“花”香百里花牌大赛宣传推广策划案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,弘扬洲粹，继承非遗,百里洲 “花牌大赛”宣传推广方案,弘扬洲粹，继承非遗百里洲 “花牌大赛”宣传推广,目 录,概 述,推广方式,视觉文案,关于活动的建议,推广进程,目 录概 述推广方式视觉文案关于活动的建,概 述,概 述,策划背景,枝江市,50,万人口中，,90%,的市民会打百里洲花牌，花牌牌友遍布城乡，参加人数之多，普及面之广，都谌称枝江一绝。,2010,年，百里洲花牌，被枝江市政府正式列如首批市级非物质文化遗产名录。并顺利通过专家的讨论，成为宜昌市公布的,第二批市级非物质文化遗产保护名录,之一。,目前，越来越多的传统文化在流失，越来越多的传统的事物被时代的新潮所湮灭。在百里洲花牌的渊源历史和传统文化中，在百里洲花牌在枝江乃至整个湖北、全国的影响力下，在百里洲花牌申请“非遗”的时机里。百里洲政府为了“弘扬洲粹，继承非遗”，特举办百里洲花牌大赛，邀请宜昌各界花牌爱好者，参加枝江百里洲花牌大赛，让更多的人知道百里洲花牌、了解百里洲花牌、喜欢百里洲花牌，让百里洲花牌的传播面更广泛，让百里洲花牌的关注人群更广泛，为百里洲花牌的申请“非物质文化遗产”起到积极的宣传和助力作用。,本方案是为本次活动策划的宣传推广方案。,策划背景 枝江市50万人口中，90%的市民会打百里洲花,活动主题,弘扬洲粹,继承非遗,活动主题弘扬洲粹继承非遗,活动主题,“花”香百里,“牌”名九洲,活动主题“花”香百里,目标受众,对花牌文化有兴趣，渴望了解花牌文化的中青年人,爱好花牌，精于花牌，了解花牌文化的中老年群体,花牌爱好者,兴趣观战者,目标受众对花牌文化有兴趣，渴望了解花牌文化的中青年人爱好花牌,宣传目的,发布信息,广泛参与,扩大影响,通过各个渠道发布活动信息，让更多的目标人群知道本次活动信息。,挖掘和放大活动亮点，使活动更具诱惑力，吸引更多目标人群参与本次活动，以活动促进百里洲花牌文化的宣传。,利用现有的各种平台，让本次活动成为参与者和关注者茶余饭后的话题，进一步扩大本次活动的影响力，促进百里洲品牌的宣传。,宣传目的发布信息广泛参与扩大影响通过各个渠道发布活动信息，让,充分利用现有的各种媒体，以广告形式发布本次活动相关信息，扩大活动影响力。,线上宣传,线下活动,宣传推广,运用网络媒体和各种网络信息传播渠道，发布活动信息，制造关注热点。,针对目标受众，选择合适的地点开展线下报名活动，扩大活动的影响力和号召力。,宣传策略,媒体推广,充分利用现有的各种媒体，以广告形式发布本次活动相关信息，扩大,推广途径,媒体,大众媒体,硬 广,软 文,分众媒体,硬 广,定向,报名点,手机短信,目标参赛者,兴趣观战者,网络,活动发布,话题讨论,线下活动,报名活动,周边邀请,推广途径媒体大众媒体硬 广软 文分众媒,前期筹备,启动推进,发展高潮,时间：,2012,年,9,月上旬,时间：,2012,年,9,月中旬,时间：,2011,年,9,月中下旬,内容：确定活动方案,宣传物料准备,宣传渠道准备,活动相关准备,内容：媒体信息发布,线上活动推广,线下活动组织,软文配合,内容：媒体信息发布,线上话题传播,线下活动组织,软文配合,时间规划,前期筹备启动推进发展高潮时间：2012年9月上旬时间：201,推广方式,推广方式,媒体宣传,宣传,推广,线上推广,线下活动,媒体宣传宣传线上推广线下活动,媒体宣传,宣传,推广,线上推广,线下活动,媒体宣传宣传线上推广线下活动,推广方式,网络媒体,SNS,模式推广,网络报名,传播活动信息,扩大活动影响,吸引广泛关注,推广方式网络媒体SNS模式推广网络报名传播活动信息,网络媒体,方 式：硬广、新闻软文、,时 间：活动持续期间,媒体选择：百里洲官网、大楚网、荆楚网、三峡新闻网,网络媒体方 式：硬广、新闻软文、,SNS,渠道推广,渠道一,时 间：活动持续期间,渠道选择：新浪、搜狐、网易、天涯、谷歌、,58,同城、宇宙风社区、三峡广论等,50,多个主流宜昌市外和本土社区网站,方 式：专业网络推手在各大网站发布关于本次活动的软文或博文，扩大本次活动相关的各种信息数量，并通过在文章中设置超链接等方式与百里洲官网报名页面相链接，从而增加百里洲官网网页的浏览量；增加“百里洲”、“百里洲花牌”等作为关键词的使用频率，提升相关关键词在搜索引擎的排名。网络推广以,3,周为一个周期，配合活动的推进。,SNS渠道推广渠道一时 间：活动持续期间,拟发布信息网站,谷歌,阿里巴巴,和讯,博客大巴,中金博客,世界经济人博客,企业博客,中国博客网,央视博客,tom,博客网,歪酷博客,博客公社,51,Moblog,移动博客,圈网博客,中华网博客,手递手,武汉市赶集网,在武汉信息网,新浪,列表网,58,同城,终极网,百姓网,普加,谋小,手递手,八戒网,易登网,口碑网,站台信息,中国分类信息联盟,分类上海,上海之家,品京上海分类信息服务,城市分类信息,山河分类信息,分类信息,分类信息免费发布,河北分类网,南京,600,分类信息,中国分类信息联盟,武汉分类信息网,事事旺武汉,时不时,武汉分类信息网,天天搜,今时信息网,玉林供求网,大武汉圈,发财信息网,武汉网,老客,拟发布信息网站谷歌,SNS,渠道推广,渠道二,时 间：活动持续期间,渠道选择：论坛、博客、,QQ,、,MSN,、社区、贴吧,方 式：以普通参与者的身份或者论坛管理者身份发贴，散布活动信息，邀约共同参与。,SNS渠道推广渠道二时 间：活动持续期间,网络报名,时 间：活动持续期间,渠道选择：百里洲官网,方 式：以在百里洲官网填写电子报名单的形式进行。,网络报名时 间：活动持续期间,媒体宣传,宣传,推广,线上推广,线下活动,媒体宣传宣传线上推广线下活动,线下报名,时 间：活动进行前两周,地点选择：枝江各机关工会、企事业单位工会以及人气合作机构的经营场所。,活动形式：工会团体以工会形式进行现场报名，其他目标群体可在合作机构经营场所进行现场报名。,线下报名时 间：活动进行前两周,媒体宣传,宣传,推广,线上推广,线下活动,媒体宣传宣传线上推广线下活动,媒体宣传,时 间：活动持续时间,宣传节点：活动前期的预热宣传、活动中期的现场跟踪报道、活动后期的炒作。,媒体宣传时 间：活动持续时间,推广进程,推广进程,10.31,9.6,第,1,周,第,10,周,活动筹备,线下,活动,媒体宣传,“花牌大赛”主体活动的启动和展开,区域内宣传推广巩固推进,其他地区宣传推广推进,2,4,3,5,6,7,8,9,加大活动力度,制造热点话题,扩大活动影响力,10.319.6第1周第10周活动筹备线下“花牌大赛”主体活,10.31,9.6,第,1,周,第,10,周,2,4,3,5,6,7,8,9,确定活动及其执行方案、操作细则,确定推广宣传方案,设计和制作活动及其宣传推广过程中所需物料,活动及其宣传推广合作单位联络确定（合作机构、媒体等）,活动启动阶段各项工作准备事宜,活动方案确定基础上，各种网络渠道陆续发布活动信息,10.319.6第1周第10周24356789确定活动及其执,10.31,9.6,第,1,周,第,10,周,4,3,5,6,7,8,9,2,网络、报纸、广播、短信等媒体渠道的全面发布,线下报名机构的活动海报、活动折页等现场报名点宣传方式的启用,主体活动的启动现场仪式以及主体活动的筹备工作。,主体活动的启动现场仪式以及主体活动筹备工作等信息的发布。,10.319.6第1周第10周43567892网络、报纸、广,10.31,9.6,第,1,周,第,10,周,2,5,6,7,8,9,4,3,各种渠道的活动信息的持续发布,全面启动主体活动信息发布，并配合活动的进展发布相关的现场跟踪报道信息、活动亮点炒作信息等,网络推手陆续发布活动相关信息的炒作，并使之逐渐升温,10.319.6第1周第10周25678943各种渠道的活动,10.31,9.6,第,1,周,第,10,周,2,4,3,8,9,5,6,7,活动的尾期的有关赛事结果的信息、有关花牌文化及周边信息的全面的持续报道和炒作,陆续在其他活动区域外的区域宣传本次活动的赛事总结性报道,以“申请非物质文化遗产”为炒作点，进行本次活动的后续的系列话题炒作等行为,10.319.6第1周第10周24389567活动的尾期的有,10.31,9.6,第,1,周,2,4,3,5,6,7,第,10,周,8,9,各媒体宣传持续进行,巩固前期宣传推广的成果，进一步加大活动力度,加大网络推广的力度和深度,以“花牌文化”、“申请非物质文化遗产”、“百里洲民俗风情”等为话题制造热点话题，扩大活动影响力，将活动推向后续的炒作高潮,10.319.6第1周243567第10周89各媒体宣传持续,媒体计划表,媒体形式,媒体选择,发布时间,发布形式,备,注,主流媒体,三峡晚报,楚天都市报,三峡电视台,枝江电视台,活动前期、中期、后期,硬广,、软文,尽量以政府行政渠道，进行各媒体的公关，以减少活动宣传费用,活动前期、中期、后期,视频,广播媒体,107.8、103.8、101.8,活动前期、后期,硬广,92.7,、,105.8,活动前期、后期,硬广,其他媒体,短信群发,活动前期,信息,宜昌区域以及以外的荆州区域,网络媒体,活动持续时间,信息、软文、热点炒作,注意热点话题的挖掘和网络平台中网友的互动性交流,媒体计划表媒体形式媒体选择发布时间发布形式备 注主,视觉文案,视觉文案,视觉类：,主体视觉：包括网络平台专题页面的设计、主体活动现场的布景设计以及赛事,LOGO,、宣传广告的平面设计等,周边物料视觉：赛事宣传手册、线下报名点易拉宝等物料的设计、赛事奖品的包装设计等,文案类,包括活动前期的筹备文案（策划方案、赛事手册等）；活动持续期的宣传文案（信息文案、媒体硬广文案、软文文案等）；活动后期的总结性文案以及后续炒作文案（花牌文化炒作软文、百里洲相关软文炒作等）,视觉类：,关于活动的建议,关于活动的建议,本方案是针对本次活动策划的推广宣传方案，其核心目标是在最大程度的扩大本次活动的影响力；发掘和放大本次活动亮点，使活动更具诱惑力，吸引更多的人了解和关注本次活动。并通过本次活动的开展，最大限度的进行“花牌文化”宣传和推广，以“花牌文化”的推广进行百里洲的事件性宣传和炒作。,如何让了解和关注本活动的人积极参与到本次活动中来，增加活动本身的吸引力才是关键。只有更多的人的积极参与，才能达到宣传“花牌文化”、宣传“百里洲”的终极宣传推广目标。,本方案是针对本次活动策划的推广宣传方案，其核心目标是在最大程,参与对象分析,由于花牌的特殊属性的限制，活动的主要参与对象是对于花牌技艺了解和精通的参赛者。按照年龄划分，以中老年群体为主；按照区域划分，以宜昌、枝江和荆州区域为主。,因此本次活动过程中推出的竞赛形式应以符合中老年日常进行花牌活动的熟悉形式为主，应集中在线下开展主体赛事；宣传推广的途径也应以这类人群日常熟悉的信息接收途径为主。,参与对象分析由于花牌的特殊属性的限制，活动的主要参与对象是对,活动方式,建议活动期间开展有关百里洲民俗风貌展示、百里洲特色产品展卖、百里洲特色项目推介等其他辅助活动，以丰富活动的主体，并配合主体活动进行百里洲的宣传推广。,主体活动开展中，对于参赛者进行编号，设定固定的时间点，对于选手编号进行现场抽奖活动，拿出百里洲的特产进行抽奖的奖励。,针对于“花牌文化”、“百里洲”的宣传，增加现场趣味知识性有奖参与活动。例如：参赛者或兴趣观战者，以抽取有关花牌和百里洲的一些常识性问题，进行现场的答题，答对者进行奖励。,活动方式建议活动期间开展有关百里洲民俗风貌展示、百里洲特色产,参与奖品的选择,参与奖品的选择手机充