广告与资讯管理及应用课件

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,廣告與資訊管理及應用,網路行銷部/資訊部,林建志,廣告與資訊管理及應用網路行銷部/資訊部,Agenda,當廣告業遇上IT,MIS部門在廣告公司扮演的角色,MIS在廣告公司的實例(以聯廣為例),跨入廣告業的第一步,未來的無限可能,Agenda當廣告業遇上IT,2,當廣告業遇上IT,當廣告業遇上IT,年代,1960,1970,1980,1990,2000,大事紀,獎勵外人投資條例頒佈，東方、國華相繼成立,退出聯合國,中美斷交,十大建設,市場開放三化,解除戒嚴令,總統直選,電波媒體解禁,網路興起,政黨輪替,電視媒體,台視開播,彩色轉播,開放有線電視,第四家無線電視開播,數位電視,業,務,面,交通,腳踏車,機車,汽車,飛機,文件往返,親送,郵寄,快遞/傳真機,Email、網路,視訊,溝通,郵件,電話,呼叫器,行動電話,影像電話,提案,幻燈機,投影機,數位投影板,單槍投影機,網路,創意面,文字,紙筆,打字機,電腦,視覺,紙筆,電腦繪圖(初稿),電腦繪圖(完稿),製,作,印刷,油印,影印機,電腦化,數位印刷,攝影,35mm,V8,DV,數位相機,市調/會計,算盤,計算機,大型電腦,個人電腦,People Meter,年代19601970198019902000大事紀,4,當廣告業遇上IT,80年代,90年代,2000年,廣,告,業,IT,業,大型電腦,(印刷/統計),支援,技術服務,全面電腦化,(業務/簡報/設計/市調/,流程管理/會計/OA.),獨立部門,整合,服務,(系統分析/客服),個人化/自動化,(ALL),核心單位?,幕僚單位?,支援單位?,協力廠商?,當廣告業遇上IT80年代90年代2000年廣IT大型電腦支援,5,MIS部門在廣告公司扮演的角色,MIS部門在廣告公司扮演的角色,廣告公司作業流程,廣告主,業務,企畫,創意,媒體,網路,市調,PR,Event,DR,IMC,廣告提案,廣告素材製作,媒體露出,(監播),消費者,工作流程管控(專案工作/預算成本/人力工時),一般行政作業(財產/公用資源/費用報支/公文),電腦軟硬體採購、安裝、維護、教育訓練,廣告公司作業流程 廣告主業務企畫創意媒體網路市調PREve,7,每個部門需要MIS做什麼?,業務部,創意部,財務會計部,人事管理部,製作部,行銷研究部,資訊部,法務部,網路部,企劃部,工作管理,預算管理,工作管理,程式撰寫,交叉分析,市場分析,資料庫管理,會計系統,付款系統,合約管理,人事系統,公物管理,CF管理,工作管理,製管流程,採購管理,耗材管理,維護管理,取樣分析,每個部門需要MIS做什麼?業務部創意部財務會計部人事管理部製,8,MIS在廣告公司的實例,(以聯廣為例),MIS在廣告公司的實例(以聯廣為例),广告与资讯管理及应用课件,10,1999年聯廣開始收集網路廣告表現,1999年聯廣開始收集網路廣告表現,11,跨入廣告業的第一步,跨入廣告業的第一步,Where you want,where you go,業務部,創意部,設計製作部,行銷研究部,資訊部,網路部,溝通能力強,對新事物有高度興趣,滿腦子鬼點子,不愛受拘束,企劃部,對數字極敏銳,對市場環境有與趣,媒體部(公司),擅長程式設計,分析整合能力超強,想賺大錢？EXIT,Where you want,where you go業務,13,未來的無限可能,未來的無限可能,廣告公司的未來，由您決定！,現有廣告人,普遍對電腦資訊認知不足,許多廣告公司,內部作業流程繁亂,程式人員不懂廣告作業流程,老闆不瞭解資訊管理能幫公司什麼,網路廣告興起，,和資訊部門的關係？,如何利用資訊管理,管理“人”、“創意”？,廣告公司的未來，由您決定！現有廣告人許多廣告公司程式人員不懂,15,大眾媒體,獨門絕技,怎麼看待網路扮演的角色?,是電視，,還可互動,是每日即時新聞報紙,是雜誌，無盡的影音報導深度,全台灣有超過800萬人上網，早已是重要之媒體之一,直效行銷工具,口耳傳播好利器,直接銷售的管道,大眾媒體獨門絕技怎麼看待網路扮演的角色?是電視，是每日即時,16,企劃期,提案與準備期,執行期,結案,完整網路傳播規劃及作業流程,傳播策略研究分析與規劃,ACR 調查,競品網路廣告分析,網路統計資料研究,新聞資料庫,其他專案報告,網站更新建議,程式及資料庫建構設計,監控系統測試,大眾媒體(公關)配合建議,網路行銷策略,網路活動企劃,傳播流程架構,創意表現提案,媒體企劃(策略單),媒體計畫(預定表),媒體購買(保證CPM),媒體遞送與測試,活動執行監督,名單收集檢核,流程動線追蹤,流量即時監播,名單收集統計,異常情況處理,廣告曝光監播,報表數據覆核,異常情況處理,傳播效益分析,創意表現分析,媒體效益分析,名單統計分析,後續建議,企劃期提案與準備期執行期結案完整網路傳播規劃及作業流程傳播策,17,傳播業+資訊管理=,啟動,未來無限可能,Q&A,傳播業+資訊管理=啟動未來無限可能Q&A,