4A广告提案论坛-立二拆四案例分享

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,网络互动营销研讨,暨案例分享,主讲人,:,立二,研讨和分享目的,第三只眼睛来看网络这个自媒体时代。,为我们客户在网络上还能提供什么服务。,我们每个人都是网络推手。,鄙视精英，鄙视资源！,做人类没有做过的创意！,创造病毒式传播的源动力！,我是一个很失败的人！,网络推手,自我介绍,被称做网络推手,网民,冶金工程师,累计新闻,制造,量,13000,余篇,2007,年影响中国,100,人,做什么的？,开了个公司,国内第一家以内容制造为基础，以,互联网整合传播、企业网络危机公关与信息优化为业务特色,的专业服务公司。,集,策划、创意、发布和网络推动,四位一体，拥有强大的,媒体、技术、创意资源,和丰富的,互动、公关、营销经验,。,为多行业的标杆企业长期服务，与客户共同保持高速发展。,9,4A,广告提案论坛出品,-,专题策划,广告公司介绍系列,网络品牌创建,危机预警管理,CEO,形象管理,整合传播咨询,口碑效应引导,网络整合传播,（事件营销、论坛营销和,博客营,销）,传播效果监测,什么是网络互动营销？,是销售的一种，一种经过策划的销售。,先说说营销,再说说互动营销,所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。,最后！,在网上，一切皆有可能,互动营销,初级形态,网民的无意识造星运动（芙蓉、流氓燕、木子美）,网络营销策划人,有意识为企业及产品构筑 网络品牌形象（产品体验）,网络互动营销规模化,并成为传统营销不可缺少的一个常态模式（发帖公司）,网络互动营销通过长期的实践形成一套新的广告传播理论，如三情理论：情感营销、情绪营销、情欲营销,网络互动营销的形态（从感性认识上升到理性飞跃）,当今互联网,中国上网人数已经达到,3,亿人,18,岁到,45,岁占总数的,57%,男女比例,58:42,，,BBS,比例,82:18,网络新闻产生比达到新闻总量的,48%,，到,2010,年将 超过,70%,（数据来源,CNNIC,互联网调查）,近年所有的社会影响力事件无一例外，都是网络制造或通过网络扩大，网络娱乐,话题,事件营销成为企业重要的品牌推广手段,网络舆论力量的简单回顾,网络从未向今天一样这样深刻影响着现实社会的政治、经济、社会。,娱乐类：,无论是从艳照门到胡紫微大闹央视；从窦唯烧车到在臧天朔涉黑；周慧敏结婚；所有的娱乐关注热点都是成就于网络。,行业财经类：,康师傅矿泉水门、三鹿奶粉事件、虫柑事件，企业因互联网而遭受巨大损失的例子举不胜举。,王老吉、,i-phone,手机等因网络创造正面口碑奇迹的也很多。,潘石屹、马云、马化腾，企业领袖带动企业品牌效应。,社会新闻类：,六警察打死林公子、北京高官猥亵,11,岁女童、央视大火，躲猫猫网络上的热点事件还在一步步的上演,如何去评估互动营销的策划水平和传播效果？,定性和定量,立二评估指数,对网络策划内容的评估标准：,1,、,15%=,论坛穿透力,2,、,25%=,门户网站及社区报道量,3,、,20%=,传统媒体是否报道,4,、,20%=,是否大面积跟风报道,5,、,20%=,能否在社会上形成口碑,L2=0.15,xrift+0.25xcover+0.2xmedia+0.2xheel+0.2x mouth,http,考核标准和关联度评测：,H,homepage,：首页数量,T,top,：加精置顶量,T,transmit,：转载量,P,pageview,：点击量,互动内容关联度评测,企业诉求和策划内容中：,诉求植入度,s,、受众注意度,z,、传播度,c,、讨论度,t,作为主要考察因素，经验样本分析后求出的四元二次回归方程关联度,（,GL=1.0+0.3s+0.3z+0.2c+0.2t+0.3ss+0.3zz+0.2cc+0.2tt+0.3sz+0.3sc+0.2st+0.2cz+0.3zt+0.3ct),。,做过什么,网络造星,天仙妹妹,服务客户：,阿坝旅游局,效果：,事件从,2005,年,8,月持续至今,百度搜索量超过百万,网络爆炸效应,传统媒体跟踪报道,为索爱手机、大型网络游戏等代言。商业价值客观。,天仙妹妹社会记录视频,“,草根娱乐,”,新概念,非常真人,服务客户：,中国移动,立顿红茶,联想手机等,效果：,创造了天涯论坛历史上首个千万点击量单贴,互联网点击量过亿,2006,年国际博客大赛冠军得主,典型事件营销,曲别针换别墅,服务客户：,五粮液,恒昌珠宝,金立手机,温都水城等,效果：,回报的广告传播上百万万次的网络转载,近,500,多家传统媒体的跟踪报道,低投入高,突发性事件植入,“,封杀王老吉,”,服务客户：,王老吉,效果：,网络点击过亿次，先后被三百多家传统媒体报道，在现实社会中形成了巨大的口碑传播。,标志互动营销行业成立的经典网络营销案例。,直接促进了产品的销售。将品牌升华为爱国品牌。,娱乐营销,“,史上最美清洁工,”,服务客户：,长丰汽车,效果：,论坛传播总,553400,篇,来自于,70107,个论坛,点击,87866300,次,回复,464500,条,偷拍门之吉他女孩,米妮最后一次演出,中国版电车男,从这些案例中我们总结出,?,创新高度策划和自传播,注意力经济和眼球效应,洞悉网络传播特性下的,彪悍,执行,操作流程,策划好了做什么,?,内容完成,(,标题和内容构筑,),发布,引导,(,维护,),写总结,忽悠客户的老板,.,记住,:,我们做的案子是给网民或受众看的,不 是给老板或者上级看的,!,网民都知道了,老板也就知道了,!,现场命题分析讨论,怎么让猫吃辣椒？,如何把,17pr,搞垮,?!,1,、,2,、,3,、,4,、,5,、,如果你是,17pr,的老板，你怎么做？,现场命题,Thanks!,