媒体投放和活动方案课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,大众新辉腾,媒体投放与活动方案,大众新辉腾,1,大众新辉腾媒体投放方案,关于新辉腾及大众汽车（中国）,关于工商银行及白金卡持卡人,关于,PPA GROUP,及旗下媒体,媒体软广投放主题方案,品牌活动概念,大众新辉腾媒体投放方案 关于新辉腾及大众汽车（中国）,2,大众汽车品牌旗舰豪华车型辉腾是纯正的德国血统，是大众汽车透明工厂手工艺大师的傲人杰作，也是尖端科技的集大成者。明朗流畅的车身勾勒出无出其右的美感线条，雕塑般的艺术气质和精密科技浑然一体，处处散发至臻完美，卓然独立于豪华轿车阵营，呈现出领先时代的智慧演绎。该车预计在,2019,年下半年投放中国市场。,大众新辉腾媒体投放方案,大众新辉腾,大众汽车品牌旗舰豪华车型辉腾是纯正的德国血统，是大众汽车透明,3,大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造厂商之一。从,1984,年起，大众汽车就开始进入中国市场，上海大众汽车揭开了辉煌的历史篇章。到目前为止，大众在中国全国范围内已拥有,14,家企业，除了生产轿车外，还向消费者和行业提供零部件和服务。从,2019,年,5,月开始，大众汽车已着重致力于大众汽车集团（中国）的建立发展，在销售、技术、采购、人事,/,政府关系、以及财务等方面建立和开展大众汽车集团在中国的所有企业的各项业务。,大众新辉腾媒体投放方案,大众汽车（中国）,大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造厂商之一。从 1,4,银行,VIP,高端体验活动方案,PPA,是中国领先的信用卡用卡促进与精准营销服务提供商，在,香港、北京和上海拥有,100,多人的专业服务队伍，直接影响中国,信用卡用户的品牌态度和消费行为。,PPA,以“精准营销”为核心,理念，依托精准高效的银行信用卡数据库资源，基于客户交易行,为的分析挖掘结果为企业找到正确的目标客户，构建整合传播平,台，提供精准营销服务。,PPA,的业务体系由精准营销事业、银行事业、媒体,出版,事业三,部分架构，实现了基于数据管理和分析服务的可,达成,银行、客户、,品牌企业多方共赢的价值链模型。以线上线下多种直复营销手段，,结合具有渠道优势并可有效反馈的直投媒介，,通过,实施多品牌联合的推广活动，最终实现整合营销传播价值的最大化。,PPA,GROUP,精准有效可衡量,银行VIP高端体验活动方案PPA 是中国领先的信用卡用卡促,5,银行,VIP,高端体验活动方案,PPA,媒体出版业务,PPA,媒体出版事业，专注于深入持续地服务银行业，依托银行高端信用卡用户资源，可进行精准分析的读者群和直投渠道的优势，致力于搭建价值创新资源共享的新媒体平台。以用户需求为导向的精品内容提供可覆盖高端消费市场各宗奢侈品类，多种类型的营销组合和线下品牌联合推广，为,银行及,品牌,客户,提供全方位的,资讯及增值,服务。,银行VIP高端体验活动方案PPA 媒体出版业务PPA媒体出,6,势,Sentinel,专为中国工商银行（,ICBC,）白金信用卡持卡人量身打造的典藏精致生活杂志。,发行渠道：对中国工商银行白金卡客户，月均刷卡消费在,6,万元以上用户直投。,发行数量：每期发行数量为,40000,册。,发行量获得美国,BPA Worldwide,国际媒体发行认证机构认证。,发行周期：双月刊（每单月,10,日出版）,覆盖范围：包括北京、上海、广东、浙江及江苏五大省市，精准覆盖全国重点地区的最高端消费人群。,大众新辉腾媒体投放方案,势Sentinel大众新辉腾媒体投放方案,7,品,Influence,专为中国银行（,BOC,）信用卡高端持卡人量身打造的高端时尚品质生活杂志。,发行渠道：对中国银行白金卡、金卡用户，年刷卡消费在,18,万元以上的前,5,万用户直投。,发行数量：每期发行数量为,50000,册。,发行量获得美国,BPA Worldwide,国际媒体发行认证机构认证。,发行周期：双月刊（每双数月,1,日出版）,覆盖范围：包括北京、上海、广东、深圳等省市，精准覆盖全国重点地区的最高端消费人群。,大众新辉腾媒体投放方案,品Influence大众新辉腾媒体投放方案,8,PPA,媒体优势,大众新辉腾媒体投放方案,PPA媒体优势大众新辉腾媒体投放方案,9,大众新辉腾媒体投放方案,PPA,媒体建议投放方案,PPA,媒体,=,精准传播,+,有效反馈,PPA,媒体优势,大众新辉腾媒体投放方案PPA媒体建议投放方案PPA 媒体=,10,大众新辉腾媒体投放方案,媒体软广投放主题方案,大众新辉腾媒体投放方案媒体软广投放主题方案,11,工商银行,VIP,高端体验活动方案,产品特点,经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合（上等原材料、,100,项专利手工艺与,尖端科技的杰作）,无与伦比的安全性能（针对,300,公里,/,小时的最高时速而设计的安全系统）,操控自如与驾乘舒适（标配全驱和空气减震系统）,令人赞叹的细节工艺（人性化、创新且优雅的细节设计）,大众新辉腾媒体投放方案,近期热点新闻回顾,大众汽车集团以史上最强阵容参加了,2019,北京国际车展。其中，大众汽车的旗舰车型,新辉腾，在北京车展启动全球首发，向全球公众诠释新辉腾,“,手工奢华,”,与,“,个性定制,”,豪华轿车理念。该车系在大众集团位于德累斯顿的“透明工厂”进行生产，与该品牌阵营其他车系相比，新辉腾的全新设计和品质升级，充分彰显了低调奢华的贵族气质。,工商银行VIP高端体验活动方案产品特点大众新辉腾媒体投放方案,12,选题策划思路,辉腾是大众的顶级豪华车型，气质内敛低调，贵族血统与时代气息浑然天成，最引人注目的特点是德国工艺全手工打造，制造过程中只使用三次机械手，木饰采用美国东部,75,年以上的原生桃木，以,300,个手工工时精细打造，而皮饰则采用德国东部品种上好的成年公牛，以,上百,个手工工时缝制而成，,这种全手工工艺在全球范围内亦,堪称奢华；,同时，,新辉腾更紧趋顶级车市场消费趋势，推出尊贵而严谨的个性化定制服务，为消费者的多样化需求提供更人性化的选择。,在上市前的预热中，这两个价值点的组合做为新辉腾区别于竞争对手的差异化优势而极具推广价值，我们的广告推广策略应着眼于这两点理念进行深度挖掘和阐释。,大众新辉腾媒体投放方案,选题策划思路大众新辉腾媒体投放方案,13,对于手工奢华，在理念层面，从追溯德国古典美学和传统手工工艺的艺术和灵感之源，到探求新奢华主义的哲学底蕴，并通过援引木作、皮革、机械等顶级手工艺术珍品进行佐证，体现手工的艺术价值与非凡意义；在产品层面，则以科学解剖的形式全面细致的对新辉腾的手工制作部分进行阐明。,对于个性定制，则以说明文的形式介绍业内这一理念的缘起，文化演变和定制趋势。并对新辉腾的可个性定制模块进行完整的介绍。,扫描式的产品介绍只是信息的简单堆砌，对产品独特价值或者差异化特征的定位和精密解析，则有希望为杂志受众认知和记忆。而我们要做的就是对这一独特价值或差异化特征作出感性化的，有诗意和情感温度的表述。,大众新辉腾媒体投放方案,对于手工奢华，在理念层面，从追溯德国古典美学和传统手工工艺的,14,软文投放规划：,共分为四个步骤来投放软文，在各个步骤用不同的表现形式，表现不同的内容，来达到不同的目的。,大众新辉腾媒体投放方案,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,时间,8,月,9,月,10,月,11,月,定位,理念篇,/,调查篇,视觉篇,/,调查篇,评测篇,/,活动预告,车主体验篇,/,活动效果报道,内容,以深度解析的软文方式体现新辉腾的核心理念：手工定制。,以视觉大片的方式展现新辉腾的特殊魅力。,通过专业驾驶者的驾乘体验和评测，给读者提供专业的意见和指导。,通过人物访谈的形式，挖掘车主形象与新辉腾形象的契合，同时提供车主亲身驾乘体验。,形式,软文,大片,评测,人物访谈,容量,4P,6P,2P,6P,注：红色部分为配合活动设置的版面，为活动赠送的配合版面，不计入软文投放费用。,软文投放规划：大众新辉腾媒体投放方案第一阶段第二阶段第三阶段,15,第一阶段：理念篇,传世,逐梦,新,辉腾的手工奢华与个性定制,容量：,4P,传世是对全手工制作所彰显的尊贵价值的诠释，而逐梦则隐喻了新辉腾为消费者提供的个性化定制是对个人梦想,的,追求与,实践。新辉腾的广告软文将以传世和逐梦做为主题，以感性细腻的笔触将产品的与众不同的优点和被历史所赋予的情感呈现给我们的读者。,大众新辉腾媒体投放方案,第一阶段：理念篇大众新辉腾媒体投放方案,16,第二阶段：视觉篇,新,辉腾,“喻”言未来,用单纯的语言不足以来展现新辉腾的品质和特性，因此我们使用形象化的语言，用视觉和比喻来描摹新辉腾身上所蕴含的丰富内涵。,通过,2P,一个主题大片的形式，用比喻的形象化来烘托新辉腾的某一特性气质，同时在旁边链接技术性的细节图片，用简短的文字介绍这一特性，在视觉传达和信息传达两个方面实现平衡。,大众新辉腾媒体投放方案,第二阶段：视觉篇大众新辉腾媒体投放方案,17,视觉篇：四大主题,容量：,8P,速度的珠宝手工坊,着眼于新辉腾产品特点之一：,经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合（上等原材料、,100,项专利手工艺与尖端科技的杰作）,主题阐明了新辉腾在传统与未来之间所做的选择，也是对大众设计精神的传承性和创新性的阐扬,陆上风暴眼,着眼于新辉腾产品特点之二：,无与伦比的安全性能（针对,300,公里,/,小时的最高时速而设计的安全系统）,风暴眼是大自然比较有趣的气象现象，飓风在风暴眼内是相对平静的环流中心，而环绕在风暴眼外面的就是眼壁，特点是强气流和强降雨云。用陆上风暴眼来比拟新辉腾在时速,300,公里,/,小时内其车内空间的相对安静和安全。,大众新辉腾媒体投放方案,视觉篇：四大主题大众新辉腾媒体投放方案,18,第二阶段：视觉篇,云端上的盛装舞步,着眼于新辉腾的产品特点之三：,操控自如与驾乘舒适（标配全驱和空气减震系统）,盛装舞步是国际马术运动的一项竞技项目，要求骑手对马能够驾驭自如，并完成各种难度的技术动作，在整个骑乘过程中，人着盛装，马走舞步，骑手与马融为一体，同时展现力与美、张力与韵律、协调与奔放。云端上的盛装舞步准确的形容了新辉腾在操控性和舒适性上的完美合一。,成年人的万花筒,着眼于产品特点之四：,令人赞叹的细节工艺（人性化、创新且优雅的细节设计）,万花筒变化万端，充满了精致的细节和神奇的组合，成年人的万花筒，是以比较谐趣的说法，来表明新辉腾在产品细节设计上的人性化和创新意识。,大众新辉腾媒体投放方案,第二阶段：视觉篇大众新辉腾媒体投放方案,19,大众新辉腾媒体投放方案,评测篇,亦狂亦侠亦温文,新辉腾性能评测,将古典小说中大侠的风范和气质做面面观，全面剖析新辉腾出众的产品性能,铁血柔情、健形慧心（备选主题）,新辉腾性能评测,容量：,1P,大众新辉腾媒体投放方案评测篇,20,大众新辉腾媒体投放方案,车主篇,大地舞者,辉腾骑士风云录,将车主驾驶新辉腾想象为在天地之间起舞，这种浪漫、优雅而大气的风度无疑是与辉腾这一品牌的精神内涵相吻合的。,善驭心者，亦善驭驾,这一主题倾向于对车主身份、涵养和精神气质做深入的挖掘，以期来体现车即是人的哲理。,容量：,1p,大众新辉腾媒体投放方案车主篇,21,大众新辉腾媒体投放方案,品牌活动概念,大众新辉腾媒体投放方案品牌活动概念,22,大众新辉腾媒体投放方案,优势一：强大的渠道优势,我们的媒体品,Influence,和势,Sentinel,是直接面对银行高端信用卡持卡人的精准直投刊物，我们不仅拥有品和势的读者群资源，通过建立于杂志媒体上的读者互动平台，我们可以为品牌客户带来含金量极高的消费者资源,。,大众新辉腾媒体投放方案优势一：强大的渠道优势,23,成立于,1984,年，是中国最大的商业银行之一，也是世界五百强企业之一和上市公司，拥有中国最大的客户群。,截至,2019,年末