼价格的,2,折,一、晶报报眼冠名广告,独家产品！,潜龙曼海宁跨国之约发布会盛大召开,抢眼位！品牌延伸窗口,尺寸：高2cm宽7cm一、晶报报眼冠名广告独家产品！潜龙曼,二、晚报异形广告,免费赠送部分,收费部分,尺寸：可根据开发商要求自行设定,优势：,1,、性价比高；,2,、广告形状可根据项目需要自行设计；,3,、广告形状醒目，易吸引读者眼球。,创意、灵活、醒目,二、晚报异形广告免费赠送部分收费部分尺寸：可根据开发商要求自,三、深圳晚报,大地产,优惠套餐,发布方式：,大地产,整版硬广（,15,版）,大地产,整版软文（,5,版）,共计,20,整版,价格：,100,万元,注：相当于晚报刊例价,3.7,折,年地产业的大浪潮,年推出已有各大主流地产公司争相抢占此黄金资源，其中大地产已签订协议的客户有中信、合正、深业、,三、深圳晚报大地产优惠套餐发布方式：年地产业的大,特报整版广告,南都整版广告,四、其他媒体投放建议,特报整版广告南都整版广告四、其他媒体投放建议,电视媒体投放建议,PART2,电视媒体投放建议PART2,少儿频道,公共频道,都市频道,财经生活频道,娱乐频道,电视剧频道,本港台,翡翠台,深圳,6,个地面电视频道,+2,个核心参考频道，凝聚核心影响力，,100%,覆盖深圳全市,八个频道凝聚了深圳,1400,万市民及港台消费者的收视习惯,少儿频道公共频道都市频道财经生活频道娱乐频道电视剧频道本,深圳地面电视频道观众主体以,15-54,岁中青年人群为主流，这个都市消费中坚力量群体比例超过,7,成，在国内城市中独一无二。,地面频道,100%,覆盖深圳全市六个区,1400,万人口,参一翡翠台全面覆盖深圳本地,1200,万人口，全天以剧场、新闻，自办栏目为主要形式。主要观众群以青年白领、中高学历人士为主。,参二本港台是亚洲电视旗下的综合,性粤语频道，以新闻节目为核心，剧场、娱乐节目、财经资讯为辅，亦是翡翠台的有效补充，属于深圳广电集团第二阵营的主力收视频道。,全天收视,最高点是,晚间18点,的,六点钟新闻,，全年平均收视最高点达到,2.3,。主要收视人群以中青年观众、高收入人群为主。,深圳,6,个地面电视频道,+2,个核心参考频道，凝聚核心影响力，,100%,覆盖深圳全市,深圳地面电视频道观众主体以15-54岁中青年人群为主流，这个,项目情况,：,后海公馆,07,年下半年开售至,08,年底，由于经历市场的起伏跌荡，价格并未随着市场的变化而调整，从最初的销售高潮，一度进入滞销的局面； 截止到,09,年三月，,销售率约,63%,，库存率约,37%,。,548,套的销售总量，库存单位达,200,套左右，其中以三房、四房单位为主，还有少量顶层复式,Penthouse,单位,在这样的背景下，后海公馆分别在三月中和四月下旬分两批投放电视杂志，,第一次投放后，剩余单位基本售罄；第二次投放后，保留的,12,套,Penthouse,顶层复式单位只剩,2,套惜售。,根据电话咨询与上门客户通过看到电视广告片整体认可度与诚意度占,60%.,后海公馆案例分享,成功的案例：十五峯、星河丹堤、万科第五园、金地上塘道、龙岸、等等、它们已见证地产电视杂志的品牌影响力。,项目情况：后海公馆案例分享成功的案例：十五峯、星河丹堤、万科,广告播出频道,广告播出时段,分钟,赠送分钟,备注,电视剧频道,+,翡翠台,晚间,18,：,00-24,：,00,（电视剧频道、公共频道播出时段,18,：,00-24,：,30,）,4,-,单频道播出比例不能高于,70%,。,娱乐频道,+,公共频道,4,-,财经频道,+,少儿频道,4,-,本港台,2,-,-,本港台,+,都市频道,日间,9,：,00-18,：,00,8,2,单频道播出比例不能高于,50%,。,电视剧频道,+,翡翠台,8,2,单频道播出比例不能高于,70%,。,娱乐频道,+,公共频道,8,2,财经频道,+,少儿频道,8,2,合计,46,8,电视专题套餐（一）,按正常广告价格投放所需费用：,92,万元,特惠套餐价格：,18,万元,相当于正常价格的,1.9,折,等于,15,秒广告,/,184,次；,30,秒广告,/,92,次；,60,秒广告,/,46,次,2010,年,3,月,30,日前购买此套餐可享受以上赠送分钟数,广告播出频道广告播出时段分钟赠送分钟备注电视剧频道+翡翠台晚,广告播出频道,广告播出时段,分钟,赠送分钟,备注,电视剧频道,+,翡翠台,晚间,18,：,00-24,：,00,（电视剧频道、公共频道播出时段,18,：,00-24,：,30,）,14,-,单频道播出比例不能高于,70%,。,娱乐频道,+,公共频道,14,-,财经频道,+,少儿频道,14,-,本港台,7,-,-,本港台,+,都市频道,日间,9,：,00-18,：,00,26,7,单频道播出比例不能高于,50%,。,电视剧频道,+,翡翠台,26,7,单频道播出比例不能高于,70%,。,娱乐频道,+,公共频道,26,7,财经频道,+,少儿频道,26,7,合计,153,28,按正常广告价格投放所需费用：,308,万元,特惠套餐价格：,38,万元,相当于正常价格的,1.2,折,等于,15,秒广告,/,612,次；,30,秒广告,/,306,次；,60,秒广告,/,153,次,2010,年,3,月,30,日前购买此套餐可享受以上赠送分钟数,电视专题套餐（二）,广告播出频道广告播出时段分钟赠送分钟备注电视剧频道+翡翠台晚,广告播出频道,广告播出时段,分钟,赠送分钟,备注,电视剧频道,+,翡翠台,晚间,18,：,00-24,：,00,（电视剧频道、公共频道播出时段,18,：,00-24,：,30,）,30,2,单频道播出比例不能高于,70%,。,娱乐频道,+,公共频道,30,2,财经频道,+,少儿频道,30,2,本港台,15,1,-,本港台,+,都市频道,日间,9,：,00-18,：,00,42,4,单频道播出比例不能高于,50%,。,电视剧频道,+,翡翠台,42,4,单频道播出比例不能高于,70%,。,娱乐频道,+,公共频道,42,4,财经频道,+,少儿频道,42,4,合计,273,23,按正常广告价格投放所需费用：,585,万元,特惠套餐价格：,58,万元,相当于正常价格的,0.99,折,等于,15,秒广告,/,1092,次；,30,秒广告,/,546,次；,60,秒广告,/,273,次,2010,年,3,月,30,日前购买此套餐可享受以上赠送分钟数,电视专题套餐（三）,广告播出频道广告播出时段分钟赠送分钟备注电视剧频道+翡翠台晚,广告播出频道,广告播出时段,分钟,赠送分钟,备注,电视剧频道,+,翡翠台,晚间,18,：,00-24,：,00,（电视剧频道、公共频道播出时段,18,：,00-24,：,30,）,60,4,单频道播出比例不能高于,70%,。,娱乐频道,+,公共频道,60,4,财经频道,+,少儿频道,60,4,本港台,30,2,-,本港台,+,都市频道,日间,9,：,00-18,：,00,86,4,单频道播出比例不能高于,50%,。,电视剧频道,+,翡翠台,86,4,单频道播出比例不能高于,70%,。,娱乐频道,+,公共频道,86,4,财经频道,+,少儿频道,86,4,合计,554,30,按正常广告价格投放所需费用：,955,万元,特惠套餐价格：,88,万元,相当于正常价格的,0.92,折,等于,15,秒广告,/,2216,次；,30,秒广告,/,1108,次；,60,秒广告,/,554,次,2010,年,3,月,30,日前购买此套餐可享受以上赠送分钟数,电视专题套餐（四）,广告播出频道广告播出时段分钟 赠送分钟备注电视剧频道+翡翠台,以上各方案投放时间段、广告时间长短均可灵活搭配。根据风火同路传媒对电视媒体收视人群习惯的了解，我们郑重建议：,1,、晚间黄金时间段全部投放,15,秒,30,秒广告。,2,、白天时间段可做,1,分钟地产专题、并且只在周五、周六、周日投放。,以上各方案投放时间段、广告时间长短均可灵活搭配,本套餐拥有三大特色：,一、广告涵盖深圳地面,6,大频道,+,翡翠台,+,本港台；,二、收视人群覆盖深、港地区；,三、超值的价格。,本套餐拥有三大特色：,电台媒体投放建议,PART3,电台媒体投放建议PART3,中信红树湾、卓越维港、金光华龙岸、后海公馆、星河丹堤、天安数码城珑园、深业紫麟山、等等、电台媒体起到了非常好的品牌巩固辅助作用。,电台媒体成功案例分享,电台媒体成功案例分享,一：交通频率,交通动态,、新闻频率,先锋,898,台标,播出,日期,播出频率,投放形式,时间点,总频次,价格,（元,/,月）,折扣,折后价,（元）,投放时间待定（除周末，共,22,天）,交通频率,(FM106.2),交通动态（,1,、,2,、,3,、,4,段） 详见以下备注,5,秒版头,+15,秒广告,各,360,次,360000,67%,241200,投放时间待定（共,30,天）,新闻频率,(FM89.8),先锋,898,台标,台标,2,段：,7:30-23:30(,逢半点,),2,段：,510,次,配送,20,秒广告：,90,次,220000,67%,147400,台标,+10,秒广告，另配送,20,秒广告,3,次（,9:45,、,12:45,、,17:45,）,总价,（折后）,388600+11500,元（制作费，,2300,元,/,条，本方案需制作五条）,=400100,元。,一：交通频率交通动态 、新闻频率先锋898台标播出日期播,备注：,交通动态,1,段（,12,次，逢整点）,：,8:00,、,9:00,、,10:00,、,11:00,、,12:00,、,13:00,、,14:00,、,15:00,、,16:00,、,17:00,、,18,：,00,、,19:00,2,段（,12,次、逢半点）,:,8:30,、,9:30,、,10:30,、,11:30,、,12:30,、,13:30,、,14:30,、,15:30,、,16:30,、,17:30,、,18,：,30,、,19:30,3,段（,12,次，逢,15,分）,:,8:15,、,9:15,、,10:15,、,11:15,、,12:15,、,13:15,、,14:15,、,15:15,、,16:15,、,17:15,、,18,：,15,、,19:15,4,段（,12,次，逢,45,分）,:,7,：,45,、,8,：,45,、,9,：,45,、,10,：,45,、,11:45,、,12:45,、,13:45,、,14:45,、,15:45,、,16:45,、,17:45,、,18:45,以上制作费包括主持人（可指定），录音，音乐剪辑（自有音乐库）等费用，文案客户方提供。,备注：,参考建议方案二：交通频率,半点报时 新闻频率,-15,秒时段广告,二：交通频率,半点报时、新闻频率, 15,秒时段广告,播出日期,播出频率,投放形式,时间点,总频次,总价,（元）,折扣,折后价,（元）,投放时间待定,(,共,30,天,),交通频率,(FM106.2),半点报时,一段,或,二段,5,秒版头,+15,秒广告,1,段：,9,次,/,天,2,段：,8,次,/,天,（详见备注）,240,次,或,270,次,290000,67%,194300,投放时间待定,（除周末，共,22,天,),新闻频率,(FM89.8),15,秒时段广告,8:30,2200,88,次,171600,114972,8:45,2200,18:30,1700,18:45,1700,总价,（折后）,309272+6900,元（制作费，,2300,元,/,条，本方案需制作三条）,=316172,元。,参考建议方案二：交通频率 半点报时 新闻频率-,备注：,半点报时一段：,7,：,30,、,9,：,30,、,11,：,30,、,13,：,30,、,15,：,30,、,17,：,30,、,19,：,30,、,21,：,30,、,23,：,30,半点报时二段：,8,：,30,、,10,：,30,、,12,：,30,、,14,：,30,、,16,：,30,、,18,：,30,、,20,：,30,、,22,：,30,以上制作费包括主持人（可指定），录音，音乐剪辑（自有音乐库）等费用，文案客户方提供。,备注：,机场球场媒体投放建议,PART4,机场球场媒体投放建议PART4,机场高端精准媒体,机场机柜式数码刷屏主要分布区域北京、上海、广州、深圳、太原、沈阳、重庆、成都、哈尔滨等目标客群较集中的机场，风火同路传媒郑重建议主要投放深圳宝安国际机场。,机场高端精准媒体 机场机柜式数码刷屏主要分布区域北京,深圳宝安机场投放导示,媒体形式,分布区域,已安装数量,(,台,),合计,机柜式,数码刷屏,A,楼二层国内出发,34,107,B,楼二层出发厅,47,B,楼国际候机楼,3,一层内连廊出发大厅一,15,一层内连廊出发大厅二,8,机场独立式数码刷屏分布、价格,媒体形式,合计,(,台,),(,秒,/,频次,),(,次,/,天,),(RMB,元,/,月,),共,28,天,机柜式数码刷屏,93,12,96,总价格,折后价,(0.68,折）,12,96,232000,157760,说明：,机柜式数码刷屏分布在,A,、,B,航站楼的候机厅、出发厅、安检区等醒目区域,共计,107,台,深圳宝安机场投放导示媒体形式分布区域已安装数量(台)合计机柜,29,高尔夫球场高端精准媒体,停车场大牌广告示意图,球场大牌广告示意图,高尔夫会所数码刷屏广告示意图,高尔夫球场大牌主要分布区域北京、上海、广州、深圳、昆明等城市知名高尔夫球场。风火同路传媒郑重建议主要投放此高端，精准的深圳沙河球场、华侨城球场。,高尔夫球场高端精准媒体停车场大牌广告示意图球场大牌广告示意图,高尔夫球场高端精准媒体,A:,深圳沙河高尔夫俱乐部地理位置,高尔夫球场高端精准媒体A: 深圳沙河高尔夫俱乐部地理位置,球会信息,球会地址,深圳市南山区白石路,1,号,坐落于风景秀丽的深圳湾畔，与毗邻的世界之窗、锦绣中华等著名景点形成了深圳最,受欢迎的旅游区之一,总洞数,27,洞,灯光洞数,27,洞,球场面积,1,500,000,平方米,练习场打位数,三层共,160,年人流量,180,000,会员数量,3,300,会籍费用,70,万,-80,万,是否纯会员制,是,主流人群,深圳市区内企业家及香港、澳门的成功人士,打球费用,平日,:1050,元,/,假日,:1560,元,曾办赛事,VOLVO,中国公开赛（,1995-1997,、,2005,）、,1997,年的,Hugo Boss,公开赛等国际性赛事、,BAT,中国职业联盟杯精英赛决,赛、,99,年,BMW,国际邀请赛亚洲区总决赛,1998,年三九三峡杯全国业余公开赛,球会优势,曾连续数年被,中国高尔夫,评为“全国最佳果岭养护球会”，被,高尔夫,杂志评为“全国十佳球会”等,球会,坐落于风景秀丽的深圳湾畔，与毗邻的世界之窗、锦绣中华等著名景点形成了深圳最受欢迎的旅游区之一。,客户限制,无,媒体是否独家,是,球会信息球会地址深圳市南山区白石路1号,坐落于风景秀丽的深圳,媒体位置,:,停车场,媒体编号：,SZA-CB-4,媒体尺寸,:,M(,高,) * 12M(,宽,),媒体级别,: 5,媒体价格,(,RMB,/,月,):,148000,/,座,折后价,(0.78,折，,RMB/,月）：,115440,/,座,媒介说明,:,外打灯,卓越时代广场案例：,高尔夫球场高端精准媒体,媒体位置: 停车场卓越时代广场案例：高尔夫球场高端精准媒体,高尔夫球场高端精准媒体,B:,深圳华侨城高尔夫练习场,高尔夫球场高端精准媒体B: 深圳华侨城高尔夫练习场,球会信息,球会地址,位于深圳市南山区华侨城香山西街、欢乐谷西北侧、毗邻天鹅堡和纯水崖豪宅小区物业,总洞数,迷你,9,洞,灯光洞数,9,洞,球场面积,40,亩,练习场打位数,双层共,76,年人流量,110,000,会员数量,1,500,会籍费用,0.78,万,-3.68,万,/年(20011年有效),是否纯会员制,否,主流人群,深圳市南山区、华侨城一带高收入人士居多,打球费用,平日,:100,元 假日,:120,元,曾办赛事,全国女子高尔夫挑战赛,球会优势,地处深圳豪宅区域，是深圳比较设施及规模比较大的练习场之一，人流量比较大，拥有深圳地区唯一小,9,洞球场的练,习场。迷你,9,洞极具挑战性、群山环抱；练习场清新空气，景色雅致的华侨城高尔夫练习场地处深圳最大、最美的旅,游圣地,-,华侨城，与欢乐谷、世界之窗、锦绣中华和中国民俗文化村四大景区相邻。,客户限制,房地产类,媒体是否独家,是,球会信息球会地址位于深圳市南山区华侨城香山西街、欢乐谷西北侧,高尔夫球场高端精准媒体,媒体位置,:,网底,媒体编号：,SZB-FB-23,（,A,）,24,（,B,）,媒体尺寸,: 5M(,高,) * 30M(,宽,) * 2,（座）,媒体级别,: 5,媒体价格,(,RMB,/,月,):,198000,/,座,折后价,(0.78,折,RMB/,月,):,154440,/,座,媒介说明,:,外打灯,场内大牌,高尔夫球场高端精准媒体媒体位置: 网底场内大牌,杂志高端精准媒体,A:,时代周报,唯一当选,新周刊,中国新锐榜之,2009,中国年度报纸,同期提名媒体：,都市快报,、,南方周末,、,南方都市报,、,新京报,时代周报，一份有态度、有思想、有风骨的橙色新闻纸，生于广东，论衡中国，放眼全球。以全球化为思维框架，以政治经济学为方法论，与全球现场和国际大报接轨，办给有尊严的知识人看。,它邀集国内外名家解读现实，每周为时局立言、为时代造像，在纸媒低迷、新媒体当道之时，逆市突进，成为,2009,年成长最快的政经周报。,2009,同时获选中国传媒投资年会之,2009,中国最具成长性媒体,杂志高端精准媒体A:时代周报 唯一当选 新周刊中国,时代周报,上市一年，市场认知度已经超越,经济观察报,等老牌报纸。,读者到达率：,2009,年,10,月比,3,月增加了,20.8%,，同类报纸位列第一。,以,87.9%,的读者吸引度超过知名度最高的,第一财经日报,，位居,同类媒体榜首。,周报类新闻网络转载、推荐率最高的报纸。,唯一同时进驻三家航空公司（国航、南航、深航）航机的媒体，发,行网络遍布全国各大主流省会城市，包括：北京、上海、广州、深,圳、沈阳、郑州、西安、济南、南京、杭州、武汉、成都、重庆、,长沙、合肥、太原、大连、青岛等。,时代周报,时代周报,刊例价,1,时代周报刊例价1,时代周末,刊例价,2,优惠折扣价：,0.65,折,风火同路传媒为,时代周报,深圳地产行业独家代理,时代周末刊例价2优惠折扣价：0.65折风火同路传媒为时,杂志高端精准媒体,B:,新财富,新财富是由广东省新闻出版局信息中心和,全景网络有限公司主管主办的大型财经月刊。,新财富,自创刊以来，,在多层次见证并影响着国内资本市场发展。,新财富,2010,年与风火同路传媒合办栏目,适用项目：强销期,/,提升品牌价值，,媒体优势：受众高端、影响力大,尤其适合全国性项目,传播区域：全国各大中小城市,发行量：,20,万册,/,每期,推广人群：商务人士、公司高层、企业家、受过高等教育人士、有旺盛的商业信息需求的人群,杂志高端精准媒体B:新财富新财富是由广东省新闻出版局信息,新财富,刊例价,优惠折扣：,0.70,折,风火同路传媒为,新财富,深圳地产行业独家代理,新财富刊例价优惠折扣：0.70折风火同路传媒为新财富,贰,风火应用传播体系带来全新媒体传播方案,贰,“应用传播”,专门满足地产项目的引爆式营销需要，,在传播过程中创造,消费者独特体验,，,并将统一的概念贯穿于,广告、公关和媒体，,引爆市场注意力。,“应用传播”,公关,媒体,广告,抢占舆论阵地,缴械征服,塑造高端影响力,户外、报纸、电视,公关事件,震撼的体验,高调的倡议,应用传播,三大要素,核心,影响力,+,正统 顶级 正选,公关媒体广告抢占舆论阵地缴械征服塑造高端影响力户外、报纸、电,媒体传播目标,通过媒体提升“潜龙地产”品牌的价值，提高项目知名度，树立在消费者心中高端形象,通过媒体的完美展示，使消费者对潜龙,曼海宁项目的认知达到新高,全新打造超值地产广告媒体最优组合，提升广告投放效果,媒体传播目标通过媒体提升“潜龙地产”品牌的价值，提高项目知名,为什么媒体投放要选择风火同路传媒？,为什么媒体投放要选择风火同路传媒？,深圳报业集团（深圳特区报、晶报、深圳商报、深圳晚报）、南方都市报、时代周报等平面媒体广告一级代理资质。,平面,1st,：实力,深圳卫视、深圳,6,大地面电视频道、本港台、明珠台、翡翠台、澳亚卫视等电视媒体的地产一级代理资质。,电视,深圳电台交通频率、新闻频率、音乐频率广告一级代理资质。,电台,除此之外，风火同路传媒为机场航美传媒、高尔夫媒体、高端杂志等媒体房地产行业独家代理。,深圳报业集团（深圳特区报、晶报、深圳商报、深圳晚报）、南方都,2,nd,：价格,风火同路传媒能够为潜龙,曼海宁项目整合最优化的媒体资源，提供市场最低的媒体投放价格。,2nd：价格 风火同路传媒能够为潜龙曼海,3,nd,：媒体危机公关处理能力,风火同路传媒具备良好的媒体关系，拥有公关危机专业团队，为企业公关危机处理提供专业服务。,风火同路传媒与深圳广电集团、深圳报业集团具有良好的合作关系，如,2010,年初深圳电视台正在大量报道的,”,捂盘事件,”,，风火同路传媒可以与媒体协调，使项目避免被报道或将影响降至最低。,3nd：媒体危机公关处理能力 风火同路,4,th,：策划能力,1,专业定制媒体投放计划,2,制定媒体执行策略，紧扣项目的策略核心,3,开发创新媒体产品，实现最佳的媒体宣传效果,4,策划与项目媒体线上活动，最大化扩大项目影响力,4th：策划能力1专业定制媒体投放计划2制定媒体执行策略，紧,整合媒体传播策略，让曼海宁迅速成为各大媒体话题焦点，在,2010,年成为社会主流关注热点。,整合媒体传播策略，让曼海宁迅速成为各大媒体话题焦点，在201,叁,媒体公关传播之潜龙曼海宁运用方略,叁,风火同路传媒,系统化,专业化,创新应用传播媒体公关传播体系,确保媒体传播的执行落地,风火同路传媒,为什么要做媒体公关传播？,有人花,500,万请明星做活动，,却用了,50,万做媒体预算。,这样的活动，是事倍功半。,我们认为：要想让事件小投入、大产出，必须要整合！,为什么要做媒体公关传播？,（活动,+,媒体）,x,整合,=,影响力！,（活动 + 媒体） x 整合 = 影响力！,倍级效应,一个核心事件,一系列媒体整合,影响力聚变,以活动为核心，引爆媒体传播,倍级效应一个核心事件一系列媒体整合影响力聚变以活动为核心，引,1.炒作角度规划,分阶段，结合广告策略核心，极具话题性，层层递进,2.稿件撰写,紧扣活动热点，并以,专业,新闻的标准进行撰写,3.媒体资源,低成本整合,深圳,最主流报纸、电视、电台、网络媒体记者资源,4.媒体关系,贴身的媒体关系维护和管理，保证发布效果,风火新闻传播服务的,8,大优势,1.炒作角度规划分阶段，结合广告策略核心，极具话题性，层层递,风火同路传媒属于国内一线媒体公关公司,5.,发布把控,以目标为导向，严谨、零距离，并及时提供发布监控,6.,线上活动策划和执行,互动、高参与度、跨媒体,7.,网络论坛炒作,追求回帖率和高关注度，密度高、覆盖面广,8.,总结报告书,全面、系统总结执行过程、结果、效果与亮点,风火同路传媒属于国内一线媒体公关公司5.发布,媒体全方位大引爆,珠三角主流报纸,热门电视频道,潜龙曼海宁将成为,2010,年深圳地产项目中的,“焦点”,深圳地面电视财经频道、深圳地面电视娱乐频道、深圳地面电视公共频道、澳亚卫视,深圳特区报、深圳晚报、晶报、深圳商报、羊城晚报、南方日报、香港文汇报,+,热门地产网站,深圳房地产信息网、深圳搜房网、全景网,、新浪乐居、搜狐焦点地产网,深圳主流电台,深圳电台新闻频率、深圳电台交通频率,高端杂志,高级客户专享杂志,媒体全方位大引爆珠三角主流报纸热门电视频道 潜龙曼,2010,潜龙,曼海宁发布会,媒体舆论主战场,地产版着重在炒作提升潜龙,曼海宁在深圳地产行业的知名度，引爆社会关注,娱乐版着重炒作潜龙,曼海宁品牌及活动内容，强有力地借势活动提升影响力,造势,借势,2010潜龙曼海宁发布会地产版着重在炒作提升潜龙曼海宁在,通过对潜龙地产顶级产品的炒作为提高潜龙曼海宁美誉度做好辅垫。,预热重点,邀请媒体地产版记者对潜龙,曼海宁的大师产品进行新闻炒作、邀请娱乐版记者对发布会及发布会出席嘉宾进行炒作。,2010,年,3,月,18,日,3,月,26,日,前期预热详解,预热拟定话题,阶段一,方式,时间,1,、潜龙曼海宁携手美国,SBA,打造“绿洲住宅”（地产版）,2,、国内一线名人将出席潜龙曼海宁产品发布会（娱乐版）,电台：深圳电台新闻频率、深圳电台交通频率,电视：深圳地面电视财经频道,报纸：深圳特区报、深圳晚报、晶报、南方都市报,网络：深圳房地产信息网、搜房网、焦点地产网、新浪,预计发布媒体,通过对潜龙地产顶级产品的炒作为提高潜龙曼海宁美誉度做好辅垫。,通过对活动现场的炒作，宣传潜龙曼海宁产品建筑的创新与高端，加深项目在深圳地产行业的影响力,预热重点,潜龙,曼海宁跨国之约产品发布会,2010,年,3,月,27,日发布会当天,高潮期炒作详解,预热拟定话题,阶段二,切入角度,时间,1,、潜龙曼海宁诠释建筑,9,大密码（地产版）,2,、国内一线名人亮相潜龙曼海宁产品发布会（娱乐版）,电台：深圳电台新闻频率、深圳电台交通频率,电视：深圳地面电视公共频道、深圳地面电视娱乐频道、深圳地面电视财经频道、澳亚卫视；,报纸：深圳特区报、深圳晚报、晶报、深圳商报、羊城晚报、南方日报、香港文汇报,网络：深圳房地产信息网、搜房网、焦点地产网、新浪网,杂志：风尚周报、财富生活,预计发布媒体,通过对活动现场的炒作，宣传潜龙曼海宁产品建筑的创新与高端，加,统计项,媒体,新闻发布会,人数,记者,人数,电视,澳亚卫视、深圳地面电视公共频道、深圳地面电视财经频道、,深圳地面电视娱乐频道,8,电台,深圳电台新闻频率、深圳电台交通频率,2,主流报纸,深圳特区报、深圳晚报、晶报、深圳商报、羊城晚报、南方日报、,香港文汇报,（邀请地产版和娱乐版记者，从不同角度报道活动）,1416,高端杂志,财富生活,、,风尚周报,等,2,主流网络,深圳房地产信息网、深圳搜房网、全景网、新浪乐居、搜狐焦点地产网,5,总计,3133,备注：媒体具体邀请名单可根据客户需求进行删减,高潮期计划邀请媒体一览表,统计项媒体新闻发布会人数记者电视澳亚卫视、深圳地面电视公共频,通过对潜龙曼海宁建筑理念的宣传，让更多目标客户了解曼海宁，对其产生高美誉度,预热重点,潜龙,曼海宁建筑品质,活动结束后一周,后期炒作详解,预热拟定话题,阶段三,切入角度,时间,潜龙曼海宁世界“顶端筑家密码”引领鹏城楼市（地产版）,电台：深圳电台新闻频率、深圳电台交通频率,电视：深圳地面电视财经频道,报纸：深圳特区报、深圳晚报、晶报、南方都市报、香港文汇报,网络：深圳房地产信息网、搜房网、焦点地产网、新浪网,预计发布媒体,通过对潜龙曼海宁建筑理念的宣传，让更多目标客户了解曼海宁，对,除了能链接丰富的媒体资源,我们还提供贯穿于整个过程的专业服务,1,、前期、高潮期和后期相关新闻、软文撰写，从媒体发稿的角度，保障了发稿内容和质量，从而保证了传播的有效性。,2,、专人负责前期、高潮期和后期，各个媒体相关发稿记者的邀请、协调及其他相关工作，保障新闻炒作的及时性和准确性。,3,、活动结束后，将向甲方提供各个媒体关于本次活动专业的新闻发稿统计报表、剪报及相关资料，保障收费的合理性。,除了能链接丰富的媒体资源 1、前期、高潮期和后期,公关炒作费用预计：,25,万元,注：最终费用以实际发布情况结算,2009年推出新的媒体公关传播，成功地助推了“十五峯”成为2009年深圳热点高端豪宅项目,公关炒作费用预计：25万元注：最终费用以实际发布情况结算20,谢谢聆听,!,期待与您的合作！,谢谢聆听!,铸造辉煌，唯有质量。,11月-24,11月-24,Tuesday, November 19, 2024,防护加警惕保安全无知加大意必危险。,11:53:03,11:53:03,11:53,11/19/2024 11:53:03 AM,智者防患于前，愚者灭灾于后。,11月-24,11:53:03,11:53,Nov-24,19-Nov-24,清扫给油照基准，设备精度合标准。,11:53:03,11:53:03,11:53,Tuesday, November 19, 2024,光靠记忆不可靠，标准作业最重要。,11月-24,11月-24,11:53:03,11:53:03,November 19, 2024,计划是时间的最好保障，时间是效率的坚实基础，效率是行动的优化大师，行动是成功的唯一途径。,2024年11月19日,11:53 上午,11月-24,11月-24,只怕不改善，不怕改善少。,19 十一月 2024,11:53:03 上午,11:53:03,11月-24,时时注意安全，处处排除隐患。,十一月 24,11:53 上午,11月-24,11:53,November 19, 2024,手牵手发扬优质精神。,2024/11/19 11:53:03,11:53:03,19 November 2024,有一分耕耘，就有一分收获。,11:53:03 上午,11:53 上午,11:53:03,11月-24,全员齐动，风起云涌，每日拜访，铭记心中。,11月-24,11月-24,11:53,11:53:03,11:53:03,Nov-24,时时寻求效率进步，事事讲究方法技术。,2024/11/19 11:53:03,Tuesday, November 19, 2024,分析原因要认真解决问题要彻底。,11月-24,2024/11/19 11:53:03,11月-24,谢谢大家！,铸造辉煌，唯有质量。9月-239月-23Thursday,69,