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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/1/3,#,蒙牛,优益,C,无线推广建议案,蒙牛优益C无线推广建议案,1,目录,无线互联网趋势,目标人群分析,无线端创意,无线端推广规划,1,2,3,4,目录无线互联网趋势目标人群分析无线端创意无线端推广规划123,2,1.,无线,互联网趋势,1.无线互联网趋势,3,智能终端,普及,带来,海量,“低头族”,移动端发力，手机上网的比例保持较快增速,第一上网终端的地位更加稳固,智能终端普及带来海量“低头族”移动端发力，手机上网的比例保持,4,手机成为,新增网民首选,个人上网终端,手机成为新增网民首选个人上网终端,5,6,分钟,智能手机用户每,6,分钟看一次手机。,70,%,的平板电脑及,68%,的智能手机用户会在看电视时,使用移动设备。,VS,70%,80%,的智能手机用户会在交通工具上使用手机。,80%,数据来源,:CNNIC,2013&,尼尔森,调研,50%,2013,全球,14,亿部智能手机中,50%,是“中国制造”,来看,一组有趣的,数据,6分钟智能手机用户每6分钟看一次手机。70%的平板电脑及68,6,3,6,分钟,/,次,1,4.64,亿,2,70%,庞大用户基础,新增用户的选择,使用频次,手机,是离消费者最近的,媒体,，,是品牌营销传播中的,新基石,。,小结,36分钟/次14.64亿270%庞大用户基础新增用户的选择使,7,2.,目标人群分析,2.目标人群分析,8,TA,是谁？,蒙牛优益,C,是蒙牛集团专为,年轻人,群,打造的一款肠道健康,饮品,TA是谁？蒙牛优益C是蒙牛集团专为年轻人群打造的一款肠道健康,9,TA,人群：以白领为主的年轻手机网民,18-45,岁,手机,网民,人数超过,4.3,亿,数据来源：,Madhouse&DCCI,联合手机互联网调研，,Dec-2013,5.8%,：,4.2%,学历背景,大专本科：,42%,高中：,41%,收入水平,2000,元：,56%,TA人群：以白领为主的年轻手机网民18-45岁数据来源：Ma,10,TA,的手机上网行为特征,手机上网次数频繁,平均每日,3,次以上：,89%,手机上网时间长,平均每日,2,小时以上：,60.7%,登录手机网站更活跃,主要使用手机网站：,66.9%,数据来源：,Madhouse&DCCI,联合手机互联网调研，,Dec-2013,TA的手机上网行为特征手机上网次数频繁手机上网时间长登录手机,11,59.9%,浏览器,47.2%,微博,39.6%,即时通讯,36.7%,生活娱乐,35.6%,游戏,21.1%,图片主题,36.9%,影音播放,20.3%,网购团购,TA,用手机上网的兴趣点,数据来源：,Madhouse&DCCI,联合手机互联网调研，,Dec-2013,59.9%47.2%39.6%36.7%35.6%21.1%,12,3,兴趣丰富,1,93%,2,89%,用户,基数大,上网活跃度高,手机端兴趣点非常丰富，,偏好关注的图片广告,对,优益,C,无线市场而言，,是,“挑战”,！,是,“机遇”,！,TA,小结,3兴趣丰富193%289%用户基数大上网活跃度高手机端兴趣点,13,3.,无线端创意,3.无线端创意,14,1,、,TA,对,健康关注点,：,运动！,饮食！健康减肥,！,2,、传播契合点：,提倡定时做运动，注意饮食的健康，保持活力健康的心态！,3,、传播落地点,：,推荐与国内最受欢迎的运动类,APP,合作，锁定,TA,人群。,创意说明,-I,1、TA对健康关注点：运动！饮食！健康减肥！2、传播契合点,15,推荐,国内,最受欢迎的运动健身减肥,APP,进行专题合作：,肠活动，常年轻！,活动首页,咕咚专题,活动页,咕咚运动,以品牌或新品作为植入的主题,；,活动植入可以用产品作为奖品；,活动页面中可植入产品的信息及特点，并且可外链到品牌网站；,预算：开屏广告,2,万,/,天,活动植入,2,周起投放,10,万,/2,周，页面按定制开发需另算开发费用。,合作模式与刊例,咕咚运动,-,专题活动,推荐国内最受欢迎的运动健身减肥APP进行专题合作：肠活动，常,16,1,、选择要做的动作,2,、疯狂触点屏幕,30,秒，,看你能触动多少次？,时间结束！,你还有,2,次机会继续消耗热量哦！充满能量条就有机会获大奖！,哟，很厉害！,消耗了一份米饭的热量，你就是优益,C,达人。,分享,再玩一次,能量条,3,、结束,提醒,互动流程：,肠活动，常年轻,（,Demo,示例仅供参考）,1、选择要做的动作2、疯狂触点屏幕30秒，时间结束！你还有2,17,1,、,TA,对表情需求：,免费！新奇,！有意思！,2,、传播契合点,：,借表情制作的新奇互动，把产品概念,元素软性植入，促进概念传播。,3,、传播落地点,：,推荐与国内最受欢迎的表情制作,APP,合作，定向,TA,人群。,创意说明,-II,官方表情收费,填补,免费表情市场空缺,1、TA对表情需求：免费！新奇！有意思！2、传播契合点：借,18,表情工厂,-,植入,推荐,国内席卷微信表情制作神器,进行软性植入合作：,活动流程：,1,、微达人发起关注,官微,，参加,活动；,2,、只要在,“表情工厂”制作,1,套优益,C,表情,，,分享朋友,圈邀,好友互动即可获礼品；同时表情将可在活动官网上供用户评选，最后选出,【,表情大帝,】5,名。,3,、“集表情,抢好礼”设置建议：,【,挑战,奖,】,【,表情,大帝,】,挑战表情帝！,以品牌,新品,LOGO,等元素植入；,活动植入可用产品作为奖品；,活动,icon,页面可外链到品牌网站；,刊例报价：,-,首页,Icon,：,28,万,/,周,/,轮播,iphone,25,万,/,周,/,轮,播,Android,-,定制,1,套,4,个表情：,35,万,/,周（单平台），定制表情按实际另算设计制作费。,合作模式与刊例,首页,icon-,活动通道,点击参与,活动介绍,-,引导用户,互动,你敢挑战,表情帝,吗？,惊喜,表情，好礼赠不停！,只要,定制,1,套挑战小,S,的个性,表情,，分享,微信朋友圈，传递快乐，即机会赢取,全新优益,C,礼品哦,马上,参,加,了解产品,分享好友,表情工厂-植入推荐国内席卷微信表情制作神器进行软性植入合作：,19,互动流程：,优益,C-,挑战表情帝！,设计制作,1,套,优,益,C,元素的表情模版，促进用户传播分享。,互动流程：优益C-挑战表情帝！设计制作1套优益C元素的表,20,4.,无线端推广规划,4.无线端推广规划,21,I,n-app Ad,.,Hero App,引流,至品牌活动,网站,Key word,：面曝光,Key word,：点精准,In-app,的庞大的用户数，利于品牌和活动的大面积曝光,丰富的广告形式来吸引用户的眼球，引起“广告效应”,有效,覆盖并精,准定位，抓取最,优质的,TA,把最有潜力的,TA,引流到活动网站,网站引流,精确定向,降低投放成本,降低,ROI,Wapsite,媒体策略,参与度,分享量,互动热度,媒体推广策略,In-app Ad.Hero App引流至品牌活动网站Ke,22,媒体优势,用户基数大，大部分为智能手机用户,智能,定向：定向,条件分为地点、机型、时间、网络,环境、,APP,分类等,智能判断：用户,的上网,速度以投放,合适的广告,形式（高速,网络下投放富媒体、低速网络下投放普通文字链和,Banner,）,定向条件,地点,手机机型,时间,系统,网络环境,手机系统,手机价格,手机媒体类别,资源类别,可,根据,TA,使用,App,的喜好度来定向资源类别进行投放,TA,经常使用的手机,APP,类别,可根据,TA,经常使用的,App,类别进行投放,IN APP,资源推荐,媒体优势用户基数大，大部分为智能手机用户定向条件地点手机机型,23,美图秀秀手机端用户总数超过,1.2,亿,；,iphone,版,3108,万，日活跃量,261,万；,ipad,版本,622,万，日活跃量,48,万；,安卓版,6690,万，日活跃量,309,万；,男女用户,占,比,44%,：,56%,，,总数,约,4320,万,。,1-,开机大图,-,纯展示,2-,首页,icon,过过度页后跳转,至,Wap,site,Hero App-,美图秀秀,品牌曝光,美图秀秀手机端用户总数超过1.2亿；1-开机大图-纯展示2-,24,自由素材背景定制,日,PV,：,463W,；,日点击：,5.5,万；,刊例价：,32,万,/,周；,折扣：,50%,。,Hero App-,美图秀秀,品牌植入,自由素材背景定制Hero App-美图秀秀品牌植入,25,Hero App-,豆果美食,品牌曝光,豆果美食,最受欢迎的中文美食菜谱,应用，美食佳饮类,APP,排名第六；,总下载量,4500,万,，活跃用户,1500,万,；,18-30,岁用户占比,70%,；,65%,女性，,35%,男性。,日,PV,：,100,万,（不可点）,双版本刊例价：,13,万,/,天,折扣,：,80%,日,PV,：,100,万,日点击：,5000,双版本刊例价：,6,万,/,天,/,轮播,折扣,:80%,1-,启动画面,-,纯展示,2-,推荐页焦点图,Hero App-豆果美食品牌曝光豆果美食 最受欢迎,26,咕咚,运动,国内最受欢迎的运动健身减肥,APP,，,AppStore,健身健美分类,排行,第,1,，,AppStore,总,榜最高排名,12,。,总用户量：,1850,万,，日活跃用户数：,30,万,用户属性：大部分用户的年龄在,20-35,岁,之间,iOS:andriod 6:4,男女,比例为,55%,：,45%,以,品牌,新品,作为植入的,主题,；,活动,页面中可植入产品的信息及特点，并且,可外链；刊例：开屏,广告,2,万,/,天,活动,植入，,2,周起投放,10,万,/2,周,；,页面,按定制开发需另算开发费,用。,Hero App-,咕咚运动,品牌曝光,位置,一,装备,推荐,刊例,价格：2万/周,位置二,弹出式,AD,banner,刊例,价格：2.5万/周,广告刊例：,1-,启动画面,2-,活动植入,位置三,活动植入,咕咚运动国内最受欢迎的运动健身减肥APP，AppStor,27,墨迹,天气,激活用户,2,亿,，处于,APP,市场,“第一阵容”！,核心用户：关心健康人群、差旅人士、上班族、摄影爱好者等，,40%,用户关注生活,饮食；,20-45,岁用户占比,80%,；,57%,女性，,43%,男性。,#,纯曝光,日,PV,：,1.13,亿次,（不可点）,双版本刊例价：,70,万,/,轮播,折扣,:60%,#,天气,页背景,日,PV,：,2.5,亿次,（不可点）,双版本刊例价,：,15,万,/1,个条件,折扣：,60%,#,穿衣助手,日,PV,：,2300,万次,互动点击：,300,万,iphone,刊例价：,3,万,/,天,折扣：,60%,#,穿衣助手,点击出现三句话,可植入品牌信息,iphone,刊例价,：,2,万,/,天,折扣：,60%,#,生活指数,点击内链,日,PV,：,480,万,第二位双版本,刊例价：,1.8,万,/,天,折扣：,60%,2-,产品,软性植入,1-,启动画面,内,页可放入品牌,产品文字可植入品牌信息,Hero App-,墨迹天气,品牌曝光、,植入,墨迹天气 激活用户2亿，处于APP市场“第一阵容”！#,28,案例分享,案例分享,29,首页顶部文字链,日,PV,：,160,万（只能内链,）,日点击：,1,万,刊,例价：,2014,年,1,月中旬出,折扣：,2014,年,1,月中旬出,大众点评,美食佳饮类,APP,排名第,2,！,总,下载量,1,亿,，活跃用户,2000,万,；,22-35,岁用户占比,70%,85%,大专学历以上；,64%,女性，,36%,男性。,Hero App-,大众点评,品牌曝光,首页顶部文字链大众点评 美食佳饮类APP排名第2！He,30,
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