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单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021年广东农业银行微视频大赛传播方案,2021年7月,传播目标,借助微视频大赛扩大农行传播的受众面,,营造农行关心备至,重视创意的形象。,1,2,对内带发开工积极参与农行情怀的传播,增强自媒体应用,调动创意,对外向更多消费者传达农行,对员工、顾客的关心和温情,3,传播时间规划,8,月,筹备阶段,9,月初,-9,月中,报名,9,月中,-10,月中,初赛,10,月中,-10,月末,决,赛,报名9月初-9月中,微视频大赛报名,参赛机制,报名时间:9月1日-9月15日,报名要求:由银行内部员工自愿组队参赛,每队最高参赛人数不超过10人含10人在内;队员可邀请外部人员参与,但不得超过团队1/2,且队长需是农行员工,报名方式,上传“农行情怀主题集体微博或微信,DEMO,报名阶段传播,银行,内部发送启动报名邮件,银行内部大屏幕宣传广告,银行内部海报宣传,内部宣传,DEMO,DEMO,报名阶段传播,广东农业银行,广东农行 传情入微,微视频大赛正式开拍啦!,将“农”的传人们每个精彩瞬间收录进镜头的永恒当中,将浓浓的温情传递给每一个人。,双微宣传,微博、微信撰文告知报名开始时间及,方式,微信 微博传播企业外部的精彩微,视频作为预热,DEMO,广东农行 传情入微 微视频大赛即将开拍咯!,主页,君今天跟大家先预热一下,分享一个非常感人的,2013,年微视频,路,。希望这次的大赛也能出现这么腻害的作品吧!,DEMO,初赛9月中-10月中,微,视频初赛安排,初赛赛制,以活动页面投票数为评分标准,对,所有,提交,作品,划分,为“,诉说温情、宣传行情、防范险情、恣情发挥,”四类,初赛以地区为单位,例如,分为广州区、,深圳区等,在,每个地区活动,页面上获得,最多票数,的,2,个作品进入,省级决赛名单。,初赛时间,9,月,16,日至,10,月,10,日,参赛小组可在活动页面上传小组作品,10,月,11,日至,10,月,25,日,活动页面开放投票,10,月,26,日点算投票数,决定省级决赛名单,传播初赛,信息,号召参与网上投票,广东农业银行,广东农业银行,宣布“传情入微微视频大赛正式开放投票,展示局部精彩作品,吸引用户关注,提供投票活动页面链接,引导用户进入网站投票,广东农行 传情入微,微视频大赛正式,开放投票,啦!,工作累了?,进来看看微视频、微漫画啥的放松一下身心!,顺道为你喜爱的作品投个票呗,你的一票能帮他们进入,省级决赛哟!投一票功德无量啊!,广东农行 传情入微,微视频大赛正式开放投票啦!,2021年10月11日 广东农业银行,参赛小组准备了三周时间的参赛作品终于出炉了!这次大赛作品其实不仅有情真意切的微视频,更有轻松幽默的微漫画等。,假设你有喜欢的作品,不要犹豫,马上狠戳“阅读原文就可以投他们一票了!,OK,事不宜迟,主页君马上为你呈上这次超级精彩的参赛作品!,DEMO,初赛阶段传播规划,剖析入“微”,1,揭秘各大成功微视频的独到之处,全情投入,参赛,成员录制视频的花絮以及感想,2,“农”本多情,“,我与农行的故事,”,传达,农行情怀,3,剖析入“微,广东农业银行,传情入微 剖析入“微,噔噔噔噔!,主页君这次不仅仅是分享成功微视频咯!为了一众参赛者们,主页君穷一生智慧为大家剖析成功微视频背后的秘密与诀窍!你肿么能错过!,DEMO,全情投入,广东农业银行,传情入微 全情投入!,不要着急!主页君马上为你揭晓大胆“传情的诸位情圣们!,更会揭(秘他们幕后种种秘(cao)密(diao)!,不要转台!马上收看呗!,介绍各大参赛队伍的队名与他们特别的团队故事,营造参赛队伍的荣誉感,聚集参赛成员录制视频的花絮以及感想,介绍参赛队伍的灵感来源,记录他们拍摄期间的有趣片段,DEMO,“农本多情,广东农业银行,传情入微“农本多情,主页君没料到今天公开传情的会是主页君自己,今天主页君看了好多情真意切的农行小故事,发现农行原来非常“滥情,因为它的温情传到许多人的心中!快戳进去看呗!,邀请农行员工或客户分享“我与农行的故事,谈谈他们与农行之间的情缘,通过真实故事传播农行对于员工与客户的关心与真情,树立农行“温情满满、关心备至的形象,DEMO,决赛10月中-10月末,微,视频决赛,安排,决赛赛制,农行官方,微博发布入围决赛的,作品,由参赛队伍以,创意方式传播自身的作品,为期一周,。,以,获得最多转发、评论、点赞为评选标准,选出,1,个一等奖、,2,个二等奖、,3,个三等奖、,4,个优秀奖。,决,赛时间,10,月,27,日至,11,月,3,日,参赛队伍宣传传播队伍作品,11,月,4,日点算获得的转发、评论、点赞数,并公布评奖结果,扫二维码赢奖品,吸引关注增转发,在,官方微博发布的参赛,作品中嵌入特定二维,码,假设观众在观看过程中用 扫到特定二维码,即可以有时机参与5次抽奖,可以获得小礼品,如5元话费、2M流量、9.9元电影团购券等类似奖品。,DEMO,DEMO,决赛传播机制,创意“传情”,1,介绍企业外部创意传播案例,挑战大会,双微,活动:征集经费不限、创意无限的传播方案,2,“,情”圣驾到,决赛,结果公布,展示获奖队伍作品以及传播方案,3,创意“传情,介绍,企业外部创意传播营,销案例,,,分析案例中值得参赛队伍学习借鉴的优点与独到之处,为决赛作铺垫,激发参赛小组的灵感,传递农行重视创意的信息,广东农业银行,传情入微创意“传情,在这个低头族盛行的年代,眉目传情已经out了!,主页君来教你如何用创意把情传达给众人,让大家无法无视你的“农农真情!,DEMO,挑战大会,双微活动,主题:创意“传情挑战大会,内容:经费不限,没有下限,说说你最大胆的“传情方法!,活动方式:,在官方微信或微博回复 创意“传情+创意传播微视频方法,每周摘取一个最具创意的点子进行发布,被抽取的粉丝可以获得100元*购物券,广东农业银行,传情入微,创意“传情”挑战大会,经费,不限,没有下限,说说你最,大胆最有创意的,“传情”方法,!只要你敢想敢说,回复你最具创意的传播微视频方法,就有机会获得*百元优惠券!,DEMO,“情圣驾到,公布决赛获奖名单,展示决赛获奖队伍作品与传播方法,鼓励员工学习优秀参赛队伍的自媒体传播方法,增强自媒体的使用,把农行情怀传递给更多人群,广东农业银行,传情入微“情圣驾到,微视频大赛完满落幕!,新鲜出炉的获奖名单热辣送到!,主页君瞄了瞄,大家的微视频跟创意传播方法都棒棒哒!农行原来藏龙卧虎,有着这么多牛人员工,不得不佩服佩服!,DEMO,谢谢!,
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