超级福满多上市说明

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,超级,福满多 桶面,上市说明,超福桶面：,战术性产品/策略,主要目标：1.,抢占来一桶强势区域市场,2.偏外埠区域市场,次要目标：,抢夺2.5元桶碗面竞品市场,（巧面馆/超级好劲道）,销售目标：,抢占“桶型”容器面市场,市场来源,市场主要来源：,1）来一桶(非重度消费群)品牌转移,2）2.0-2.5元容器面市场搜刮,3）对价格在乎的校园/片区NEW USER,4）超级福满多品牌延伸带来的消费者,战术性产品设计,产品克重：,【面饼95克，总重112-113克】,加大菜料包：,菜包加大，增加肉丁及蔬菜,【丰富度=康桶】,上市口味,：,延续超福袋面口味-,大众、浓重,的口味特色,1）,初期上市,2支,超福主力口味,香辣牛肉 排骨炖鸡,2）,3月1日 上市,红烧牛肉,箱容：,12入，白纸箱，正正码放,产品桶型包装：,A),大小=来一桶,B)桶型大于超级好劲道 PE桶（1041ml；同康桶）,包装策略（示意）,包装策略（示意）,纸箱,桶型=“来一桶”“超级好劲道”,纸箱,通路策略,：,主攻：,特通、大学校园（开学后铺货）,其他：,(1)来一桶的优势区,大同、北京远郊、太原、长治、邯郸、邢台,(2)“今麦郎”的竞争区,河北的石家庄、保定,(3),外埠:,县城超市及A级店,(4)K/A不上市,(5)凡已签订专署协议的特通不上,上市时间,好日子！,2003年1月10日,春节（1月/2月/3月）是容器面的高峰,元旦前是进攻特通的好时机,推广,：,前期以：排骨/香辣牛肉 6:6 综合箱供铺货,1.一月以特通为主;,2.开学前，大学校园的全面铺货，力求,铺货率达到：100%,3.特通及校园点的小坎级有奖陈列奖励,企划量,2003年1月：6万箱,2月：4万箱,3月：4万箱,天津桶面市场量：46万箱/月,至2003年3月占整体桶面市场量的9%,以上报告，谢谢！,