索尼公司发展历程-课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,索尼公司发展历程,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,*,索尼公司发展历程,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,索尼公司发展历程,*,索尼公司发展历程,索尼公司发展历程,1,索尼公司发展历程,索尼公司发展历程,2,索尼（SONY），是日本的一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。,索尼公司发展历程,索尼（SONY），是日本的一家全球知名的大型综,3,索尼影视娱乐有限公司(Sony Pictures Entertainment，SPE)，是索尼(美国)有限公司(SCA)的子公司，索尼（美国）有限公司是，总部设在东京的索尼公司的子公司。SPE在全球的业务包括：电影的制作和发行，电视节目的制作和发行，数码娱乐节目的制作和发行，全球范围的电视频道投资，购买和发行家庭娱乐节目，经营影视拍摄设施，开发新型娱乐产品、服务和技术，以及在67个国家进行电影娱乐产品销售。,至少三分之一的好莱坞最伟大电影版权为索尼所有,。,影视娱乐,索尼公司发展历程,索尼影视娱乐有限公司(Sony Pictur,4,索尼影视娱乐是全世界最大的电影公司（由,原,好莱坞八大电影公司中的三家：哥伦比亚影业公司、米高梅电影公司和联艺电影公司合并而成）。,索尼公司发展历程,索尼影视娱乐是全世界最大的电影公司（由原好莱坞,5,索尼公司发展历程,索尼公司发展历程,6,猫和老鼠,007：明日帝国,雨人,一个美国人在巴黎,机器战警,终结者4,风语者,十二金刚,刺杀希特勒,霍比特人,乱世佳人,飞越疯人院,索尼公司发展历程,猫和老鼠终结者4索尼公司发展历程,7,索尼公司发展历程,索尼公司发展历程,8,007：大破天幕危机,青蜂侠,黑衣人3,超凡蜘蛛侠,007：大战皇家赌场,功夫梦,第九区,2012,洛杉矶之战,天降美食,精灵鼠小弟2,达芬奇密码,索尼公司发展历程,007：大破天幕危机洛杉矶之战索尼公司发展历程,9,索尼,音乐娱乐（Sony Music Entertainment）是一家全球性的唱片公司，为日本索尼公司（Sony）旗下音乐事业群，前身为索尼贝塔斯曼音乐娱乐公司（Sony BMG Music Entertainment）。索尼音乐娱乐公司为Sony Corporation of America的全资子公司，旗下拥有众多知名艺人，发行了许多历史上著名的唱片。,2008年8月5日，索尼宣布收购博德曼(又译贝塔斯曼)所持有新力博德曼另50%股权，并於10月1日正式生效，索尼博德曼成为100%美国新力子公司，并更名回为索尼音乐娱乐(Sony Music Entertainment Inc.(SME),2012年4月，索尼以22亿美元收购世界5大唱片公司的百代唱片。届此索尼将拥有全球三分之一的音乐版权。,索尼公司发展历程,索尼音乐娱乐（Sony Music Enter,10,代表艺人,华语：李易峰、周杰伦、王力宏、罗志祥、杨丞琳、萧亚轩、苏醒、,刘亦菲、庾澄庆、费玉清、丁叮、柯振东、陈坤、周渝民等,日韩：初音未来、乃木坂46、清水翔太、西川贵教、supercell等,欧美：迈克尔杰克逊、艾薇儿、猫王、布兰妮、亚瑟小子、席琳迪翁、,亚当兰伯特、苏珊大妈、蕾哈娜等,古典爵士：郎朗、多明戈等,索尼公司发展历程,代表艺人华语：李易峰、周杰伦、王力宏、罗志祥、杨丞琳、萧亚轩,11,电子游戏,索尼公司发展历程,电子游戏索尼公司发展历程,12,PS3是索尼的第3代电视游戏机。ps3的对手是微软的Xbox360，以及任天堂的Wii。ps3配备了强大的cell处理器和蓝光光驱 使得ps3的价格很高 首发600美元的价格在游戏机历史上是第2高的（仅次于3do的700美元）,ps3在2006年11月11日于日本发售。2006年11月15日在美国发售。2009年9月，索尼推出ps3的薄版机型PS3 Slim。2013年e3，索尼推出了ps3的最终版该版被评为索尼史上外壳最漂亮的主机。,索尼公司发展历程,PS3是索尼的第3代电视游戏机。ps3的对手是微软的Xbox,13,2013年2月21日，索尼在美国纽约召开发布会，发布了最新一代游戏机PS4。PS4配备8核x86处理器，1.84T/s浮点运算能力GPU，8GB GDDR5内存.,索尼称PS4为PC游戏终结者,索尼称PS4代表了PS从一个游戏主机转向全方位娱乐主机的理念。,此外，索尼PS4的手柄跟此前曝光几乎一样，名为Dual Shock 4。手柄内置触摸板和一个类似Kinect的动作捕捉摄像头PS Eye，配备分享按钮和动态感应。,在10多个首发游戏中-Killzone:Shadow Fall和 knack 都将由PS4独占。,索尼公司发展历程,2013年2月21日，索尼在美国纽约召开发布会，发布了最新一,14,PSP,是PlayStation Portable（）的简称，是日本SONY公司开发的多功能掌机系列，具有游戏、音乐、视频等多项娱乐功能。,索尼公司发展历程,PSP是PlayStation Portabl,15,索尼的创立人之一盛田昭夫将其自传命名为日本制造，他认为日本制造从轻蔑的用语变为一种称赞，索尼功劳不小。在过去的50年里，索尼已成为世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注重强调重点发展及树立严谨的形象，索尼成功的原因可概括为：对索尼品牌的无比热爱；拒绝成为其他品牌的附属品牌。,注重企业形象，将对品牌的任何伤害都看做是对整个企业的伤害。,明确强调一个生产领域-电子。,将创新产品迅速市场化的特殊技巧。,形成了一个自由思考、非官僚的环境。,及早重视国际市场。,索尼理念,索尼公司发展历程,索尼的创立人之一盛田昭夫将其自传命名为日本制,16,索尼的品牌扩展能力是一流的，当索尼进入一个新的行业时，它就象一个强大的空间入侵者，去占领行业领导地位。索尼公司进入作为移动通讯器材的手机行业，就是一个近期的例子。索尼“成为任何电子消费品领域的全球性公司”这一品牌形象反映其具有扩展力和极具渗透力。索尼公司在品牌管理方面做得出类拔萃的是：不断增强消费者导向的品牌特征；世界级的领导地位；品牌标识和品牌形象。,成为一个世界级领导品牌,公司的核心是将其提供的可见价值和企业文化整合为一个品牌，并不断地回答：如果公司的品牌消失了，消费者将失去什么？年一位公司创立者的发言表明了索尼公司创建时就确立的发展方向：,“如果能建立一种组织，组织中的每个成员都以公司的团队精神而团结成一整体，每个成员都由内心深处渴望提高自己的技术水平，那么这样的组织必能产生无数的快乐和收益。”,索尼公司发展历程,索尼的品牌扩展能力是一流的，当索尼进入一个新的行业时，它就象,17,一些最佳的传播机会来自于培养有影响力的顾客，借助他们进行传播，其中一个成功的事例如下：,“威乐士亲王将要出席在东京70年国际展览会，英国大使希望我们能为亲王在英国大使馆的住处安装索尼电视。在后来的一次招待酒会上，我认识了亲王。亲王首先为我们的电视向我道谢，然后问我索尼公司是否有意在英联邦投资设厂。我说公司暂还没有这样的计划。亲王对我报以微笑，说：“如果有一天你们有举到英联邦投资，不要忘了威尔士。”后来我们选择威尔士作为投资英联邦的第一站。几年后，伊莉沙白女王对日本进行友好访问，我有幸在英国大使馆与女王相识。她问我威尔士亲王是否推荐过投资地点，我说确有此事，女王听后十分高兴。,从那以后，由威尔士商务发展委员会的许多文件可以看到，威尔士与索尼公司的合作一直十分重要。,营销实例,索尼公司发展历程,一些最佳的传播机会来自于培养有影响力的顾客，借助他们进行传播,18,索尼近况,索尼公司发展历程,索尼近况索尼公司发展历程,19,索尼2013财年亏损,截至2013年3月底的2013财政年度中，公司亏损额达到12.6亿美元(1284亿日元)，而上一财年公司获得盈利超过四亿美元。索尼亏损原因是公司的消费电子产品部门仍然存在太多的问题，极大地拖累公司。而在重组过程中，退出个人电脑业务耗费了大量成本。,由于连年亏损，索尼加大了重组力度。其中包括为保证资产流动性而以11亿美元的价格卖掉了索尼在美国曼哈顿的总部大楼。在过去的一年里，索尼因为多次下调业绩预期而令投资者非常失望。最初，索尼预计公司能在刚刚结束的财年实现盈利，但它在2月份承认公司可能很难实现盈利，并预计亏损额最低为1100亿日元，当时它还表示将在电脑和电视部门裁减5000人，出售旗下的个人电脑业务，并将其电视部门分拆出去成立一家独立的公司。就在两周前，索尼又表示上财年的亏损可能会超出预期。,此前，由于索尼地位节节下降，评级机构穆迪已经将索尼的信用评级降为“垃圾”级，并称索尼需要做出大量的工作来修补满目疮痍的资产负债表。在电子书业务撤出北美地区后，索尼上周表示，它在欧洲和澳大利亚的相关服务也将关闭。还有报道称，索尼将会出售东京总部的地产。,为了自救，索尼正在进行前所未有的业务重组和方向调整。据日本经济新闻报道，在抛弃数字阅读器项目之后，索尼已经调整了电视机业务的发展战略，将放弃O L E D电视项目的研发，转而聚焦成本较低、市场前景更好的4K液晶电视。4K液晶电视制造成本低，价格相对低廉，目前已经开始大量上市。据报道，明年索尼对外销售的电视机中，4K液晶电视将占到一半规模。,索尼公司发展历程,索尼2013财年亏损索尼公司发展历程,20,索尼2014财年亏损,2014年9月17日，日本索尼公司17日说，由于移动通信领域业务持续不景气，该公司2014财年(始于同年4月1日)净亏损额或将较此前预计的500亿日元进一步扩大至2300亿日元(约合21亿美元)。,这也意味着在截至2014财年的七个财年中，索尼有六个财年未能实现盈利。2013财年，索尼净亏损额达到1284亿日元。,智能手机销售不理想是2014财年索尼面临巨额亏损的主要原因。该公司在当天发布的一份声明中说，2014财年移动通信领域或将亏损约1800亿日元。7月份时索尼曾将本财年智能手机销量预期从此前的5000万台削减至4300万台。,此外，索尼在当天发布的声明中还宣布将在今年停止发放年底红利，这也是该公司自1958年来首次取消年底红利。,索尼公司发展历程,索尼2014财年亏损索尼公司发展历程,21,改进措施,1.产业重组,2.改变战略,由于手机部门的萎靡，索尼已经决定大幅缩减中国的智能手机业务，将智能手机销售预估从4300万支下调为4100万。而在去年索尼手机的销量为3900万部。,据日本读卖新闻2月6日报道，日本索尼公司6日发布消息称，在下调共同结算的业绩预测并扣除税款后，公司2014年3月期的收益将从2013年10月预测的300亿日元(约合人民币17.82亿元)盈利变更为1100亿日元的亏损。此外，经营不良的电视机业务将于2014年7月被分离出去，成为索尼的分公司独立开展运营。,索尼公司发展历程,改进措施1.产业重组2.改变战略由于手机部门的萎靡，索尼已经,22,3.结构精简,作为电脑、电视机产业重组的一环，索尼将在2014年年末以前实现日本国内1500人、海外3500人的裁员，共预计裁员约5000人。随着提前退休征集产生的退休金积增，以及经营业务削减产生的减损处理，预计索尼2014年3月期的亏损将达到700亿日元。,（44.55亿人民币）,索尼公司发展历程,3.结构精简作为电脑、电视机产业重组的一环，索尼将在2014,23,分析,索尼公司发展历程,分析索尼公司发展历程,24,索尼是一个大集团，但利润率高的部门几乎没有，如下图所示（纵轴是营业利润率），金融部门（保险等）的利润率最高，音乐和电影部门也有一定的利润，但是黑色家电和手机部门拖后腿太严重（不过今年二季度手机部门已经扭亏了，如图，很不容易）。,索尼公